Produção de ConteúdoOU MELHOR, SEO PARA CONTEÚDO

Produção de Conteúdo

Não é só escrever. É 5x mais:1. É pensar estrategicamente2. É pensar em posicionamento3. É pensar no usuário 4. É pensar em SEO5. É pensar em resultados

Produção de Conteúdo

Como ser encontrado?

3 Be’s da convergência:● Be there● Be relevant● Be useful

Jenkins Henry. cultura da convergência. Aleph: São Paulo, 2008.

Be there

Be There: Motores de buscaQuando o usuário faz uma consulta ele irá encontrar nas SERPS páginas já listadas.

● Pode ser uma dor? Uma dúvida?

Ou...

● Pode ser uma busca local(+cidade, +bairro, +região)

● Pode ser uma tendência(inglês para restaurantes)

● Pode ser uma sazonalidade(inglês copa do mundo)

Be There: Motores de buscaSERP tradicional● Lista 10 resultados orgânicos● Tendência é ter publicidades cada vez mais atraentes em volta● Pode exibir resultados locais (+cidade, +bairro, +região)

Busca local:Nenhum resultado...

Be There: Motores de buscaUm conteúdo novo só será encontrado se possuir ligação com outro conteúdo (página) na internet ou em seu próprio site. E principalmente…

Só será encontrado pelo usuário se for relevante, se estiver bem indexado para as palavras-chaves que estiverem presentes no termo de busca.

Tem quer ser “be relevant” e “be useful”.

Be relevant

Be relevant: Quem atingir?

“different strokes for different folks”Identificando suas personas e seu público alvo:Para quem escrever? Alimentar clientes ativos ou atrair potenciais clientes?

● Quem acessa o conteúdo ou quem eu desejo/espero que acesse?● Quais são suas dores e suas dúvidas?● Quais são seus interesses, ideais e estilo de vida?

(Personas: http://writtent.com/blog/building-an-epic-buyer-persona-profile-a-totally-comprehensive-guide/)

Be relevant: Como atingir?Conteúdos relevantes que possuam: ● Maior volume de busca● Maior tráfego ● Maior taxa de conversão

Be relevant: Como atingir?Google SuggestAs sugestões do suggest são muito relevantes para desenvolvimento de conteúdo.

Be relevant: Como atingir?Google Trends

● É possível comparar a popularidade dos termos e analisar o comportamento da busca ao longo do tempo.

● É possível acompanhar a sazonalidade e a relação das buscas com a divulgação de notícias num determinado período de tempo.

...

SEO A LONGO PRAZOSEO TAMBÉM É LONGO PRAZO

...be there

“Be relevant” a longo prazo

Be relevant: Como atingir?Encontrando e definindo a melhor palavra chave● Defina uma palavra chave principal● Encontre palavras chave secundárias● E pense na cauda longa (long tail):

● inglês bh

● curso de inglês bh

● onde fazer curso de inglês bh

● escola fazer curso de inglês savassi bh

● curso de inglês escola savassi belo horizonte mg

Tipos de pesquisasPesquisas navegacionais

● UPTIME● UPTIME.COM.BR● UPTIME INGLÊS

Pesquisas informativas

● Unidades UPTIME● Preço UPTIME● Como funciona UPTIME

Pesquisas transacionais(momento de decisão em que pode ser impactado ou não)

● Estudar UPTIME BH

Pesquisas informativasPalavras-chave:

● inglês uptime● uptime

Google suggest.

Pesquisas transacionaisEstou sanando estas dores e dúvidas dos meus usuários?

Pesquisas transacionais1. Estudar na UPTIME

Porque estudar na UPTIME?

2. Estudar na UPTIME é bom?5 benefícios para estudar na UPTIMEPor que você deve escolher a UPTIME

3. Quanto custa estudar na UPTIMEQuanto investir e porque investir em inglês

4. Vale a pena estudar na UPTIMEDepoímentos de quem já estudou na UPTIME

Semântica básicaUrl● Use url amigáveis

○ url-deve-ser-amigavel-assim○ e_nao_assim_21312.php

● Ideal que a url seja igual ao título○ então utilize palavras-chave

● Evite muitos diretórios○ um-diretório/dois/tres/quatro/sua-url○ utilize diretórios pertinentes ao tema

Semântica básicaTítulo da página● Até 63 caracteres serão visíveis para o usuário● Utilize palavras chave no começo ou fim do título● Utilize apenas título por página (nunca repita)

Utilize o título para:● Sensibilizar● Motivar● Mobilizar

“Atrair e converter.”

Semântica básicaCorpo do texto● Utilize palavras-chave no primeiro parágrafo● Utilize sinônimos do termo● Não exagere na densidade de palavras-chave

Textos com no mínimo 300 palavras.

No texto devemos trabalhar as variações das palavras-chave e o destaque de termos importantes através da negritação, mostrando para os mecanismos de busca e para os usuários qual o foco do seu conteúdo.

Tipos de conteúdoConteúdo quente● Assuntos em tendência● Grande volume de busca● Que atendam a um período sazonal● Que respondam as dores e dúvidas● Que seja “useful”

Tipos de conteúdoConteúdo frioAssuntos pertinentes ao seu negócio como:

● Pautas semanais● Informativos mensais● Conteúdos institucionais

ImagensExistem tags que contribuem para que os mecanismos de busca entendam o que são as imagens utilizadas no site.

● Alt: Deve descrever completamente a imagem● Nome do arquivo: Também descreve a imagem

deve-ser-assim.jpg e não DC123.JPG (ex: aluno-uptime-intercambio-disney.jpg)

● Title: Título do link quando a imagem for linkada

Buscadores gostam de imagens grandes e com boa resolução. Você também né?

Links internos● Fator de grande relevância para a otimização do conteúdo para o domínio● Relaciona para os motores de busca qual a relação daquele conteúdo com outros

Title: Deve descrever a ação e/ou página que o link aponta

Listas e bullets● Facilitar a leitura para os usuários● Ajuda a otimizar o conteúdo● Pode reunir densidade de palavras chave secundárias relevantes

Be useful

SEO básicoEstudar na UPTIME é bom?

5 motivos para estudar Inglês na UPTIMEPalavra-chave principal: “inglês UPTIME”

Palavras-chave secundáridas (que atendam a long tails): “estudar inglês na UPTIME”, “motivos para estudar inglês”, “estudar na UPTIME”

META DESCRIPTION: 160 CARACTERES

Se você não definir os motores de busca utilizarão do primeiro parágrafo ou bloco de texto mais relevante e/ou que contenha as palavras-chave do termo da busca.

5 motivos para estudar Inglês na UPTIME<h1>5 motivos para estudar Inglês na UPTIME<h1>

<imagem com alt bem definido></imagem><links com ligação relevante e com title></links>

<h2>que contenha palavra-chave secundária</h2><h2>...</h2><h2>...</h2>

<h3>Conheça os motivos para estudar na UPTIME</h3>

<ul><li>Lista de bullets citando os motivos</li></ul>

Be useful

Como estamos hoje para esta dúvida?

Então, porque não pensar em SEO?

Fim

Raff Catalan