TCC - Pós Design & Inovação de Embalagem
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PósDesign & Inovação de Embalagem
Trabalho de Conclusão de CursoSustentare Escola de Negócios
Jul/2010
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Inovaçãoem embalagem
Jul/2010
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C. Siewers
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Embalagem: Agrupar, Conter, Proteger e Transportar.
Design: Desígnio – participa do destino do desenho criado
A embalagem é mágica. O desembalar é parte fundamental na
compra do produto.
Importância da Embalagem
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PRODUTO/EMBALAGEM
• Exposição: pendurado na gôndola• Consumidor abre para sentir textura• Venda por numeração• Visual é diferencial• Empilhamento no transporte é ponto crítico • Envase manual• Modelos: ¾, 5/8 meia calça – Bebê e infantil• Tecnologia: Emenda da costura quase não aparecee não tem relevo. Macia e confortável.• Meia calça é o “carro-chefe”. Em torno de R$20,00• Custo da embalagem atual: R$0,24• LILICA é grife infantil, de 0 a 12 anos: Lúdica, é sinônimo de Glamour, riqueza, reconhecida por lançar tendências
OBJETIVOS DE MARKETING
• Valorizar o produto no PDV• Tornar atrativo / melhor exposição• Fortalecer o posicionamento TOP PRICE
MERCADO
• Franquia: 150 lojas• Concorrentes: Puket, LUPO• Vende pela internet• Pontos de venda desorganizados• É vendido em lojas multimarcas• Preço é ponto fraco, sustentado por qualidade TOP PRICE
CONSUMIDOR
• Meninos e meninas em espaços separados• Mãe (tia, madrinha) é o decisor da compra• CLASSE B+
Briefing
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Estudo de Campo
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Mind Map
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Meia Colorida Floral Rosa
Conforto e Delicadeza
Embalagem Mais ColoridaMais Lúdica TransparenteTextura do produto
Cor Rosa
Mind Map
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Sistema: SurveymonkeyQuantidade de Entrevistados: 128Quantidade de entrevistas tabuladas nesse projeto: 100
Para ficar melhor a embalagem precisa ter:
+ COR+ ATRATIVIDADE
26
+ ABERTURAPRATICIDADE
13
BRINDE ATIVIDADE BRINQUEDO
26
SHAPE
12
TRANSPARÊNCIA
18INFORMAÇÃO
4PERFUME | AROMA
2ECOLOGIA
2
Pesquisa
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Meia | Perna
37Atributo
4Cor
26Criança
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Estratégia de Design
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Site – Lilica Ripilica
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Site – Clube da Lilica
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Impactar a mãe no momento da compra.
Estratégia de Design
Verificamos no Mind Map que a mãe, ou adulto que presenteia (tias, avós, mães de
amiguinhas...) é o principal decisor de compra.
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Objetivos/Oportunidades
Fazer com que a embalagem seja um conector da marca com seu público alvo, para isso deve-se tornar a embalagem um item do dia a dia das crianças.
Embalagens que possam ser usadas em casa, na escola, no passeio.
Porta Jóia – Caixinha Música
BolsaEstojoCopo
CasaOutros
Ambientes
Cartela de adesivoPirulitoBroche
Brindes
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Ativar os cinco sentidos
Tato
Visão
Audição Olfato
Paladar
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Pós-uso:Bolsa
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Pós-uso:Estojo
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Pós-uso:Copo
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Muito Obrigada!