Tendências europa adaptadas cons. brasileiro

Parte 1

Parte 2

MODA CONSUMIDOR BRASILEIRO

para o

Ela quer aprender a

estilosa

Ela quer aprender a

estilosa Mas ao

seu modo

Não abrem mão! Roupa justa... Saia curta... Roupa colorida

Ele quer usar o que

Mas ao seu modo

Ele quer usar o que

Muito conservadores, ainda

são receosos: Para novas formas, novas estampas e cores

muito abertas

Adoram roupas de grife!

Eles querem usar o que

Ao modo dos pais

Eles querem usar o que

Que se projetam nos

filhos: Mais sofisticados,

mais ousados

Brasil

Nossas referências

ainda são tímidas... Europa

Camila Coutinho, blog Garotas Estúpidas! Betty Autier, do Le

Blog de Betty!

Brasil

Nossas referências



Blog de Betty! Hebe Camargo!

Anna Dello Russo, editora de moda

Brasil

Nossas referências



Blog de Betty! Hebe Camargo!

Anna Dello Russo, editora de moda

Luciano Huck, ícone de estilo entre os homens Italiano comum,

em Milão.

TENDÊNCIAS EUROPA

CONSUMIDOR BRASILEIRO

2013

1 Conforto + Elegância

• O consumidor brasileiro adora o conforto. • Algodão mais caro e raro, precisou ser combinado com o sintético. • Perfeito para o dia sem escalas do consumidor.


Zara

Oysho

Malha + voal


Malha +

couro


Topshop

Malha na alfaiataria

Diesel Prix Choc

Malha com

jeans


Etam

Oysho

Lounge wear


Topshop Zara Home

Lounge wear


Diane Von Furstenberg

Estilo pijama


Kate Perry Isabel Marant

MODA +

ESPORTE

2 Produto comercial para todos

• O color block não “pegou” como deveria e deixou prejuízos. • O consumidor com renda disponível é receoso. • As empresas precisam de volume de compras.

Primark

Produto comercial para todos

Zara

Tendência clara,

mas sutil

2

Estou por

todos os lugares

1

Primark


Tendência clara,

mas sutil


Pinko

Tendência suavizada

2

Prix choc


Tendência suavizada

2

H&M


Tendência clara,

mas sutil

2

Aldo


Tendência clara,

mas sutil

2

Armani


Cores trendy

+ cores

neutras

2


Cores trendy

+ cores

neutras

2

H&M


Cores trendy

+ cores

neutras

H&M

Bershka

2

Aldo


Cores trendy

+ cores

neutras

2

1

Next


Cores trendy

+ cores

neutras

1

Prix choc


D&G Cores trendy

+ cores

neutras

1 Produto comercial para todos

D&G

Cores trendy

+ cores

neutras

Produto bem feito para cobrar mais

• Consumidor com novas referências. (internet + viagens + instrução) • Consumidor quer mais pelo mesmo $, ou então paga mais $ por aquilo que realmente parece mais. •As empresas precisam melhorar a qualidade percebida.

3

3

Aldo


Detalhes finalizadores

3

Topshop



3

Next


Acessórios include

3 Produto bem feito para cobrar mais

Next

Acessórios include

Aldo

Acessório include


3

Tommy Hilfiger



3

River Island


Acabamentos que

enriquecem

3

River Island


Zara

Acabamentos que

enriquecem


Zara

Acabamentos que

enriquecem


Acabamentos que

enriquecem

Produto que faça a diferença no visual

• Consumidor consciente, quer evitar desperdício de recursos • “Chegou a minha vez de ser notado” – tirar o atraso

4

4 Produto que faça a diferença no visual

4 Produto que faça a diferença no visual

para

4

D&G

Visual farto


All Saints

4

Visual farto


All Saints

• Prime pelo conforto, mas não abra mão da elegância. Ele quer ser CHIQUE. • Acabamentos e materiais de muita qualidade. Ele ESTÁ PODENDO. • Tendências na medida, mas sem perder o efeito. Ele quer ser NOTADO.

TENDÊNCIAS VAREJO

2013

Vitrines Exposição

1 Mantem loja cheia e contato com a marca

Customização de lingerie

2 Promove discussão, mostra posicionamento, fortalece imagem

2 Promover discussão, mostrar posicionamento, fortalecer imagem

3

Contam histórias, prendem o olhar

4 Equlibram o olhar, valorizam produtos

4 Equilibram o olhar, valorizam produtos

5 Sem manequins, inovam a exposição

6

Lembram a casa, criam ligação afetiva

6 Produtos impecavelmente arrumados são valorizados

7

Promove o auto-serviço, valoriza a marca

8 Fidelizam o consumidor, agregam valor

Personal Stylist na loja

• Varejo de respeito ao consumidor. Ele quer INCLUSÃO. • Varejo com muitas informações e conteúdo. Ele é INICIANTE. • Varejo sensorial. Ele quer EXPERIÊNCIAS INESQUECÍVEIS.

• Onde há uma necessidade, há uma oportunidade. • Temos condições de transformar nossas marcas e nosso varejo e saírmos na frente no Brasil.

[email protected] www.facebook.com/viagemdemoda.cristina www.textilia.net – Seção Ponto de Vista (47) 3325 2708 / 8834 6141

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Lifestyle

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