Design de moda: Possibilidades de inovação social e sustentabilidade
Sustentabilidade e Moda
-
Upload
rafael-art -
Category
Documents
-
view
2.433 -
download
0
description
Transcript of Sustentabilidade e Moda
O workshop de Sustentabilidade e Moda foi ministrado no Instituto Europeu de Design no curso de graduação Design de Moda
O workshop foi dividido em três parte e essa apresentação refere-se à primeira parte do curso – O que é Sustentabilidade; Indústria Têxtil; Ciclo de Vida do Produto; Algodão e Mudança CulruralCarga horário: 9h
Sustentabilidade e Moda
Por:Agus Comas
Projeto ContemRafael Art
?
Pergunta Inicial: O que seria essa tal de sustentabilidade
O que você vê?
E aqui?
E aqui?
Mapa da NASA que mostra a dinâmica dos ventos
Note o formato!
Sequência Fibonacci
Vegetação rasteira Macro dos pêlos do braço
Mesma Estrutura
Fazemos parte do mesmo.
Mesmo Universo.
Todos
Seres Vivos, Vegetais, Estrelares…
Todos nós
Vivendo no mesmo
Ambiente
Breve cronologia a respeito da sustentabilidade
Como chegamos nessa discussão?
1870
– 1
3,6ᵒ
C
2009
– 1
4,5ᵒ
C
1929
1968
1970
1972
1983 1990
1987
1995
1992
2012
2000
Também em 2012:Conferência do Clima e Conferência da
Biodiversidade na Índia
CMMAD
Sugiro acessar o portal agorasustentabildiade.blogspot.com
para saber mais sobre a sustentabilidade vá em textos e clique logo no primeiro: A Complexa História da Sustentabilidade
Industria atuando sozinha
Governo se torna ator importante
Mudanças dirigidas. Associações de industria e organizações não lucrativas
Investidores, empresas de seguro e competidores
Operações internas
Ambientalismo Regulatório 70 a 82
Meio Ambiente
Responsabilidade Social
Governança Corporativa
1960 1970 1980 1990 2000Década
Reavaliação: problemas ambientais e novas estratégias
Meio ambiente como possível ameaça externa ao Lucro
Redefinição do Estado;Fortalecimento ONGs; Batalhas judiciais; Atenção da Opinião Pública
Enfatiza a resolução interna de problemas
Foco sobre a conformidade com as regulamentações. Leis ambientais rigorosas
Redução de poluição e minimização de resíduos. Iniciativas voluntárias
Ênfase na integração de estratégias ambientais pró-ativas pela alta administração
Interesses
Atores
Meio Ambiente visto como estratégia
Empresa de qualquer nicho
Meio ambiente passa a ser visto como um novo mercado, usado por empresas para gerar credibilidade e por outras por preocupação
SustentabilidadeAmbientalismo
visando a Credibilidade
Ambientalismo como responsabilidade 82 a 88
Ambientalismo industrial 60 a 70
Ambientalismo Estratégico após 90
atualidade
Adm. vê a relação entre meio ambiente e empresa como restrição regulatória imposta pelo governo
Novo movimento ambientalista em resposta a crise ambiental.
Ambientalistas e sociedade são proeminentes das práticas ambientais corporativas = Pressão
Ambientalistas passam a assumir o papel e desde 1985 “ambientalismo de livre mercado”
1970 a 1985 Pouca integração entre empresa e ambientalistas
Integração do meio ambiente em algumas ações. Por algumas empresas visto como estratégia competitiva do negócio.
Trocou o ênfase das regulações dos insumos e das atividades para resultados. Criação de Departamentos específicos
(Tentativa) Absorção do tema como estratégia no cor da empresa. Presença de relatórios de sustentabilidade para comprovar suas ações
Redes Digitais Sociais potencializam as mudanças. Maior fiscalização controle e transparência
Operações internas
Ambientalismo Regulatório 70 a 82
Meio Ambiente
Responsabilidade Social
Governança Corporativa
1960
Década
atualidade
Sustentabilidade
Ambientalismo como responsabilidade 82 a 88
Ambientalismo industrial 60 a 70
Ambientalismo Estratégico após 90
Ambientalismo visando a
Credibilidade
1970 1980 1990 2000Adm apostam em desenvolver práticas ambientais – responsabilidade social
Interação Empresa X
Meio Ambiente
“Desde grupos ambientais radicais, passando por organizações não-governamentais, cooperativas de produção, governo e organismos internacionais, e chegando ao mundo dos gestores nas organizações, Sustentabilidade tornou-se uma “idéia-força””
(Veiga, 2005)
Preservacionistas Desenvolvimentistas
Natureza permanece Intocada
Progresso econômico Desenvolvimento
X
A Complexa história da Sustentabilidade
As mídias possibilitam que cada qual expresse suas opiniões.
A rede distribuída da fluidez, e cada qual é levado em conta
Mudança de Ponto de vista – Aldo Leopold
Visão do conjunto da sustentabilidade do ponto de vista do portal Agora Sustentabilidade
Ekos | Casa
Inclusiva
Criativa
Distribuida
Ignacy Sachs: “Aumentar a capacidade de suporte do planeta”
Ética
Equilíbiro
Representati
va
Qualidade
de Vida
Interação
Respeito
Harmonia
Ética
Igualdade
Colaborativa
Participativa
Ética
Pertencimen
to
Distribuído
Harmônico
Mobilidade
Qualidade
de Vida
Holística
Sistémica
Inclusiva
Construtivist
a
Co-criação
Respeito
Aprendizage
m
Integração
Fluxo
Assista o vídeo The Story of Stuff e Comprar vender e Comprar
Veja compilado em http://youtu.be/_AxtXN-eZm4
- Indústria Téxtil - o que a sustentabilidade tem haver
com isso?
Gestão Empresarial
“Como resultado do movimento em torno do desenvolvimento sustentável, as empresas, ao menos as com maior potencial de degradação ambiental, passaram a considerar o
relacionamento com uma diversidade de stakeholders, o que passou a ser conhecido com ambientalismo empresarial”. Hoffman, 2001 – Gonçalves-Dias pág 46
Gestão empresarial
clientesempregados fornecedores
acionistas
StakeholdersPrimários
competidoresreguladores
investidores
isolados
não legitimados
fracosnão humanosanalfabetos
adversários
pobres
parceirosONGs
grupos
comunidade
vizinhosamigos
divergente
governo
StakeholdersSecundários
Stakeholdersda “Franja”
desinteressados
Empresas não sobrevivem sem sua participação alta interdependência
Influenciam ou são influenciados, afetam ou são afetados não engajamento e tampouco são essenciais. Ex: opinião pública (a favor ou contra)
Podem ser afetados, mas com pouca ou nenhuma conexão direta com a empresa
Clarkson, 1995
Hart, 2005
Oe três níveis do modelo de multistakeholders de uma organização empresarial. Adaptado de Hart, 2005, p.172 Gonçalves-Dias, pág 47
clientesempregados fornecedores
acionistas
StakeholdersPrimários
competidoresreguladores
investidores
isolados
não legitimados
fracosnão humanosanalfabetos
adversários
pobres
parceirosONGs
grupos
comunidade
vizinhosamigos
divergente
governo
StakeholdersSecundários
Stakeholdersda “Franja”
desinteressados
Empresas não sobrevivem sem sua participação alta interdependência
Influenciam ou são influenciados, afetam ou são afetados não engajamento e tampouco são essenciais. Ex: opinião pública (a favor ou contra)
Podem ser afetados, mas com pouca ou nenhuma conexão direta com a empresa
Clarkson, 1995
Hart, 2005
Oe três níveis do modelo de multistakeholders de uma organização empresarial. Adaptado de Hart, 2005, p.172
“...podem deter conhecimento e perspectivas que são chave para antecipar problemas potenciais, identificar oportunidades de inovação e de modelos de negócios futuros”. Hart, 2005, p. 171
Gonçalves-Dias, pág 47
Gestão empresarial
“Como resultado do movimento em torno do desenvolvimento sustentável, as empresas, ao menos as com maior potencial de degradação ambiental, passaram a considerar o relacionamento com uma diversidade de stakeholders, o que passou a ser conhecido com ambientalismo empresarial”. Hoffman– Gonçalves-Dias pág 46
Legislação ambiental - cresce em
quantidade e complexidade
Consumidores levam em conta
características ambientais
Hoffman 2001
Miles, Covin 2000
Investidores preocupados com
o passivo ambiental
Cuidar do meio ambiente passou a melhorar a
reputação das empresas e favorecer o seu
desempenho financeiro e mercadológico
=++
Gonçalves-Dias2009
“...entretanto não é possível afirmar que uma empresa individualmente seja sustentável, pois sustentabilidade diz respeito a sociedade como um todo, ao coletivo , ao planeta”.
Práticas de gestão
ambiental
Processos limposMonitoração CO2Reutilização de insumos
Aspectos sociais
Aspectos gerenciais
Aspectos ambientais
Modelo consistente melhoria no desempenho
socioambiental
=++Não é suficiente
Gestão empresarial
Para José Eli da Veiga, além dos novos mercados, novos negócios surgiram emplacados pelas empresas e/ou instituições que estão envolvidas no tripé petróleo-carvão-gás as quais
buscarão regulamentações e encarecimentos nas emissões dos gases-estufa.
Novos sistemas de produção consumo Operacionalização da cadeia de suprimento reversa
Gonçalves-Dias, pág 54
Gestão empresarial
Movimento que aponta para a existência de pressões ambientais e sociais sobre as organizações – Dairot, Nascimento 2004
Programas de produção mais limpa
Programa de qualidade ambiental
As inovações deixam de ser puramente orientadas para resultados econômicos e passam a incorporar os limites impostos pela sociedade e pelo meio ambiente, considerando também
as futuras gerações. Gonçalses-Dias 2009
Ótica das inovações
Rentabilidade do Negócio
Preservação dos Recursos Naturais
Gonçalves-Dias, pág 55
Gestão empresarial
Para o leigo a incorporação do terno sustentabilidade na gestão empresarial, pode parecer um tanto estranha – dinamizar a industria e proteger o meio ambiente...
Hoffman pág 195, 200; Gonçalves-Dias, pág 50
Sustentabilidade como estratégiaRitmo de Estratégia da empresa Ciência
Tecnologia
Inovação
=inovações
Políticas públicas voltadas para promover o desenvolvimento sustentável
Autor O que diz Ano
Porter, Vander Line As condições externas relativas às políticas públicas são indispensáveis para que as empresas possam ter sucesso nesse eixo de ação 1995
Freeman e Soete ... A rápida difusão de tecnologias ambientalmente benéficas constitui um objetivo essencial das políticas públicas voltadas para promover o desenvolvimento sustentável 1997
Barbieri, Gonçalve-Dias, Teodósio
...É necessário que o sistema de inovação do país desenvolva tecnologias ambientalmente saudáveis e socialmente inclusivas 2007
HoffmanDentro desse aspecto da teoria de campos e institucional as empresas que serão bem sucedidas deverão ter como diferenciais avanços nas áreas sociais sustentabilidade ambiental, focando no social, cultural e capital econômico
2006
HoffmanO pensamento empresarial está tomando novas fronteiras, indo além, buscando novas formas, buscando a sustentabilidade, envolvendo-se com tradicionais e não tradicionais stakcholders. Para fazer isso, eles devem ter acumulado experiências no cunho social, político e cultural, sendo dessa forma precursores em ações que possam influenciar os outros, como o caso da British Petroleum Corporation.
2006
Gestão empresarial
ECONÔM
ICO
SOCIAL
AMBIENTAL
ECONÔMICOSOCIAL
AMBIENTAL
Resultados econômicos tendem a ser enfatizados consultorias
ambientais;
Gonçalves-Dias, pág 51
Limitações de hoje são resultados de estratégias no
passado;
Efeito lock-in - Novas tecnologias apresentam
desvantagens econômicas
Freeman, 1992Barbieri, Gonçalvez-dias, Teodósio, 2007
Elkington 1994 2001; Esty, Winston 2008; Savitz e Weber 2007
Empresas relutam em adotar energias limpas pela ausência de
imposições governamentais
...o movimento ganha força por causa da evidente ineficiência dos
produtos e processos atuais no uso dos recursos do planeta
Leonard, 2005Kemp e Soete, 1992Mudanças no processo
decisório e estrutura organizacional Flexível para as exigências ambientais e sociais
Daroit e Nascimento, 2004
conexão à sustentabilidade, passa a concernir tanto os direcionais operacionais de lucratividade quanto a relação deles com as pessoas e o planeta
Kleindorfer 2005 – gestão empresarial
Gestão empresarial
Produtores Algodão
Iran Paquistão
Angola
Moçanbique
Grécia
Tanzânia
África Central
ArgentinaBrasil
China
Austrália
Turquia
Índia
EUA Ubesquitão
Zimbábue
Colheita:1° semestre – Índia de maio à setembroColheita: 2° semestre
Cadeia de Produção – do plantio ao consumidor
?
Cadeia de Produção – do plantio ao consumidor
?
Utilize materiais recicláveis na produção
Minimize ou reduza em TODA sua cadeia danos à SociedadeMenos prejudicial à saúde que os equivalentes
Fornecido ao mercado com menos embalagem
Leve Energia Compostagem/decomposição
Redimensionar
Local Tóxico Reutilizar/Reciclar
Preserve
Utilize materiais recicláveis na produção
Minimize ou reduza em TODA sua cadeia danos à SociedadeMenos prejudicial à saúde que os equivalentes
Fornecido ao mercado com menos embalagem
Leve Energia Compostagem/decomposição
Redimensionar
Local Tóxico Reutilizar/Reciclar
Preserve
?
“Expandem o conceito para: “capacidade de incorporar conceitos ecológicos mais específicos como a realização, capacidade e uma visão de sistemas de extração de recursos naturais, o consumo e recuperação.” Jennings e Zandbergen, 1995
“...as instituições centrais do capitalismo e da modernização contemporânea – a expansão do mercado, a industrialização, a urbanização, a democracia política ocidental, a inovação científica – continuam levando a uma crescente destruição dos recursos naturais” Abramovay e Gould 2004, Cardoso - 2008
http://embalagemsustentavel.com.br/2010/05/07/acv-analise-do-ciclo-de-vida/
http://awsassets.panda.org/downloads/cotton_for_printing_long_report.pdf
http://awsassets.panda.org/downloads/cotton_for_printing_long_report.pdf
Lista do greenpeace das marcas que usam tóxicos em suas coleções.
Saiba mais em: http://www.greenpeace.org/brasil/pt/O-que-fazemos/Toxicos/Cadeia-toxica/
Consumo Consciente
ECO DESIGN – UMA POSSIVEL SOLUÇÃO?
ECO DESIGNEm que parte do processo deve ser implantado?
??
??
?
??
Entende-se por ecodesign todo o processo que contempla os aspectos ambientais em todos os estágios de desenvolvimento de um produto, colaborando para reduzir o impacto ambiental durante seu ciclo de vida e retorne ao ciclo de forma natural.
elaboração
embalagemideia
transportedistribuição
todos os estágios
materiais de mktreciclagem
http://embalagemsustentavel.com.br/2010/05/07/acv-analise-do-ciclo-de-vida/http://www.gueto.com.br/ecodesign.asp?id=11
confecção
Políticas
Políticas
.PNRS – Política Nacional de Resíduos Sólidos.
.PSA - Pagamentos por Serviços Ambientais.
.Crédito de Carbono – Pegada de Carbono.
.Pegada Hídrica.
.Gestão Ambiental (NBR ISO 14001) |ABNT NBR 16001:2012 -Responsabilidade social | Sistema de gestão — Requisitos e SA 8000
PNRS - CONCEITO DE GESTÃO INTEGRADA DE RESÍDUOS SÓLIDOS
• Material, substância, objeto ou bem descartado resultante de atividades humanas em sociedade, a cuja destinação final se procede, se propõe proceder ou se está obrigado a proceder, nos estados sólido ou semissólido, bem como gases contidos em recipientes e líquidos cujas particularidades tornem inviável o seu lançamento na rede pública de esgotos ou em corpos d,água, ou exijam para isso soluções técnica ou economicamente inviáveis em face da melhor tecnologia disponível.
• Art. 3º, Item XVI, da Lei 12.305/2010
PSA - Pagamentos por Serviços Ambientais
“Recompensar financeiramente quem preserva ou recupera a vegetação que vai cumprir a função de mitigar os impactos da ação do homem sobre nosso clima.”
Poluidor Pagador!
ECONÔMICO
AMBIENTAL
SOCIAL
Crédito de Carbono – Pegada de Carbono
REDD (Redução das Emissões por Desmatamento e Degradação Florestal)
Chicago Climate Exchange (Bolsa do Clima de Chicago)
Uma tonelada de dióxido de carbono (CO2) corresponde a um crédito de carbono.
Mecanismo de Desenvolvimento Limpo (MDL).
Pegada Hídrica
| Consumo Consciênte | | Mudança Cultural |
| Ter X Ser |
Até quando interesses empresariais ou de poucos vão gerir a vida de 7 bilhões?
Governo
GOVERNOS: Por pressão, interesse ou boa fé POLÍTICAS PÚBLICAS para a “SOCIEDADE”
EMPRESAS Criam PRODUTOS (oferta) e/ou SERVIÇOS
NOVOS PRODUTOS (não necessariamente com mais tecnologia – melhor eficiência)
NOVO MERCADO
“Maior Escolha para o CONSUMIDOR”
AUMENTO DO CONSUMO - não necessariamente dimunição da produção e não necessariamente os antigos produtos deixam de existir
Dualismo : Aumento da Qualidade de Vida x Aumento do Consumo Inserção dos 4 Bilhões ao capitalismo Mais produtos já que a
demanda aumenta…Agora …com qual planeta?
Empresas:Por pressão, interesse, boa fé ou ACIDENTES Pressão ao Governos para POLÍTICAS
PÚBLICAS para a “SOCIEDADE”
EMPRESAS Criam PRODUTOS (oferta) e/ou SERVIÇOS
NOVOS PRODUTOS (não necessariamente com mais tecnologia – melhor eficiência)
NOVO MERCADO
“Maior Escolha para o CONSUMIDOR”
AUMENTO DO CONSUMO - não necessariamente dimunição da produção e não necessariamente os antigos produtos deixam de existir
GOVERNO Criam POLÍTICAS PÚBLICAS E NORMAS
Alemanhã US$500,07 Chade - US$1,23
ensaio de Peter Menzel, pro livro "Hungry Planet"
Grato! Rafael Art 11 96311.1133
Agorasustentabilidade.blogspot.com
/agorasustentabilidade
@AgoraSustenta
Agustina Comas11 99316.8731
In-use.me
/in.use.me
Bibliografia-Sequencia Fibonacci - http://pt.wikipedia.org/wiki/N%C3%BAmero_de_Fibonacci- Slide 16 e 17 – gráfico desenvolvido por Rafael Art. Informações até ano 2000 por Jenifer, Hoffman e após por Rafael Art
O restante é indicado no próprio slide