Shrek, Beyoncé, Stefhany e uma banheira de espuma: elementos de atração e conexão na celebrificação pela internet

Susan Liesenberg Susan Liesenberg Mestre em Comunicação e Informação – UFRGS

 Integrante do GP de Comunicação, Narrativas e Imagens do Consumo (NICO) – ESPM/SP

“Uma autêntica produção em série absorve belas moças descobertas pelo talent scout, racionaliza, uniformiza, seleciona, se descarta das peças defeituosas, burila, monta, dá forma, lustra e enfeita – isto é, faz estrelas” (MORIN, 1989, p. 75).

Ponto crucial deste fenômeno: “a estrela responde a uma necessidade afetiva ou mítica que não é criada pelo star system”, pois “o público a torna assim” (p. 74).

   Não há como prever o que será ou quem fará sucesso. O que se pode auferir, no entanto, é “o quê” fez com que alguém tenha se convertido de anônimo a famoso, tópico fundamental para compreender o desencadeamento do processo de celebrificação (ROJEK, 2008; LIESENBERG, 2012).  

CelebrificaçãoCelebrificação

Como elementos da exposição de alguém na internet atuam no seu processo de celebrificação (ROJEK, 2008; LIESENBERG, 2012).

 Componentes dos “textos da celebridade” (EVANS e HESMONDHALGH, 2005) ou “forças” de atração (SIMÕES, 2009), estes elementos se traduzem em informações sobre a vida e a atuação desta pessoa, o que faz com que seja comentada e se torne conhecida.

  Coreografias, a música até coisas que aparecem em seu vídeo “Eu Sou Stefhany” postado no YouTube (como o boneco Shrek, suas roupas e acessórios) funcionam como “materiais de conexão” que despertam o interesse da audiência e desencadeiam a sua celebrificação.

 

título

Elementos de conexãoou materiais de conexão

textos da celebridade e sua força de atração

Elementos de Elementos de atração/conexãoatração/conexão

 Textos fundamentais que representam o trabalho (filmes, programas de televisão, gravações, livros, performances esportivas) que fornecem a base sobre a qual a celebridade do indivíduo é fundamentada Textos secundários de gêneros variados (incluindo as fofocas) que promovem os trabalhos da celebridade ou a celebridade em si, abordando dados de sua biografia e vida pessoal, o que borra as fronteiras entre a persona “real” e a persona midiática no processo de celebrificação (EVANS e HESMONDHALGH, 2005, p. 81).

Kylie Kylie MinogueMinogue

Anos 80Manequim Atriz infantilSingles “Locomotion” e “I Should Be So Lucky”INXS - Michael HutchenceCâncer de mama Militância gayLinha de lingerie Love KylieEnvolvimento com a modaEstatura diminuta (Ford Street KA)

Análise de conteúdo - aplicada para a examinação

de comentários sobre Stefhany do CrossFox, feitos

no blog Papel Pop.

Neste blog, de 5 de fevereiro de 2009 a 9 de novembro de 2011, foram escritos 24 posts sobre a cantora de forró, de

onde foram retirados todos os 2.611 comentários

(distribuídos nessas 24 postagens) lá feitos.

 

MetodologiaMetodologia

Primeiro post no blog Papel Pop em 5 de fevereiro de 2009 571 comunidades no Orkut2 fanpages no FacebookDezenas de contas no Twitter (dela, de fãs e fã-clubes)6 blogs de fãsSite oficial da cantora

Imitações e paródias no YouTubeCanal oficial no YouTubeDiretório com letras das músicas e videoclipes no portal TerraReportagens na internetParticipações/apresentações na TV Revistas nacionais

Experiências Experiências passadas e passadas e

desdobramentos desdobramentos futurosfuturos

 Simões (2009): Elas [as celebridades] emergem a partir das diferentes interações que se

estabelecem entre as “estrelas em potencial”, os indivíduos na vida cotidiana, a mídia e o

contexto social. Se tomamos, Por exemplo, a trajetória de Xuxa como uma celebridade, podemos

afirmar que esta não se constituiu apenas com seu talento como apresentadora de TV, ou com a

visibilidade midiática conquistada através de seus programas infantis, ou com a mera atribuição

de seu valor por parte de seus “baixinhos”. É o conjunto dessas e de outras forças, em diálogo

com o contexto social e os valores em determinada cultura, que atua na edificação de uma

estrela como tal (SIMÕES, 2009, p. 75).

Elementos/Textos Elementos/Textos

da celebridadeda celebridade

Rayanne AAAAAAAAAAAAAHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHH ELA É DA MINHA CIDADE, DEUS UIAOEHIUAEHUIOHAEOUIHAEUIHUAEIHIAE RIDIIIIICULAAAAAAAAA E ainda vai filmar nas plantações de café ESTOU P-A-S-S-A-D-A A-O M-O-L-H-O M-A-D-E-I-R-A Que isso meu, to morta de vergonha P-O-D-Y HOEAUIHOUIAEHUIAEA se vergonha matasse tava morta  Joey Huahuahuaha….c não tem noção… a moça é super famosa no interior do Piauí… ela já tem um dvd com mais de 10 clipes e super sucesso de venda nos camelôs… e tudo um mais tosco que o outro… o shows dela lotam e as crianças amammmmmmmmm… vocês tem que ver a intensidade de disso.. é bizarro…. se quiser lhe consigo uma cópia do dvd…. é trash e diversão pura!!!!

Digital trashDigital trash

A criatividade da cantora é uma das forças propulsoras do seu processo de

celebrificação, vinculadas à estética digital trash (FONTANELLA, 2009)

Shy Mél Déls! Será que o pessoal da Volkswagen viu isso????? E o que dizer daquele roupão rosa??????

Lui desenterrou a calça corsário!!!!!!! Tharcy Meldels! Sensacional. Esperar homem sentada no degrau é UÓ hein! E meuamor, ninguém fica “linda, absoluta” com uma piranha de prástico no cabelo, tá?! Sou mais Valmir e Josy… uhauhauaua :) Beijomeliga!

Ana Adorei o terço no retrovisor e as espadas de são jorge ao lado da escada. HAHAHAHAHAHAHAHAHAHA! “Ai que caralho!” (by mim mesma, eu própria…)

Fátima Nossa…mais ridícula vc não poderia ser…que vestidinho cafona, óculos cafona,pulseiras de camelô…Stefany, posso te dar um conselho? Vai fazer outra coisa da vida, vai…!!!!!! Nossa!!! Tu é mto ruim!!!!!!!!!!

A músicaA músicaCy

vei a minina pelo um classico da música pop

americana, cago nele, cuspiou, pisotiou,

espancou… enfim ACABO com a música !

Quando agente acha que ja viu de tudo, me

aparece ainda uns exus desses… so falo uma

coisa; volta pro mar oferendaa!

Theo

Certeza d q se a Vanessa Carlton visse isso ela

teria náuseas.

Luísa

Coitada da Vanessa Cartlton… Se ela soubesse no que a

Musiquinha bonitinha dela foi transformada. Que erro!!!

Eliana

A gravadora responsável pela Vanessa

Carlton e pela música A Thousand Miles não

viu essa menina ainda? Alguém tem que processá-la!

Renata

“No meu crossfox, eu vou sair,

vou dançar me

divertir” kkkkkkkkkkkkkk

 

Camila

“nao sou muleeee, nao sou

mule de esperaaaaaaarrr”

Rodolfo

eu sou demaaaaaaaais!!

demais é viver pra ver uma coisa dessa!

 

A letra da música

 Pamela Em frente do meu portão t esperei, esperei e não veio… cara ja é sensação… Estefaniq as criticas ñ te abalem… e os elogios te eleve p/ o topo do sucesso… Te curto muiiiiiiiiiiito

ellen jhennneffer santos de araujo Shetefany vc e di+!eu ouvo todo dia a sua musica.te adoro beijos fica com Deus beijao no seu coração 

Beyoncè

Tainah

Morri de rir com a parte das “Single Ladies”

UIHAEIUAHUIEHAIUEHAIEA

Nada como clipes caseiros em uma tarde parada :D

 

Lívia

sentiu a vibe single ladies das amigas no

começo???????? uhauhauhahua

di

To passada, chocada, bege e etc… Até os passos da

beyoncé essa menina faz, só que de um jeito bem

lerdinho. E ela fazendo a deeva no início, com robe

dourado e as pessoas se descabelando? É tanta

Informação que eu nem sei mais o que falar

Roberta E essa Beyonce do agreste?????!!!!!!!1 Muito engraçada.  sintia Amei td.. achei o máximo a simplicidade…as single ladies estao demaisssssss….foda….queria ter tido essa ideia antes..parabens

CrossFoxCrossFox

Lu

Imagina quanto a

Volkswagen pagou

p/ ter o nome do

Crossfox na música

e no clipe rs

ni

achei que era

propaganda da

volks

BrunoEu acho q isso ai pode até ser um viral da VW. Pq sou do Piaui e assim como muitos que comentaram ai, nunca ouvi falar dela por aqui.

Marcio tenho quase certeza que tudo nao passa de uma campanha viral da Volkswagen  Rafaela O comercial da Crossfox que a VW jamais faria! Adoooorooo  

Ciber-cultura remix 

Todas essas informações são também fruto do que Lemos (2005) chama de “ciber-cultura-remix” (p. 1), isto é, “as

possibilidades de apropriação, desvios e criação livre (que começam com a música, com os DJ’s no hip hop e os

Sound Systems) a partir de outros formatos, modalidades ou tecnologias”, que são potencializadas, frisa o autor,

“pelas características das ferramentas digitais e pela dinâmica da sociedade contemporânea” (p. 2).

 O pesquisador lembra inclusive que a “liberação da emissão, o princípio em rede e a reconfiguração são

conseqüências do potencial das tecnologias digitais para recombinar” fundam estas três principais leis que estão na

base da ciber-cultura-remix. 

Mosaico de referências do it yourself celebrities, como Turner (2003)

 

Considerações finaisCompreender como os materiais de

conexão ou os elementos que compõem

os textos da celebridade atuam no

processo de celebrificação ou como

estas forças atratoras atuam na

constituição de um sujeito como

celebridade ajuda a esclarecer tanto que

não basta apenas que algo ou alguém seja

dado a ver numa plataforma midiática

para, concomitantemente a isso, ser

considerado célebre, como também

destaca um dos aspectos fundamentais

deste processo e sua complexidade.

Considerações finais

A internet (...) tem sido louvada por

ampliar o leque de potenciais

celebridades ao permitir que

aspirantes a celebridades driblemos

canais centralizados da indústria da

mídia (...). Isso aumentou o número

de oportunidades para pessoas

comuns terem seus “15 minutos de

fama”, como Andy Warhol disse,

certa vez. As celebridades atuais, que

nascem da noite para o dia –

tendências hoje, mas passado amanhã

– são prova disso (EVANS e

HESMONDHALGH, 2005) 

TNXObrigada

@SusanLiesenberg

liesenbergs@gmail.com