tcc 3
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PROJETO EXPERIMENTAL3
•
• última etapa do curso
• escolha de um cliente real
• independência na captação das informações, métodos de trabalho e finalizaçãoda proposta ao cliente
• refletir as mudanças no mercado, nos consumidores, na mídia e na própriapublicidade.
• teor prático-teórico, relacionado com o suporte das matérias ministradasdurante o curso, mesclando com a vivência profissional dos alunos;
• submetido à avaliação de banca examinadora composta por professores eprofissionais atuantes na área de propaganda e marketing.
O que é ?
FASE UM3•
1. NOME DA AGÊNCIA CRIATIVO
2. CONCEITO AGÊNCIA
3. LOGOMARCA AGÊNCIA
4. STAFF (PICTOGRAMA + FOTO + INFORMAÇÕES PESSOAIS)
5. DIFERENCIAL DA SUA AGÊNCIA
6. SERVIÇOS DA AGÊNCIA
7. ENTREGA EM PPT COM LAYOUT DA AGÊNCIA
AGÊNCIA
FASE DOIS3
•
BRIEFING
ESTUDO EXPLORATÓRIO
7 EMPRESA/CLIENTE
•NOME
•SEGMENTO
•HISTÓRICO DA EMPRESA
•MISSÃO
•SITUAÇÃO DA EMPRESA NO MERCADO
BRIEFING
ESTUDO EXPLORATÓRIO
8 PRODUTO
•QUAIS SÃO OS PRODUTOS/SERVIÇOS?
•PREÇOS PRATICADOS?
•EMBALAGEM? VISUAL?
•HISTÓRICO DE MÍDIA
•ANÁLISE DE PDV
BRIEFING
ESTUDO EXPLORATÓRIO
9 PÚBLICO ALVO
•PÚBLICO ALVO
•VÍNCULO CLIENTE/PRODUTO
•FORMA DE CONSUMO E MOTIVOS DE COMPRA
•LOCAL DE USO E COMO É UTILIZADO?
BRIEFING
ESTUDO EXPLORATÓRIO
10 MERCADO
•PERCEPÇÃO DE MARCA
•INFORMAÇÕES SOBRE O MERCADO ATUAL
•COMO É DISTRIBUÍDO?
BRIEFING
ESTUDO EXPLORATÓRIO
11 CONCORRENTES
•CONCORRENTES ( comparações positivas e negativas)
BRIEFING
ESTUDO EXPLORATÓRIO
12 VERBA
13 OBJETIVO DO CLIENTE com o planejamento
14 RECOMENDAÇÕES CLIENTES
15 ANEXOS
FASE TRÊS3
•
PESQUISA
16 PESQUISA
•QUALITATIVA OU QUANTITATIVA?
•POR QUE UMA OU OUTRA ?
•O QUE QUER DESCOBRIR COM A PESQUISAS?
•QUAIS SERÃO AS PERGUNTAS?
•MÉTODO GOOGLE ONLINE DE MENSURAÇÃO (DICA)
• ENTREGA DOS GRÁFICOS E ESTATÍSTICAS
FASE QUATRO3
•
PFOA
17 PFOA
•POTENCIALIDADES
•FRAQUEZAS
•OPORTUNIDADES
•AMEAÇAS
POTENCIALIDADES OPORTUNIDADES
AMEACAS
FRAQUEZAS
Unindo as 2 infos, o que pode ser feito
Unindo as 2 infos, o que pode ser feito
Unindo as 2 infos, o que pode ser feito
Unindo as 2 infos, o que pode ser feito
DIAGNÓSTICO
18 DIAGNÓSTICO
•O QUE CONCLUIU COM TODAS AS INFOS
- ESTUDO EXPLORATÓRIO
- PESQUISA
- PFOA
•O QUE VOCÊ IDENTIFICOU PARA MELHORAR, ACRESCENTAR OU
IMPLANTAR
DIAGNÓSTICO
18 DIAGNÓSTICO
• PRODUTOS
• PREÇO
• PÚBLICO
• PRAÇA
• PROMOÇÃO
FASE CINCO3
•
OBJETIVO
19 OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO / CAMPANHA
Exemplo: tradição ou modernidade, layout limpo ou popular, cores mais adequadas..
QUE IMAGEM, PERCEPÇÃO QUER PASSAR? O QUE PROMOVERÁ?
FOCO EM QUE PERSUASSÃO?
ALIAR VISUAL COM FUNCIONALIDADE
LOGO DA CAMPANHA SE NECESSÁRIO
DESCRIÇÃO
ARTE CHAVE
20 TEMA CHAVE COMUNICAÇÃO / CAMPANHA
ASSINATURA DE CAMPANHA
QUE IMAGEM ?
QUAL TEXTO? ARGUMENTO? QUE PERSUASSÃO?
CORES
ARTE
CAMPANHA
INTEGRAR TODAS AS
AÇÕES
AÇÕES
21 A) MARKETING
O QUE DEVE SER MUDADO OU IMPLANTADO NO SENTIDO GERAL DO PRODUTO PARA QUE ELE VENDA MAIS PARA OS CONSUMIDORES E QUEM NÃO É CONSUMIDOR, COMECE A CONSUMIR.
A.1) O QUE NOVO OU ADD FOI CRIADO PARA O PRODUTO?
AÇÕES
21 B) BRANDING
PERCEPÇÃO DE MARCA ATRAVÉS DO DESIGN/ VISUAL
B.1) LOGOMARCA NOVA OU REJUVENESCIMENTOB.2) PAPELARIA – CARTÃO, TIMBRADO, ENVELOPE, UNIFORMEB.3) CENÁRIO DE PDV – MUDANÇAS? DESCREVA COM IMAGENS E TEXTOB.4) JUSTIFICATIVA DA NOVA IMAGEM
AÇÕES
21 C) MÍDIA
POR QUE E ONDE SERÁ DIVULGADO?
C.1) COMO É SERÁ O ANÚNCIO PARA TV, JORNAL, REVISTA, WEB ( POP UP, FULL BANNER, BACKGROUND), COTA DE PATROCÍNIO, ....
ÚLTIMO A SER DEFINIDO
AÇÕES
21 D) EVENTOS
PODE PATROCINAR OU CRIAR O EVENTO
D.1) QUAL FORMATO DO EVENTO ( LANÇAMENTO, INSTITUCIONAL, FEIRA, CONGRESSO, ENTRETENIMENTO)
D.2) CONCEITO E PÚBLICO ALVOD.3) COMO SERÁ O EVENTO? DECORAÇÃO? BUFFET? CERIMONIAL? PROGRAMAÇÃO?D.4) ONDE SERÁ? DATA?D.5) COMO MOSTRARÁ SUA MARCA NO EVENTO ?D.6) COMO DIVULGARÁ E CONVIDARÁ AS PESSOAS?
AÇÕES
21 E) ENDOMARKETING
SEU PÚBLICO INTERNO (FUNCIONÁRIO, VENDEDOR, FRAQUEADO)
E.1) AÇÕES DE INCENTIVO ATRAVÉS DE PREMIAÇÕES DIVERSAS
AÇÕES
21 F) MARKETING PROMOCIONAL
TODA ABORDAGEM QUE ESTIMULA MAIOR GIRO DE VENDA DIRETA
F.1) QUAL MECÂNICA SERÁ? COMO SERÁ? E JUSTIFICATIVA DA ESCOLHA.
OPÇÕES:BLITZ SORTEIOABORDAGEM CONCURSO CULTURAL DEGUSTAÇÃO JUNTE E TROQUE (VOUCHERS)EXPERIENCE PAGUE 2 LEVE 3 / 50G GRÁTIS
AÇÕES
21 G) MÍDIAS EXTENSIVAS
MÍDIAS ALTERNATIVAS AS CONVENCIONAIS, GRANDE ATENÇÃO
G.1) QUAIS MÍDIAS SERÃO ?
AÇÕES
21 H) MÍDIAS SOCIAIS
FREQUENTAR UM UNIVERSO VIRTUAL TOTALMENTE ATUANTE
H.1) COMO VAI UTILIZAR AS REDES SOCIAIS PARA PROMOVER A CAMPANHAAÇÕES EM TWITTER, FORMSPRING, ORKUT, FACEBOOK,YOU TUBE, MSN, HI5,....
AÇÕES
21 I) MARKETING GUERRILHA
INTERVENÇÃO DIRETA
I.1) AÇÕES DIRETAS E INTERATIVAS AO VIVO COM O PÚBLICO
AÇÕES
21 J) MARKETING VIRAL
ALASTRAR NA REDE – CUSTO 0
J.1) AÇÃO CRIATIVA NA WEB, VÍDEO OU JOGOS, IDEIAS DIFERENTES QUE PRENDAM A ATENÇÃO DOS INTERNAUTAS E QUE ESTES REPASSEM O CONTEÚDO
AÇÕES
21 K) MERCHANDISING
AÇÃO DE VISIBILIDADE - EXCLUSIVO PDV
K.1) CRIAR AÇÃO DE MERCHANDISIGN – ALGO QUE PASSE IMPERCEPTÍVELQUALQUER UM QUE ANDE PELO PDV.
AÇÕES
21 L) EMBALAGEM
PRIMEIRO CONTATO PARA SER CONSUMIDO -VISUAL
L.1) NECESSÁRIO UMA NOVA CARA? EMBALAGEM? NOVO VISUAL EXPOSTO NA GÔNDOLA?
AÇÕES
21 M) MATERIAIS DE COMUNICAÇÃO
IMPRESSOS
M.1) FOLDERM.2) TAKE ONEM.3) DISPLAYM.4) MÓBILEM.5) ADESIVOS DE CHÃOM.6) WOBBLER
AÇÕES
21 N) COOPERADO
PARCERIA COM ALGUMA EMPRESA QUE ATENDA NECESSIDADES PRÓXIMAS
N.1) CRIAR AÇÃO QUE BENEFICIE AS DUAS EMPRESAS
AÇÕES
21 O) WEB
COMO ESTÁ SUA IMAGEM E REPUTAÇÃO NA WEB
P.1) SITE VISUAL E ATUALIZAÇÕESP.2) EXPLORE PÚBLICOS NOVOS E ENVIE E-MAILS MARKETINGSP.3) SUA EMPRESA É BEM FALADA? TEM CRÍTICAS? APARECE
AÇÕES
21 P) EDITORIAL
FUNCIONALIDADE DA INFORMAÇÃO COMO REVISTA E JORNAL
Q.1) CRIAR REVISTA, CATÁLOGO OU JORNAL PARA INFORMAÇÃOINTERNA E EXTERNA DA EMPRESA E INFORMAÇÕES FUNCIONAIS.Q.2) INFORMES PUBLICITÁRIOS – MATÉRIAS PAGAS NO LUGAR DE ANÚNCIOS PAGOS
AÇÕES
21 Q) BRINDES
PERSONALIZAR OBJETOS COM A MARCA
R.1) PERSONALIZAR UM ( OU MAIS) BRINDES COM A MARCA QUE SEJA PERTINENTE A CAMPANHA. JUSTIFIQUE A ESCOLHA
FASE SEIS3
•
AÇÕES
22 FLOWCHART
ORÇAR TODOS OS GASTOSACRESCENTAR 20% SOBRE MÍDIAACRESCENTAR 15% SOBRE PRODUÇÃO+ FEE DE 6%
= LUCRO DE UMA AGÊNCIA
Agosto
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30Flyer Blitz You tube Mkt Guerrilha Globo Sbt Mídia extensiva shop 1 Mídia extensiva shop 2 Fyer Blitz You tube Mkt Guerrilha Globo Sbt Mídia extensiva shop 1
Mídia extensiva shop 2
AÇÕES
23 CRONOGRAMA
PLANILHA DE AÇÕES DENTRO DO PERÍODO DA CAMPANHA
ACABOUUUUU !!!!!!!! 3•