Teorias da Comunicação Digital 01
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Teorias da Comunicação Digital
Pós Graduação em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais
2012
Pablo Moreno Fernandes Viana
Teorias da Comunicação Digital
Ementa
Histórico do desenvolvimento das tecnologias de comunicação digital. Constituição das redes sociotécnicas. Cibercultura e contemporaneidade. Relação públicos e redes. Midias sociais e a gestão de informações on-line. Convergência midiática.
Teorias da Comunicação DigitalObjetivos
Problematizar a evolução das tecnologias da comunicação digital e as transformações nas formas de sociabilidade dos sujeitos.
Discutir a sociedade em rede e a cibercultura.
Estudar a convergência midiática e as interações dos meios de comunicação tradicionais a partir da inserção das tecnologias na sociedade.
Analisar as interações sociais entre os sujeitos e as organizações no contexto da web 2.0
Unidade 11.1 A pesquisa em Comunicação e a Comunicação Digital
1.2 Surgimento e evolução das tecnologias da informação e da comunicação
1.3 Sociedade em rede: Cibercultura
Panoramas da Comunicação Digital
Unidade 22.1 A pesquisa em Comunicação e a Comunicação Digital
2.2 Surgimento e evolução das tecnologias da informação e da comunicação
2.3 Sociedade em rede: Cibercultura
Redes Sociotécnicas
Unidade 3
3.1 Mídias locativas e territórios informacionais
3.2 Redes sociais e o sujeito no ciberespaço
3.3 Convergência midiática
Comunicação Digital e Contemporaneidade
Sistema de avaliação
Exercícios de análise: 40 pontos
Trabalho Final (Paper):60 pontos
Por que se estudar a internet?Qual a importância da Comunicação Digital na sua vida?
Quem acessa a internet?
81 milhões de brasileiros com mais de 16 anos.
85 milhões de brasileiros com mais de seis anos.
Fonte: Internet Advertising Bureau Brasil (IAB)
Ações publicitárias em mídia digitalhoje representam 5,03% do total dos investimentos das empresas em publicidade.
Ações publicitárias em mídia digitalSe os valores investidos pelas empresas nos mecanismos de busca for agregado às contas, o percentual sobe para 9,58%.
Investimentos em publicidade
5,03% ou 9,58%... É muito ou pouco?O que esse número significa?
A Internet é o meio que mais cresce.O aumento de investimentos no meio foi de 21,61%.
Participação de mercado
Em 2010, 4,4%
Em 2008, 2,8%
Em 2009, 3,5%
Em 2007, 2,1%
e-commerce
atualmente, 20 milhões de pessoas fazem compras online.
Esse valor sinaliza para um aumento de 40% em relação a 2009.
No primeiro semestre de 2010, esse segmento faturou R$ 6,7 bilhões.
Mobile
Em dezembro de 2010, 14,6 milhões de celulares contava com conexão 3G à internet.
Os modems 3G totalizavam 4,3 milhões.
Em abril de 2011, o país contava com 212 milhões de celulares.
Classes C,D,E
Representam 52,8% dos acessos à internet.
As classes AB representam 47,2%
E o que mudou com a internet?Algo mudou, de fato?
As teorias da Comunicação…
O campo da comunicação vive em discussões epistemológicas permanentes. Historicamente, observa-se ajustes na forma de se olhar para o objeto de acordo com as configurações sociais.
As teorias da comunicação…
Mass Comunication Research
Estuda o efeito do rádio
O modelo de Lasswell
Insere o contexto. E-M-C-R
Teoria Hipodérmica
Estímulo-resposta. Receptor passivo (massa)
Teoria da persuasão
Audiência (interesse) e mensagem (credibilidade)
As teorias da comunicação…
Teoria empírica de campo
Teoria dos líderes de opinião. O público é capaz de fazer escolhas.
Teoria Crítica
Cultura de massa > Indústria Cultural. Entender a cultura como fenônomeno de transformação social.
Teoria Funcionalista
Estuda as funções exercidas pelos meios
Estudos culturais
Estuda os fatores políticos e econômicos na produção midiática.
As teorias da comunicação
Gatekeeper
Estuda o poder dos profissionais de comunicação em pautar a mídia.
Newsmaking
Construção da realidade através da mídia.
Teoria do agendamento (Agenda Setting)
Estuda o poder dos meios de comunicação na determinação dos assuntos midiáticos.
As teorias da Comunicação
O meio é a mensagem
Meios quentes e meios frios. Participação sensorial do receptor.
Os meios de comunicação como extensão do homem
Prótese técnica. novas formas de sensorialização.
Marshall McLuhan
Aldeia Global
As tecnologias interligam o mundo, que se torna uma teia de interdependência mútua
As teorias da comunicação
Cibercultura
Relação entre tecnologia e modernidade.
Flexibiliza o espaço de comunicação em relação às mídias tradicionais.
Resgata manifestações culturais baseadas em trocas e influências mútuas.
Para ler mais sobre Cibercultura…André Lemos e Pierre Lévy possuem obras homônimas sobre o tema.
Tecnologia, Sociedade……e transformação
Tecnologia, Sociedade e transformação
A tecnologia não determina a sociedade. Nem a sociedade escreve o curso da transformação tecnológica.
As transformações sociais são resultado de um complexo padrão interativo.
A tecnologia é a sociedadee a sociedade não pode ser entendida ou representada sem suas ferramentas tecnológicas.
A tecnologia é a sociedade
O paradigma tecnológico concebido nos EUA nos anos 70 veio em função de um segmento da sociedade norte-americana que concretizou um novo estilo de comunicação, produção e gerenciamento.
Até mesmo o fato de esse paradigma surgir nos EUA se relaciona à cultura da liberdade, inovação individual e iniciativa empreeendedora dos campi universitários norte-americanos dos anos 60.
A tecnologia é a sociedade
A revolução da tecnologia da informação vai difundir o espírito libertário dos anos 60 através da ênfase na interatividade e nos dispositivos personalizados.
1962-1965Entender a história da Internet ajuda a compreender os caminhos de sua futura produção histórica.
Lições da história da internetSegundo Manoel Castells
1962-1965
Cultura da liberdade
Pesquisa
Militar
Big Science
Fórmula improvável
1962-1965
Advanced Research Project Agency
Entidade formada em 1958 pelo Departamento de Defesa dos EUA para mobilizar recursos de pesquisa no mundo universitário.
ARPA
ARPANET
Rede de computadores montada pela ARPA em 1969.
Objetivo: Estimular a pesquisa em comunicação interativa.
Arpanet
1971Mais de 15 nós em centros universitários de pesquisas nos EUA.
Arpanet
1973
define-se o protocolo padrão TCP/IP.
(Protocolo de Controle de Transmissão/Protocolo de Interconexão)
TCP/IP?• que é?
o TCP/IP é o principal protocolo de envio e recebimento de dados, uma espécie de comunicador que fornece o endereço e o nome e permite a localização do outro computador devido ao recebimento das mesmas informações, sendo usado para estabelecer esta relação tanto na internet quanto em uma intranet.
http://www.tecmundo.com.br/780-o-que-e-tcp-ip-.htm
Arpanet
1975o controle é transferido para a Defense Communication Agency.
Arpanet
1990 é retirada de operação.
NSFNETSurge em 1984, quando a National Science Foundation monta sua própria rede de comunicação entre computadores.
NSFNET
1990 a NSF encaminha a privatização da internet.
A privatização
1990Fabricantes de computadores dos EUA são financiados para incluir o TCP/IP em seus protocolos.
A privatização
1990Muitos provedores montam suas redes e estabelecem suas bases comerciais.
Outras redesParalelamente às pesquisas militares e acadêmicas dos EUA, outras redes surgiram ao redor do mundo.
Outras redes
Final da década de 1970
Movimento que surge da interconexão de computadores
Bulletin Board Systems (BBS)
BBS: o que faziam?
• Download de software e dados Upload de software e dados
• Ler notícias
• Trocar mensagens com outros utilizadores
• Participar em fóruns de discussão
• Conversar (chat) com outros utilizadores
• Divertir-se com jogos online
Outras redes
1977
Programa que permitia a transferência de arquivos entre computadores pessoais.
MODEM
Outras redes
1978
Programa que permitia o armazenamento e transmissão de mensagens.
Computer Bulletin Board Systems (CBS)
Compartilhamento
Tanto o MODEM quanto o CBS foram liberados para domínio público pelos seus criadores, Ward Christensen e Randy Suess, da Universidade de Chicago.
Outras redes
1981
Rede de computadores para usuários de sistemas IBM.
Bitnet
UNIXSistema operacional desenvolvido em 1974, distribuído às Universidades, com código totalmente aberto.
Outras redes
1980
Rede de comunicação entre computadores com o sistema UNIX, fora da Arpanet.
Usenet News
1990World Wide Web
O pesquisador Berners-Lee, em parceria com Robert Cailliau desenvolve um programa navegador/editor, chamado World Wide Web.
1990
World Wide Web
Tratava-se de uma aplicação de compartilhamento de informações para qualquer computador conectado através da Internet (HTTP, MTML, URI-URL).
1994
Surge o primeiro navegador comercial: Netscape Navigator
Começa então…A batalha dos navegadores
1995
A Microsoft integra a Internet ao Windows 95, por meio de seu próprio navegador, o Internet Explorer.
O surgimento dos applets
Nesse mesmo ano, surge o Java, linguagem que permite a transferência de mini aplicativos entre computadores, expandindo a esfera das aplicações web.
1995
Cultura da InternetEla existe?
CulturaConjunto de valores e crenças que formam o comportamento.
CulturaPadrões repetitivos de comportamento geram costumes que são repetidos por instituições, bem como por organizações sociais formais.
CulturaConstrução coletiva que transcende preferências individuais, ao mesmo tempo em que influencia as práticas das pessoas no seu âmbito.
A cultura da internet
Os sistemas tecnológicos são socialmente produzidos.
A cultura da internet
A produção social é estruturada culturalmente.
A cultura dos produtores da Internet moldou o meio.Quem são os produtores mesmo?
As quatro camadasJuntas, elas contribuem para uma ideologia da liberdade que é amplamente disseminada no mundo da Internet.
Camada 1
Academia e Ciência;
Crença no bem inerente ao desenvolvimento científico;
Cultura tecnomeritocrática
Camada 1
A relevância das descobertas é dada pelo reconhecimento dos pares;
A coordenação dos projetos é assegurada por figuras de autoridade.
Cultura tecnomeritocrática
Camada 2
Cooperação e comunicação livre;
Hacker ≠ Cracker
Cultura hacker
Camada 2
A autoridade é baseada na excelência tecnológica para o bem-estar da comunidade.
Compartilhamento como a forma de reconhecimento.
Cultura hacker
Camada 3
Surge com os primeiros usuários de redes de computadores.
Moldou as formas sociais, processos e usos da rede.
Cultura comunitária virtual
Camada 3
Tem origens muito semelhantes aos movimentos contraculturais e dos modos de vida alternativa dos anos 60.
Cultura comunitária virtual
Camada 4
Só se interessa pela Internet na década de 1990.
Cultura empresarial Com os investimentos, a
Internet se desenvolve muito rapidamente.
Camada 4
A partir da Internet surge uma nova economia.
Cultura empresarial As organizações que
investiram em novas ideias ganharam em termos financeiros.
Enfim, a cultura da internet
É feita de uma crença tecnocrática no progresso dos seres humanos através da tecnologia, levado a cabo por
comunidades de hackers que prosperam na criatividade tecnológica livre e
aberta, incrustrada em redes virtuais que pretendem reinventar a sociedade, e
materializada por empresários movidos a dinheiro na nova economia.
Cultura da internetAs camadas culturais estão hierarquicamente dispostas.
Cultura da internet
A cultura
tecnomeritocrática especifica-se como uma cultura hacker ao incorporar normas e costumes a redes de cooperação voltadas para projetos tecnológicos.
As camadas estão hierarquicamente
dispostas
Cultura da internet
A cultura
comunitária virtual acrescenta uma dimensão social ao compartilhamento tecnológico, fazendo da internet um meio de interação social seletiva e de integração simbólica.
As camadas estão hierarquicamente
dispostas
Cultura da internet
A cultura empresarial trabalha, ao lado da cultura hacker e da cultura comunitária, para difundir práticas da Internet em todos os domínios da sociedade como meio de ganhar dinheiro.
As camadas estão hierarquicamente
dispostas
Cultura da internet
Sem a cultura tecnomeritocrática os hackers não passariam de uma comunidade contracultural específica de geeks e nerds.
As camadas estão hierarquicamente
dispostas
Cultura da internet
Sem a cultura hacker, as redes comunitárias na Internet não se distinguiriam de muitas outras comunidades alternativas.
As camadas estão hierarquicamente
dispostas
Cultura da internet
Assim como, sem a
cultura hacker e os valores
comunitários, a
cultura empresarial não pode ser caracterizada como específica à Internet.
As camadas estão hierarquicamente
dispostas
A filosofia da redePara se entender a metáfora
RedePluralidade de pontos ligados entre si por uma pluralidade de ramificações.
RedeSer intermediário entre a rigidez do mineral e a decomposição da fumaça.
RedeCompromisso entre dois extremos: uma ordem repetitiva perfeitamente simétrica cujos cristais são os modelos físicos mais clássicos e uma varidade infinitamente complexa e imprevisível, como a das formas evanescentes da fumaça.
RedeEstá sempre vinculada ao conceito de passagem.
RedeEstrutura de interconexão instável, composta de elementos em interação, e cuja variabilidade obedece a alguma regra de funcionamento.
Rede
Estrutura de interconexão instável no tempo. Sua dinâmica é inserida em sua estrutura.
A modificação de sua estrutura obedece a alguma regra de funcionamento.
Estrutura composta de elementos em interação; esses elementos são os nós da rede, ligados entre si por caminhos ou ligações, sendo o conjunto instável e definido em um espaço de três dimensões.
Rede matriz técnicaEspacial temporal, ela desterritorializa e reterritorializa. Adiciona ao espaço-tempo físico um espaço ampliado e um tempo reduzido.
Rede matriz técnicaForma de repensar o espaço-tempo e o vínculo social.
O rizomaRepresentação da rede conceituada por Deleuze e Guattari.
O rizomaMetáfora para a rede porque sua estrutura é definida não pela sua forma, mas pelas suas conexões.
O virtualNão se opõe ao real.
O virtualNão se situa no tempo e no espaço. Esses elementos deixam de ser importantes em sua abordagem.
O virtual
Virtual: Aquilo que existe em potência, não em ato, aquilo que se torna potência.
O oposto ao virtual, segundo Levy é o atual.
A semente da árvoreDadas as condições ideais, irá se atualizar e transformar em árvore. Portanto, a semente é a virtualização da árvore.
Uma conversa ao telefonePode suscitar emoções e interferir na realidade do interlocutor tal qual se estivesse no mesmo ambiente físico.
Não confrontar real x virtualAmbos fazem parte do cotidiano e não se opõem. As tecnologias da comunicação digital atualizam as relações espaço-temporais, tornando o virtual possível.
Rede
Telemática
Aspecto tecnicista e reducionista. Não considera o sujeito como parte integrante do processo.
Sociotécnica
Insere o sujeito como elemento constitutivo da rede. Ele é um dos nós que a integra.
O que a rede representa?Um rompimento com os modelos clássicos de comunicação por colocar emissores e receptores integrados no mesmo nível hierárquico potencialmente.