Tendênciaspara 2014

Já é praticamente uma tradição: por esta altura, aí estão as bolasde cristal a funcionar para nos dizer o que vai ser top no novoano. A CONSUMIDOR 101, uma página do Facebook, resolveulevar a coisa a fundo e procurou algumas fontes – escolhendo astendências mais marcantes.

Comportamentodo Consumidor

- O marketing experiencial e a imersão dos consumidores nasexperiências de compra, terão forte incremento- Todos vão querer o seu “momento zen”, em resposta a um mundo deconsumo acelerado- Nostalgia e saudade vão vender forte e feio- O consumidor procurará um maior sentido de significado erelacionamento no consumo. O “vender por vender” terá cada vez menosimpacto nos clientes- A sustentabilidade e a responsabilidade social tornam-se no standard- As marcas vão retirar estigma a quem ostenta luxo, tornando esse “luxo”socialmente aceite – pois passará a estar imbuído de características emacordo com padrões ambientais, de sustentabilidade…

- Ter / Possuir produtos vai passar a 2º plano. As partilhas, subscrições e novos modelos denegócio irão dar relevância ao “uso”, não ao “ter”.- Haverão mais apelos à transparência nos processos ligados à produção de alimentos ebebidas, e ao seu tracking- Forte aposta no engagement marketing e emocional branding – a compra meramentefuncional já não rende- Real-time marketing e real-time information ajudarão os consumidores a decidirem-se – antesmesmo de saberem que vão ter de decidir sobre seja o que for.- A vez do “Discovery shopping”. Não é comprar: é divertir-se, saltar do online para o offline evice-versa, interagir com outros consumidores, encontrar tesouros e pechinchas imperdíveis- A idade da Impaciência: não fazer o cliente perder tempo, seja qual for o processo e momentoda compra, é fundamental

Social, Educação eTrabalho

- O fim da privacidade (especialmente online) estará cada vez maispróximo- A sala de aula vai aprender connosco- Invasão dos tablets na sala de aula (fim dos livros?)- As cidades e os lugares comuns vão “ajudar-nos” a viver neles(sensores inteligentes, The Internet of Things, análise de dados,sistemas de vigilância)- A Bitcoin fará frente ao dinheiro normal

- Homens e mulheres redefinirão responsabilidades, especial ente no ocidente, levando aprofundas alterações nos hábitos sociais e de consumo- O trabalho cooperativo e a Crowd guiarão grande parte do desenvolvimento económico e social- A comunicação homem-máquina será mais instintiva. As máquinas vão ajudar as pessoas atrabalhar e a aprender melhor.- Gamification: salta da consola para a vida real (ainda mais)- Os novos Franciscanos: a sociedade aprenderá a amar mais a vida, com menos…- Coworking, teletrabalho, anytime & anywhere, crowdsoucing, trabalho online cooperativo… o fimdo escritório como o conhecemos.- O “going green” vai ter um parceiro: “going blue”. A água, o ecossistema marinho, os rios… sãorecursos a proteger.

Ciência, Tecnologia& Media

- Mobile: este será o “primeiro ecrã”. E trará um mundo deoportunidades em sociedades emergentes ou subdesenvolvidas. Everá nascer o 5G.- Comandar por pensamento torna-se mainstream: guiar sem mãos,mas com os dentes todos!- Guardiões digitais vão proteger-nos online, e serão mais do quemeros antivírus.- O seu corpo ou partes dele serão a nova password (autenticaçãoatravés de impressões digitais, íris dos olhos, chips implantados,etc…)- Ser omnicanal, cada vez mais.- Internet of Things: máquinas que comunicam eficazmente entre sipara nos darem uma vida melhor

- O conteúdo, o vídeo e a imagem – definitivamente no poder em 2014- Impressão a 3 dimensões vai afirmar-se- Grafeno vai acelerar a velocidade de transmissão em comunicações- Tecnologia de alta qualidade, preço ultra low cost (uma vantagem trazida pela Reverse Innovation)- “Big Data”: será mais visual, mais versátil e mais user friendly. E deverá ser mais preditivo.- A tecnologia que se veste (wearable tech) já não será um exclusivo dos filmes de ficção científica- Assistentes pessoais computorizados serão um êxito: ajudar-nos-ão a monitorizar a nossa saúde, onosso estilo de vida, a nossa performance ou o nosso bem-estar- Drones nos céus serão especialmente úteis na agricultura de larga escala- Vão ser possíveis passeios de família no mar, até 1000 metros de profundidade- Targeted ads darão o mote- A publicidade com pessoas “normais” ganhará terreno à publicidade com modelos “perfeitos”.

Medicina & Minhasprevisões

Medicina- Médicos vão usar o seu ADN para o manter saudável- Guerra ao uso desmedido de antibióticos – tratamentos livresde antibióticos serão uma prioridade.- Clones de órgãos humanos serão uma realidade em 2014 (pelofim do tráfico de órgãos!)

As minhas previsões- A aposta numa maior autenticidade das marcas será necessária. O artificialismo cansa, e oconsumidor já não cai em todas.- A simplicidade de processos, interacções e consumo nunca passará de moda.

Compilado por:

www.franciscoteixeira.com

Fontes

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http://venturebeat.com/2013/12/16/ibm-reveals-its-top-five-predictions-for-the- next-five-years/

http://www.youtube.com/watch?v=9zDbTOzFy-A

http://www.shaneshirleysmith.com/2013/12/top-10-consumer-trends-for-2014- places.html

http://trendwatching.com/briefing/

http://blog.slideshare.net/2013/12/13/weekend-reading-lewebs-predictions-for- the-next-10-years/

http://o.canada.com/news/2014-trends/

http://www.bloomberg.com/video/the-top-tech-trends-for-2014- 7mW60f8kToiDouhq8kcUFQ.html

http://www.luxurydaily.com/bitcoin-3d-printing-to-make-waves-in-2014-report/

http://socialmediatoday.com/irfan-ahmad/2020121/past-present-and-future- marketing-infographic

http://www.businessinsider.com/10-mega-trends-in-tech-for-2014-2013-12

http://www.forbes.com/sites/robertpassikoff/2013/12/04/brand-and-marketing- trends-for-2014/

http://socialmediatoday.com/stephaniefrasco/2015861/11-web-marketing-social- media-trends-will-shape-2014

http://www.businessinsider.com/four-soon-to-be-big-tech-trends-2013-12

http://socialmediatoday.com/monica-romeri/2027496/what-does-2014-have-store- social-business

http://socialmediatoday.com/irfan-ahmad/2028196/internet-marketing-trends-and- tactics-2014

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http://www.thehiredguns.com/blogs/2013/12/19/digital-marketing-trends-to-watch- in-2014/

http://gnpati.wordpress.com/2013/11/10/top-marketing-trends-that-will-govern- 2014/

http://gulfnews.com/business/technology/the-internet-of-things-how-will-this- change-our-world-as-consumers-1.1271230