Para relançar o Trident Fresh, em pleno verão pernambucano, foi criada uma ação que instalou um teleférico, equipamento de utilizado em locais gelados, como estações de esqui, no Tamandaré Fest, evento musical que acontece numa das praias mais badaladas do Litoral Pernambucano.

Durante as 3 noites de shows, as pessoas tiveram a oportunidade de atravessar – sentadas nas cadeirinhas do teleférico – por sobre o público do show, sendo fotografados por uma GoPro. As fotos eram disponibilizadas na funpage da Trident, para serem compartilhadas, gerando mídia espontânea.

Reforçando o conceito

TRIDENT FRESH

as torres do teleférico simulavam montanhas de gelo e o acesso do público se dava por pórticos refrigerados, como passaporte para o mundo de refrescância a ser desfrutado.

NÚMERO 1 EM REFRESCÂNCIA

Líder no mercado de gomas de mascar, a Trident tinha o desafio de relançar o produto FRESH, com partículas refrescantes (fresh coolers) em pleno verão pernambucano. Nada melhor do que aliar a característica principal do produto à agradável sensação de frio das estações de esqui, em contraponto ao escaldante calor do Nordeste. Assim, a característica de ser a NÚMERO 1 EM REFRESCÂNCIA pôde ser reproduzida de forma fiel, proporcionando ao grande público não só a refrescância ao degustar o produto, mas também a oportunidade de ter acesso a um ambiente agradável, refrigerado, ao mesmo tempo em que participavam de uma experiência diferente de tudo o que já haviam vivido.

O público do Tamandaré Fest, especificamente o da pista, em sua maioria da classe C (público alvo que o cliente queria atingir) pôde experimentar a sensação de estar num teleférico de estação de esqui e assistir aos shows de um local privilegiado, literalmente nas alturas.  Um fato importante, que vale destacar, é a segurança oferecida na ação. Os participantes eram recebidos por promotores que explicavam a ação, apresentavam o produto para que eles degustassem, e encaminhavam os participantes para os profissionais de uma empresa especializada em segurança nas alturas, que colocavam os cintos de segurança e clipavam os participantes na cadeirinha. Assim, mesmo aqueles que nunca tinham vivenciado uma experiência em altura, sentiam-se muito confortáveis e seguros no trajeto.

Os canais de comunicação utilizados foram os seguintes: no evento, a instalação do teleférico, por si só, gerou grande visibilidade junto ao público participante do Tamandaré Fresh; na internet, através da funpage da Trident, as fotos da ação eram disponibilizadas para compartilhamento, gerando mídia espontânea; e na imprensa, a assessoria de comunicação divulgou a ação inusitada nos principais veículos de comunicação do estado. Assim, a Trident cumpriu – com louvor – seu objetivo de levar emoção ao evento de verão mais badalado de Pernambuco, com uma pegada surpreendente e inusitada de inverno.

100 mil pessoas impactadas nos 3 dias de show em que o teleférico esteve em operação.

No período, 24 mil unidades de Trident Fresh foram distribuídas para o grande público.