História

FUNDAÇÃO MUSEU BIBLIOTECA AUDITÓRIO PARQUE CASA

A Fundação de Serralves foi criada em 1989 e o Museu inaugurado em 1999, sendo o resultado de uma parceria entre o Governo Português, instituições públicas, privadas e particulares.

Durante o período pós-revolução, a cidade do Porto teve necessidade de criar um espaço físico para a divulgação de eventos culturais. A criação desta instituição foi para o serviço desse propósito, estava encarregue de organizar e divulgar exposições e visitas no âmbito da Cultura.

Missão

“A Fundação de Serralves é uma instituição cultural de âmbito europeu ao serviço da comunidade nacional, que tem como missão sensibilizar o público para a arte contemporânea e o ambiente, através do Museu de Arte Contemporânea como centro pluridisciplinar, do Parque como património natural vocacionado para a educação e animação ambientais e do Auditório como centro de re-flexão e debate sobre a sociedade contemporânea.”

Lugar

O edifício da Fundação foi projectado pelo arquitecto José Marques da Silva. O Museu, construído pouco depois foi projectado pelo arquitecto Siza Vieira. Este último caracteriza-se muito pela sim-plicidade, minimalismo, luminosidade e ausência de ornamentos.

Divulgação das Artes

Em Serralves as áreas da Cultura divulgadas são variadas: Fotografia, Teatro, Ilustração, Instala-ção, etc, mas todas elas pretendem fazer uma crítica e reflexão sobre a sociedade contemporânea.

Como Serralves é uma instituição de carácter europeu e de procura de internacionalização, as suas exposições não reflectem só características da sociedade portuguesa mas também de outras socie-dades europeias. Por isso muitas exposições são de artistas estrangeiros que procuram divulgar o seu trabalho não só no seu país mas noutros também.

O design gráfico e a organização destas exposições tem sempre um carácter limpo e minimalista de modo a poder ser identificado com a nossa sociedade contemporânea, que se caracteriza muito pela simplicidade e limpeza dos elementos.As exposições e visitas são normalmente apoiadas e acompanhadas por edições de catálogos.

FOTOGRAFIA CINEMA MÚSICA TEATRO SEMINÁRIOS

Retrospectiva Histórica da Marcae dos diversos elementos da identidade

Uma vez que Serralves é uma instituição relativamente recente, a sua imagem de marca não tem muita história. Até agora, o seu lógotipo só se modificou uma vez e as suas intervenções no Design recorrem quase sempre à mesma linha estética.

LOGÓTIPO

A primeira intervenção gráfica de Serralves em termos de logótipo foi designar cada parte da fundação (Museu, Casa, Auditório, Biblioteca, Parque...) juntamente com o nome da instituição.

Actualmente alguns destes aspectos gráficos encontram-se alterados. Serralves já não é acom-panhado destas designações mas aparece isolado, e “passa a ser a parte mais visível da nova arquitectura da marca” - segundo António Bezerra e McCann Erickson, agência escolhida para a remodulação da imagem de Serralves.As letras “A” e “L” aparecem agora “unidas a cor azul, com o objectivo de reforçar o conceito da instituição como espaço de encontros”.Para 2009, ano em que a Fundação assinalou 20 anos de existência, o logótipo vai assumiu uma versão comemorativa.O projecto ficou a cargo de Carlos Capítulo, designer, e contou com a direcção de António Bezerra.

Retrospectiva Histórica da Marcae dos diversos elementos da identidade

Retrospectiva Histórica da Marcae dos diversos elementos da identidade

LOGÓTIPO MUSICAL

“Aquilo que se pretende transmitir é a ideia de que está sempre algo a acontecer em Serralves, a efervescência da arte nas suas mais diversas manifestações e em contacto com um património paisagístico e ambiental de alta qualidade”.

O novo logótipo musical de Serralves começa com uma bateria de jazz acompanhada de um con-trabaixo. Em fundo ouvem-se pessoas a falar e atmosferas sonoras próprias, que caracterizam sítios como o jardim da Fundação, o som da vegetação, dos pássaros, e outros animais, para além do som de um projector de cinema a rodar. Todos estes elementos transmitem uma ideia de con-stante movimento.

Este logótipo musical vai ser agora utilizado em vários suportes de comunicação, como a música de fundo do site de Serralves, música ambiente em eventos, anúncios publicitários, etc...

http://www.serralves.pt/fotos/editor2/Logotipo_Musical_Serralves%20final.mp3

Museu

Cartão Amigo

Livraria

Restaurante

OUTROS ELEMENTOS

Retrospectiva Histórica da Marca e dos diversos elementos da identidade

Serralves em Festa Descobrir Serralves

InSerralves

Retrospectiva Histórica da Marca e dos diversos elementos da identidade

OUTROS ELEMENTOS

Juntamente com a remodelação da imagem de Serralves, foi feita a criação de uma nova identifica-ção gráfica, sem ser tipográfica (logótipo). Esta parte do mesmo princípio que o logótipo e recorre às três cores principais da marca: branco, azul e preto.

BANDEIRA

Retrospectiva Histórica da Marca e dos diversos elementos da identidade

Conceitos Centrais da Marca Actual

MINIMALISMO CONTEMPORÂNEO ARQUITECTURA LUMINOSIDADE

O Design e a Arquitectura de Serralves baseiam-se muito na corrente artística Minimalista e na limpeza visual dos espaços. Esta ideia talvez resolva o problema da organização das exposições artísticas com que Serralves se preocupa.A partir desta ideologia, a Fundação só poderia possuir uma imagem de marca que reflectisse o mesmo. Daí o logótipo e todos os outros elementos identificativos serem simples e tipográficos e sem elementos figurativos.

Por vezes, alguns cartazes, folhetos e desdobráveis, optam por uma intervenção gráfica menos minimalista, onde existe recursos a fotografia e elementos orgânicos e pictóricos, dependendo também daquilo que se pretende transmitir.Quanto a alguns eventos como Serralves em Festa e Descobrir Serralves as intervenções são mais coloridas e explosivas que o habitual, mas nunca demasiado agressivas ao olhar.

No entanto, penso que todas estas intervenções gráficas tem a ver com a lógica arquitectónica do edifício, onde existe um predomínio de formas geométricas, linhas rectas, espaços amplos e livres.

O próprio jardim e parque é organizado com base nesse princípio também.

Aparentemente, Serralves não possui grandes marcas concorrentes, mas sim instituições menos conhecidas e consagradas. Essas instituições podem ser as variadas galerias de Arte existentes na cidade, como a Casa das Artes, pavilhões multiusos como o Pavilhão Rosa Mota e museus como o Museu Soares dos Reis.

Em termos de imagem de marca, estas instituições estão muito àquem de Serralves. A maioria não possui um site oficial nem logótipo. À excepção do Museu Nacional Soares dos Reis, que recente-mente tem vindo a actualizar-se nestes aspectos. No entanto, este facto não lhes retira qualidade e veracidade nos conteúdos expostos, apenas não se apoiam tanto na sua imagem de marca, como Serralves

Talvez por isso as suas exposições tenham menos impacto ou sejam menos chamativas para a so-ciedade. No entanto, o poder visual que a marca de Serralves tem acaba por lhe dar uma espécie de autoridade que estas instituições sem marca podem não ter.

Marcas Concorrentes

SERRALVES VS MUSEU NACIONAL SOARES DOS REIS

Quanto ao espaço arquitectónico é completamente diferente, um mais antigo já dos finais do século XVIII, e outro recente, construído em 99. O MNSR é mais austero, ornamental e antigo, reflectindo a experiência e qualidade de longos anos na Arte, e Serralves mais moderna, limpa e contemporânea.

O logótipo é somente tipográfico nas duas instituições.As intervenções gráficas (cartazes, folhetos...) de Serralves sempre possuiram o carácter mini-malista da contemporaneadade, enquanto que o MNSR, tem vindo a crescer nesse sentido, numa espécie de “modernização” da sua imagem de marca. Exemplo disso foi a sua recente actualização e renovação do site e logótipo.

Tanto Serralves como o MNSR possuem mecenas bancários, e também estes podem surgir como rivais/concorrentes.(BPI vs Millenium BCP)

Criaram uma biblioteca e serviço de cafetaria para seduzir a estadia do público e usam os jardins e parques para Artes Performativas e Teatro.

Enquanto que o MNSR ainda não, Serralves já faz a sua divulgação através de meios electrónicos para além do site oficial: Facebook, twitter, youtube e flickr, sempre com o propósito de se actu-alizar, uma vez que estes sites são cada vez mais fortes e de grande impacto na sociedade actual.

SERRALVES VS MUSEU NACIONAL SOARES DOS REIS

Marcas Concorrentes

A ideia geral que existe de Serralves é que é para um grupo restrito da sociedade: a camada eco-nomicamente elevada. As exposições e muitos artigos que se vendem tem preços elevados que não estão ao alcance de todas as classes sociais, o que faz com que o grupo social visitante se afaste e vá reduzindo gradualmente. Isto levou Serralves a pensar em novas estratégias para chamar o público de novo ao seu espaço. E juntamente com essas estratégias aliam-se o Design e a imagem visual da marca.

Foram criados novos eventos culturais - Descobrir Serralves e Serralves em Festa - e para estes criaram-se novos logótipos, novas intervenções gráficas, divulgações através de cartazes, desdo-bráveis, sites sociais (facebook, twitter etc). Todas estas inovações precisaram de uma imagem identificativa de Serralves.

IMPACTO NA SOCIEDADE

Diferenças e Semelhanças entreMarca Cultural e Comercial

O método de Serralves de expor as obras está associado ao espaço arquitectónico envolvente e aos seus valores estéticos. As salas são amplas, simples, sem ornamentos e luminosidade, com o propósito de fixar o nosso olhar apenas na obra exposta. Aqui, o Design encarrega-se de organizar e aperfeiçoar todos os aspectos visuais que possam incoscientemente agarrar o público consumi-dor, porque se um producto está a ser divulgado num determinado sitío que transmite uma boa imagem, é porque esse producto só pode ter qualidade.

Socialmente, o público considera Serralves um lugar consagrado em relação à Arte Contemporânea. O facto é que a instituição tornou-se um lugar de valor e qualidade que o público nem questiona, devido à sua imagem de marca. As exposições em Serralves são possivelmente mais “selecciona-das” do que noutras galerias de arte menos conceituadas, pois tentam sempre ter em conta se uma determinada obra vai ter valor ou impacto positivo no público.

Como é feita a selecção dos contéudos expostos? Quem diz se é Arte ou não?A imagem de marca da instituição.

Esta serve de rótulo de qualidade e autoridade do producto divulgado pela instituição.

IMPACTO DA IDENTIDADE CORPORATIVA NA SOCIEDADE

Diferenças e Semelhanças entreMarca Cultural e Comercial

-> Ambas as instituições utilizam fortemente a imagem de marca e o espaço físico como meio de alcançar o público e não tanto pela qualidade do producto em questão.

-> A McDonalds usa o material promocional para vender ideias, conceitos de família e estilos de vida, enquanto que Serralves quando publicita alguma exposição ou evento tem sempre em conta a divulgação do que se vai tratar e para quem se destina.

-> O espaço da McDonalds é mais um espaço de socialização e restauração enquanto que Serralves é um espaço mais para a educação cultural, no entanto a criação de festividades, cafetaria e livraria promoveu esse aspecto.

-> Ambos procuram comercializar, divulgar e trazer ao público determinado producto.

-> A McDonalds tem uma força muito grande na sociedade actual e abrange várias classes sociais devido aos seus preços económicos. O mesmo não acontece com Serralves, que aponta mais para um grupo de artistas e interessados em Arte.

-> Existe um bombardemento publicitário muito maior na McDonalds. Esta possui mais interven-ções gráficas e publicitárias baseadas mais em anúncios televisivos e não tanto em cartazes de rua, ao contrário de Serralves.

SERRALVES E MCDONALDS

Diferenças e Semelhanças entreMarca Cultural e Comercial

-> A linha estética também é diferente, a McDonalds transmite um ar acessivel, confortável e amigável, feito para toda a gente, enquanto Serralves transmite uma ideia de menor acessibilidade, frieza?, chique, feito para um círculo restrito de artistas, críticos de arte, jornalistas ou que pos-suam poder económico.

->Todavia, estes conceitos são propositados e em geral tem em vista uma linha moderna e actual do Design de modo agarrar o público actual.

-> As instituições estão em permanente alerta para a criação de novas estratégias para o alarga-mento do público. No caso de Serralves temos o “Descobrir Serralves” para as crianças e família, e visitas gratuitas para estudantes, e a McDonalds, o happy meal que se direcciona também para as crianças e famílias.

->Em termos económicos, o design na McDonalds pretende transmitir que é acessível a qualquer pessoa, preços razoáveis, productos a 1€, enquanto que Serralves, independentemente de haver exposições gratuitas para determinadas camadas sociais que possivelmente o são por não terem tanto interesse ou importância, normalmente vendem bilhetes e productos a preços que não estão à disposição financeira de qualquer um, o que acaba por seleccionar muito o público.

O público é seduzido pela marca e não propriamente pelo producto vendido.

SERRALVES E MCDONALDS

Diferenças e Semelhanças entreMarca Cultural e Comercial