SIV Tendência Face e Corpo

SISTEMA DE

IDENTIDADE VISUALTENDÊNCIA FACE E CORPO

UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO

CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN


CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 2

PROJETO

SUMÁRIODADOS DE IDENTIFICAÇÃO

METODOLOGIA DO PROJETO

BRANDSTORM

ESSÊNCIA DA MARCA

RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO)

FOFA / S.W.O.T

MAPA DE EXPECTATIVA

NAMING

PAINEL DE SIMILARES

PAINEL IMAGÉTICO / SEMÂNTICO

MANUAL

MANUALMEMORIAL DESCRITIVO

ASSINATURA VISUAL

GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO

MARGEM DE SEGURANÇA

DIMENSÃO MÍNIMA

ALFABETO INSTITUCIONAL

PADRÃO CROMÁTICO

POSITIVO NEGATIVO

CONTROLE SOBRE IMAGENS

APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS

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Universidade Luterana do Brasil | ULBRACurso de Design

Disciplina: Projeto de Design I

AcadêmicoCassiano da Silva Olivo

e-mail: [email protected]

OrientadorProf. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva

Carazinho/RS, Julho de 2013.

DADOS

DE IDENTIFICAÇÃO



METODOLOGIA

DO PROJETO

Problematização

METODOLOGIA

FASE A

METODOLOGIA

FASE B

Conceituação

METODOLOGIA

FASE C

Especificação

Peón (2000, p. 53), é a fase em que é diagnosticada a situação do projeto, ou seja, todos aqueles dados e variáveis que determinam o trabalho serão desenvolvidos e, organizados para possibilitar e otimizar uma solução satisfatória.

Peón (2000, p.53), é nesta fase que a identidade visual será delineada. Esta fase será dividida em definição do conceito e linguagem visual a ser seguida, geração das alternativas visuais, definição do partido a ser seguido, solução preliminar, validação da proposta e solução final, com apresentação ao cliente para aprovação.

Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste na “concretização” do sistema e contato com os fornecedores dos materiais, os técnicos que produzirão as aplicações. Nesta fase serão definidas todas as especificações técnicas em um manual de aplicação do sistema, chamado de Manual de identidade visual.



SHORT-LIST

BRANDSTORM

BELEZA

PELECORPO

SAÚDE TRATAR

MELHORARCUIDADO

SENSÍVEL COSMÉTICOS AROMAS



ESSÊNCIA

DA MARCA

MELHORAR

CUIDADO

BELEZA

SAÚDE CORPORAL



RETRATO DA MARCA

METAFORIZAÇÃOSe a marca fosse um carro, qual seria?

Fiat Punto 2013 - Veículo que promete ser confortável

Quais palavras podem ser associadas com a marca?

Aromas, cosméticos, cremes, perfumes, maquiagem

Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças)

Mulher, de bem com sua vida, com torno de 40 anos de idade, mas comaparência jovem. Tem sua fé voltada no bem de sua família.

Como descreveria as sensações que a marca provoca para um amigo?

Uma pessoa sem muito conhecimento técnico diria: ‘’pra mim representa certa liberdade, lembra de coisas modernas olhando para o símbolo, e é fácil de ler’’

Ela iria para um encontro? (onde)

Desfile de moda - Evento envolto em aparência e estética

Se ela fosse uma animal?

Borboleta - Representa a evolução pela metamorfose, a mudança do robusto ao belo



DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO

F.O.F.A (S.W.O.T)aspectos positivos (investir)

asp

ect

os

inte

rnos

(em

pre

sa)

asp

ect

os

ext

ern

os

(merc

ado)

aspectos negativos (reverter)

FORÇA

QUALIFICAÇÃO

OPORTUNIDADES

POPULARIDADE

FRAQUEZA

PUBLICO LIMITADO

AMEAÇA

PRESTAÇÃO DESERVIÇO CARO

«Concentre-se nos pontos fortes,reconheça as fraquezas, agarreas oportunidades e proteja-secontra as ameaças.»(Sun Tzu, a Arte da Guerra)



DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO

MAPA DE EXPECTATIVAS

ROBUSTO

LIMPO

SOFISTICADO

RETILÍNEO

OUSADO

TRADICIONAL

DELICADO

REBUSCADO

POPULAR

CURVILÍNEO

PONDERADO

CONTEMPORÂNEO



SHORT-LIST

NAMINGLISTA POSSÍVEIS

NOMESANÁLISE

SIMBÓLICAANÁLISE LEGAL

INPI / REGISTRO.BR

ANÁLISEFONÉTICA

NA

MIN

G F

INA

L: T

EN

DÊN

CIA

FA

CE E

CO

RPO

BELLEZZA

ESTÉTICA TENDÊNCIAS

AROMA ESTÉTICA

ESTÉTICA FACE

ESTÉTICA HAHN

DELICATO

EVOLUTE

ESTÉTICA CORPO

ESTÉTICA DA LÉO

TRANSFORME

BELLEZZA

ESTÉTICA TENDÊNCIAS

ESTÉTICA FACE

ESTÉTICA HAHN

EVOLUTE

ESTÉTICA CORPO

ESTÉTICA DA LÉO

TRANSFORME

TENDÊNCIAS

ESTÉTICA FACE

EVOLUTE

ESTÉTICA DO CORPO

ESTÉTICA DA LÉO

TRANSFORME

TENDÊNCIA

ESTÉTICA FACE

CORPO



PAINEL DE SIMILARES

BENCHMARKING



PAINEL DE CONCEITOS

SEMÂNTICO

MELHORAR CUIDADO BELEZA



PAINEL DE CONCEITOS

IMAGÉTICO

NORMATIZAÇÃO

IDENTIDADE VISUALTENDÊNCIA FACE E CORPO



’’A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o tempo, devido às experiências reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela, passa a ter um valor específico’’.Weller (2005)



MEMORIAL

DESCRITIVO A empresa nasceu pela necessidade das pessoas quererem diferenciar sua aparência, e bem estar.

Está instalando-se em um espaço apropriado para suas atividades. A proprietária conta que além de serviços de bronzeamento e tratamento de pele, contará também com uma equipe de manicure e pedicure, cuidado para cabelos, e massoterapia.

A marca é constituída por logotipo e símbolo, a construção visual se deu pela fragmentação de formas corporais e pela silhueta de borboleta. A borboleta é um inseto que passa por uma transformação, uma metamorfose; Essa

Tendência Face e Corpo transformação caracteriza uma nova etapa, uma renovação na forma, e na aparência, encaixando-se no conceito de “nova aparência”, novo estilo, mudança.

A essência da marca surgiu a partir de três valores que lembram a empresa: melhorar, cuidado, e beleza. Que são representadas na marca dos seguintes modos:

Melhorar: A borboleta estilizada é um símbolo de um inseto que desde o seu nascimento prostra-se a uma evolução, a uma melhora.

Cuidado: Está ligado a aparência de superfícies lisas do símbolo que representa a moldagem.



MEMORIAL

DESCRITIVOBeleza:visualmente, com a forma de uma borboleta, porém regulamentada ao conceito de curvas corporais, lembrando a mudança de um inseto robusto ao inseto belo.

Juntando esses valores, criou-se um símbolo aperfeiçoado, curvilíneo, e de simples compreensão.

Quando falamos de conceito das cores, o azul tem significado de tranquilidade, serenidade e harmonia. Simboliza o infinito, o sonho e o pensamento. Já a cor preta, está associada a mistério, expressa a noção de uma cor que obtém todos os pigmentos. Quando brilhante, confere

No fechamento que a marca proporciona nobreza, distinção e elegância. Preponderante masculina. O módulo de geometrização da marca, veio da letra “e”, utilizado de diferentes modos para adequar a fonte “Opificio” à proposta visual da marca.

A razão do nome ’’Tendência Face e Corpo’’ explica-se na palavra “Tendência” ter significado de estender; apresentar; ação ou força pela qual um corpo tende a mover-se para alguma parte; no sentido figurado, representa propensão; inclinação; disposição; propósito. E a parte “Face e Corpo”, explica-se pelo motivo principal da estética: tratar estas partes do ser humano, porém, dando ênfase para a face.

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ASSINATURA GRÁFICA

DA MARCA

A marca é o elemento maisimportante de toda Identidade

Visual. Seu uso deve seguir algumasregras para manter a uniformidade

em todas as suas aplicações. Éo sinal gráfico que sintetiza e

identifica todas as manifestaçõesvisuais da Tendência Face e Corpo.

Resultado do uso combinado dos elementos institucionais com relação à

dimensão, posicionamento e corespredeterminados.



ASSINATURA GRÁFICA (ALTERNATIVA)

DA MARCA

Para aplicações em que o uso da marca preferencial for prejudicado, ou não

haja espaço suficiente, é indicado o uso da versão alternativa da marca, com

símbolo e logotipo alinhados horizontalmente.



GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO

DA MARCA

É necessário formalizar asproporções entre os elementosda marca, para que ela tenha

dimensões agradáveis.O módulo“x” é definido a partir da letra ‘’e’’da

frase ‘’Face e Corpo’’.

‘’...as proporções dos elementos formais e de seus espaços intermediários quase

sempre estão relacionadas a determinadas progressões numéricas

logicamente dedutíveis.’’Josef Müller-Brockmann (1968)

a altura de ’’e’’= X

= Z

Módulo



MARGEM DE

SEGURANÇA DA MARCA

A margem de segurança estabeleceuma moldura mínima que deve ser

respeitada no entorno da marca,com o propósito de evitar que

outros elementos comprometama integridade, a identificação e a

legibilidade da marca.A espessura da moldura segue o

módulo “x” que é definido pela letra ‘’e’’ da frase ‘’Face e Corpo’’.



DIMENSÃO MÁXIMA

DA MARCA

Para preservar a legibilidade da marca,a redução máxima a que a marca

gráfica deve ser submetida correspondeà largura máxima de 30 mm o modo

principal e 42 mm a alternativa.

30mm

42mm



TIPOGRAFIA / ALFABETO

INSTITUCIONAL

Para reforçar a identidade corporativa,foram definidas duas famílias tipográficas

que deverão ser utilizadas nos materiaisinstitucionais e promocionais.

A fonte Opificio é usada na marca edeve ser utilizada em títulos e elementos da papelaria. A fonte Verdana é o tipo padrão para todos os tipos de texto, especialmente no material impresso. Como auxiliar, para

assegurar a legibilidade e a regularidade em aplicações web, foi definido o tipo de letra

Verdana, disponível em todos os computadores.

OPIFICIOabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`

VERDANAabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`

VERDANAabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`

VERDANA - NEGRITOabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`



PADRÃO CROMÁTICO

DA MARCA

A cor como um componentefundamental da identidade visual de

uma marca, deve ser sempre utilizadade maneira correta e consistente. A

marca possui quatro cores padrão. Elasdevem ser respeitadas com rigor para

uniformidade da identidade visual.

Azul Claro Tendência - PANTONE 7688 CCMYK | 75 | 29 | 04 | 00RGB | 63 | 151 | 204

Azul Escuro Tendência - PANTONE 2728 CCMYK | 100 | 82 | 00 | 00RGB | 10 | 70 | 187

Azul Marinho Tendência - PANTONE 2756 CCMYK | 100 | 93 | 15 | 46RGB | 19 | 30 | 108

Preto Tendência - PANTONE Black CCMYK | 67 | 67 | 72 | 85RGB | 45 | 41 | 37



SEGURANÇA SOBRE FUNDOS

POSITIVO / NEGATIVO

A versão traço positivo/negativodeverá ser utilizada apenas em casos

especiais em que o processo deimpressão impeça o uso de mais de

uma cor, como impressões a lasermonocromáticas ou estampagens.

MARCA POSITIVA

MARCA NEGATIVA




MARCA EM TONS DE CINZA

A marca em tons de cinza deve serutilizada nos casos em que for exigido

seu uso nessa versão, como emimpressões em jornal, por exemplo.

K 30%

K 50%

K 80%




MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS

O uso da marca sobre imagens deve respeitar as regras

apresentadas neste manual. Ao lado são apresentados

alguns exemplos de aplicação da marca sobre imagens diversas.

PEÇAS INSTITUCIONAIS

BÁSICASTENDÊNCIA FACE E CORPO





PAPELARIA BÁSICA

FOLHA TIMBRADA

Formato: A4 - 210 x 297 mmProcesso de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 120 g/m2



PAPELARIA BÁSICA

CARTÃO DE VISITAS

Formato: 90 x 50 mmProcesso de impressão: OFF SET

Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2

(54) 9194 [email protected]

Avenida Flores da Cunhanº 868 ap. 101 - Carazinho - RS



PAPELARIA BÁSICA

ENVELOPE SACO

Formato Aberto: 411 x 535 mmFormato Fechado: 360 x 260 mm

Faca de corte especialdobra/vinco e colagem

Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 180 g/m2



PAPELARIA BÁSICA

ENVELOPE OFÍCIO

Formato Aberto: 266 x 260 mmFormato Fechado: 230 x 115 mm

Faca de corte especialdobra/vinco e colagem

Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 180 g/m2



PAPELARIA BÁSICA

PASTA DOCUMENTOS FRENTE

Formato:Aberto: 460 x 320 mm

Fechado: 230 x 320 mmLapela: 220 x 115 mm

Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Triplex 300 g/m2



PAPELARIA BÁSICA

PASTA DOCUMENTOS VERSO

Formato:Aberto: 460 x 320 mm

Fechado: 230 x 320 mmLapela: 220 x 115 mm

Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Triplex 300 g/m2



APLICAÇÃO DIGITAL

WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE



PROMOCIONAL

BRINDES

Os brindes expostos aqui tem aintensão de serem ilustrativos e tem

por objetivo apenas demonstrarpossíveis aplicações da marca.

SIV Tendência Face e Corpo

Design

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