COMPORTAMENTO> O Retrô Ganha Popularidade e Dita Comportamento

ARTE> Calvin Seibert | Castelos de Areia Geométricos

MÚSICA> Mahmundi | Retromania

MODA>“Universo Denim e Tendências de Lavagem”

TECNOLOGIA> Cielo VS. Facebook | Cielo Linkci

PUBLICIDADE

> Kibon | Corrente da Felicidade

ÍNDICE SEMANÁRIO | 10 a 16/12

SUSTENTABILIDADE

DIVIRTA-SE

> Produtos New Life Inside

> Exposição “New York Street View” | Thomas Baccaro | SP> Espaço 7zero6 | RoofTop | RJ> Festival de Verão Acima do Museu de Favela | RJ

Uma coisa é certa: o retrô veio para ficar. Enquanto o mundo evolui tecnologicamente, o futuro e o passado caminham juntos. Apesar de um design que remete ao passado, em termos de tecnologia, os produtos são feitos pensando no futuro, com funcionalidades que focam em inovação, como garantir mais economia de energia e de tempo. Isso os tornam verdadeiros objetos de desejo e decoração, fazendo, inclusive, com que o produto se destaque em diversos ambientes da casa. Essa ligação dos consumidores com épocas passadas é uma oportunidade para as marcas que carregam a tradição no seu DNA. Empresas como Granado, Phebo e Devassa são exemplos disso. A diferenciação é trabalhada também nas ações promocionais. De olho no trade, a Brastemp fez uma parceria com a Fast Shop, que vende os itens com exclusividade, e criou vitrines especiais, além de treinar vendedores e promotoras para oferecer informações de forma adequada.

Saiba mais aqui e aqui.

COMPORTAMENTOO RETRô GANhA POPULARIDADE E DITA COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

Não é preciso muita atenção para perceber que o retrô invadiu o mercado. Desde a moda até a decoração, passando por produtos de

consumo, o mundo está saudosista. Prova disso, está no painel trimestral da Kantar Worldpanel que identifica essa predisposição, principalmente com o avanço do poder de compra das classes D e E. Das 78 categorias de produtos monitoradas nos lares, 65 delas cresceram. “Em todas as classes notamos um crescimento maior em valor desembolsado do que em unidades adquiridas. A justificativa está no fato da população priorizar as embalagens maiores ou produtos concentrados”, explica Christine Pereira, Diretora Comercial da Kantar Worldpanel. Os itens que compõem a cesta de café da manhã também são responsáveis por isso. O pão lidera a lista com crescimento de 22%. Ele retorna à mesa do brasileiro e transforma as padarias em um canal forte de consumo, do qual o consumidor passa a enxergar como uma nova opção de compras. Esse estudo leva a concluir que o comportamento do consumidor aponta para um resgate do passado, contudo de forma mais sofisticada.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Castelos de areia não são novidades. A grande oportunidade do trabalho de Calvin é que ele nos mostra que, com um pouco de criatividade e muito talento, é possível ir além dos clássicos castelo de areia e criar trabalhos incríveis com essa matéria-prima, abundante, barata e limpa. Junto a isso, ainda há o fato do Brasil ter uma intensa cultura de praia. Ótima idéia para ser usada no verão, como fez o Burger King alguns anos atrás no Reino Unido.

Saiba mais e veja sua coleção no Flickr.

ARTECALVIN SEIBERT | CASTELOS DE AREIA GEOMéTRICOS

Se você já foi criança, definitivamente já tentou fazer um castelo de areia e sabe que não é fácil. Mas para Calvin Seibet

Esso não parece ser verdade. O artista constrói castelos de areia com um rigor geométrico e perfeição dificilmente vistos quando se trabalha com esse tipo de matéria-prima. Embora tenha um tom só, o uso da areia em planos lisos contrapostos faz com que a sombra crie contrastes e transforma as obras em algo que parece ser acimentado. Lembrando muito as obras de Escher, sua coleção foi criada há seis anos e só tende a crescer.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Ao combinar os anos 80 e 90 com o indie nacional, Mahmundi se torna mais uma seguidora da retromania. Ao contrário do vintage, o retrô é tudo aquilo é foi criado no presente, mas feito para ter um quê de anos já passados. Como já falado alí atrás, esse estilo vem sendo adotado em diversas áreas, como na arquitetura, decoração, moda e design, conferindo beleza e charme. Neste sentido, Mahmund consegue combinar essas referências nostálgicas com o frescor da atualidade de sua “promissora carreira que se encontra no nascedouro”, como afirma a Folha de São Paulo.

Saiba mais, entre em seu Soundclound e ouça os singles “Se Assim Quiser”, “Calor do Amor” e “Desaguar”.

MÚSICAMAhMUNDI | RETROMANIA

Mahmundi é o primeiro projeto de Marcela Vale - musicista e compositora do Rio de Janeiro. O EP é uma reunião de

referências dos anos 80 e 90, que flerta com a musica eletrônica, mas tem a poesia reflexiva brasileira. É por essa razão que ela se auto-intitula MPB ousada, sem clichês e flacidez, continuamente olhando pra frente. Em resumo, música pop e dançante, que ora soa como Marina Lima atualizada, ora mais indie, lembrando nomes como Pet Shop Boys e Ladytron. Ex-técnica de som do Circo Voador, onde começou a trabalhar de graça por indicação de um amigo para exercitar o desejo de “mexer com música”, Marcela tem o incentivo de nomes tarimbados. Uma das músicas do EP, a “Se Assim Quiser” é composição de Dadi Carvalho, ex-Mutantes. Além dessa, há composições próprias como “Calor do Amor” e “Desaguar”. “Esta é um hit fácil para a lista de melhores do ano”, como afirma a Folha de São Paulo.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Podemos considerar o jeans como mais uma peça coringa do mundo fashion. É democrático, seu grande feito foi a inclusão social, tanto um simples operário quanto pessoas ricas usufruem do tecido azul. É resistente, não estraga com facilidade, já tendo sido usado por mineradores para exercer suas tarefas mais árduas de exigência física. É versátil, pode ser usado em qualquer situação, sem perder seu charme e elegância. Isso tudo faz dele um tecido de presença, tradição e poder. Não é á toa que a marca de roupas Levi’s e Abercrombie & Fitch se utilizam dele.

Saiba mais.

MODA“UNIVERSO DENIM E TENDÊNCIAS DE LAVAGEM”

O denim, matéria prima para fabricação do Jeans, é um tecido de algodão que sempre está presente ao longo das temporadas e dos

anos. É uma espécie de uniforme global, com evolução constante e, hoje em dia, conta com várias técnicas de lavagem e de estampagem, podendo servir vários estilos. Veja alguns que estarão presentes no Verão 2013: 1) Manchas hi-lo e tie-dye: lavagem que dá aparência de manchado, com uma pigmentação simples, muitas vezes aplicada com spray e com tingimento assimétrico. 2) Franjas e desfiados: dão um look vintage e desgastado às peças dentro de uma tendência mais “grunge”. 3) Texturas plastificadas e resinadas: são tipos de revestimento do tecido jeans que o fazem parecer quase um couro. Plastificadas até parecerem molhadas ou revestidas de resina. 4) Aparência de linho: uma ideia de uma produção mais sustentável e natural para substituir fibras sintéticas é atraente, mas não muito barata. 6) Aparência fosca: cores esfumadas e em alguns casos “suja” chegam para cortar os brilhos. Esses são apenas alguns exemplos do que vêm por aí. Para saber mais acompanhe o “Deninhead”.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

De forma pioneira, a Cielo passa a incluir a nova realidade social de compartilhamento de conteúdo nas atividades que fazem parte do dia a dia dos consumidores, conectadas ao ato do pagamento com cartão. Para os lojistas, a solução funciona como uma plataforma de promoções customizadas, com o objetivo de aumentar a frequência de clientes, as vendas e o ticket médio das transações – levando aos estabelecimentos comerciais o acesso a um universo de possibilidades de socialização com o poder de influenciar o comportamento do consumo no ponto de venda. Já para o consumidor significa o ganho de prêmios e descontos em troca de um dos bens mais valiosos que temos: a privacidade. Por enquanto, nos resta esperar e observar como os consumidores vão receber essa ferramenta.

Saiba mais.

TECNOLOGIACIELO VS. FACEBOOk? | CIELO LINkCI

Essa era de se esperar: o Facebook, rede social de 1 bilhão de usuários, em breve chegará às maquininhas de cartão de débito

e crédito da Cielo, maior empresa de pagamento eletrônico da America latina. O software Cielo Linkci irá postar na rede social pela pessoa: vai fazer check-ins em estabelecimentos e permitirá recomendar os locais onde foi realizada uma compra, basta baixar, cadastrar o aplicativo no computador e vincular o número de CPF ao do cartão. Para engajar os consumidores serão distribuídos pelos estabelecimentos cadastrados prêmios para os clientes e seus amigos na rede social.O projeto iniciou sua fase-piloto dia 6 de dezembro em 30 locais participantes na Grande São Paulo e promete conquistar novos clientes e fidelizar de forma espontânea.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Muito “clever” a ação realizada pela Kibon: bastou oferecer um singelo picolé para desencadear uma corrente de reações positivas, das quais se tornaram virais. A marca conseguiu se associar e passar uma forte mensagem se apoiando na atitude de seus consumidores. Despertar o lado bom das pessoas para/com outras as faz se orgulharem se si mesmas e, conseqüentemente, divulgar toda a ação. Ao contar com seus consumidores, a Kibon zela um pacto de confiança mútua, no qual ao ter a iniciativa abre as portas para um relacionamento transparente.

Saiba mais.

PUBLICIDADEkIBON | CORRENTE DA FELICIDADE

“Gentileza gera gentileza”, já dizia o profeta. De fato totós conhecem essa premissa, embora ela seja duvidosa por ser raramente posta

em prática. Sabendo disso, a Kibon iniciou uma “corrente da felicidade” offline, com a qual provou sua veracidade. Cada pessoa que levava um picolé Kibon ao caixa das lojas de conveniências participantes da ação recebia a feliz resposta de que seu sorvete já havia sido pago por outro. A princípio os consumidores estranhavam, mas no final 97% deles se mostraram bem humanos e pagavam pelo picolé do próximo dando continuidade a corrente. “Os outros 3% que, talvez, não tenham entendido a ideia – ou simplesmente tiraram proveito da ‘ação’, podem ser, também, considerados como uma margem de erro.” arrisca Eduardo Cabral, do site Comunicadores (e nós concordamos com ele). Simples e barata, mas ao mesmo tempo dinâmica, a ação conseguiu despertar o que a de melhor nas pessoas e passar uma mensagem um tanto quanto necessária: de que a gentileza realmente gera a gentilez.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Neste momento, você deve estar se perguntado que oportunidade New Life Inside pode oferecer a uma agência de comunicação já que, como o próprio nome já diz, é um produto. Pois bem, se um produto pode ser plantado e germinado, por que não uma mídia também? Embora já não seja mais um idéia nova, ela continua sendo original e de grande potencial. Veja aqui algumas formas de comunicação que germinam: Outdoor da Coca-Cola, Grafite de Musgo e Cartão de Visita com Papel Semente.

Saiba mais.

SUSTENTABILIDADEPRODUTOS NEw LIFE INSIDE

Chegou a hora dos produtos que retribuem. Com ou sem recessão, em longo prazo, uma das missões principais de marcas será manter

atividades ecologicamente sustentáveis. Esta, então, é apenas uma pequena amostra e sinal dos tempos de uma mini-eco-tendência para 2013: o fenômeno de produtos e serviços que possuem uma vida por dentro. Literalmente. Ao invés de serem descartados ou reciclados (por outras pessoas), eles podem ser plantados e cultivados. Descansos de copos, chopsticks, lápis são alguns exemplos já existentes. É claro que produtos NEW LIFE INSIDE não irão resolver os maiores desafios de sustentabilidade no mundo. Mas mais do que nunca, em 2013 haverá um grande valor simbólico em criar o novo, uma vida através de um produto de consumo.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

0800

Thomas Baccaro abre sua exposição composta por 24 fotografias captadas pelas suas de Nova York, entre 2009 e 2011. As imagens

foram clicadas sem interferência, direção ou produção. “São totalmente espontâneas”, garante o fotógrafo, que utilizou uma câmera analógica para registrar a vida nos nova-iorquinos. Serão exibidas 24 imagens ampliadas em papel de algodão.”’New York Street View’ quer partilhar com o espectador a sensação de magia que eu encontro no momento de fotografar. Fico concentrado em achar o melhor ângulo, o melhor momento para transformar o simples em poesia, unindo e descobrindo as formas da cidade e seus habitantes, suas cores e nuances”, afirma o fotógrafo. Em novembro, o artista fez o caminho inverso e levou seu trabalho sobre o Brasil para Nova York. As fotografias estão exibidas em três espaços: na Pinta Art Fair (feira de arte), na BEA (Brazilian Endowment for the Arts) e na ONU (Organizações das Nações Unidas). Saiba mais sobre a exposição e entre em seu site.

Espaço Noir, Le Lis – Rua Bela Contra, 2305, Jd. Paulista

ONDE?

De 11.12.12 a 11.02.13

QUANDO?

QUANTO?

DIVIRTA-SEExPOSIçãO “NEw YORk STREET VIEw” | ThOMAS BACCARO | SP

Entrada 0800. Verificar cardápio.

DIVIRTA-SE! ESPAçO 7zERO6 | ROOF-TOP | RJ

“Tendência em Nova York, Londres e Berlim, o rooftop bar ganhou um representante no Rio: o Espaço 7zero6, na cobertura do Hotel

Praia Ipanema (até que enfim!). Nos últimos meses, o terraço passou a abrigar seletas festinhas com brisa do mar e vista de 360: Cristo Redentor, Lagoa e Morro Dois Irmãos. Além de eventos fechados, o bar abre nos fins de semana: ótima pedida para tomar uns bons drinques no pós-praia.”, afirma Franklin Costa, colunista do O Globo. Saiba mais.

Av. Vieira Souto, 706, (16º andar) – Ipanema | RJ

ONDE?

Sab, dom e feriados, das 8:30 às 11:30

QUANDO?

QUANTO?

R$ 10,00

DIVIRTA-SE! FESTIVAL DE VERãO ACIMA DO MUSEU DE FAVELA | RJ

A Reserva+ e o Museu de Favela são dois projetos com um mesmo objetivo: mobilizar gente através da cultura. Após um ano

e quatro meses movimentando a Galeria River com seus shows, exposições, apresentações de teatro, recitais de poesia, sessões de cinema e tudo mais que desse na telha, o projeto Reserva+ ganha corpo e passa a não se restringir a seu espaço físico. Isso, associado ao desejo do Museu de Favela de incluir o morro do Cantagalo no mapa da cidade do Rio de Janeiro, dando livre acesso aos visitantes do asfalto a uma das vistas mais bonitas da cidade, só precisou de um elo pra sair do papel. Envolvido nos dois projetos, o cantor, produtor e agitador cultural subiu o elevador e uniu as duas causas. Assim surgiu o Morro Acima, que agitará a laje mais charmosa da cidade nos fins de tarde dos sábados de verão com mais dois artistas/dj’s convidados. Saiba mais.

Terraço Cultural do Museu de Favela – Morro do Cantagalo

ONDE?

De 01.12.12 a 02.02.13

QUANDO?

QUANTO?