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INTRODUÇÃO

COMPORTAMENTO

> Perfis DigigráficosARTE

> Starry NightMÚSICA

> K-PopMODA

> LuvasTECNOLOGIA

> Facebook IPOPUBLICIDADE

> Coca-Cola Future Room

ÍNDICE SEMANÁRIO | 13 a 19/02

DIVIRTA-SE

ATUALIZE-SE

> Exposição - Tarsila do Amaral - Percurso Afetivo> Exposição - Heartbeat> Exposição - The Beatle Week Brasil 2012 (SP)> Música - Rio Music Conference> Festa - Mardi Gras Rio

> Curso - Animação - Mercado e Negócio> Curso - Gestão da Inovação Voltada para o Mercado (SP)

INTRODUÇÃO13 A 19 DE FEVEREIRO DE 2012

A Biruta já fez show de talentos, reality show e festas memoráveis. Mas o que pouca gente sabe

é que, desde 2006, temos um bloco de Carnaval! E com um nome deveras sugestivo: “Biruta mas não doido”! A novidade é que, pela primeira vez em seis anos, o “Biruta mas não doido” terá os funcionários da Biruta tocando na bateria! Mas com uma ajudinha dos ritmistas da Vila Isabel, que fique claro!

É o nosso aquecimento para o feriado/festa mais amado dos cariocas, o Carnaval. Os próximos

dias serão de samba, marchinhas, blocos, fantasias, confete, serpentina, bateria, suor e sacanagem. Que seu Carnaval seja tudo isso e muito mais. Mas se você não gosta, nem tudo está perdido, há outros eventos interessantes na cidade. Boa semana e bom Carnaval!

O caráter democrático e horizontal da web tornou os critérios psicográficos convencionais, adequados à cultura de massa, insuficientes para qualificar os usuários de tecnologia e mensurar o impacto da revolução digital em suas vidas. Nesse cenário, sexo, idade e classe social dizem menos sobre as pessoas e as marcas precisam pautar suas estratégias na forma como o relacionamento com a tecnologia modifica a identidade, os relacionamentos e a forma como os indivíduos absorvem o mundo ao seu redor.

Veja o vídeo com o resumo da pesquisa e saiba mais sobre os 5 perfis detectados e como as marcas podem se relacionar com eles: Imersos, Ferramentados, Fascinados, Emparelhados e Evoluídos.

COMPORTAMENTOPERFIS DIGIGRÁFICOS

Será que todo mundo absorveu as transformações trazidas pela tecnologia da mesma forma?

Essa pergunta resultou no estudo “Perfis Digigráficos – Um olhar sobre o comportamento digital”, da DM9. A pesquisa constatou que 3 novos critérios não-psicográficos,- intensidade no uso dos dispositivos digitais, intenções ao consumi-los e como eles moldam a identidade - são mais eficientes em explicar a relação das pessoas com as transformações tecnológicas do que aspectos como idade, sexo e classe social. Assim, surgiram 5 perfis DIGIGRÁFICOS: Imersos, Ferramentados, Fascinados, Emparelhados e Evoluídos. Qual será o seu?

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Estamos vivendo uma era de overdose de recursos de interatividade. Sim, hoje em dia existe a ideia de que quase tudo “tem que ser interativo”, ou não tem graça. Assim, mistura-se uma pintura clássica, porém estática, com a tecnologia openFrameworks, para dar ao espectador a participação que ele tanto deseja. Sem dúvida é um recurso estético interessante, que pode ser bem explorado em exposições pelo mundo, mas cabe a reflexão: toda arte realmente precisa de interatividade? Esse questionamento está por trás de várias tendências que vão na contramão, como o retrô e o artesanal.

Veja como ficou a versão interativa d’ “A Noite Estrelada” de Van Gogh. Saiba mais também sobre a tecnologia openFrameworks, que viabilizou o projeto.

ARTESTARRY NIGHT

E eis que a interatividade chegou até onde antes parecia improvável: às obras dos grandes mestres

da pintura de séculos passados. O artista grego Petros Vrellis criou uma versão interativa de uma das pinturas mais célebres do século XIX, “A Noite Estrelada”, de Van Gogh. Com apenas um toque, é possível alterar a direção das pinceladas da obra, mudando completamente a impressão da luz captada por Van Gogh. Além da mudança, a pintura ganha movimento - literalmente -, como se fosse um filme. Mas será que uma obra tão sublime como “A Noite Estrelada” realmente precisava do “plus” da interatividade?

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

O que está por trás do sucesso do K-pop no mundo? A música? Apesar das letras em coreano, a música desses artistas não é lá muito diferente de tudo o que já foi feito e refeito no pop ocidental. O apelo visual dos grupos? Outro clichê reciclado. Seria o K-pop apenas um reflexo da difusão da cultura - do início do domínio - dos países asiáticos pelo mundo? Sem dúvida, é uma amostra do poderio emergente desses países, mas também um exemplo de que sua cultura jovem é, ainda, muito ocidentalizada.

Saiba mais sobre o fenômeno K-pop nesta matéria do Ligação Teen e nesta do PartyBusters, onde o gênero foi apontado como provável futuro do pop. Conheça os principais artistas do K-pop nesta lista do site VagaLume.

MÚSICAK-POP

Se você não é um adolescente consumidor voraz de “novos produtos pop”, não deve saber o

que é K-pop. O K-pop nada mais é do que o pop feito por grupos da Coreia do Sul, estilo que está invadindo Ipods de jovens de outras partes do mundo, inclusive do Brasil. Mas o que o K-pop tem de especial? Musicalmente, não muito. O K-pop é uma colcha de referências dos clichês da música pop americana, com batidas eletrônicas e grande apelo visual, mas com coreografias robóticas e grupos enormes, às vezes com mais de 10 integrantes. Depois que o grupo Big Bang ganhou o prêmio de “Melhor Ato Mundial” no Europe Music Awards 2011, prepare-se para uma overdose de K-Pop!

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

O retrô, esse lindo! Sim, porque as luvas gritam um tempo que ficou para trás e durou até meados dos anos 60, quando elas eram um acessório frequente nas mãos de mulheres com um estilo bem feminino, que está de volta hoje com o nome “lady like”. Mas como toda moda tem dois lados, as luvas também serviram para os rebeldes do rock’n’roll e dos clubes de motoqueiros. Portanto, a luva é um acessório democrático em termos de estilo, mesmo que não tanto em termos de temperatura.

Veja como as luvas apareceram nas semanas brasileiras de moda inverno 2012 (aqui e aqui) e como já faziam sucesso nas passarelas gringas. Por fim, inspire-se nestes looks com luvas: aqui, aqui, aqui, aqui e aqui.

MODALUVAS

Já falamos no Semanário de algumas tendências apresentadas nas semanas de moda aqui no Brasil para o inverno

de 2012, como o couro e os conjuntinhos. Mas como ficam os acessórios? Em meio a sapatos altíssimos, belas bolsas e até os chapéus tão ignorados pelas brasileiras, uma presença pouco provável em se tratando de “inverno nos trópicos” se fez notar: as luvas. Onde realmente faz frio, a luva pode ser um item fashion de proteção. Aqui, ela traz um charme “lady-like” à produção e casa bem com vários estilos. Aposte nas versões de couro, nas coloridas e nas que cobrem todo o antebraço, combinadas com vestidos sem manga.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Segundo analistas de mercado e especialistas em tenologia, apesar dos ganhos finaceiros óbvios que o Facebook terá com a oferta pública de suas ações, a experiência de uso pode ser afetada. Com a venda das ações, é provável que as mudanças no Facebook passem a ser mais baseadas nas expectativas dos investidores e do mercado financeiro e menos nas do usuário comum.

Saiba mais sobre o IPO do Facebook e quais serão seus reflexos no mercado de tecnologia e até na vida de alguns sortudos pagos com ações da empresa.

TECNOLOGIAFACEBOOK IPO

Depois de 8 anos de existência, o Facebook resolveu dar um novo passo: estrear sua oferta

pública de ações na Bolsa de Nova York (chamada pela sigla IPO, em inglês). A expectativa inicial de arrecadação na estreia promete ser a maior de uma empresa de tecnologia na história, US$5 bilhões (a do Google foi de US$2 bilhões). Quanto ao valor de mercado que o Facebook terá com a oferta pública de ações, é provável que chegue aos US$ 100 milhões. Será que todo esse dinheiro é o que falta para fazer o Facebook ultrapassar suas concorrentes no mercado de tecnologia? Mais dinheiro significa mais inovação?

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

A Coca-Cola Future Room é um exemplo de uma tendência de comunicação: a publicidade-museu, que se utiliza bastante do retrô, da celebração de um passado glorioso. Através da estratégia do storytelling, as marcas se conectam aos consumidores ao compartilhar sua história de várias formas (conteúdo, interatividade, etc). No caso da Coca-Cola, uma marca tradicional e jovial ao mesmo tempo, nada melhor do que contar essa trajetória através de uma instalação super tecnológica (jovialidade) em um museu (tradição, credibilidade, marca como “obra de arte”).

Confira a bela Coca-Cola Future Room aqui.

PUBLICIDADECOCA-COLA FUTURE ROOM

2011, o ano em que a Coca-Cola comemorou 125 anos, ficou para trás, mas as comemorações de

tão célebre aniversário ainda continuam a acontecer pelo mundo. Uma das mais impressionantes homenagens à marca aconteceu na Turquia, mais precisamente no museu de arte moderna SantralIstanbul. Uma das salas do centro cultural foi transformada em uma imensa instalação com a projeção dos melhores momentos da história de 125 anos da Coca-Cola, a Coca-Cola Future Room. A projeção cobria uma área de 90 metros quadrados em um ângulo de 270 graus. Impossível não imergir completamente na história da marca desse jeito.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Entrada franca.

DIVIRTA-SE!EXPOSIÇÃO | TARSILA DO AMARAL - PERCURSO AFETIVO

No ano em que a Semana de Arte Moderna de 22 completa 90 anos, o CCBB inaugura a

exposição individual de uma das artistas mais importantes do Modernismo brasileiro: Tarsila do Amaral. No lugar de uma mostra convencional, “Percurso Afetivo” se baseia no diário que a pintora escreveu em suas viagens com o marido, Oswald de Andrade. 82 obras - pinturas, desenhos e gravuras - fazem parte da exposição, além de alguns objetos pessoais ajudam a contar a trajetória desta artista, uma das mais brilhantes de todos os tempos no Brasil.

CCBB RioRua Primeiro de Março, 66 - Centro

ONDE?

De 14 de fevereiro a 29 de abril. De terça a domingo, das 9h as 21h.

QUANDO?

QUANTO?

R$8,00.

DIVIRTA-SE!EXPOSIÇÃO | HEARTBEAT

Depois de ter sido cancelada no Oi Futuro em 2011, a polêmica exposição “Heartbeat”, da

fotógrafa americana Nan Goldin, finalmente estreia agora no MAM. As fotos clicadas por Goldin em um espaço de tempo que vai da década de 70 à de 2000 são fortes e envolvem travestis, prostitutas, drogas, cenas de sexo e outras imagens do “submundo”, em uma estética muito influenciada por artistas como Andy Warhol. Uma boa pedida para quem gosta de arte underground.

MAM - Museu de Arte ModernaAv. Infante Dom Henrique - 85, Aterro do Fla-mengo.

ONDE?

Até 8 de abril. De terça a sexta, das 12h às 18h. Sábados e domingos, das 12h às 19h.

QUANDO?

QUANTO?

Entrada franca.

DIVIRTA-SE!EXPOSIÇÃO | THE BEATLE WEEK BRASIL 2012

Vocé é um legítimo Beatlemaníaco? Foi a todos os shows recentes do Paul McCartney aqui no Brasil?

Ou você não sabe todas as letras de cor, mas ainda assim gosta das músicas do quarteto de Liverpool? Para fanáticos e simpatizantes, o Shopping SP Market inaugura a mostra “The Beatle Week Brasil 2012”, com um acervo repleto de fotos, vinis originais ingleses dos anos 60, como também bonecos e miniaturas dos Beatles. Além desses itens, também estarão expostas réplicas do baixo “Hofner”, autografado por Paul McCartney, e da bateria “Ludwig”, de Ringo Starr.

Shopping SP Market - Espaço AtriumAv. das Nações Unidas, 22.540 - Vila Almeida - São Paulo

ONDE?

Até 26 de fevereiro. De segunda a domingo, das 10h às 22h.

A exposição também conta com uma programação especial, com shows no dia 24 de fevereiro e campeonato do game “The Beatles Rockband” nos dias 25 e 26.

QUANDO?

QUANTO?

R$180,00 (R$90,00 a meia-entrada com flyer do evento e para estudantes e idosos). Compre sei ingresso aqui.

Para quem está querendo fugir do clima de Carnaval que contagia o Rio de Janeiro por essas

semanas, felizmente a cidade oferece mais opções. Uma das melhores é a quinta edição do Rio Music Conference. Focado na música eletrônica, o evento traz para a cidade palestras, workshops e debates sobre o futuro dessa cena, além de shows de alguns dos DJs mais famosos do mundo, como Armin Van Buuren, Chuckie, Kaskade, Soul Clap, Jamie Jones, entre outros. Agora você, que não gosta tanto da folia, não tem mais desculpa para ficar em casa ou abandonar o Rio nessa semana.

Marina da GlóriaAv. Infante Don Henrique s/n

ONDE?

De 14 a 25 de fevereiro. Confira a programação na página do evento no Facebook.

QUANDO?

QUANTO?

DIVIRTA-SE!MÚSICA | RIO MUSIC CONFERENCE

Até meia-noite e com nome na lista: R$20,00 (mulheres) e R$30,00 (homens)

Depois da meia-noite: R$30,00 (mulheres) e R$40,00 (homens)

DIVIRTA-SE!FESTA | MARDI GRAS RIO

Espaço AcústicaPraça Tiradentes, nº 2 e 4 - CentroE xiste Carnaval nos Estados

Unidos? É claro que sim! Não é a festa a que estamos

acostumados, mas não deixa de ter seu charme. Estamos falando do Mardi Gras, a famosa festa dos colares que acontece em Nova Orleans. Agora o Mardi Gras chega ao Rio, durante o tradicionalíssimo Carnaval carioca, e com ele vêm, é claro, os colares. Na entrada, os homens ganham colares que devem nas mulheres que aceitarem seus pedidos. No fim da festa, as 10 mulheres com mais colares ganham uma surpresa. O que será?

ONDE?

Sábado, 18 de fevereiro, a partir das 23h.

QUANDO?

QUANTO?

ATUALIZE-SE!CURSO | ANIMAÇÃO - MERCADO E NEGÓCIO

A animação é uma das formas de conteúdo mais clássicas, além de ser uma linguagem criativa mais livre.

De segunda a quinta, 19 a 22 de março. Das 19h às 22h.

IETV - Instituto de Estudos de TelevisãoRua Barão do Flamengo, 32 - 3° Andar - Flamengo

R$ 500,00 (R$400,00 para empresa convenia-da e R$450 à vista). Inscreva-se aqui.

QUANDO?

ONDE?

QUANTO?

Uma animação bem desenhada, com bom roteiro e bons personagens, é uma das

formas mais eficientes de conteúdo. O curso “Animação - Mercado e Negócio” aborda as princiáis estratégias de planejamento para um projeto de animação, desde o conceito de storytelling, noções de dramaturgia até a introdução ao plano de negócios e de marketing.

POR QUE?

ATUALIZE-SE!CURSO | GESTÃO DA INOVAÇÃO VOLTADA PARA O MERCADO (SP)

POR QUE?

O Brasil está em um bom momento econômico e essa é a hora para ser mais do que criativo, ser inovador.

De 24 de abril a 28 de junho. Terças, quartas e quintas-feiras, das 19h30 às 22h30.

Centro de Inovação e Criatividade/ESPM Rua Dr. Álvaro Alvim, 123 - 5º andar, – Vila Mari-ana, São Paulo

R$3.984,00 ou em 6 x 664,00

QUANDO?

ONDE?

QUANTO?

J á falamos isso antes, mas não custa repetir: a inovação será (já é, na verdade) o fator determinante

na diferença entre empresas bem-sucedidas e empresas fracassadas. Assim, o Centro de Inovação e Criatividade da ESPM está com inscrições abertas para o curso “Gestão da Inovação Voltada para o Mercado”. O objetivo é preparar executivos e líderes de organizações para o crescimento da cultura de inovação no Brasil (que será marcado pelo Plano Brasil Maior, lançado governo federal no segundo semestre de 2012)