Teledramaturgia

no Brasil

PROF. ANDRÉ GALVAN

Dramaturgia

A palavra drama vem do grego e significa ação.Desse modo, o texto dramatúrgico é aquele que éescrito especificamente para representar a ação. Oque se dedica a essa tarefa é o dramaturgo.

O cerne da ação é o conflito. Toda ação em cenadepende do conflito e da maneira como osdiferentes personagens agem para atingir seusdiferentes objetivos.

O dramaturgo pode atuar na tragédia, na comédia,no drama histórico, no drama burguês,no melodrama, na farsa e até mesmo no gêneromusical.

Entretanto, a dramaturgia não está relacionadasomente ao texto teatral, ela está presente em todaobra escrita para as artes cênicas: roteiroscinematográficos, telenovelas, sitcoms ou minisséries.

A teledramaturgia surgiu

no Brasil na década de 1950 e acabou por

tornar-se o produto televisivo mais popular

do país. A telenovela caracteriza-se por

explorar enredos de fácil aceitação pelo

público, como histórias de amor e conflitos

familiares e sociais.

É comum a associação da novela como um

produto descartável, como uma oposição a

literatura, ao cinema ou ao teatro, o que

pode denotar um certo preconceito, visto

que é um produto voltado a pessoas de

todos os níveis sociais.

Funciona como uma espécie de obra

aberta, cujo desenvolvimento e desfecho

podem ser alterados a qualquer momento,

de acordo, principalmente, com os índices

de audiência (Ibope), ou seja, segundo o

interesse imediato do público na história.

Evolução – Década de 1950

Em 21 de Dezembro de 1951 foi ao ar a primeira

tentativa de se realizar uma história seqüencial: Sua

Vida Me Pertence, original de Walter Forster,

transmitida às terças e quintas-feiras ao vivo,

devido ao vídeo tape ainda não ter sido

inventado. No início, as telenovelas, em sua

maioria, eram adaptações de obras literárias,

como Os Miseráveis, deVictor Hugo.

Evolução – Década de 1960

A telenovela diária apareceu apenas em 1963: a TV

Excelsior exibe 2-5499 Ocupado, de Dulce Santucci. O

primeiro grande sucesso de audiência veio com O

Direito de Nascer(1964 - 1965), apresentada pela TV

Tupi. A partir daí, as emissoras começaram a produzir

telenovelas sistematicamente. Beto Rockfeller (1968 -

1969), de Bráulio Pedroso, exibida pela Tupi,

revolucionou o gênero ao tratarda realidade brasileira e usar linguagem coloquial.

O Direito de Nascer

2-5499 Ocupado

Beto Rockfeller

A década de 1970 marcou o início da hegemoniada Rede Globo na produção de telenovelas, quese mantém até hoje. Janete Clair, autorade Irmãos Coragem, Selva de Pedra e PecadoCapital, entre outras, tornou-se a principal autorade telenovelas do período.

Também foi o período no qual feitas as primeirasproduções em cores, sendo a primeira O Bem-Amado, em janeiro de 1973. Em 1975, começamas produções do horário das seis na Globo,normalmente adaptações de clássicos daliteratura.

Essas adaptações lançam o novato GilbertoBraga, autor de Helena, Senhora, EscravaIsaura e Dona Xepa. Devido ao sucesso destaúltima, Gilberto é promovido para o horário das 8,onde escreve Dancin' Days, um marco dateledramaturgia nacional que influenciou,inclusive, a abertura de diversas discotecas peloBrasil a exemplo da retratada na novela.

Irmãos Coragem

Selva de Pedra

Evolução – Década de 1970

Nos anos 80, a emissora lançou as minisséries,que se destacam pela sofisticação daprodução e pela adaptaçãode clássicos da literatura brasileira, como OTempo e o Vento, de Érico Veríssimo.

Nesta década, destacam-se também astelenovelas das 7, marcadas pela comédia epor um sucesso muitas vezes maior do que astelenovelas das oito da época, vide aaudiência de Elas por elas, Guerra dosSexos, Vereda Tropical, Cambalacho, Brega &Chique e Que Rei Sou Eu?.

Essas telenovelas consagram Cassiano GabusMendes, que implantou um estilo maiscomédia ao horário das 7, e Sílvio de Abreu,que inovou com a comédia pastelão de suastramas.

Evolução – Década de 1980

O Tempo e o Vento

Os anos 90 começaram com um grandesucesso: Pantanal, de Benedito Ruy Barbosa,na Rede Manchete, que chegou a picos de 40pontos no Ibope e ameaçou a soberania eaudiência da Rede Globo.

Mas as produções posteriores não mantiveram omesmo nível. Só em 1996 a emissora voltou a teraudiência considerável, com Xica da Silva, deWalcyr Carrasco (sob o pseudônimo de AdamoAngel).

Evolução – Década de 1990

Em 1998, a Rede Manchete - já em fase de falência -resolveu investir doze milhões de reais na adaptaçãoda obra dePaulo Coelho: Brida.

Apesar da revelação do talento da atriz CarolinaKasting no papel de Brida, o resultado não foi oesperado pela Manchete, que faz de tudo paraaumentar os baixos índices de audiência.

No final, a telenovela teve seu desfecho narrado porum locutor, pois todo o elenco entrou em greve,movendo uma ação conjunta no Ministério doTrabalho para receber os salários atrasados.

Brida se tornou outra das poucas telenovelas no Brasilque não teve final exibido, a exemplo de Como SalvarMeu Casamento, na época de falência da Rede Tupi.

Evolução – Década de 1990

Evolução – Década de 1990

O SBT reativou seu núcleo de dramaturgiaem 1994 e exibiu Éramos Seis, adaptaçãodo romance homônimo de Maria José Dupré.Em 1995 a emissora contratou três dosmaiores autores da época: Glória Perez,Benedito Ruy Barbosa e Walter Negrão, querescindiram o contrato e voltaram para àRede Globo, que teria prometido assumir oônus no caso de uma derrota judicial nasações movidos pelo SBT contra os autores.

Entretanto, a emissora continua a veicularproduções mexicanas,como Marimar e Maria do Bairro, estreladaspela atriz e cantora Thalía. A últimaprodução nacional do SBT foi Fascinação, de1998.

Evolução – Década de 1990

A Rede Bandeirantes apostou no

sistema de coprodução com

produtoras independentes.

O resultado dessa parceria são as

telenovelas A Idade da Loba e OCampeão, ambas de 1995.

Também em 1995, na Rede Globo, era

lançada Malhação, um folhetim com

temática jovem com objetivo principal

de revelar novos atores para as

produções da casa.

Após uma interrupção de 24 anos - a última produção havia sido Meu Adorável Mendigo,de 1973 - a Rede Record começou novamente a produzir telenovelas. Canoa do Bagre,de 1997, iniciou uma nova fase de produções. Apesar dos baixos índices no Ibope, a Recordnão desistiu e lançou, em média, duas produções por ano, apresentando tambémtelenovelas produzidas no México como Olhar de Mulher em 2000 e na Venezuelacomo Joana, a Virgem em 2002.

Nos anos 2000, o SBT intensifica a produção de versões nacionais de telenovelasestrangeiras, principalmente mexicanas. Após o sucesso de Chiquititas, co-produção com aargentina Telefé, a emissora lança novelas como Pícara Sonhadora, Amor eÓdio, Marisol, Pequena Travessa, Jamais te Esquecerei, Canavial de Paixões, SeusOlhos,Esmeralda, Os Ricos Também Choram, Cristal, Maria Esperança e, maisrecentemente, Amigas e Rivais, que não foram produções absolutamente contínuas, tendosuas transmissões intercaladas com telenovelas mexicanas.

As principais tendências do período na teledramaturgia nacional foram as produçõesde época. Com o lançamento de minisséries como Hilda Furacão e Chiquinha Gonzaga, aRede Globo percebeu os altos índices de audiência e apostou em superproduções. Doisexemplos são a telenovela Força de um Desejo, de Gilberto Braga, e Terra Nostra, deBenedito Ruy Barbosa.

Evolução – Anos 2000

Em 2004, após uma tentativa frustrada com Metamorphoses, a RedeRecord retoma às produções de telenovelas com o lançamento de AEscrava Isaura, passando ao posto de segunda maior produtoranacional na categoria. Nos anos a concorrência com a Rede Globoaumenta, sendo esta batida com frequência por produçõescomo Prova de Amor,Vidas Opostas e Caminhos do Coração.

Ao mesmo tempo, a Rede Globo passa por uma crise em suas novelas,que registram queda de audiência, sobretudo no horário das seteonde os índices só subiram com as duas primeiras telenovelas donovato João Emanuel Carneiro, Da Cor do Pecado e Cobras &Lagartos.

Com a chegada da televisão digital no Brasil, em 2007, as primeirasproduções transmitidas com a alta definição suportada pelo formatosão Duas Caras, da Rede Globo, eDance Dance Dance, da Band.

Propaganda na telenovela As telenovelas adquirem forte caráter mercadológico pela empatia que se

estabelece entre o público e as personagens. O merchandising vem paulatinamentesendo cada vez mais usado nas telenovelas: são introduzidos anúncios cada vezmenos discretos durante as cenas e até mesmo nas vinhetas de abertura, comoem Bambolê e Top Model. Também são usadas inserções não comercializadas, masque pretendem informar o telespectador sobre problemas imediatos, de utilidadepública.

Na telenovela O Rei do Gado, de 1997, por exemplo, da Rede Globo, em váriosmomentos foi ressaltada a necessidade de os produtores vacinar o gado contraa febre aftosa. A veiculação de mensagens de caráter educativo, de prevençãode doenças e combate ao consumo de drogas são exemplos de um considerávelavanço da teledramaturgia brasileira, já que as telenovelas, em princípio, não têmcomo escopo educar, mas somente de entreter.

O autor de telenovelas não tem que, obrigatoriamente, aceitar a inserção,no enredo, de um anúncio publicitário. Porém o fato de fazê-lo, segundo alguns deles,estabelece uma maior identificação dos telespectadores com os personagens, jáque, na vida real, todas as pessoas vão ao caixa eletrônico, compram livros, escovamos dentes, etc. Espera-se no entanto que o autor use essas inserções com critérios bemdefinidos, de modo a não se chocar com o roteiro, o que pode comprometer oandamento da trama.

Telenovelas no exterior

Atualmente as telenovelas brasileiras são exportadas para mais de

120 países. A primeira produção do gênero a entrar no ar fora do

Brasil foi O Bem Amado (1973), escrita por Dias Gomes e exibidapela Rede Globo.

A Escrava Isaura (1976), também da Globo, fez enorme sucesso,

sendo vendida para mais de oitenta países e até pouco tempo, foi

a telenovela mais exportada, título que agora pertence a Da Cor

do Pecado (100 países), logo após vem "Terra Nostra", em segundo

lugar com 95 países, seguido de "O Clone" (90 países) e assim por

diante.

Só a Globo, a líder do mercado, fatura cerca de 150 milhões de

dólares anualmente com a venda de telenovelas ao exterior.

Na Itália, país que não possui tradição em telenovelas, as produções

brasileiras voltam a conhecer uma fase de euforia com o lançamento

de Terra Nostra, em setembro de 2000. De acordo com o Diretor de

divisão internacional da Rede Globo, Carlos Alberto Simonetti, vários

eventos com a presença dos protagonistas foram programados para o

lançamento da telenovela.

Nos últimos cinco anos, algumas das telenovelas mais comercializadas

foram Renascer (1993), O Rei do Gado (1996) e Por Amor (1997).

A partir dos anos 90 surgira as co-produções entre emissoras brasileiras

e estrangeiras, para facilitar a comercialização. A primeira foi Lua

Cheia de Amor (1991), da Globo, em parceria com a RTVE,

da Espanha. Seguiu-se Pedra sobre Pedra, de Aguinaldo Silva,

e Mulheres de Areia, de Ivani Ribeiro, ambas co-produções com a TV

portuguesa RTP1.Paixões Proibidas, da Bandeirantes, também seguiu o

caminho em parceria com a RTP.

A TV Tupi, que foi a primeira emissora latino-

americana a produzir telenovelas, produziutramas de grande público e qualidade

televisiva tais como: O Direito de

Nascer, Beto Rockfeller, Antônio Maria, Nino,

o Italianinho, Mulheres de Areia, A

Viagem, Ídolo de Pano, Meu Rico

Português, O Profeta e Aritana até a sua

extinção em 1980.

As maiores produtoras e exportadoras de telenovelasdo mundo são a Globo e a Televisa, do México, queproduz dezesseis telenovelas por ano, porém muitassão versões mexicanas de novelas argentinase colombianas enquanto a Rede Globo produz seis,originalmente brasileiras, consequentemente, elas sãomais bem elaboradas.

As tramas da Televisa são feitas com baixosinvestimentos, tanto que a empresa mexicana temum faturamento menor do que o da Rede Globocom exportações de telenovelas.

As mexicanas entretanto fazem mais sucesso do queas da Globo em escala mundial - possivelmente pelofato de que a Globo faz seus folhetins focandono mercado nacional, com muitas referênciase regionalismos (a maior parte das telenovelas sepassa no Rio de Janeiro, enquanto a Televisa faz suasproduções focando no mercado internacional.

Situações rotineiras em telenovelas

brasileiras Nas telenovelas muitas vezes se repetem fatos já ocorridos em outras telenovelas, os

chamados clichês, apesar de que isso não seja uma generalização. Alguns eventos comuns queocorrem em telenovelas brasileiras atuais são:

Casais que se apaixonam à primeira vista e terminam a trama juntos.

Pais de criação não serem pais biológicos de alguns personagens.

Integrar à trama temas cotidianos polêmicos, tais como preconceito, violência, consumo de drogase filhos homossexuais.

Vilões capazes de armar situações que fogem do conceito do cotidiano para prejudicar o casalprincipal.

Uso de recursos clichês para conduzir a trama, como "quem matou" onde um personagem éassassinado misteriosamente e o responsável somente é revelado no último capítulo.

Dependendo do local onde a telenovela é retratada, apresenta pessoas e paisagem diferentes ealtamente caricatas. Por exemplo, se a telenovela é feita no Maranhão, é comum que tenha umagrande quantidade de mulheres negras, praias desertas e casas antigas; se a telenovela é feitaem Pernambuco, é comum ter pessoas com uma grande quantidade de filhos e falando comsotaque exagerado; se a telenovela é feita em São Paulo, é comum ter uma grande quantidadede empresários ricos.

Tamanho

Microssérie: de 3 a 7 capítulos, geralmente são sazonais e apresentam uma históriasimples, podendo ser voltado tanto para o público infantil tanto com adulto.

Minissérie: de 8 a 59 capítulos, geralmente transmitido à noite (dez ou onze horas), têmuma transmissão regular, pondendo ser transimitida no fim ou no começo do ano, salvoexceções

Mini-novela: de 60 capítulos a 105, só podem ser considerados do gênero quandopassados no horário habitual, quando transmitidos em outro horário, são consideradosmini-séries

Novela de tamanho pequeno: de 106 a 150 capítulos, geralmente são novelas da seisda Rede Globo (vária de 95 a 195 capítulos) e a maioria do SBT, são histórias mais simplescom menos personagens e de mais fácil entedimento do público.

Novela de tamanho mediano: de 151 a 200 capítulos, são histórias com mais enredo epersonagens, geralmente são as novelas da sete, e algumas novelas das oito e das seis.

Novela de tamanho grande: têm mais de 201 ou mais, e geralmente são as famosasnovelas das oito, tento como padrão 203, 209, 215, 221 e 227 capítulos. São histórias maiselaboradas, com mais personagens e dando ênfase à trabalhos sociais e doenças comalgum tabu.