Tendências 2015 - digital e mídia
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TENDÊNCIAS DE MÍDIA E DIGITAL 2015
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TENDÊNCIAS DE
MÍDIA E DIGITAL
2015
Sincronia com segunda tela gera
maior controle de multi-telas 1
Fragmentação dos
pilares sociais e móveis 2
Não apenas grande... inteligente 3
Programática torna-se criativa 6
Compra de mídia programática
contempla cada vez mais
construção de marca 7
Surgimento do marketing com
foco no consumidor e na
geolocalização 8
Publicidade paga promove os
microvídeos para o público 4
Marketing multi-telas para
diferentes gerações 5
Publicidade nativa acerta com
mais frequência - mas escolha
com sabedoria
9
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Vencendo na Era Digital
O analógico torna-se digital 10
MÍDIA NO
CONTROLE
AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE NO
CONTROLE
MÁQUINA NO
CONTROLE CONSUMIDOR NO
CONTROLE
MARCA NO
CENTRO
INTRODUÇÃO
SINCRONIA COM SEGUNDA TELA GERA
MAIOR CONTROLE DE MULTI –TELAS
Novas tecnologias de sincronia
com segunda tela oferecem
grande oportunidade para
potencializar os seus próprios
investimentos na TV... ou para
desviar dos concorrentes!
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SINCRONIA COM SEGUNDA TELA GERA
MAIOR CONTROLE DE MULTI –TELAS
Implicação para profissionais de marketing:
Experimente as novas tecnologias de sincronização para aprender
como podem funcionar melhor para a sua marca.
1
Solução
Millward Brown
AD INDEX
Copa América - segunda
tela com conteúdo extra e
interativo
FRAGMENTAÇÃO DOS PILARES SOCIAIS E MÓVEIS 2
O cenário competitivo e
fragmentado das mídias sociais
e mobile traz inovação à
publicidade mas também traz
falta de eficiência e desafios.
FRAGMENTAÇÃO DOS PILARES SOCIAIS E MÓVEIS
Implicação para profissionais de marketing:
Desenvolver estratégias coordenadas através das plataformas sociais e móveis e trabalhar
com os veículos para provar o valor conjunto dessas plataformas no mix de mídia.
2
Solução
Millward Brown
AD INDEX FOR
MOBILE
NÃO APENAS GRANDE – INTELIGENTE
O paradigma do marketing vai
mudar passando do foco em “big
data” para dados “inteligentes”
integrados.
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NÃO APENAS GRANDE – INTELIGENTE
Implicação para profissionais de marketing:
Ao tratar de grandes bases de dados digitais, não se iluda com as mais recentes
plataformas tecnológicas ou dashboards.
3
Solução
Millward Brown
CONSUMER
BEHAVIOUR
Owned Owned Paid Earned
PUBLICIDADE PAGA PROMOVE OS
MICROVÍDEOS PARA O PÚBLICO
Plataformas de micro-vídeos
fornecem oportunidades
inteligentes de publicidade paga
4
PUBLICIDADE PAGA PROMOVE OS
MICROVÍDEOS PARA O PÚBLICO
Implicação para profissionais de marketing:
Os profissionais de marketing e suas agências de criação terão que certificar-se de
que a comunicação da marca seja envolvente e que faça com que cada segundo
seja relevante para o consumidor
4
Solução
Millward Brown
LINK FOR DIGITAL
MARKETING MULTI -TELAS PARA DIFERENTES GERAÇÕES
Otimize os diferentes
dispositivos alinhando os
objetivos da marca e os
aprendizados de como o uso de
telas varia conforme a geração e
o contexto
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MARKETING MULTI -TELAS PARA DIFERENTES GERAÇÕES
Implicação para profissionais de marketing:
Invista tempo e esforço para compreender a eficiência das multi-telas, não somente em
termos de adesão mas também a preferência de escolha de telas e a geração com
quem a marca quer conversar.
5
Solução
Millward Brown
CROSSMEDIA
Em recentes pesquisas da Millward Brown nos Estados Unidos sobre preferências de multi-telas foi descoberto que dois
fatores têm papel chave na seleção de uma tela: a geração do público e o peso da tarefa (quantidade de tempo e
concentração necessários para executar uma tarefa).
PROGRAMÁTICA TORNA-SE CRIATIVA
Publicidade programática evolui
unindo elementos criativos e
inteligentes com algoritmos de
compra de mídia.
6
PROGRAMÁTICA TORNA-SE CRIATIVA
Implicação para profissionais de marketing:
Os profissionais de marketing terão que desafiar as agências a terem uma maior sinergia entre as
áreas de mídia e criação. Somente assim será possível chegar aos insights necessários para se ter
um completo entendimento do consumidor, dos pontos de contato de cada público alvo e de como
entregar uma mensagem de impacto em tempo real.
6
Solução
Millward Brown
LINK FOR DIGITAL
Programmatic technology
enhances creativity and storytelling
Programmatic technology
is leading to new forms of
creativity and storytelling
47%
48%
24%
28%
Agree
Agree
Disagree
Disagree
Source: AOL Advertising Programmatic Futures
COMPRA DE MÍDIA PROGRAMÁTICA CONTEMPLA
CADA VEZ MAIS CONSTRUÇÃO DE MARCA
Profissionais de marketing
irão questionar se a compra
programática prejudica ou
potencializa a construção
da marca.
7
COMPRA DE MÍDIA PROGRAMÁTICA CONTEMPLA
CADA VEZ MAIS CONSTRUÇÃO DE MARCA
Implicação para profissionais de marketing:
Não perca de vista os objetivos da marca em detrimento da otimização da
programática baseada em comportamento
7
Solução
Millward Brown
AD INDEX
http://www.marketwired.com/press-release/New-Survey-Reveals-88-Digital-Marketers-Would-Increase-Ad-Spend-Digital-Branding-If-1919186.htm
SURGIMENTO DO MARKETING COM FOCO NO
CONSUMIDOR E NA GEOLOCALIZAÇÃO
Oportunidades de marketing
baseado na localização são
poderosas quando as
marcas focam nos
interesses do consumidor
ao invés de seus próprios
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SURGIMENTO DO MARKETING COM FOCO NO
CONSUMIDOR E NA GEOLOCALIZAÇÃO
Implicação para profissionais de marketing:
Aumentarão as expectativas dos consumidores para receber publicidades que sejam significativas
para eles naquele momento; usar dados de localização irá ajudar as campanhas atingirem os
consumidores de forma mais relevante e precisa. Mas fique atento para não assustá-los!
8
Solução
Millward Brown
AD INDEX FOR
MOBILE
PUBLICIDADE NATIVA ACERTA COM MAIS
FREQUÊNCIA - MAS ESCOLHA COM SABEDORIA
Os publicitários mais
espertos usarão as
melhores plataformas para
tirar o máximo proveito
desse investimento.
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BRAND
PUBLICIDADE NATIVA ACERTA COM MAIS
FREQUÊNCIA - MAS ESCOLHA COM SABEDORIA
Implicação para profissionais de marketing:
A principal recomendação para os publicitários será a parceria com os melhores veículos e, para os
veículos, será seguir as regras de ouro - identificar anúncios nativos como conteúdo patrocinado,
combinar a linha editorial do site e criar um conteúdo que ecoe no público.
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Solução
Millward Brown
LINK FOR DIGITAL
28
O ANÁLOGICO TORNA -SE DIGITAL
As marcas precisam
incentivar conexão mobile
de forma coerente
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O ANÁLOGICO TORNA -SE DIGITAL
Implicação para profissionais de marketing:
Os profissionais de marketing devem explorar o uso de tecnologias digitais para criar interação
simples e fácil com as marcas através de todos os pontos de contato. Ajudar os consumidores
a sentir que estão no controle de quando e como desejam se relacionar com o seu conteúdo.
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Solução
Millward Brown
CROSSMEDIA
VENCENDO NA ERA DIGITAL
Organizações vencedoras
irão atrair inovadores,
focar no digital e pensar
de forma colaborativa.
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VENCENDO NA ERA DIGITAL
Implicação para profissionais de marketing:
Rever quão bem estruturados estão seus negócios para a era digital, incorporando uma abordagem
holística e os critérios de sucesso da Millward Brown Vermeer sobre as organizações digitais.
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Solução
Millward Brown
VERMEER
das organizações de sucesso possuem líderes de marketing que entendem
profundamente o marketing social e digital
71%
Source: pesquisa Marketing 2020, da Millward Brown Vermeer em parceria com o Google
Adriana Sousa Director of Media and Digital Solutions, Latin America
Millward Brown
Av. Paulista, 2064 – 9º andar – São Paulo
t. +55 11 3069 3625
www.millwardbrown.com
