Fernando Carvalho Tabone Nº USP: 6805440

SÚMULA DE IMAGEM

Trabalho da disciplina Estética em Publicidade, Curso de Publicidade e Propaganda, Departamento de Relações Públicas Propaganda e Turísmo, Universidade de São Paulo

Profº Emerson Nascimento

São Paulo 2009

Súmula de imagem Refletindo sobre os conceitos de; estética, design, fashion, arte e outros

discutidos em aula, despertou-me atenção uma tabuleta comercial localizada na Rua Itapura, Tatuapé, São Paulo, que se utiliza do termo “estética”.

Na tabuleta está escrito na cor rosa primeiramente o nome do estabelecimento, Veronic, e em seguida, na cor preta, os serviços que são oferecidos pelo estabelecimento: “Estética e Bronzeamento”. Por último, também na cor preta, estão expostos os telefones para contato.

O que nos chama atenção é o conceito que foi utilizado para o termo “estética” nesta tabuleta. De acordo com o que foi discutido em aula, entende-se por estética:

“Origem do grego, aesthesis, anestesia (sensação/percepção). Beleza: simetria, harmonia, proporção.”

Entretanto, no caso da tabuleta, a palavra “estética” foi utilizada com um sentido diferente, com o objetivo de representar através do termo um conjunto de serviços. Parece que a intenção era de informar alguém que passe na rua em frente ao local que ali são oferecidos dois tipos de serviços: de “estética” e

de “bronzeamento”. Ao procurar informações sobre o estabelecimento encontrei na internet a seguinte página de anuncio da “Veronic”:

Nesta página são encontrados diversos usos no mínimo duvidosos do conceito da palavra “estética”, como: “Veronic Estética e Podologia”; “Conta

com 5 unidades de atendimento, sendo 1 de estética e 4 de podologia”; “estética facial”; e “O Portal Estética na Web”. Porém, para não perdemos o foco, vamos analisar apenas o conceito utilizado no termo encontrado na tabuleta comercial: “Estética e Bronzeamento”. As outras expressões encontradas no anúncio e citadas aqui apenas servem para reforçar o sentido que foi dado à palavra “estética” na tabuleta, que é o de representar um conjunto de serviços.

Percebe-se então uma diferenciação no significado dado ao termo no caso da tabuleta em relação ao discutido em aula, que é muito próximo do que significado encontrado na Enciclopédia Larousse Cultural, que define “estética” como:

“(do grego aisthetetike, de aisthetikos, relativo ao sentimento) Como caráter estético de uma forma; harmonia, beleza: a estética de uma construção; ou teoria filosófica que se propões como objeto determinar o que provoca, no homem, o sentimento de que alguma coisa é bela.”

Encontra-se ainda em alguns dicionários um significado um pouco diferente, como no minidicionário Ruth Rocha, que caracteriza “estética” da seguinte forma:

“Ciência que trata do belo na natureza ou na arte.”

O conceito utilizado na tabuleta, no entanto, difere totalmente dessas definições. O termo foi utilizado de forma a contemplar um conjunto de serviços que tratam da estética do corpo humano, como se “estética” resumisse uma série de serviços, tais como os descritos no anúnico: Cabelo, Depilação, Manicure, Estética Facial e Corporal, Photon Dome, Bronzeamento Artificial, Permanente de cílios, Designer de sobrancelha, Maquiagem Festa e Maquiagem Definitiva. Estaria tentando se dizer, equivocadamente, algo

parecido com: “Oferecemos serviços de estética e de podologia”.

Portanto, podemos concluir que o sentido utilizado pelo estabelecimento na tabuleta comercial está longe do significado real do termo, já que expressou um sentido totalmente diferente, tanto do que foi colocado em aula, que se confirma na enciclopédia citada, quanto do que foi definido pelo dicionário, ainda que este seja dissonante do proposto em aula. O intuito de se utilizar o termo “estética” talvez fosse o de diferenciar o estabelecimento de um convencional salão de beleza, até pelo termo “salão de beleza” ser mais tradicional e comum. Provavelmente buscava-se inserir o estabelecimento em um contexto diferenciado.

Para efeito de correção, como sugestão, ficaria mais adequado a alteração de “Estética e Bronzeamento” para ”Tratamento estético do corpo e Bronzeamento”, em que o termo “estética” assumiria um sentido mais próprio da palavra.

Referências

Grande Enciclopédia Larousse cultural. São Paulo, Nova Cultural, 1998

ROCHA, R. Minidicionário Enciclopédico escolar Ruth Rocha/Hindenburg da Silva Pires. São Paulo, Scipione, 2000.

http://www.esteticanaweb.com.br/pagina_descritiva.aspx?ad=4ecbf7fa-c66c-4224-b5e1-505d1d0eb417