Publicidade e Propaganda1 Publicidade e Propaganda 3ª Parte.
TCC OUTBOX - Publicidade e Propaganda
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Daia vai enviar um logo com o fundo branco
DAIA PRECISO DO X COM FUNDO TRANSPARENTE
Empresa no mercado há 10 anos
no estágio de fortalecimento da
marca perante seu público-alvo
O Mercado de Revistas Regionais está com
crescimento favorável, tendo em vista que a cidade de
Indaiatuba tem um plano de negócios para atrair novas empresas para a cidade.
PÚBLICO-ALVO
LEITORES
Classes A e B / C
22 a 55 anos
Residentes em
Indaiatuba
ANUNCIANTES
Comercio em geral,
Prestadores de Serviços
Consultórios, etc
PONTOS FORTES
₪Seleção de pautas
₪Qualidade visual
₪Credibilidade do Jornal
₪Evento “Frutos de Indaiá”
₪Distribuição segmentada
PONTOS FRACOS
₪Excesso de anúncios
₪Baixa periodicidade
₪Equipe de vendas não capacitada
₪Não tem politica de sustentabilidade
OPORTUNIDADE
₪Bons indicadores em Indaiatuba
₪Nível cultural, educacional e
qualidade de vida ao IDH
₪Aumento de consumo de tablets
₪O mercado editorial aumentou
AMEAÇAS
₪Mercado competitivo
₪Concorrentes conhecidos
₪Concorrência acirrada
Realizou-se uma pesquisa do tipo quantitativo-descritiva, na qual foram entrevistadas 150
pessoas, durante o período de junho a julho de 2012 na cidade
de Indaiatuba/SP.
Análise dos
resultados
Expectativas dos
consumidores
A Revista Mais Expressão tem como concorrentes
diretos a Revista Exemplo, Destaque e a Revista
Tribuna, sendo elas de periodicidade trimestral.
Por se tratar de um veículo de comunicação, quaisquer outros meios que tenham
como público-alvo o mesmo da revista tornam-se, por
consequência, concorrente, como por exemplo:
panfletos, folders, outdoor, carros de som e TV.
Ser a revista mais
lembrada:
Entre seu
publico- alvo
Pelo conteúdo
editorial
Por ser o melhor canal de negócios
de Indaiatuba
PRODUTO
• 10 mil exemplares
• 169 págs 21x28cm, couchê 150gr
PREÇO
• Gratuitamente à população
• Preço para anunciante conforme tamanho do anuncio
PRAÇA
• Distribuição bimestral
• Em condomínios residenciais, bem como no varejo da cidade
PROMOÇÃO
• Dispõe de um site, revista digital
• Divulga a revista no jornal da própria empresa
Reformulação editorial focada nas áreas
que a pesquisa aponta, criando afinidade
e relacionamento com seu publico.
A principio a Reformulação editorial irá
agregar valor ao produto e aos poucos
aumentar os valores dos anúncios.
A distribuição será mais assídua e colocaremos mais exemplares em padarias (segundo
pesquisa lugar onde o P.A. retira seu exemplar.
Propaganda em mídias impressas; Publicidade; Marketing digital; Promoção
PRODUTO
PREÇO
PRAÇA
PROMOÇÃO
A OutBox fará as estratégias de
comunicação focadas na
reformulação editorial da Revista,
sendo essa a deficiência do produto
identificada na pesquisa.
Informar o reposicionamento
e fortalecer a preferência de marca no
público-alvo leitor, isto é, persuadi-lo a
sempre escolher a Revista Mais
Expressão, no prazo de três meses,
pretende-se atingir 80% do target.
Alto Impacto
Alta Frequência
Alcance regional
MÍDIAS IMPRESSAS
• Busdoor
• Anuncios no Jornal
PUBLICIDADE
• Release no jornal
MKT DIGITAL
• QR Code
• Foursquare
• Email Mkt
• Banner para site
PROMOÇÃO
• Concurso “A revista que é a sua cara”
• Displays
TABELA MÍDIA M. EXPRESSAO JULHO AGOSTO Nº INS VALOR UNIT VALOR TOTAL
SEMANAS 1 2 3 4 1 2 3 4
RÁDIO
Clip FM 6 15 15 15 15 15 15 15 111 R$ 90,00 R$ 9.990,00
JORNAL
Mais Expressão 1 1 1 1 1 1 6 R$ 1.200,00 R$ 7.200,00
REVISTA
Mais Expressão 1 1 R$ 1.200,00 R$ 1.200,00
SITES
Facebook 1 1 R$ - R$ -
Banner site Mais Expressão 1 1 R$ - R$ -
Email Marketing 1 1 2 R$ - R$ -
MIDIA EXTERIOR
Busdoor 4 4 8 R$ 650,00 R$ 5.200,00
TOTAL CUSTOS R$ 23.590,00
CONCEITO LOGOMARCA ARTES