TCC COMUNICAÇÃO ELEITORAL

8/20/2019 TCC COMUNICAÇÃO ELEITORAL

1/21


2/21

DEIS) BOROVIEC

CONVENCER O ELEITOR E CRESCER NA MÍDIA

Trabalho de Conclusão de

cursoapresentado como requisito

parcial para conclusão do curso

de Pós-graduaçãoL#$o Se*s+,

o C+so eMBA e.Co.+*i"#/0o E1ei$o#1 eM#2e$i*3 Po14$i"o, #U*i!esi#e Es$5"io e S5, so6oie*$#/0o # 7o8esso#Ms9Le1i#*e A9 C9 Ro":#9

CUIABÁ – MT


3/21

2014


4/21

Comunicaço E!"i#o$a! " Ma$%"#in& 'o!(#ico

Deisy Boo!ie"

Con)"nc"$ o "!"i#o$ " c$"*c"$ na m(+ia

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado à Universidade Estácio de Sá, como

requisito para a obtenção do grau de Especialista em Comunicação Eleitoral e

Marketing Político.

Aprovada em, 30 de novembro de 2014.

E,amina+o$"*

---------------------------------------------Po8esso# Mes$e Le1i#*e A7#e"i# C#s$o Ro":#

;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;; Po8esso Mes$e R#+1


5/21

RESUMO

O #$i3o "ie*$48i"o "o.7## os e*si*#.e*$os o 7#i # Ci=*"i# Po14$i"#,Ni"o1#+ M#>+i#!e1, >+e 8oi es"i$o :5 ?&& #*os, "o. #s $5$i"#s #$+#is e C#.7#*:#sE1ei$o#is, >+e "o.e/##. # se ese*!o1!i#s *o B#si1 # 7#$i #ee.o"#$i@#/0o o 7#4s, e. '?9 P1#*e#.e*$os e o +so .ii5$i"o >+e !=.se*o +s#os ese o *#s"i.e*$o e "## !e4"+1o e Co.+*i"#/0o9 Es$# +.#"o.7i1#/0o e e7ei=*"i# e.74i"#, 6e. "o.o #s e3is$##s e. o6#s i.7ess#s,#+io!is+#is e$"9 O #$i3o 7e$e*e e.o*s$# >+e :5 # *e"essi#e e .+#*/#s*# #6o#3e. o e1ei$o9 P## isso, sei# *e"ess5io, 7i.eio, $i# es$e e1ei$o #i3*oF*"i# 7o14$i"#, "o.o 5 i@i# Be$:o1 Be":$ *o s"+1o 7#ss#o9 T#$#.os #>+ie +.# 8o.# 7o!i*"i#*# e se 8#@e 7o14$i"#H *o B#si19 O !e1:o "1ie*$e1is.oH #i*#$e. +. es7#/o 3i3#*$eH e. *oss# so"ie#e, >+e #os 7o+"os $o"# # !e1:# 8.+1#

e "+#is J#i*# e1ei$o#isH 7o Bo1s# +e#i*# $e. >+e se #.#+e"io, .e1:o#o e >+e. s#6e ":e3# #+# e "+s$o e7#4ses ese*!o1!ios, se. "o*s$#*3i.e*$os o+ 7e"o*"ei$os9

'a!a)$a*ca)"/ Mauia)"!3 E!"i#o$a!3 Camana3 Comunicaço3 'o!(#ica5


6/21

ABSTRACT

T:e 7#7e "o.7#es $:e $e#":i*3s o8 $:e 8#$:e o8 Po1i$i"#1 S"ie*"e,

Ni""o1o M#":i#!e11i, :i": #s i$$e* ?&& ye#s #3o, i$: $:e "+e*$ $#"$i"s o8 E1e"$o#1 C#.7#i3*s, :i": 6e3#* $o 6e e!e1o7e i* B#@i1 8o. $:ee.o"#$i@#$io* o8 $:e "o+*$y i* '? #* $:e P1#**i*3 +se .ei# $:#$ :#!e 6ee*+se si*"e $:e 6i$: o8 e#": !e:i"1e o8 "o..+*i"#$io*9 T:is is # "o.7i1#$io* o8 e.7ii"#1 e7eie*"e, #s e11 #s $:ose e"oe i* 7i*$e, #+io!is+#1 o2s e$"9T:e #$i"1e #3+es $:#$ $:ee is # *ee 8o ":#*3es i* $:e #77o#": o8 $:e !o$e9 To o$:is yo+ o+1 8is$ $#2e $:is !o$e i3*o#*"e o8 7o1i$i"s, #s I s#i Be$:o1 Be":$ i*$:e 1#s$ "e*$+y9 e $e#$ :ee o8 # 7o!i*"i#1 #y o8 oi*3 7o1i$i"s i* B#@i19 T:e o1"1ie*$e1is. s$i11 :#s # 3i#*$ s7#"e i* o+ so"ie$y, :i": 3#+#11y e71#"es $:e o18o.+1# Jye$ e1e"$o#1 !o$es 8o Bo1s#


7/21

A3#e/o #os .e+s 7#is, e. 7i.eio

1+3#, A*$*io Boo!ie" e E1i@#6e$:M#"+31i# >+e se.7e #"ei$##. *o .e+es8o/o 7esso#19 A3#e/o #o .e+ 8i1:o,Peo Boo!ie" C#!#1:o Pi*$o, e #o .e+.#io, L+i@ O$5!io C#!#1:o Pi*$o,7o "ee .e+ $e.7o 7e"ioso, >+e eiei eis7e*s# # e1es, e es$i!e .e3+1:## e.es$+os 7## "o*>+is$# .#is +. Je3#+*# .i*:# !i# 7o8issio*#19 T#.6.#3#e/o #os 7o8essoes # E+"#/0o Dis$F*"i# e U*i!esi#e >+e .e

7o7o"io*##. es$# o7o$+*i#e, 6e."o.o .i*:# oie*$#o#, # 7o8esso#Ms9 Le1i#*e A7#e"i# C#s$o Ro":#9


8/21

QN0o 1:e 7osso 8#@e .#io 7ese*$e >+e 1:e# # 8#"+1#e e 7oe e. $e.7o .+i$o6e!e #7e*e $+o #>+i1o >+e, e. $#*$os

#*os e "+s$# e $#*$os i*".oos e7ei3os, :ei "o*:e"io JNi"o1#+ M#>+i#!e1


9/21

8

Con)"nc"$ o "!"i#o$ " )"nc"$ na m(+ia

A #6o#3e. e1ei$o#1 # #$+#1i#e se #7ese*$# +1$#7#ss##,es7e"i8i"#.e*$e e. #13+.#s 7#$es o B#si19 As C#.7#*:#s E1ei$o#is e.o*s$#.isso9 A esi*8o.#/0o o e1ei$o *o$i# e. $o#s #s 8#i#s e$5i#s9 No 7#4s,es7e"i8i"#.e*$e e. M#$o Gosso, *0o se 8#1# e. 7o14$i"# e 8o.# .#+#9 A !e1:#8.+1# "1ie*$e1is$# o6se!## e. $oos os *4!eis s"io"+1$+#is9 Os es$+osso"io13i"os e #*$o7o13i"os >+e 3+i#i#. #s *o!#s 7o14$i"#s 761i"#s, #i*# 8i"#.3+##os *#s +*i!esi#es9 Os 3#*es es$+iosos, e os .#is $#1e*$osos, 7## o71#*e#.e*$o so"i#1, s0o es.#3#os 7e1o Poe E"o*.i"o o.i*#*$e9 A so"ie#e7#e"e e*3ess##H *+. sis$e.# .oe*o e es$+$+# 3o!e*#.e*$#1, >+e #

Co*s$i$+i/0o +i#!e1 8oi #e$i!#o 7## .#>+i#!1i"o9 No i"io*5ioo*1i*e Pi6e#., o #e$i!o $e. o si3*i8i"#o e 78io, #i1oso, !e1:#"o, >+e #3ee .5 8 o+ 7o 7+# o7o$+*i#e9 N0o 7o #"#so, i$o e 8o.# "#7"ios# >+e os

7o14$i"os 6#si1eios $=. +. ee.71#, os e*si*#.e*$os "o*"e*$#os *# o6# eM#>+i#!e1, #o 1#o e s+# "#.#9 M#s # o6# e#1.e*$e 1e!# o "#*i#$o #


10/21

9

"o*!e*"e o e1ei$o e "es"e *# .4i#Y Co.o i@ o "+i#6#*o ora l!, vamos ver" No 7i.eio "#74$+1o, M#>+i#!e1 es"e!e os $i7os e Es$#o e "o.o s0o

i*s$i$+4os e761i"#s o+ 7i*"i7#os9 O 1i!o se "o*"e*$# *os 7i*"i7#os 7##8#@e #usti$a #o *o.e # o6# QO P4*"i7e9 M#s 8#/o # "o.7##/0o os 74*"i7es"o. os e7ese*$#*$es # Re761i"# 6#si1ei# e. >+e !i!e.os e # 8o.# "o.o os"#*i#$os "o*!e*"e. o e1ei$o e "es"e. *# .4i#9 U. $#6#1:o >+e e!e se 8ei$o"o. 71#*e#.e*$o e #o 1o*3o 7#@o, 7## >+e # Q$ei# 8i>+e "o.71e$#, .es.o >+e:## #"o*$e"i.e*$os s+7ee*e*$es, >+#*o o Qe.7oe#o 7#ss# # 1e!# o+$o*o.e9

QA i8i"+1#e e se .#*$e Es$#os :e#os "+os si$os s0o:#6i$+#os # +.# 8#.41i# ei*#*$e .+i$o .e*o o >+e # o8ee"i#7e1#s .o*#>+i#s *o!#s, 6#s$# 7## isso e!i$# $#*s3ei os

"os$+.es $#i"io*#is e s#6e ##7$#-se # "i"+*s$F*"i#si.7e!is$#s JMAWUIAVEL, %&&'9 79 Z'

De!e-se o6se!# # si.6iose e*$e os >+e es$i!e#. *o 7oe *os 1$i.os"i*>+e*$# #*os e. $oos os Es$#os 6#si1eios 7## 7e"e6e >+e os Q74*"i7es*+*"# Q7ee#. # .#es$#e9 P#e"e es$#*:o es"e!e isso i#*$e e +.# *o!#Co*s$i$+i/0o


11/21

10

i*$e*#"io*#19

QS+# *i"# "#+$e1# se5 e!i$# >+e #>+i#. 7oe e #+$oi#e e.e.#si#^ "o. #s 77i#s 8o/#s, e #13+*s 8#!oes, 7oe5 "o*$o1# os >+e s0o 7oeosos, .#*$e*o-se "o.o 56i$o *#>+e1e $ei$io9W+e. *0o 3o!e*# es$# 8o.# 1o3o 7ee5 o >+e $i!e #>+iio _e #$ 15 e*8e*$#5 i*.eos e.7e"i1:os e 7o61e.#sJMAWUIAVEL,%&&', 79 Z

Nesse se*$io, :5 #"+s#/`es "o*$# os Es$#os U*ios # A.i"# JEUAe 7o$e/0o # #13+*s 3o!e*#*$es o Oie*$e Mio9 Es$e 1$i.o cuidado e. $o"#e Pe$1eo9

M#>+i#!e1 e71i"# # *e"essi#e o e>+i146io e*$e 8o/# 84si"# e .e*$#1

*#s Mo*#>+i#s .is$#s9 P## *s, o >+e i*$eess# e"1+si!#.e*$e # 8o/# e +.#Re761i"# # .e*$#1, >+e e!e "o*!e*"e, e!e "o*>+is$#9 A3o# si. !#.os !e "o.o >+e se 8#@ isso

O !e1:o "o. "## e *o!o # pl!stica o "o*!e*"i.e*$o


12/21

11

P#ss#os ?&& #*os # e7osi/0o os "o*:e"i.e*$os e M#>+i#!e1,$e.os # i.7ess0o, .+i$#s !e@es, >+e o $e$o #$+#19 Rei$eo *0o $o# >+e.+i$os Q74*"i7es e *osso $e.7o +s#. # o6# "o.o 1ei$+# o6i3#$i# 7##"o*>+is$# o 7oe9 N# #*51ise o $e$o, "o*$e$+#1i@#*o "o. #s e1ei/`es e %&'(+. 6o. "#*i#$o #7o!ei$# # o7o$+*i#e # >+e# e +. i*i.i3o 7o14$i"o 7##1e!#*$5-1o e "o. o 3es$o $=-1o #o se+ 8#!o9

QOs :o.e*s >+e e"e6e. o 6e. >+#*o es7e#!#. o .#1 sese*$e. #i*# .#is o6i3#os "o. e1#/0o #o 6e*8ei$o^ 7o isso #.#ss# 1o3o se $o*#5 #i*# .#is 3#$# #o 74*"i7e o >+e se e1#77i# 1:e :o+!esse o+$o3#o o 7oe JMAWUIAVEL, %&&', 79 &

O 7#i # Ci=*"i# Po14$i"#, M#>+i#!e1, o6se!# "## 7o*$o # "o*>+is$# e+.# *#/0o, 6e. "o.o se+s 7#es so"ioe"o*.i"os, ese o +so # "+e1#e, #$"o*"ee*o 6e*e84"ios, >+#*o isso 8o e1e!#*$e9 E 8is# 6e. o e>+i146io e*$eo8ee"e o 6e. e o .#1

QAs i*i#s e!e. se "o.e$i#s $o#s #o .es.o $e.7o, e .oo>+e, se*o se*$i#s 7o .e*os $e.7o, o8e*#. .e*os9 Os6e*e84"ios, 7o s+# !e@, e!e. se "o*"eios +#1.e*$e e 8o.#>+e se#. .e1:o #7e"i#os JMAWUIAVEL, %&&', 79 [[

P## 3#*:# 3#*es is7+$#s e1ei$o#is, o "#*i#$o e!e $#.# +.#Q$ei# 8o$e e 7#"ei#s e*$e se+s 7#es e "o. 3e*$e o 7o!o Je7ese*$#*$es #s"o.+*i#es9 M#s s#6io >+e e*$e os >+e #7oi#. "o. 7oe e i>+e@#, os7#es, s0o i3+#is #o 74*"i7e9 Di8ee*$e o 7o!o >+e o+$o3# 7oe #o príncipee o*i"o >+e 7oe .#*$=-1o "o.o 14e .5i.o9 +i#!e1, #ssi. *# Re761i"# 6#si1ei# QW+e. ":e3# #o 7oe "o. # #+# os i"os $e..#io i8i"+1#e e. .#*$e-se *o 3o!e*o o >+e >+e. #7oi#o 7e1o 7o!o

E*>+#*$o o 7o!o se es>+e"e #s i*i#s e +. 74*"i7e, os "#*i#$ose!e. se 1e.6# >+e es$0o *# .es.# 7osi/0o os >+e $=. 7oe e o #7i#.,

esses 1$i.os *+*"# es>+e"e0o os i*s+1$os o+ es#8e$os9 O "+i#o 7## *0o.e1i*# 7#"ei#s 7o14$i"#s 8+*#.e*$#1 7## # 1o*3e!i#e e +. "#*i#$o9Re"oe.os #o 7##1e1o "o. o $e$o .#>+i#!1i"o QCo.e$e +. 3#*e eo >+e.7e*s# >+e e*$e #s #1$#s 7eso*#1i#es se# 7oss4!e1 8#@e es>+e"e #*$i3#so8e*s#s "o. *o!os 6e*e84"ios9

E*$#e.os e*$0o *# C#.7#*:# e1ei$o#1 e %&'( .#is +.# !e@, o+ se#,+. "#*i#$o >+e >+e "o*!e*"e e "es"e *# .4i# $e. >+e 71#*e# s+# $#e$i#e "o*>+is$#s9 Os >+e se 1#*/##. *es$e #*o, se *0o o 8i@e#., e!ei#. $e "o.e/#o o $#6#1:o # Q7eso*# "i## 7## se e1e3e :5 7e1o .e*os '& #*os9 O

#io.# i*e1!e1 "o*s$+4o "o.o +. ei84"io $io1o so6e $io1o, e7ois e +.71#*e#.e*$o 6e. es$+$+#o9 A 6o# es$+$+#, o 6o. 71#*e#.e*$o e # 6#se s0o8+*#.e*$#is, "o.o 5 i@i# o e*#s"e*$is$# aOs Es$#os "i#os s+6i$#.e*$e -


13/21

12

"o.o $+o o .#is >+e *# *#$+e@# *#s"e e "es"e "o. #7ie@ - *0o 7oe. $e #4@es s1i#s, 7o8+*#s e #.i8i"##s, e .oo >+e # 7i.ei# $e.7es$#e ose+6#a9

G#*es "#.7#*:#s e1ei$o#is s+3i#. *o B#si1 7## "o*!e*"e o e1ei$o so6e "#*i#$os es"o*:e"ios *#"io*#1.e*$e, >+e 5 $i*:#. s+#s 8#.41i#s"o*:e"i#s e. se+s Es$#os e oi3e., "o.o o "#so e +e!e*"e+ # 7i.ei# e1ei/0o ie$# 7esi=*"i# # Re761i"# e. ', e e Rose#*#S#*ey, >+e e.71#"o+ *# .4i# e. %&&%"o.o 7esie*"i5!e19As e**"i#s ees>+e.#s e "o+7/0o e.e3i#. e #8+*##. o "#3o o 7i.eio 7o14$i"o "i$#o,6e. "o.o # "#*i#$+# # se3+*#9 O >+e o 7#i # Ci=*"i# Po14$i"# "o1o"#i#"o.o 8#1$# e #1i"e"esaW+e. *0o 7e7## os #1i"e"es o 7oe #*$es e #1"#*/5-1o "o. !#1o 7oe 8#@=-1o e7ois, e.6o# is$o e7ese*$e +. 3#*e es8o/o 7## o#>+i$e$o, e 7ei3o 7## o ei84"io JMAWUIAVEL, %&&', 79 ?(9

A e"ei$# o Q6o1o 7#e"e es$# 7o*$#9 M#s,$#*$o *# $eoi# >+#*$o *#75$i"#, *0o 6e. #ssi. >+e #"o*$e"e9 U.# 71#"# *# #!e*i# 7i*"i7#1 e C+i#65,e. M#$o Gosso, o8ee"e, *es$e .o.e*$o JE1ei/0o %&'(, +.# "#.7#*:# e1ei$o#1"o.71e$# "#o adesivado, 6#*ei#s, praguin%as e$"9 O7# Pe*s#i# +. 1ei3o *o#ss+*$o QU.# "#.7#*:# e1ei$o#1 7o*$#9

D# .es.# 8o.#, +. 6e1o !4eo, >+e 1e.6# $#*$os o+$os 5 !is$os e."#.7#*:#s e1ei$o#is *o B#si1 *os 1$i.os %& #*os, .os$# o ABCH o :o5ioe1ei$o#1 3#$+i$o *# TV J!e 1i*2 #*eo


14/21

13

A ess=*"i# # "#.7#*:# 7o14$i"#, .os$## *o o+$oo e *o !4eo #"i.#,8oi "i## e. '[9 aM#2e$i*3 Po14$i"oa +. "o*+*$o e 7o7#3#*#, e o*#1is.o,e e1#/ès 761i"#s, o+ se#, +.# sie e #/ès 7## i!+13# # i.#3e. e +.7o14$i"o o+ +.# 5e# 3o!e*#.e*$#1, se3+*o C:i"o S#*$# Ri$#, o*#1is$# e7+61i"i$5io, >+e e8e=*"i# *# "o*s+1$oi# 7o14$i"# *o B#si19

a +. e>+4!o"o >+e se "o.e$ea "#*i#$o *0o 7o+$o, e1e es"o1:io7o +. $#6#1:o e "o*s"ie*$i@#/0o, "o*8o.e e71i"# o 7o8issio*#1, S#*$# Ri$#, >+e$e. "o*:e"i.e*$o *o$io *o #ss+*$o J1i*2 #*e#o9a$i"# e. C#.7#*:# E1ei$o#1aeis$e si. O 1i.i$e # $i"# # !e#e9 Po14$i"# 8ei$# se. $i"# *0o $e. 6o*ses+1$#os9 C:i"o S#*$# Ri$# #8i.# >+e *0o #"ei$# 8#@e $#6#1:o 8o#H os7i*"47ios $i"os9 aE+ s $#6#1:o 7## o 7o14$i"o >+e e+ !o$#i#a i@ o 7o8issio*#1 ee71i"# 7o>+e +. $#6#1:o e. >+e o 7o8issio*#1 se e*!o1!e .+i$o, :5 .+i$#7oi.i#e "o. o "#*i#$o9

As e7ei=*"i#s e.74i"#s e. "#.7#*:#s e1ei$o#is "oo6o#. o >+e 8oii$o .#is 85"i1 "o*!e*"e o e1ei$o "o. 7o8issio*#is >+e es$0o "o*!e*"ios #iei# >+e $#6#1:#5 7## Q!e*e o+ 7es+#i9

QO .#2e$i*3 714$i"o, e*$e*io "o.o o es8o/o 71#*e#o 7## se"+1$i!# # #$e*/0o, o i*$eesse e # 7e8e=*"i# e +. .e"#o ee1ei$oes, o "#.i*:o i*i"#o e se3+o 7## o s+"esso e >+e.ese# e*$# *# 7o14$i"# JREGO, '?, 79 '(

Assi. "o.o S#*$# Ri$#, o+$os 7o8issio*#is 8o#. e"o*s$+i*o #:is$i# o mar&eting político, e7ois o 7e4oo # Di$#+#, "o.o To>+#$o9Q#

7o14$i"# $e*e # e"e6e, *o B#si1, $#$#.e*$o "## !e@ .#is 7o8issio*#19 Os $e.7ose .+#*/# e #s "es"e*$es ei3=*"i#s so"i#is *0o .#is #"ei$#. i.7o!is#/èsJREGO, '?, 79 '(9


15/21

14

Isso *0o >+e i@e >+e # 7+61i"i#e e # 7o7#3#*# 7###. e. '[(9 Assi. "o.o o o*#1is.o, o mar&eting político "o*$i*+o+ se*o 8ei$o e 8o.# >+e*0o se o7+sesse o Re3i.e Mi1i$#9 M#s # ee.o"#$i@#/0o 1e!o+ o mar&eteiro #7e*s# #1. o "oo*e1is.o 8ei$o *# !e1:# 7o14$i"#9 To>+#$o ei# isso 6e. "1#o,>+#*o .o*$# o QABC # 7o14$i"# e. '?9 O 7e*s#.e*$o 7#e"e se *o!o, .#s 57e!is$o 7e1o i$#1i#*o aA "i#e :#6i$+## 1i6e#e 7oe se o.i*## .#is8#"i1.e*$e 7o .eio os se+s "i#0os o >+e e >+#1>+e o+$# 8o.#a9

O .eio e se ":e3# #o .#io *.eo e 7esso#s s0o #s .4i#sJ$e1e!is0o, i.7esso, i*$e*e$ e 5io9 P## "es"e *# M4i#, 7o e*>+#*$o *o B#si1,o "#*i#$o, o+ o 7#$io, $e. >+e se a'uele amigo( e +.# #s o*@e 8#.41i#s >+eo.i*#. os .#ioes !e4"+1os o 7#4s9 Co.o .os$# +. !4eo # )ntervo*es, >+e +.# o3#*i@#/0o >+e $#6#1:# 7e1# e8e$i!#/0o o Diei$o ]+.#*o Co.+*i"#/0o *oB#si1 J#*e#o9

C:i"o S#*$# Ri$# $e. # "o*"e7/0o e >+e #s a.+$e$#sa #"o*$e"e.e7ois #s "#.7#*:#s9 D+#*$e os $#6#1:os e1e$i!os :5 8#1$# e e"+sos o+e"+sos .e*s+#os J!4eo #*eo9N# e#1i#e, o >+e se != *# .4i#, s0o*.eos 3e*eosos 7## o i*!es$i.e*$o e. "#.7#*:#s e1ei$o#is "o. 8o*$es ee"+sos +!ios#s9O >+e 8#$o, >+e 7## se "o*>+is$# +.# so"ie#e *#De.o"#"i#, e. >+e !i!e.os, 7e"is#.os e Q#.#s9 E. *osso "#so, ess#s #.#ss0o 6o*s e"+sos 6e. i*!es$ios 7## "o*!e*"e o e1ei$o e "es"e *# .4i#9

Mes.o >+e # "#*i#$+# $e*:# sio 71#*e## #o 1o*3o os #*os,+#*$e # C#.7#*:# E1ei$o#1, # e>+i7e o "#*i#$o $e. >+e se 57i#, e8i"#@, e

e8i"ie*$e9 Co.o e3is$o+ M#>+i#!e1, >+e 7## *s es$5 e. se*$io .e$#8i"oaDes#.#os, Moiss, Cio, Tese+ e R.+1o *0o $ei#. 7oio 8#@e "o. >+e #si*s$i$+i/`es 7o7os$#s 8osse. o6se!##s 7o .+i$o $e.7oa9 No $e$o, o #+$o +s# #7#1#!# #.#H *o se*$io 1i$e#19 P## es$e #$i3o "ie*$48i"o, o $e.o .e$#8i"o9 As#.#s, 7## os 7o8issio*#is e C#.7#*:#s E1ei$o#is, s0o #s 8e#.e*$#s 7##"o*!e*"e o e1ei$o9 O "#*i#$o 7e"is# e 6o*s e>+i7#.e*$os e +.# e>+i7e"#7#"i$##, 6e. "o.o *e"essi$# e !e4"+1os e Co.+*i"#/0o _ .4i#s "o.e"i#is ->+e #7ese*$e. os "o*$eos e i*$eesse o 71ei$o9

No B#si1 # "o*s$+/0o e +.# Q7eso*# 7o14$i"# !#i ese, "o.o e*si*o+M#>+i#!e1, "i# # Q$ei# o 7oe #$ +. 6o. media trainning Jo*#1is$# :#6i1i$#o

7## e*si*# # #$e e se "o.7o$# e 8#1# s #+$oi#es >+e se #7ese*$#. #os761i"os9 Po>+e o media trainning #+# o "#*i#$o # "o*:e"e s+#s 77i#sQ#.#s o "o*!e*"i.e*$o9 Des"o6i o 7o$e*"i#1 e "## +. 7## s#6e e*!o1!e oo+$o 6e. "o*:e"io *# o6# e+o7ei# QAs #.#s #1:ei#s *os so6e"#e3#. e1i.i$#., >+#*o *0o 8#1:#.9 O >+e *os 1e!# # "e >+e e!e.os 7o$e*"i#1i@# os$#1e*$os *#$+#is os "#*i#$os o+ 7#$ios9

Nesse #s7e"$o e*$#. os 3#*es mar&eteiros >+e 3ee*"i#. e>+i7es eTV, e R5io, o I.7esso, o O*1i*e e$"9 W+e #1. e $ei*# o "#*i#$o, >+e *e.se.7e $e. o o. natural o "o*!e*"i.e*$o, $#.6. .os$# os "#.i*:os 57ios

7## ":e3# "#s# os "i#0os 7o .eio # .4i#9 A>+i e*$# # .+1$i.4i#, >+e 7o s+# !e@ e*31o6# +.# sie e 7o8issio*#is # Co.+*i"#/0o, i*"1+si!e #$oes, *0os 7## #s 7e/#s 7+61i"i$5i#s, .#s $#.6. 7## se "o1o"#e. "o.o +. e1ei$o *#s


16/21

15

+#s e Qi*81#.# is"+ss`es 7osi$i!#s so6e o "#*i#$o9 A7es# esse *0o se +.7o+$o, "o.o ess#1$o+ C:i"o S#*$# Ri$#, o "#*i#$o $e. # #$e # 7o7#3#*#7## #+i1i5-1o +#*$e # C#.7#*:# E1ei$o#19 QOs Es$#os 6e. o3#*i@#os e os74*"i7es s56ios es$+#. "o. i*$eesse # .#*ei# e 7o+7# os #6oe"i.e*$os #os3#*es, e "o.o #3## o 7o!o e .#*$=-1o s#$is8ei$o JMAWUIAVEL, %&&', 79 '&9

E. +. !4eo #*e#o so6e # Psi"o1o3i# o Co*s+.o, "i## 7e1oe"o*o.is$# Vi$o Le6o J*# .e$#e o s"+1o 7#ss#o o #+$o e1#$# >+e +.#.#"# e "e1+1#es "o1o"o+ [& #$oes *#s +#s "o. o #7#e1:o 7os#*o 7##8o$o3#8i#s >+e e#. so1i"i$##s #os $#*se+*$es J1i*2 #*eo9 Toos e#. i*s$i3#os# 7e"e6e # #1$# $e"*o1o3i# o "e1+1# "o. # i*$e*/0o e >+e se $o*#sse."o*s+.ioes o 7o+$o9 Es$+iosos "oo6o#. o >+e M#>+i#!e1 :#!i# 7e"e6ioQOs :o.e*s +13#. .#is "o. os o1:os o >+e "o. o $#$o $oos 7oe. !e, .#s7o+"os s0o "#7#@es e se*$i9

Too e.7e*:o e!e se 8ei$o 7## "o*!e*"e o e1ei$o9 Os 7o8issio*#is1i3#os #o "#*i#$o e!e. "o*:e"=-1o, i*"1+si!e se+s eos9 Po>+e os #"e$os s0o85"eis e 1i#9 O 7#ss#o e +. "#*i#$o e!e se reescrito 7e1os mar&eteiros e8o.# >+e, o >+e 8oi i$o e 8o.# 7e+i"i#1, e!e se 8#1#o *o!#.e*$e e +. ei$o.#is 6#*o, "o*!e*"e*o o e1ei$o >+e :o+!e +. e>+4!o"o o e*$e*io#*$eio.e*$e9

QToos s#6e. >+e 1o+!5!e1 e. +. 74*"i7e .#*$e # 7#1#!#e.7e*:##, e !i!e "o. i*$e3i#e e *0o "o. #s$"i#9 E*$e$#*$o, #

e7ei=*"i# os *ossos i#s .os$# >+e $i!e#. 7o+"o es7ei$o 7e1#7#1#!# ## 7+e#. "o. #s$"i# "o*8+*i # "#6e/# os :o.es e":e3##. # s+7e# os >+e 6#se##. s+# "o*+$# *#1e#1#e9JMAWUIAVEL, %&&', 79 '&%

O e.7e*:o # e>+i7e, "o. #7oio os "oe1i3io*5ios, 8#5 o >+e+oeels +so+ *# 7o7#3#*# o Rei": +.# .e*$i# i$# .i1 !e@es se $o*#!e#e, *o *osso "#so, +.# !e#e i$# e 8o.# i8ee*$e .+# # 7es7e"$i!#'uera 7e"o*"ei$os9 Os "#*i#$os e!e. #3i "o.o os 74*"i7es se #"o*se1:# "o. os s56ios, so.e*$e >+#*o os "o*s+1$#, 7## *0o 7ee o es7ei$o, e $o"# os

sustituíveis *+.# e>+i7e9

QO so6e#*o es$5 o6i3#o # $e se.7e o .es.o 7o!o, .#s 7oe8#"i1.e*$e is7e*s# # .es.# *o6e@#, 7oe*o 8#@e e es8#@e os*o6es # >+#1>+e .o.e*$o, "o*"ee*o-1:es o+ e$i#*o-1:es o7es$43io e >+e es8+$#. !o*$#e JMAWUIAVEL, %&&',79 [

A e7e$i/0o # i*8o.#/0o, >+e $e. >+e e*"o*$# o "#.i*:o o "e6oo e1ei$o, e *0o o 7153io e "#.7#*:#s #*$eioes9 Esse 1$i.o "ois# e

.#>+e$eio 7e3+i/oso, se3+*o C:i"o S#*$# Ri$#9 P## e1e aC#.7#*:# *0o o+7# prt-.-porter J7o*$# 7## !es$i, "#.7#*:# 8ei$# so6 .ei#a9 Iei#"oo6o## 7o To>+#$o


17/21

16

QDe8i*i os se3.e*$os e .e"#o +.# $#e8# i.7o$#*$e9 A1o"#1i@#/0o 3eo358i"# se "o.71e$# "o. # ie*$i8i"#/0o os"o.7o$#.e*$os o e1ei$o-#1!o9 O "o*:e"i.e*$o o e1ei$o e*se#5$7i"os 7## #+s$e e 7o3#.#s e .e*s#3e*s9 O 7si"o#.# os

e1ei$oes, $#e8# #i*# 7o+"o ese*!o1!i# *o B#si1, e8e$+#o 7o 7es>+is#s e*$e #.os$#s e e1ei$oes-#1!o9 N#s 7e>+e*#s "#7i$#is e*o I*$eio, .#is 85"i1 # ie*$i8i"#/0o o e1ei$o JREGO, '?, 79 '?

O #7e1o e1i3ioso se.7e 8oi !51io 7## 3#*:# #s .e*$es :+.#*#s9M#>+i#!e1 ei"o+ o "#74$+1o XX o QP4*"i7e so6e o #ss+*$o9 So6e #s 8o/#se"1esi5s$i"#sQS +. $o1o o+ 7es+*/oso, os is"+$ii#9

U. $e$o o o*#1 +is$# 8ei$# 7## #s 3e#/`es 8+$+#s9 No B#si1, os 7o14$i"os *0o $o.#. # 7osi/0o e.i*oi#s, >+e #"#6#. 8o.#*o #s .#ioi#s, 7o>+e !ee. isso "o.o .#*+$e*/0oo Poe J1i*2 o $e$o #*e#o9 As .+#*/#s e#"e6##s 3e#. i*se3+#*/#, o+7e1o .e*os o >+e 7o"1#.#. os "o*se!#oes9 Po+"os is"+sos i*o!#oes >+e8#@e. 7#$e #s ##s e"e/`es "o.o o "#so o e7+$#o \e#* y11ys, o Rio e\#*eio, >+e ":o"# e #6o"#*:#H 7#$e os e1ei$oes :o.osse+#is, 6e. "o.o os>+e *0o $=. 7e"o*"ei$o e. e1#/0o #o LGBTTT JLs6i"#s, 3#ys, $#!es$is,$#*se+#is e $#*s3=*eos9 No 3e#1, o !e1:o is"+so 7e.#*e"e

QVo"= .e "o*:e"e, s#6e >+e e+ so+ o >+e .#is #"ei$# e. De+s, o>+e .#is 7#sso+ 1o*3e e # # 6+*#, e ":ei# 7, o1:e. s"o.o # .i*:# 8i1:# !i3e., o1:e. s "o.o o .e+ 8i1:o :$eoJEi/0o o*1i*e # +e e. 7o+"o $e.7oi.7s oe. e +*i#e #1"#*/#*o 3#*e 8#.#9 De7ois >+e # ai.#3e.a e"essi!#se $o*o+ es*e"ess5i#, o .es.o 74*"i7e $#$o+ e "i# .e"#*is.os 7## 8#@e

a+s$i/#a #o 7o!o, "o*$# o io >+e 7+3#!# se+ es74i$o9 O :o.e. "+e1 *o.e#o7e1o 74*"i7e 8oi .o$o e. 7#/# 761i"# 7e1# a7+*i/0oa i*s$i$+4# 7e1# .es.#.#es$#e9 aA 8eo"i#e o es7e$5"+1o "#+so+ es7#*$o e s#$is8#/0o #o 7o!o9

Co*!e*"e o e1ei$o "o. +.# e>+i7e 6e. 7e7### e e>+i7#.e*$os e7o*$#H9 Ces"e *# .4i# "o.7#*o es7#/os e o*#s e1e$o.#3*$i"#s, "o.oes"1#e"e 6e. o !4eo QLe!#*$e s+# Vo@, 5 "i$#o, 8ei$o 7e1# )ntervo*es9 Os o*osos !e4"+1os e Co.+*i"#/0o, #>+e1es >+e $=. s+# 77i# 1i*:# ei$oi#1 e ei$#.Ho >+e i.7o$#*$e 7## +. 3#*e *.eo e "i#0os, s0o # .o1+#H o >+e!e.os9 Ei$# e"o$# # e#1i#e9 Os e*#s"e*$is$#s $#.6. s#6i#. 8#@e issoQPe"is#. .#*$e o 7o!o e*$e$io "o. 8es$#s e es7e$5"+1os, *#s 7o"#s"o*!e*ie*$es^ e "o.o $o# "i#e9

To# oie*$#/0o so6e os !e4"+1os e Co.+*i"#/0o, 6e. "o.o #


18/21

17

7o7#3#/0o e o*#s e1e$o.#3*$i"#s *o 7#4s, es$0o *# Co*s$i$+i/0o +e *0o 1=e. e $=. "o.o 7i*"i7#1 8o*$e e i*8o.#/0o o so.H # !o@ :+.#*#,7o7#3#os 7e1# TV o+ 7e1o R5io9

Ao 1o*3o e %[ #*os # *o!# C#$# M#3*#, os #7ese*$#oes e$e1e!isès, e #$ .es.o #i#1is$#s, 3#*:#. # "o*8i#*/# o 7o!o e e7ois o !o$o9 Assi. 7oe$#. "#ei#s 7o14$i"#s, e >+e. #i*# *0o o*o e +. .eio eCo.+*i"#/0o, .#s >+e e. 6e!e se $o*#5 e "i#5 s+# 1i*:# ei$oi#1 e ei$#5H o8+$+o # *#/0o9 Se :o+!e e**"i#s "o*$# esse "#*i#$o, o meio 1e!#5 #.e*s#3e. >+e i*$eess# #o 7o14$i"o e *0o #o 7o!o9 QA/ès >+e se eso6#!#.+.#s *#s o+$#s, se. i*$e!#1os, ei#*o 7o+"o $e.7o 7## >+e #s 7esso#s #s

"i$i"#sse. e 8o.# e8i"ie*$e JMAWUIAVEL, %&&', 79 '%?9 A 3+e#H #s "#.7#*:#s e1ei$o#is ei# os e1ei$oes @o*@osH9 M+i$#s

i*o!#/ès #7ese*$##s 7o "#*i#$os s0o .e#s e1ei$+#s e 7oe$os :5 .+i$o7o.e$ios9 O P4*"i7e e*si*o+ QO"+7#os, e .oo >+e, 7e*s#*o *# 3+e#, *0o7oi#. "o3i$# e >+#1>+e i*o!#/0o9 O+ se#, se. "o*i/ès e #*51ises e7oe$os e#1.e*$e i*o!#oes9

A Lei E1ei$o#1 6#si1ei# # 7o$e/0oH o e1ei$o, 6e. "o.o o "#*i#$oe o se+ 7#$io9 E1# QU.# "o1":# e e$#1:os "o*sie## +i. 7o S#*$# Ri$#9 ALei ei$## # "## E1ei/0o9 Q+i*#, o 7esie*$e 7oe "o*$i*+# *# m!'uinaa,#8i.# S#*$# Ri$#9 As 1eis, #s *o.#s eo*$o13i"#s, se.7e 8o#. #s e3#s 65si"#s7## # "o*!i!=*"i# e. "o.+*i#e, 5 *os $e.7os e P1#$0o9 As 1eis s0o #*#$+e@# :+.#*# "o.o e8o/# M#>+i#!e1 QCo.o s#6e.os, 7oe-se 1+$# e +#s.#*ei#s 7e1# Lei e 7e1# 8o/#9 O 7i.eio .$oo 77io os :o.e*s^ ose3+*o, os #*i.#is JMAWUIAVEL, %&&', 79 '&%9

A Po14$i"# e8i*i# *o i"io*5io o*1i*e Pi6e#. "o.o QA #$e e e3+1#

#s e1#/ès e +. Es$#o "o. o+$o Es$#o9 No .es.o 1i*2, o si3*i8i"#o ePo14$i"o QEs$#is$# >+e o i*i!4+o !es#o e :56i1 *os *e3"ios 7o14$i"os oEs$#o9 A Po14$i"# e o Po14$i"o e!e. $#6#1:# 7## # so"ie#e "i#, ee"+$# e8is"#1i@# se!i/os 761i"os9 A so"ie#e >+e *0o e*$e*e isso #*#18#6e$# 7o14$i"#,o 7io os #*#18#6e$os, "o.o es"e!e+ Be$o1 Be":$, #i*# *#s 7i.ei#s "##so s"+1o 7#ss#o

QO 7io #*#18#6e$o o #*#18#6e$o 7o14$i"o9 E1e *0o o+!e, *0o 8#1#,*e. 7#$i"i7# os #"o*$e"i.e*$os 7o14$i"os9 E1e *0o s#6e o "+s$o e

!i#, o 7e/o o 8ei0o, o 7eie, # 8#i*:#, o #1+3+e1, o s#7#$o eo e.io e7e*e. #s e"isès 7o14$i"#s9O #*#18#6e$o 7o14$i"o $0o 6+o >+e se o3+1:# e es$+8# o 7ei$o i@e*o >+e oei# #


19/21

18

7o14$i"#9 N0o s#6e o i.6e"i1 >+e, # s+# i3*oF*"i# 7o14$i"#, *#s"e #7os$i$+$#, o .e*o #6#*o*#o, e o 7io e $oos os 6#*ios, >+e o 7o14$i"o !i3#is$#, 7i1#*$#, "o+7$o e 1#"#io #s e.7es#s *#"io*#ise .+1$i*#"io*#is9 JBe$o1 Be":$, '??

No i$#o 7o7+1# o 7#7e1 #"ei$# $+o9 Si., +.# 8o1:# e. 6#*"o 7oe"o*$e +. $e$o 6e. e$#1:#o so6e o 8+$+o e +.# *#/0o, 6e. "o.o *+.is"+so 8#1#o9 Os mar&eteiros +s#. # !e1:# 7o14$i"# 7o>+e # i3*oF*"i#, o+ se#,#>+i1o >+e se es"o*:e"e, i.7e# *#s "o.+*i#es9 Os 6#si1eios #7e*e#. #3i$# 7o Diei$os, .#s se *e3#. # "+.7i De!ees, +. ee.71o :i7o$$i"o ei# o "#o se 3+i*":#o #o i*!s e s+6o*# o 7o1i"i#19 E*>+#*$o 7e+# oes"o*:e"i.e*$o e o es"+.7i.e*$o #s 1eis, # 8o.# M#>+i#!1i"# se5 7e8ei$#


20/21

19

Con*i+"$aç9"* .inai*

+i7#.e*$os, 7oe.e1e3e^ 6e. "o.o o "es"i.e*$o *# .4i# 7o .eio e #.i@#esH o+ i*:eioH 7##o6$e "o*"ess`es o Poe P61i"o9 O Es$#o 6e. e7ese*$#o *# #*i.#/0o QO

:o.e. "#7i$#1is$# J1i*2 #*e#o9 O 7oe e"o*.i"o o e*3o1i+H9

O >+e i84"i1 8#@e "o. >+e os e7ese*$#*$es o 7o!o, os e1ei$os,"o.e"e. # #3i "o. "o*s"i=*"i# Es$#is$#9 Po+"os o+!e.9 No media trainning #7e*e. # 8#1#9 M#s +.# #$e 7## +. mar&eteiro e*si*# os "#*i#$os #7e*s#H, o+ se#, $o.# "o*s"i=*"i# # es7o*s#6i1i#e e1e 7## o 8+$+o #*#/0o9

N#s es"o1#s 761i"#s, 7i*"i7#1.e*$e, # 7o14$i"# !is$# "o.o # #$e e3#*:# i*:eioH9 A .4i# es"#*"## $oos os i#s o $o.#-15-5-"5 o e1ei$o #13o

es$#e"eo e >+e e7ese*$# o >+e # so"ie#e e. 3e#1 7e*s# QDe7e*e >+#*$oe+ 1e!# Je. i*:eio, e+ !o$o, 8#se "o.+. e*$e o!e*s $#*se+*$es "+i#6#*os9Esses, *0o s0o #7e*#s *ossos e1ei$oes o 8+$+o, .#s s0o $#.6. *ossos"#*i#$os9 Os 74*"i7es e!e. $e e. .e*$e Q e8ei$o "o.+. os :o.e*s *0ose 1e.6# # $e.7es$#e +#*$e # "#1.#i#9

Sei# +.# e#1i@#/0o e +. 1e3#o 7## o 8+$+o se +. mar&eteiro"o*se3+isse 8#@e "o. >+e *ossos e7ese*$#*$es 7o14$i"os #ssis$isse. !4eos,"o.o 7o ee.71o, QI1:# #s


21/21

20

R":"$;ncia* Bi

ALENCAR, \#i!F*io9 Ma$ano >> – a o**" +" ?o*@ Sa$n"7, is7o*4!e1 e.:$$7sbb9yo+$+6e9"o.b#$":Y!c?X-U@& _ 7+61i"#o e. '[ e #*eio e ARATA, Seii$i9 '*ico!o&ia +o con*umo, is7o*4!e1 e.:$$7bbi"#s9#"1#sse#1$#9"o.b7si"o1o3i#-o-"o*s+.ob _ A"esso e. &?b&b%&'(9BREC]T, Be$o19 O ana!:a8N.ML;V( _ 7+61i"#o e. ( e #*eio e

%&'Z9
https://www.youtube.com/watch?v=85x8X-Uzxw0http://dicas.aclassealta.com/psicologia-do-consumo/http://pensador.uol.com.br/frase/MjMzMDA5/http://www1.folha.uol.com.br/colunas/gregorioduvivier/2014/08/1505356-o-pais-e-o-armario.shtmlhttp://www1.folha.uol.com.br/colunas/gregorioduvivier/2014/08/1505356-o-pais-e-o-armario.shtmlhttp://shimahouse.wordpress.com/2012/12/04/as-9-familias-donas-da-midia-no-brasil/http://shimahouse.wordpress.com/2012/12/04/as-9-familias-donas-da-midia-no-brasil/https://www.youtube.com/watch?v=PfO3tAtHYsAhttps://www.youtube.com/watch?v=sOxmc_uw19Uhttps://www.youtube.com/watch?v=vNl-MGc_wBEhttp://evoluindo-sempre.blogspot.com.br/2010/10/as-11-familias-que-controlam-midia.htmlhttp://evoluindo-sempre.blogspot.com.br/2010/10/as-11-familias-que-controlam-midia.htmlhttp://reportermt.com.br/videos.inc.php?id=1669https://www.youtube.com/watch?v=5XqfNmML_V4https://www.youtube.com/watch?v=5XqfNmML_V4http://dicas.aclassealta.com/psicologia-do-consumo/http://pensador.uol.com.br/frase/MjMzMDA5/http://www1.folha.uol.com.br/colunas/gregorioduvivier/2014/08/1505356-o-pais-e-o-armario.shtmlhttp://www1.folha.uol.com.br/colunas/gregorioduvivier/2014/08/1505356-o-pais-e-o-armario.shtmlhttp://shimahouse.wordpress.com/2012/12/04/as-9-familias-donas-da-midia-no-brasil/http://shimahouse.wordpress.com/2012/12/04/as-9-familias-donas-da-midia-no-brasil/https://www.youtube.com/watch?v=PfO3tAtHYsAhttps://www.youtube.com/watch?v=sOxmc_uw19Uhttps://www.youtube.com/watch?v=vNl-MGc_wBEhttp://evoluindo-sempre.blogspot.com.br/2010/10/as-11-familias-que-controlam-midia.htmlhttp://evoluindo-sempre.blogspot.com.br/2010/10/as-11-familias-que-controlam-midia.htmlhttp://reportermt.com.br/videos.inc.php?id=1669https://www.youtube.com/watch?v=5XqfNmML_V4https://www.youtube.com/watch?v=85x8X-Uzxw0

TCC COMUNICAÇÃO ELEITORAL

Documents

Transcript of TCC COMUNICAÇÃO ELEITORAL