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SOLICITAÇÃO DE PROPOSTA (RFP) Nº JOF-0012/2016

Brasília, 06 de abril de 2016.

Prezado(a) Senhor(a),

Solicitamos apresentação de proposta para realização de consultoria para propor estratégias de sensibilização, mobilização e apoio à realização das atividades da campanha Brasil Saudável e Sustentável, com foco nas novas mídias[1], voltadas a diferentes redes sociais[2] e adequadas a cada um dos públicos-alvo definidos[3] pela campanha: consumidor final, agricultores familiares e gestores públicos.

Por favor, utilize o formulário anexado sob o título Anexo 2 como guia na preparação de sua Proposta.

As propostas deverão ser entregues e protocoladas até as 17:00h (Horário de Brasília) do dia 06/05/2016 no endereço abaixo: Casa das Nações Unidas no Brasil JOF - Joint Operations Facility Ref. Licitação JOF-0012/2016 Setor de Embaixadas Norte, Quadra 802, Conjunto C, Lote 17 Complexo Sergio Vieira de Mello, Módulo I, Prédio Zilda Arns, Salas 117 a 123 CEP 70800-400 – Brasília, DF - Brasil

Sua proposta deverá ser expressa em Reais ou Dólares e deverá ser válida por um período mínimo de 120 dias. Na preparação de sua Proposta, será sua responsabilidade garantir que ela chegue ao endereço acima dentro do prazo determinado acima. As propostas recebidas após o prazo acima indicado, por qualquer motivo, não serão consideradas. Se a Proposta for enviada por e-mail, ela deverá estar assinada, em formato .pdf e livre de vírus ou arquivos corrompidos. Os serviços propostos serão analisados e avaliados com base na integridade e conformidade da Proposta e em sua adequação aos requisitos da RFP e de quaisquer outros anexos que forneçam detalhes sobre os requisitos.

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A Proposta que estiver em conformidade com todos os requisitos, atender a todos os critérios de avaliação e oferecer a melhor relação custo-benefício será selecionada e contemplada com o contrato. Ofertas que não atendam a todos os requisitos serão rejeitadas. Qualquer discrepância entre o preço unitário e o preço total será recalculada. O preço unitário prevalecerá e o preço total será corrigido. Se o Prestador de Serviços não aceitar o preço final baseado no novo cálculo e na correção de erros feita, sua proposta será rejeitada.

Nenhuma variação de preços em função de aumento, inflação, flutuação nas taxas de câmbio ou de outros fatores de mercado será aceita depois do recebimento da Proposta. No momento da Adjudicação do Contrato ou da Ordem de Compra, a quantidade de serviços e/ou bens poderá ser aumentada ou diminuída, até um máximo de 25% (vinte e cinco por cento) da oferta total, sem qualquer alteração no preço unitário ou em outros termos e condições.

Qualquer Contrato ou Ordem de Compra emitido como resultado desta RFP estará sujeito aos Termos e Condições Gerais anexos. O simples ato de apresentação de uma Proposta implica que o Prestador de Serviços aceita incondicionalmente os Termos e Condições Gerais aqui anexados como Anexo 3.

Informamos que este Organismo não é obrigado a aceitar qualquer Proposta, nem a adjudicar um contrato ou emitir uma Ordem de Compra, nem se responsabiliza por quaisquer custos associados com a preparação e apresentação de Propostas por Prestadores de Serviços, independentemente do resultado ou da condução do processo de seleção.

O procedimento de protesto por parte de fornecedores tem o objetivo de oferecer oportunidade de recurso para empresas não contempladas com um Contrato ou Ordem de Compra em um processo de licitação competitivo. Caso acredite não ter sido tratado de forma justa, você pode encontrar informações detalhadas sobre os procedimentos para protesto por parte de fornecedores no seguinte link:

http://www.undp.org/content/undp/en/home/operations/procurement/protestandsanctions/ É recomendado que cada Prestador de Serviços interessado previna e evite conflitos de interesse, informando se ele, ou qualquer um de seus afiliados ou funcionários, estiver envolvido na elaboração dos requisitos, do projeto, das estimativas de custo ou de outras informações usadas nesta RFP. O PNUD implementa uma política de tolerância zero à fraude e a outras práticas ilegais, estando comprometido com a prevenção, identificação e tomada de medidas em relação a tais atos e práticas contra o PNUD e contra terceiros envolvidos nas atividades do PNUD. O PNUD espera que seus Prestadores de Serviços respeitem o Código de Conduta para Fornecedores da ONU, encontrado neste link: http://www.un.org/depts/ptd/pdf/conduct_english.pdf Agradecemos e aguardamos sua Proposta.

Cordialmente, JOF - Joint Operations Facility

Nações Unidas no Brasil

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Anexo 1

Descrição dos Requisitos

Objeto da Contratação

Contratação de empresa especializada para realização de consultoria para propor estratégias de sensibilização, mobilização e apoio à realização das atividades da campanha Brasil Saudável e Sustentável, com foco nas novas mídias[1], voltadas a diferentes redes sociais[2] e adequadas a cada um dos públicos-alvo definidos[3] pela campanha: consumidor final, agricultores familiares e gestores públicos.

Parceiro de implementação da FAO

UTF/BRA/085/BRA

Breve descrição dos serviços solicitados

Vide Anexo 4 – Termos de Referencias

Lista e descrição dos Produtos esperados

Vide Anexo 4 - Termos de Referencias

Pessoa que supervisionará o trabalho/desempenho do Prestador de Serviços

Vide Anexo 4 - Termos de Referencias

Frequência dos relatórios Vide Anexo 4 - Termos de Referencias

Requisitos para relatórios de progresso

Vide Anexo 4 - Termos de Referencias

Local de trabalho

Vide Anexo 4 - Termos de Referencias

Duração prevista do trabalho

Vide Anexo 4 - Termos de Referencias

Data de início prevista 16/05/2016

Data limite para conclusão 180 dias úteis

Viagens esperadas Vide Anexo 4 - Termos de Referencias

Requisitos especiais de segurança

X Seguro Viagem Abrangente

Instalações a serem fornecidas (ou seja, devem ser excluídas da Proposta de Preço)

Vide Anexo 4 - Termos de Referencias

Cronograma de implementação indicando divisão e período previsto para implementação das atividades/subatividades

Vide Anexo 4 - Termos de Referencias

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Nomes e currículos dos indivíduos que estarão envolvidos na execução dos serviços

X Exigido

Moeda da Proposta X Dólares americanos X Moeda local

Imposto sobre Valor Agregado na Proposta de Preço

X deve incluir o IVA e outros impostos indiretos cabíveis

Período de validade das Propostas (contado a partir do último dia para envio de cotações)

X 120 dias Em circunstâncias excepcionais, pode ser solicitado que o Proponente estenda a validade da Proposta para além da data inicialmente indicada nesta RFP. Nesse caso, o Proponente deve confirmar a extensão por escrito, sem qualquer modificação sobre a proposta.

Cotações parciais

Não permitidas

Forma de Apresentação das Propostas

As propostas deverão conter a identificação da empresa: - razão social - endereço - telefones e e-mails de contato - nome, cargo, telefone e e-mail do responsável Proposta Técnica: Deverá ser apresentada em 2 (duas) vias – Original e Cópia. A via Original deve ser impressa em papel timbrado, sem emendas, rasuras ou sobrescritos, datada e assinada pelo representante legal da empresa, e conter o prazo de validade da proposta. As 2 vias da Proposta Técnica deverão ser colocadas em um único envelope identificado como PROPOSTA TÉCNICA – LICITAÇÃO JOF-0012/2016. Proposta Financeira: Deverá ser apresentada em 2 (duas) vias – Original e Cópia. A via Original deve ser impressa em papel timbrado, sem emendas, rasuras ou sobrescritos, datada e assinada pelo representante legal da empresa, e deverá apresentar os valores unitários e o valor total para execução dos serviços e conter o prazo de validade da proposta. As 2 vias da Proposta Financeira deverão ser colocadas em um único envelope identificado como PROPOSTA FINANCEIRA – LICITAÇÃO JOF-0012/2016.

Termos de pagamento Vide Anexo 4 - Termos de Referencias

Responsáveis por revisar/inspecionar/aprovar produtos/serviços concluídos e por autorizar o desembolso do pagamento

Em até 30 (trinta) dias a partir da data de cumprimento das seguintes condições:

(a) Aceitação por escrito do Projeto.

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Tipo de contrato a ser assinado

X Contrato para Serviços Profissionais

Critérios para adjudicação do contrato

X Maior pontuação combinada (baseada em uma distribuição de peso de 70% para a proposta técnica e 30% para o preço) X Aceitação incondicional dos Termos e Condições Gerais (GTC) para Contratos da FAO. Este é um critério obrigatório e não pode ser excluído, independentemente da natureza dos serviços solicitados. A não aceitação dos GTC pode justificar a rejeição da Proposta.

Critérios para Avaliação da Proposta

Conforme Critérios de Avaliação constantes do Anexo 4 – Termos de Referência e Critérios de Avaliação.

O contrato será adjudicado a Somente uma Empresa/Consórcio

Anexos a esta RFP X Formulário para Apresentação de Proposta (Anexo 2) X Termos e Condições Gerais/Condições Especiais (Anexo 3) X TOR detalhado (Anexo 4)

Contato em caso de dúvidas (Somente consultas por escrito)

licitacoes.jof.br@undp.org (Fazer referência no assunto do e-mail à Licitação JOF-0012/2016.) Data Limite para Questionamentos: 19/04/2016. Eventuais atrasos na resposta não poderão ser utilizados como justificativa para extensão do prazo de apresentação de Propostas, a menos que o PNUD julgue haver necessidade de extensão e comunique um novo prazo aos Proponentes.

Outras informações Anteriormente à adjudicação, será realizada uma certificação da proposta identificada como melhor classificada considerando:

a) Requisitos legais e administrativos

b) Capacidade financeira. Caso a empresa não cumpra com as exigências referentes aos Requisitos Legais e Administrativos e Capacidade Financeira será inabilitada.

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Anexo 2

Formulário para Apresentação de Proposta de Provedor de Serviços1

(Este Formulário somente deve ser apresentado com uso do Cabeçalho/Modelo de Carta Oficial para

Prestadores de Serviços2)

[inserir: Local].

[inserir: Data]

Para: JOF - Joint Operations Facility Ref. Licitação JOF-0012/2016 Casa das Nações Unidas no Brasil Setor de Embaixadas Norte, Quadra 802, Conjunto C, Lote 17 Complexo Sergio Vieira de Mello, Módulo I, Prédio Zilda Arns, Salas 117 a 123 CEP 70800-400 – Brasília, DF - Brasil Prezado(a) senhor(a), Nós, abaixo-assinados, oferecemos a prestação dos seguintes serviços em conformidade com os requisitos definidos na RFP datada de [especificar data] e com todos os seus anexos, bem como com as disposições dos Termos e Condições para Contratos da FAO:

A. Qualificações do Prestador de Serviços

O Prestador de Serviços deve descrever e explicar como e por que é a melhor entidade que pode atender às exigências da FAO pela indicação dos seguintes itens: a) Perfil – descrevendo natureza da empresa, área de especialização, licenças, certificações, acreditações; b) Licenças de negócios – papéis de registro, comprovação de pagamento de impostos, etc. c) Demonstração financeira auditada mais recente – demonstração de resultados e balanço

patrimonial para indicar sua estabilidade financeira, liquidez, qualidade de crédito, reputação no mercado, etc.;

d) Histórico – lista de clientes para serviços similares aos solicitados, indicando descrição do escopo do contrato, duração do contrato, valor do contrato, referências de contato;

e) Certificados e Acreditação – incluindo certificados de qualidade, registros de patentes, certificados de sustentabilidade ambiental, etc.

f) Declaração por escrito de que a empresa não está na Lista 1267/1989 do Conselho de Segurança da ONU, na Lista da Divisão de Aquisições da ONU ou em qualquer outra Lista de Inelegibilidade da ONU.

1 Este formulário serve como guia para o Prestador de Serviços para a preparação de sua Proposta.

2 O cabeçalho/modelo de carta oficial deve indicar os detalhes de contato – endereços, e-mail, números de telefone

e fax – para fins de verificação.

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B. Metodologia proposta para a execução dos serviços

O Prestador de Serviços deve descrever como irá abordar/executar as demandas da RFP, fornecendo uma descrição detalhada das características essenciais de desempenho, condições de relatório e mecanismos de garantia de qualidade que serão estabelecidos, demonstrando também que a metodologia proposta será apropriada para as condições locais e para o contexto do trabalho.

C. Qualificações do pessoal-chave

Se exigido pela RFP, o Prestador de Serviços deve fornecer: a) Nomes e qualificações do pessoal-chave que irá executar os serviços, indicando quem será o

Líder de Equipe, quem serão os membros de apoio, etc.; b) CVs que demonstrem as qualificações devem ser enviados se exigido pela RFP e c) Confirmação por escrito de cada membro da equipe de que estará disponível durante todo o

período de vigência do contrato.

D. Composição de custos por produto*

Produtos esperados [listar conforme referidos na RFP]

Porcentagem do preço total (peso para pagamento)

Preço (importância

global, tudo

incluso)

1 Produto 1

2 Produto 2

3 ….

Total 100% * Esta deverá ser a base das parcelas de pagamento

E. Composição de custos por componente de custo [Este é apenas um exemplo]:

Descrição da atividade Remuneração por unidade de

tempo

Período total de contratação

No. de pessoas

Cotação total

I. Serviços de Pessoal

1. Serviços executados em Escritório em casa

a. Especialidade 1

b. Especialidade 2

2. Serviços executados em Escritórios Locais

a . Especialidade 1

b. Especialidade 2

3. Serviços executados no Exterior

a. Especialidade 1

b. Especialidade 2

II. Despesas de bolso

1. Custos de viagem

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2. Diárias

3. Comunicação

4. Reprodução

5. Aluguel de equipamentos

6. Outros

III. Outros custos relacionados

[Nome e assinatura da pessoa autorizada pelo

Prestador de Serviços]

[Designação]

[Data]

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Anexo 3

Vide Minuta do Contrato da FAO (Arquivo PDF Anexo)

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ANEXO 4 - TERMOS DE REFERÊNCIA E CRITÉRIO DE AVALIAÇÃO

1 – Objetivo da contratação

Contratação de empresa especializada para realização de consultoria para propor estratégias de sensibilização, mobilização e apoio à realização das atividades da campanha Brasil Saudável e Sustentável, com foco nas novas mídias[1], voltadas a diferentes redes sociais[2] e adequadas a cada um dos públicos-alvo definidos[3] pela campanha: consumidor final, agricultores familiares e gestores públicos. [1] Novas Mídias: termo geralmente utilizado para designar o conjunto de tecnologias usadas para comunicação e que se distinguem dos meios tradicionais, como rádio, televisão, entre outros. A distinção entre os dois modelos se dá em diversos aspectos como distribuição, colaboração, publicação e consumo das informações. A classe de dispositivos que mais emprega os conceitos das novas mídias são os chamados dispositivos móveis – dispositivos computacionais com poder de processamento, armazenamento e tamanhos reduzidos. [Eduardo Foster, Caiena – Soluções em Gestão do

Conhecimento]

[2] Redes sociais: termo utilizado, no contexto da Internet, para denominar sítios ou aplicações Web em que é possível definir relações entre pessoas participantes de determinados serviços. A partir do novo modelo de interação via a Web surge também uma remodelação na forma como as informações são ali disponibilizadas e utilizadas. [Eduardo Foster, Caiena – Soluções em Gestão do Conhecimento]

[3] Está, estrategicamente, definido pela campanha Brasil Saudável e Sustentável como perfis de públicos-alvo: i) Consumidores-finais: Jovens e adultos que tenham um perfil de consciência e valorização do consumo de alimentos orgânicos e sustentáveis; ii) Agricultores familiares/empreendimentos: Agricultores Familiares de todo país, que produzem alimentos de forma convencional, agroecológica e/ou orgânica e iii) Gestores públicos: das instâncias federal, estaduais e municipais, interessados em acessar a cadeia produtiva da agricultura familiar no atendimento de suas demandas de abastecimento de alimentos e interessados na promoção da educação alimentar e nutricional nos diferentes níveis de atuação.

2 – Antecedentes e contexto

A alimentação adequada e saudável é um direito humano básico, que envolve a garantia ao acesso permanente e regular, de forma socialmente justa, a uma prática alimentar adequada aos aspectos biológicos e sociais do indivíduo, que deve estar em acordo com as necessidades alimentares especiais, ser referenciada pela cultura alimentar e pelas dimensões de gênero, raça e etnia, estar acessível do ponto de vista físico e financeiro, harmônica em quantidade e qualidade, atendendo aos princípios da variedade, equilíbrio, moderação e prazer e baseada em práticas produtivas adequadas e sustentáveis [conf. Guia Alimentar para a População Brasileira, MS, 2015].

Para garantir este direito, o Ministério do Desenvolvimento Social e Combate a Fome (MDS), por meio da Coordenação-Geral de Educação Alimentar e Nutricional - CGEAN – da Secretaria Nacional de Segurança Alimentar e Nutricional – SESAN – vem desenvolvendo uma série de ações nesta direção. Dentre elas, destaca-se a campanha Brasil Saudável e Sustentável.

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Criada com objetivo de chamar a atenção dos consumidores e setores da alimentação para a variedade de sabores dos produtos da agricultura familiar e para as vantagens dos produtos orgânicos e/ou agroecológicos, sobretudo no que diz respeito à qualidade de vida das pessoas e do planeta, a campanha é realizada em parceria com instituições governamentais, não governamentais e iniciativa privada. Assim, ao mesmo tempo em que incentiva o consumo, a campanha estimula a demanda desta produção e sua comercialização, gerando renda e inclusão produtiva às famílias agricultoras de todo país.

Em 2014, com vistas à Copa do Mundo de Futebol, a campanha desenvolveu atividades promocionais da alimentação saudável, como: participação em eventos com estande institucional (Feira da Associação Paulista de Supermercados – APAS 2014); instalação de quiosques nas cidades sedes da Copa do Mundo 2014; oferta de kits lanches aos voluntários do programa Brasil Voluntário, do Ministério do Esporte que atuaram durante o torneio e ações de comunicação e mídia espontânea com a finalidade de reforçar a mensagem, sob o mote: “Brasil Saudável e Sustentável: alimentos para saborear a vida e cuidar do planeta”.

Os resultados alcançados envolveram mais de 60 empreendimentos da agricultura familiar, orgânica e/ou agroecológica que tiveram seus produtos expostos e comercializados nos quiosques instalados em capitais, em cada uma das cinco regiões brasileiras (Porto Alegre, Curitiba, São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Recife, Fortaleza, Brasília, Manaus e Cuiabá), abrindo oportunidades de geração de renda e acesso a novos mercados, beneficiando, de maneira direta e indireta, um total de 17.000 famílias, além da visibilidade atingida por meio da mídia espontânea gerada durante a execução das ações, nos mais variados canais de comunicação. Todas as ações tiveram como foco induzir a demanda, qualificar a oferta e sensibilizar os consumidores finais para o consumo de produtos orgânicos e sustentáveis.

Em 2016, a campanha estará de volta, durante os Jogos Olímpicos Rio 2016, quando é esperada uma aceitação maior do tema da alimentação saudável entre o público de maneira geral. Para tanto uma série de atividades estão sendo planejadas pelo Ministério do Desenvolvimento Social e Combate à Fome (MDS), juntamente com parceiros estratégicos, com base em quatro pilares:

1. Parceria com a Secretaria de Desenvolvimento Econômico e Solidário, do município do Rio de

Janeiro, a fim de ampliar as compras da agricultura familiar para alimentação escolar; 2. Ações de Educação Alimentar e Nutricional (EAN) no ambiente Escolar, Saúde e Assistência

Social; 3. Ações de educação para o consumo saudável junto a sociedade carioca, incluindo os espaços de

feiras livre, e; 4. Trocas de experiências de consumo e de comercialização entre as organizações econômicas da

agricultura familiar, os consumidores e os setores da alimentação.

Nesse contexto, justifica-se a contratação de uma empresa de consultoria para a proposição de estratégias que orientem as ações de comunicação da Campanha voltadas às mídias sociais, de forma a dar ressonância à mensagem divulgada para além do ambiente geográfico e do calendário previsto - cidade do Rio de Janeiro, com ênfase durante as Olimpíadas Rio 2016, numa perspectiva de dar escala replicável.

A contratação será realizada por meio do Projeto de Cooperação Técnica Internacional com a FAO - Projeto UTF/BRA/085/BRA - Apoio ao Aprimoramento e à Consolidação da Política

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Nacional de Segurança Alimentar e Nutricional. O objetivo geral do Projeto com a FAO é "Contribuir para o aprimoramento e a consolidação da Política Nacional de Segurança Alimentar e Nutricional, fortalecendo o Sistema Nacional de Segurança Alimentar e Nutricional – SISAN no Brasil, com ênfase na concretização de uma política de abastecimento e nas ações voltadas à superação da extrema pobreza". No âmbito do projeto, a ação, está enquadrada no Resultado 1, voltado para fortalecer e consolidar a Política Nacional de Segurança Alimentar e Nutricional - PNSAN e o Sistema Nacional de Segurança Alimentar e Nutricional - SISAN. Mais especificamente, a consultoria atenderá o produto 1.4 que contempla circuitos locais de abastecimento e consumo consolidados e organizados por meio da expansão e estruturação da rede de equipamentos e serviços públicos de alimentação e nutrição.

3 – Escopo do trabalho e limites do projeto

A Empresa Consultora deverá propor estratégias de sensibilização, mobilização e apoio para a realização das atividades da campanha Brasil Saudável e Sustentável, com foco nas novas mídias (principalmente redes sociais) e nos diferentes perfis dos públicos alvos da campanha, definidos da seguinte forma: 1) Consumidores-finais: Jovens e adultos que tenham um perfil de consciência e valorização do consumo de alimentos orgânicos e sustentáveis; 2) Agricultores familiares/empreendimentos: Agricultores Familiares de todo país, que produzem alimentos de forma convencional, agroecológica e/ou orgânica e 3) Gestores públicos: das instâncias federal, estaduais e municipais, interessados em acessar a cadeia produtiva da agricultura familiar no atendimento de suas demandas de abastecimento de alimentos e interessados na promoção da educação alimentar e nutricional nos diferentes níveis de atuação.

Em suma, as ações da campanha visam induzir a demanda, sensibilizar os consumidores finais para o consumo de produtos orgânicos e sustentáveis e, por consequência, promover a ampliação do acesso a esses produtos. Visa, ainda, difundir e fortalecer ações que aumentem o nível de conhecimento da população a respeito de práticas de alimentação saudável e sustentável, de forma a instrumentalizá-la a fazer opção consciente.

As ações de sensibilização e mobilização dos diferentes públicos-alvo [consumidores, empreendimentos familiares e gestores públicos] são de grande importância para o sucesso da Campanha Brasil Saudável e Sustentável. Por este motivo, torna-se fundamental a definição de estratégias para a execução dessas ações, sobretudo no ambiente das redes sociais, pois estas, atualmente, exercem papel relevante na disseminação de informações e conhecimentos, implicando outras relações e funções de comunicação[1] diferentes das que resultam da mídia dita convencional, como rádio e TV, por exemplo, onde a interação não é possível.

Com um plano de ação cujo espaço geográfico se limitará à cidade do Rio de Janeiro, a campanha Brasil Saudável e Sustentável será oficialmente lançada em março de 2016 e, a partir de então, dá início a um cronograma de atividades cujo auge se dará durante o calendário das Olimpíadas Rio 2016, de 05 a 21 de agosto, mas que se estenderá até o final do ano e parte de 2017.

Por este motivo, ainda que, geograficamente sejam focadas no Rio de Janeiro, as atividades da campanha têm como característica serem replicáveis em escala regional e até nacional. De igual forma, as estratégias de divulgação devem levar em conta a amplitude pretendida, motivo que reforça a importância da ação nas redes sociais.

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Para tanto, a campanha prevê o seguinte cronograma de ações:

Cronograma de atividades Campanha Brasil Saudável e Sustentável

2016

Atividade mar abr mai jun jul ago set out nov dez

Lançamento da Campanha [15/03] X

Seminário PSE nas Escolas X

Ação Promocional nas Estações de Metrô

X

Diálogos com o Setor Privado X

Reunião Preparatória - Praças X

Praças Brasil Saudável e Sustentável [05 a 14/08]

X

Seminário das Escolas X

Oficinas nas Escolas X X X X X

Oficina nas Feiras Orgânicas X X X X

Evento Promocional de Alimentação Saudável - Feiras Orgânicas

X

*o auge da campanha será no mês de agosto, mês em que funcionarão as praças Brasil Saudável e Sustentável, no Rio de Janeiro – espaço de comercialização direta de alimentos saudáveis da agricultura familiar e troca de conhecimento/experiências de práticas consumo saudável.

Com base neste direcionamento, a realização da presente consultoria deverá observar as seguintes etapas:

• Plano de Trabalho: elaborar, mediante planejamento prévio, Plano de Trabalho contendo o detalhamento das atividades que serão desenvolvidas pela consultoria; o cronograma físico que exprima a duração e o encadeamento das atividades a serem por ela propostas em consonância com o cronograma detalhado das ações da campanha; e a orientação da força de trabalho da consultoria alocada para a cada fase. O Plano de Trabalho deverá ser aprovado pela coordenação de comunicação da campanha.

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Obs.: Por se tratar de estratégia de comunicação paralela a uma campanha cujas ações já estão definidas em cronograma, o planejamento prévio é requisito fundamental para a construção do plano de trabalho, o qual demandará imersão no conteúdo e outros elementos da campanha a serem apresentados pela contratante à empresa, em forma de brieffing.

• Levantamento de perfil de públicos-alvo: Análise pormenorizada do perfil de cada público-alvo definido pela campanha, levando em consideração seu objetivo, tendo como foco a comunicação para novas mídias. Orienta-se, aqui, a utilização de diagnóstico do tipo SWOT.

• Execução: Operacionalização de todas as atividades definidas no Plano de Trabalho, mediante disponibilização da equipe-chave para que esta atue em consonância com a coordenação de comunicação da campanha e a Assessoria de Comunicação (Ascom/MDS).

• Avaliação: Análise crítica do resultado das mensagens produzidas, fruto da proposta de trabalho apresentada, contendo avaliação de conteúdo por perfil de público-alvo, tipo de mídia social e análise quantitativa sempre que possível, com base em monitoramento de redes[2].

Caberá à empresa:

• disponibilizar equipe-chave [conforme descrito no Item 6] para o trabalho a que se destina esta consultoria, sendo 01 (um) gerente de projeto, 01 (um) gerente técnico e 02 (dois) analistas, que constituirão a equipe-chave. Caberá ao gerente de projeto coordenar e acompanhar todas as atividades relacionadas à consultoria e estar disponível para as tratativas relacionadas à consultoria junto à coordenação de comunicação da campanha. Caberá ao gerente técnico auxiliar na coordenação das atividades e promover as articulações necessárias para o bom desenvolvimento do projeto. Aos 02 (dois) analistas caberá a realização de análise de conteúdos (de texto e de imagem), levantamento de perfis, monitoramento de redes, entre outras atividades necessárias à execução do trabalho proposto pela consultoria.

• comparecer à primeira reunião de trabalho presencial para alinhamento da Consultoria, na sede do Ministério do Desenvolvimento Social e Combate à Fome (MDS), em Brasília, envolvendo toda equipe-chave, com duração de 01 (um) dia.

• comparecer a reuniões presenciais, na sede do Ministério do Desenvolvimento Social e Combate à Fome (MDS), em Brasília, envolvendo a equipe-chave e a equipe contratante, quando da apresentação e análise de cada produto desta consultoria.

• comparecer a reuniões presenciais, em Brasília, na sede do Ministério do Desenvolvimento Social e Combate à Fome (MDS), envolvendo um analista e o gerente técnico, pelo menos a cada 15 dias, podendo chegar a encontros semanais [em momentos excepcionais, de forte atividade da campanha].

• atuar em consonância com as atividades definidas pela campanha. Também deverá estar apta a interagir com a coordenação da campanha, com a Coordenação Geral de Educação Alimentar e Nutricional (CGEAN/SESAN/MDS) e com a Assessoria de Comunicação (Ascom/MDS), seja por meio de reuniões de trabalho ou de outras formas de interação, como e-mails, reuniões por Skype, etc.

[1] As aplicações e serviços Web passaram a incorporar funções comuns, como: - colaboração: possibilidade do usuário interagir com a informação; - compartilhamento: possibilidade da informação ser compartilhada; - classificação ou folksonomia: a informação pode ser classificada; - redes sociais: capacidade de se relacionar e formar de grupos de interesse; - API (Application Program Interface): disponibilidade das informações e funções e uma aplicação para que sejam utilizadas por outras aplicações. Na medida em que se define um novo modelo

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de atuação das aplicações Web, a chamada Web 2.0, e que se produz dispositivos capazes de interagir com essa nova realidade, um grande leque de oportunidades de aplicações surge. Para cada informação extraída da algum serviço, como Twitter ou Facebook, é possível relacioná-lo com outras informações providas pelo próprio dispositivo. A convergência de aplicações da chamada Web 2.0 com as novas mídias é total. [Eduardo Foster, Caiena – Soluções em Gestão do Conhecimento]

[2] O monitoramento de redes sociais deve acompanhar de forma permanente, em veículos online e redes sociais, os temas relacionados às atividades da campanha Brasil Saudável e Sustentável, para identificar os públicos-alvo e fazer a coleta, classificação e qualificação de termos, com entrega de relatórios analíticos diários durante o período de execução da estratégia. O monitoramento deve indicar a repercussão, reputação, evolução de sentimento, principais influenciadores e demais informações estratégicas para a tomada de decisões, conter orientação de conteúdo, redes e horários de publicação frente aos relatórios produzidos e definição de métricas de engajamento, influência, alcance e conversão.

[3] Havendo divergência entre as versões impressa e eletrônica, será considerada válida a versão impressa.

4 – Resultados e Produtos esperados

4.1 - Produtos

Produto 1 – Plano de Trabalho contendo o detalhamento da metodologia e estratégia, descrição das atividades e cronograma de execução adequado a todas as etapas previstas no calendário da campanha.

Atividade 1 – Reunião de briefing, presencial, em Brasília, quando a coordenação de comunicação irá apresentar a campanha à equipe-chave, com enfoque no calendário de ações.

Atividade 2 – Imersão no conteúdo da campanha Brasil Saudável e Sustentável e de outros temas relacionados à Educação Alimentar e Nutricional, selecionados e repassados pela coordenação da campanha à equipe-chave.

Atividade 3 – Reunião de trabalho para a equipe-chave apresentar, discutir e validar proposta de Plano de Trabalho junto à coordenação da campanha e à Ascom/MDS.

Produto 2 – Documento técnico contendo o levantamento, análise e classificação de perfil de público(s)-alvo a ser atingido e tipos de mensagens a serem propostas, com foco no objetivo da campanha Brasil Saudável e Sustentável.

Atividade 1 – Reunião de briefing, presencial, em Brasília, para a coordenação de comunicação da campanha apresentar à equipe-chave informações, dados, indicadores e outras informações relevantes sobre os perfis do(s) público(s)-alvo da campanha.

Atividade 2 – Imersão no conteúdo de outras campanhas de promoção da alimentação saudável, bem como dos temas relacionados à Educação Alimentar e Nutricional que serão disponibilizados pela coordenação da campanha Brasil Saudável e Sustentável à equipe-chave.

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Atividade 3 – Pesquisa e monitoramento de redes para diagnóstico de perfis de público-alvo(s), sob a ótica da comunicação digital e o grau de aceitação de conteúdos relacionados ao foco da campanha.

Produto 3 – Elaboração de documento contendo diagnóstico detalhado e proposta de estratégia de sensibilização e mobilização do público-alvo(s), tendo em vista o calendário de ações da campanha Brasil Saudável e Sustentável. A proposta deve contemplar ações específicas para cada perfil de público-alvo(s) da campanha, as características próprias dos canais de comunicação a serem utilizados, as potencialidades das ferramentas e a linguagem a ser utilizada, bem como apontar para uma estratégia de convergência de mídias. Sugere-se que, para tanto, seja realizada análise do tipo SWOT, com enfoque no objetivo da campanha.

Atividade 1 – Reunião presencial, em Brasília, para alinhamento de trabalho com a coordenação de comunicação da campanha e a Ascom/MDS, com base no material da campanha e no conteúdo produzido pela empresa contratada até esta etapa.

Atividade 2 – Imersão no material da campanha Brasil Saudável e Sustentável, bem como nos dados relacionados a hábitos alimentares e à Educação Alimentar e Nutricional (números, indicadores, pesquisas, textos científicos, etc.) disponibilizados pela coordenação da campanha à equipe-chave.

Atividade 3 – Pesquisa e levantamento de informações à cerca de perfis de público-alvo, sob a ótica da comunicação em novas mídias e dos temas relacionados à Educação Alimentar e Nutricional.

Atividade 4 – Pesquisa e levantamento de perfis, características e linguagens próprias das novas mídias.

Produto 4 – Relatório de avaliação da estratégia de sensibilização e mobilização, contendo, necessariamente, análise de seus efeitos ante os diferentes perfis de público-alvo da campanha, métrica de resultados (com base em monitoramento de redes) e propostas de aprimoramento para a continuidade da ação e reverberação entre os diferentes atores/parceiros envolvidos.

Atividade 1 – Realização de levantamento dos conteúdos veiculados pela campanha durante o período definido pelo cronograma de ações, para avaliação de impacto junto aos diferentes públicos-alvo.

Atividade 2 – Realização de análise de conteúdo (texto e imagem) veiculado pela campanha durante o período definido pelo cronograma de ações, para avaliação de impacto junto aos diferentes públicos-alvo.

Atividade 3 – Realização de análise (qualitativa, quantitativa e tabulação) de conteúdo de texto e de imagem veiculado junto aos diferentes públicos-alvo pela campanha.

Atividade 4 – Realização de reunião presencial, em Brasília, entre a equipe-chave e a coordenação da campanha para avaliação do relatório de avaliação da estratégia.

4.2 - Cronograma de entrega dos produtos

Produtos Prazos de entrega a

partir da assinatura do contrato

Porcentagem de Desembolso

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Produto 1 – Plano de Trabalho contendo o detalhamento da metodologia e estratégia, descrição das atividades e cronograma de execução adequado a todas as etapas previstas no calendário da campanha.

20 dias úteis 5%

Produto 2 – Documento técnico contendo o levantamento, análise e classificação de perfil de público(s)-alvo a ser atingido e tipos de mensagens a serem propostas, com foco no objetivo da campanha Brasil Saudável e Sustentável.

50 dias úteis 20%

Produto 3 – Elaboração de documento contendo diagnóstico detalhado e proposta de estratégia de sensibilização e mobilização do público-alvo(s), tendo em vista o calendário de ações da campanha Brasil Saudável e Sustentável. A proposta deve contemplar ações específicas para cada perfil de público-alvo(s) da campanha, as características próprias dos canais de comunicação a serem utilizados, as potencialidades das ferramentas e a linguagem a ser utilizada, bem como apontar para uma estratégia de convergência de mídias. Sugere-se que, para tanto, seja realizada análise do tipo SWOT, com enfoque no objetivo da campanha.

110 dias úteis 40%

Produto 4 – Relatório de avaliação da estratégia de sensibilização e mobilização, contendo, necessariamente, análise de seus efeitos ante os diferentes perfis de público-alvo da campanha, métrica de resultados (com base em monitoramento de redes) e propostas de aprimoramento para a continuidade da ação e reverberação entre os diferentes atores/parceiros envolvidos.

180 dias úteis 35%

TOTAL 180 dias úteis 100%

4.3 - Considerações gerais

a. Todos os relatórios deverão ser apresentados em versão impressa, em 01 (uma) via e eletrônica (formato fechado – PDF), com o nível de detalhe e linguagem adequada para sua perfeita compreensão. Os relatórios, tabelas, quadros, croquis e quaisquer outras instruções contidas nos produtos deverão estar enumerados, apresentar legenda e títulos completos e autoexplicativos; siglas deverão estar relacionadas no início do documento e referências bibliográficas deverão estar contidas no final do documento.

b. Os prazos definidos para entrega dos produtos referem-se à versão final de cada produto. Caberá, entretanto, à contratada apresentar versão preliminar a ser discutida com a contratante, cabendo à contratada os eventuais ajustes dentro do prazo final estipulado no TR.

c. Todos os materiais produzidos e/ou coletados para consecução dos produtos deverão ser entregues em formato digital, gravados em CD-ROM ou DVD-ROM. Os relatórios impressos em 3 (três) vias e seus arquivos digitais correspondentes enviados em dois formatos: um deles editável em processadores de texto e o outro com extensão *.pdf ou similar.

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d. Os documentos devem ser redigidos em português, atentando para o uso da linguagem culta e para as normas gramaticais vigentes.

5 – Critérios de avaliação e aceite dos produtos

Os produtos serão avaliados pela Comissão Técnica instituída por meio da Portaria N.º 44, de 21 de dezembro de 2015, assinada pela Secretária Nacional de Segurança Alimentar e Nutricional Substituta.

A Contratada deverá apresentar os produtos em consonância com o cronograma de entrega dos produtos e obedecendo a todas as demais disposições deste Termo de Referência.

Os produtos entregues serão avaliados quanto à tempestividade de sua remessa à sua correção ortográfica e gramatical e ao cumprimento das diretrizes metodológicas e do detalhamento dos produtos estabelecidos neste Termo de Referência.

No caso de a Comissão Técnica solicitar a correção ou a modificação de algum produto, o pagamento da parcela referente ao produto em questão somente será efetuado após a sua reapresentação e reavaliação.

Após a aprovação dos produtos pela Comissão Técnica, a Contratada deverá enviar, juntamente com os produtos, as notas fiscais referentes à prestação dos serviços.

6 – Composição da equipe-chave

6.1 - Qualificação e Experiência da Empresa:

6.1.1 - Requisitos Obrigatórios:

- Tempo de empresa constituída há pelo menos 02 (dois) anos;

- Possuir 02 (duas) experiências na elaboração e/ou execução de estratégias de Comunicação para campanhas de abrangência nacional, com foco em novas mídias;

- Possuir, no mínimo, 01 (uma) experiência na elaboração de propostas de estratégias em Comunicação para ações relacionadas a qualquer órgão público.

6.1.2 - Requisitos Desejáveis:

- Experiência em elaboração de projetos de convergência de novas mídias;

- Experiência em campanhas de comunicação voltadas à segurança alimentar e nutricional.

A empresa será pontuada em função das experiências comprovadas por meio de uma apresentação geral de seus trabalhos nos temas indicados e uma listagem detalhada dos serviços realizados, incluindo uma relação com o nome dos responsáveis pelas informações registradas nos atestados, com telefone ou endereço ou e-mail para contato.

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Os atestados de capacidade técnica dos serviços listados na Proposta Técnica são de apresentação obrigatória. Devem ser emitidos em papel timbrado do órgão/empresa contratante descrevendo as atividades realizadas em conformidade com o Edital.

Para efeito de avaliação, serão considerados no máximo 02 (dois) atestados para cada quesito solicitado. Uma mesma declaração ou atestado de capacidade técnica apresentado poderá comprovar a realização de mais de um serviço ou experiência.

Os atestados, certidões e declarações serão analisados pela Comissão Técnica de Seleção e considerados inválidos caso haja fundada evidência de que as informações contidas neles são inverídicas ou caso eles realmente não se prestem à comprovação das atividades avaliadas.

Em caso do não encaminhamento da comprovação das experiências pontuadas ou da não comprovação das experiências mínimas exigidas, a empresa será desclassificada.

6.2 - Qualificação da equipe -chave:

A equipe chave da empresa consultora deverá ser composta por 01 (um) Gerente de Projeto, 01 (um) Gerente Técnico e 02 (dois) Analistas, com, no mínimo, as formações e experiências listadas abaixo;

Requisitos Obrigatórios:

- Gerente de Projeto: formação acadêmica em nível de graduação com experiência profissional na coordenação de pelo menos 02 (dois) projetos de comunicação digital.

- Gerente Técnico: formação acadêmica em nível de graduação, com experiência em monitoramento de redes e experiência profissional de pelo menos 01 (um) projeto na área de comunicação digital.

- (02) dois Analistas: com formação em design gráfico, ou ilustração, ou animação.

Requisitos Desejáveis (pontuáveis)

- Gerente de Projetos: pós-graduação em Comunicação e experiência na coordenação de pelo menos uma campanha de comunicação digital voltada à promoção de consumo. Caberá ao gerente de projeto coordenar e acompanhar todas as atividades relacionadas à consultoria e estar disponível para as tratativas relacionadas à consultoria junto à coordenação de comunicação da campanha.

- Gerente técnico: pós-graduação em Comunicação e experiência em planejamento de pelo menos uma campanha em Redes Sociais voltada à promoção de práticas de consumo. Caberá ao gerente técnico auxiliar na coordenação das atividades e promover as articulações necessárias para o bom desenvolvimento do projeto.

- Analistas: experiência em, pelo menos, 02 (duas) campanhas de marketing voltadas para as redes sociais. Aos 02 (dois) analistas caberá a realização de análise de conteúdos (de texto e de imagem), levantamento de perfis, monitoramento de redes, entre outras atividades necessárias à execução do trabalho proposto pela consultoria.

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A formação acadêmica dos profissionais que executarão os serviços deverá ser comprovada através da apresentação de diplomas/certificados devidamente reconhecidos pelo Ministério da Educação.

A experiência dos profissionais que executarão os serviços deverá ser comprovada através de Currículo, devidamente assinado pelo profissional correspondente, e/ou atestado(s) de capacidade técnica, emitido(s) por pessoa jurídica, e/ou portfólios.

Após a contratação, a equipe-chave não poderá ser substituída sem a concordância da Coordenadora da Campanha e da FAO.

Os cargos da equipe-chave que forem apresentados na proposta da licitante deverão compor obrigatoriamente a equipe da licitante, participando diretamente na execução dos trabalhos previstos neste Termo de Referência. A substituição desses profissionais, a pedido da contratante ou por necessidade da contratada, somente será feita por outro profissional com formação e experiência igual ou superior às do profissional que está sendo substituído.

7 – Insumos Disponíveis

Caberá à coordenação da campanha fornecer à empresa contratada uma lista de estudos e documentos relacionados à Educação Alimentar e Nutricional, além de material específico da campanha Brasil Saudável e Sustentável e os temas afins, como: apresentações, vídeos correlatos, cartilhas, folders, releases, arquivos de identidade visual, banco de imagens, dentre outros materiais que sirvam como referência à elaboração da proposta objeto desta consultoria.

8 – Gestão da Consultoria

A Empresa Contratada e o Contratante designarão o nome de seus interlocutores. Após a definição da Empresa Contratada, deverá ser realizada uma reunião em Brasília, para definir todos os procedimentos para a operacionalização do Contrato. Deverão participar da reunião o coordenador geral, o gerente de projeto e o gerente técnico que comporão a equipe-chave.

9 – Necessidade de Treinamento

Não.

10 – Forma de Pagamento

Os serviços serão remunerados em moeda nacional corrente, de acordo com a entrega dos produtos, uma vez aprovados pelo Supervisor, e mediante emissão de Nota Fiscal Eletrônica.

Os documentos fiscais relativos ao fornecimento/prestação do serviço deverão ser emitidos em nome da Organização das Nações Unidas para Agricultura e Alimentação - FAO, CNPJ 04.089.988.0001/68, fazendo referência ao código: Projeto UTF/BRA/085/BRA, devendo ser indicados nos mesmos os dados bancários para pagamento.

Os pagamentos serão realizados mediante o aceite do Projeto. Todos os impostos deverão estar inclusos no valor proposto.

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11 - CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO

A modalidade de licitação será a de melhor técnica e preço. A empresa devera atender as especificações abaixo.

Categoria de Critério Pontos

Qualificação e Experiência da Empresa 30

Qualificação e Experiência da Equipe-Chave 35

Adequação da metodologia da Proposta Técnica aos Objetivos Fixados nos Termos de Referência

35

TOTAL 100

11.1. Qualificação e Experiência da Empresa (pontuação máxima – 30 pontos):

Qualificação/Experiência Critérios de Pontuação Pontuação mínima

Pontuação Máxima

Empresa constituída há pelo menos 2 (dois) anos; com pelo menos 2 (duas) experiências na elaboração e/ou execução de estratégias de comunicação para campanhas voltadas a públicos de massa*, com foco em novas mídias e uma experiência na elaboração de propostas de estratégias em comunicação digital para ações relacionadas a qualquer órgão público

Exigência obrigatória, a licitante será desclassificada em caso de não comprovação

Experiência adicional à obrigatória na elaboração e/ou execução de estratégias de Comunicação para campanhas voltadas a públicos de massa, com foco em novas mídias.

Uma experiência adicional à obrigatória: 5 pontos

Duas ou mais experiências adicionais à obrigatória: 10 pontos

5 10

Experiência na elaboração de projetos de convergência de novas mídias.

Uma experiência comprovada: 3 pontos

Duas ou mais experiências comprovadas: 5 pontos

3 5

Experiência na elaboração de campanhas de comunicação voltadas à segurança alimentar e nutricional.

Uma experiência comprovada: 5 pontos

Duas ou mais experiências comprovadas: 15

5 15

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Total de pontos - Qualificação e Experiência da Empresa 13 30

11.2. Qualificação e Experiência da Equipe-Chave (pontuação máxima - 35 pontos):

Qualificação/Experiência Critérios de Pontuação

Pontuação Mínima Pontuação Máxima

Gerente de Projeto

Formação acadêmica em nível de graduação com experiência profissional na coordenação de pelo menos 02 (dois) projetos de comunicação digital.

Exigência obrigatória, a licitante será

desclassificada em caso de não

comprovação

Pós-graduação em Comunicação

Comprovação 0 5

Experiência na coordenação de pelo menos uma campanha de comunicação digital voltada à promoção de consumo.

Uma experiência: 5 pontos

Duas ou mais experiências: 10

pontos

5 10

Subtotal de Pontos Gerente de Projeto 5 15

Gerente Técnico

Formação acadêmica em nível de graduação, com experiência em monitoramento de redes e experiência profissional de pelo menos 01 (um) projeto na área de comunicação digital.

Exigência obrigatória, a licitante será

desclassificada em caso de não

comprovação

Pós-graduação em Comunicação

comprovação 0 3

Experiência em planejamento de pelo menos uma campanha em Redes Sociais voltada à promoção de

Uma experiência: 4 pontos

Duas ou mais experiências: 7

4 7

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práticas de consumo.

pontos

Subtotal de pontos Gerente Técnico 4 10

Analistas

Formação em design gráfico, ou ilustração, ou animação.

Exigência obrigatória, a licitante será

desclassificada em caso de não

comprovação

Experiência em, pelo menos, 02 (duas) campanhas de marketing voltadas para as redes sociais.

Duas experiências: 5 pontos

Três ou mais experiências: 10

pontos

5 10

Subtotal de pontos Analistas 5 10

Total Qualificação e Experiência da Equipe-Chave 14 35

11.3. Adequação da Proposta Técnica aos Objetivos Fixados nos Termos de Referência (pontuação máxima 35 pontos):

Os itens de qualificação serão avaliados isoladamente adotando-se, como critério de julgamento, a comparação entre propostas, consignando uma pontuação de acordo com o seguinte escalonamento:

Categoria de critério

INSATISFATÓRIO (avaliação considera que o item em análise é inaplicável ou incompatível com o que se espera para a consultoria)

INCOMPLETO (avaliação considera que o item em análise está imperfeito, inexato ou inacabado, não atendendo a todos os aspectos desejáveis)

SATISFATÓRIO (avaliação considera que o item em análise atendeu a todos os aspectos indicados nas orientações de elaboração do mesmo)

PLENAMENTE SATISFATÓRIO (avaliação considera que o item em análise, além de atender a todos os aspectos indicados nas orientações de elaboração do mesmo, apresentou abordagem superior ao critério anterior)

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Itens Critérios de Pontuação

Pontuação Mínima

Pontuação Máxima

Descrição da metodologia adotada na proposta técnica, que vai orientar o trabalho, incluindo também a sua viabilidade e adequação em relação à totalidade da demanda do projeto. Espera-se uma especificação muito detalhada de todos os instrumentos e técnicas que serão utilizadas em diversos estágios da consultoria, incluindo coleta e análise de dados e consistência das informações.

Insatisfatório: 0

Incompleto: 5

Satisfatório:10

Plenamente satisfatório: 15

0 15

Consistência da estrutura proposta para a consultoria, com a metodologia adotada, incluindo apresentação, organização e coerência dos trabalhos em relação aos objetivos da consultoria

Insatisfatório: 0

Incompleto: 3

Satisfatório: 7

Plenamente satisfatório: 10

0 10

Cronograma detalhado de execução da consultoria

Insatisfatório: 0

Incompleto: 1

Satisfatório: 3

Plenamente satisfatório: 5

0 5

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Organização da equipe-chave. Deverão ser apresentadas informações referentes ao perfil e ao número de profissionais previstos para o cumprimento do cronograma proposto.

Insatisfatório: 0

Incompleto: 1

Satisfatório: 3

Plenamente satisfatório: 5

0 5

Total de pontos da Adequação da Proposta Técnica 0 35

Nota: A Comissão de Avaliação reserva-se o direito de realizar diligências com as licitantes para clarificar eventuais informações entendidas necessárias, apresentadas na proposta, e/ou incompatíveis com as descrições realizadas. AVALIAÇÃO DA PROPOSTA FINANCEIRA E CLASSIFICAÇÃO FINAL Serão abertas as propostas financeiras das licitantes que atingirem a nota técnica mínima, ou seja, 70% (setenta por cento) do total máximo previsto para a pontuação técnica. Para o cálculo da nota da proposta financeira será utilizada a seguinte fórmula: NF = 100 x PM/PA Onde: NF = Nota da proposta financeira PM = Proposta de menor preço PA = Proposta de preço em avaliação A proposta de menor preço terá a nota 100 (cem). Classificação das Propostas O Resultado Final (RF) é a análise combinada de técnica e preço com o objetivo de se estabelecer a grade final de classificação e de se conhecer a licitante vencedora. O Resultado Final (RF) será a soma da Nota Técnica Final NT (peso 70%) com a Nota Financeira NF (peso 30%), ou seja: RF = NTx0,70 + NFx0,30 Será selecionada a proposta que alcançar o maior Resultado Final (RF). Critérios de Desempate Em caso de empate, será considerada mais bem classificada a Licitante que obtiver a maior quantidade de pontos referentes ao Plano de Trabalho da Proposta. Persistindo o empate, será considerada a mais bem classificada a Licitante que obtiver a maior quantidade de pontos referentes ao perfil da Equipe Técnica.