UVV – UNIVERSIDADE DE VILA VELHADESIGN DE MODA

ARIELE DOS REIS OLIVEIRA

A MODA COMO EXPRESSÃO E IMPRESSÃO:Gossip Girl

VILA VELHA2016

ARIELE DOS REIS OLIVEIRA

A MODA COMO EXPRESSÃO E IMPRESSÃO: Gossip Girl

Projeto de pesquisa apresentado ao curso de graduação tecnológica à Universidade de Vila, como requisito parcial para avaliação e obtenção de grau no curso de Design de Moda. Orientador: Prof. Roberto Ferreira

VILA VELHA2016

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO...................................................................................................... 3

2 OBJETIVOS ......................................................................................................... 4

3 JUSTIFICATIVA ................................................................................................... 5

4 TEMA E CONCEITO DA COLEÇÃO ................................................................... 6

5 REFERENCIAL TEÓRICO ................................................................................... 7

6 PESQUISA DE MERCADO ................................................................................. 9

6.1 CONCORRENTES ............................................................................................... 9

6.2 PÚBLICO ALVO ................................................................................................. 10

6.3 TENDÊNCIAS .................................................................................................... 10

7 RELEASE ........................................................................................................... 13

8 BRIEFING VISUAL ............................................................................................ 14

9 PAINEL DE CORES ........................................................................................... 15

10 PAINEL DE TECIDOS ....................................................................................... 16

11 ANÁLISE ERGONÔMICA .................................................................................. 17

12 DESENHOS ARTÍSTICOS ................................................................................. 18

13 FICHAS TÉCNICAS ........................................................................................... 39

14 CONCLUSÃO .................................................................................................... 41

REFERÊNCIAS ........................................................................................................ 42

INTRODUÇÃO

Expressão e impressão, duas palavras que são cartões de visita da marca Miss

Lola.

A partir da manifestação de um sentimento e do efeito que o mesmo causa, a Miss

Lola emprega seu conceito, aquele que dá a liberdade de criar, materializando sua

ideia. Com a ajuda dos designers e costureiras, a cliente participa do processo de

construção de sua ideia, desde o croqui até a peça finalizada.

A marca também comercializa peças autorais, explorando os manequins do P ao

GG, voltada para o público mais jovem, com o conceito de unir o lado conservador

com o moderno, além de destacar a exclusividade da peça.

As coleções que a marca apresenta, sempre possuem um conceito característico,

com um mix de romantismo, sensualismo, modernidade, alegria, comportamento,

vintage.

Nesta coleção verão 2017, a marca buscou referências no lado moderno, algo que

está presente e faz parte da realidade jovem. Inspirou-se nesta série Gossip Girl,

que fez enorme sucesso e até hoje é lembrada.

Combinações, detalhes, expressão de identidade que te farão marcar presença.

OBJETIVO

Com uma visão ampla e totalmente atual, a marca lança uma coleção para o público

feminino, dos 18 aos 25 anos; inspirada na série Gossip Girl, para mulheres que se

sentem livres dos paradigmas impostos pela sociedade, que estão sempre com as

mentes ativas querendo criar e inovar, expressar seus estilos e o que sentem, sendo

únicas.

Traz com uma oportunidade para aquelas que idealizam sua peça e querem realizar.

Por isso o atelier Miss Lola, oferece toda comodidade à cliente que tem em mente

uma peça e a deseja, esta traz a ideia aos designers, que passam para o papel e

posteriormente a materializam.

Um atelier com peças autorais, já prontas à disposição para venda, assinadas pela

designer Ariele Oliveira, explorando os manequins P, M, G e GG, e oferece também,

as peças sob medida, onde permite uma costura mais adequada a cada corpo, além

de desfrutar de um modelo exclusivo.

A equipe conta com designers e costureiras que auxiliam na construção da ideia e

da peça da cliente.

Com um atelier inovador, ela busca satisfazer as clientes e obter notoriedade no

mercado.

JUSTIFICATIVA

O normal hoje é ser diferente.

Antigamente, era ditado o que se vestia, hoje ainda notamos alguns desses

aspectos, porém, percebe-se quão grande é a procura, por aquilo que é único,

customizado, artesanal.

A liberdade predomina, para a forma de pensar e se expressar não há mais limites.

As pessoas vestem o que as identificam, o que as faz bem, o que revela suas

identidades.

Por isso a marca abrange como tema da coleção, a moda como expressão e

impressão.

Exercício da criatividade e bom gosto, que geram olhares e desejo.

Exclusividade, é a marca!

TEMA E CONCEITO DA COLEÇÃO

O universo da série Gossip Girl como tema abordado, exalta a mulher, assim como a

marca, a presença da feminilidade sedutora, das obras arquitetônicas, dos

contrastes, movimentação do dia-a-dia e paisagens. Esses detalhes mencionados

encantaram e tornaram-se inspiração para produção dessa coleção como uma obra-

prima.

O produto como um ideal de beleza e desejo a partir dos looks, procura causar

impressão e deixar nossa marca registrada, com o intuito de que seja divulgado e

esteja na mente das mulheres. Motivo de ostentação e sentimento de exclusividade.

O tema interpreta bem nosso desejo.

Liberdade, romantismo, sensualidade, modernismo, alegria, festa, diversão são

palavras que definem bem a marca.

REFERENCIAL TEÓRICO

A coleção vem inspirada na série Gossip Girl, esta reflete bastante a identidade da

marca.

Uma série produzida pela CW, canal norte-americano, baseada na obra literária da

escritora Cecily Von Ziegesar, e criada por Josh Schwartz e Stephanie Savage,

estreando em 2007 e terminando em 2012.

Gossip Girl é contada em Manhattan, no Upper East Side, um bairro nobre, onde

vivem os jovens personagens. A série se resume em contar a vida badalada desses

jovens milionários, é narrada por uma blogger que fica atenta às fofocas e notícias,

pronta para divulgar. O foco dela são os seis principais personagens, contar dos

seus dramas, festas, descontrações, romances e looks.

A série tem um rico closet de figurinos, looks totalmente tendência, que são objetos

de desejo de todos, motivo de inveja e fofocas.

Os personagens são antenados na moda, participam de desfiles, construção da

peça, entre outros.

Os looks usados na série são bem conservadores. As três personagens principais,

usam do estilo romântico sensual, com cintura marcada, recortes, cartela de cores

bem variada, desde tons pastéis até cores alegres. Looks que misturam o atual com

características vintage.

É um cenário perfeito para aplicação de uma coleção, já que reflete o conceito da

marca, como forma de causar desejo, se expressar e impressionar.

A série é espelho da realidade. Como cita a autora Cristiane Mesquita, “...moda, é

um sistema codificado, que explicita a relação do indivíduo com a sociedade...”

MULLER (2004, p.14). A roupa feminina sempre lembra a sedução, exerce o poder

de trazer satisfação, autoestima e grande estilo.

A designer quis abordar este tema para a coleção, pois acha que ele linca bem com

a identidade da marca, e revela o que as pessoas estão vivendo, ou seja, algo que

faz parte da realidade de todos. De acordo com Michel Maffesoli, citado por

MESQUITA (2004, p.19) “...nós forjamos uma identidade para nós mesmos. A ficção

é uma necessidade cotidiana, cada um para existir, conta-se uma história”.

Gossip Girl retrata muito isso, exibir uma máscara, algo que você não é,

necessidade de ser melhor, ter poder, algo que acaba escondendo seus valores.

Sempre irão tentar impor algo a se seguir, mas a sociedade contemporânea, não

está se deixando levar, o assunto hoje é liberdade, ou seja, você pode e você se

expressa a partir da sua identidade, seu estilo, não por aquilo lhe é imposto, e por

fim acaba impressionando.

Valoriza-se aquilo que é único, personalizado, artesanal, na era que se vive, as

possibilidades são imensas, então acaba sendo tudo muito repetitivo e copiado, o

que é diferente, é raro, é exclusivo.

A moda, as imagens, a comunicação, instiga a romper com nosso estilo, nosso

modo de ser, mas nada melhor do que ter liberdade, abusar da criatividade e ver

concretizando o que se pensou.

PESQUISA DE MERCADO

A ideia do atelier de costura é a personalização de peças, confecção e venda. Uma

evolução da costureira de bairro.

Com intuito de reforçar características da personalidade da cliente, o atelier oferece

serviços personalizados na produção de suas peças.

Os ateliês têm se expandido por vários fatores, podemos destacar a procura a partir

das consumidoras pelo exclusivo, com a crise, há o aumento da taxa de

desemprego, e consequentemente a busca pela criação do seu próprio negócio e

horário.

CONCORRENTES

A procura pelos ateliês é grande, e com isso, cresce a concorrência também.

Fazendo um levantamento em Vitória e Vila Velha, juntas possuem, em média, 20

ateliês mais conceituados e conhecidos.

Dentre eles, Marcelo Zantti, estilista baiano, que lançou seu atelier em Vitória há 10

anos, com participação no Vitória Moda. Ele tem o foco em moda festa feita sob

medida, usa tecidos nobres e estampas exclusivas, porém está apostando agora na

linha casual. Tem seu estilo minimalista e contemporâneo, prega a ideia do serviço

personalizado e atemporal.

Cláudia Maria, é outra estilista capixaba, atende a vários estados e países, com

assessoria e confecção do vestido sob medida.

O atelier Rent Dress, fica em Praia de Itaparica, Vila Velha. Trabalham com a ideia

de locação de looks para festa.

Destaca-se também Hellen de Angelo, com atelier conhecido na grande Vitória. É

professora de modelagem e designer, ministra cursos e oficinas. Hoje, possui o

atelier escola, onde trabalha com liberdade de criação no ensino do aluno.

Analisando os fatos, o atelier Miss Lola tem grande oportunidade de mercado, nota-

se que a grande maioria dos ateliês são voltados para a moda festa, possibilitando,

assim, o crescimento no mercado e inovando no atendimento às clientes.

PÚBLICO ALVO

Como foco principal do trabalho da Miss Lola, estão as mulheres. O público é bem

abrangente, porém esta coleção veio com a pegada mais jovem.

A mulher busca consumir moda, mais do que só roupa, busca acima de tudo

explicitar seu conceito, sua identidade, quer se identificar com a mensagem que será

emitida pelo produto.

A moda tem, desde antigamente, criado uma associação forte entre feminilidade e a

busca do “estar na moda”, onde o que é destacado é a aparência, a construção

social da feminilidade.

Na pesquisa pelo conhecimento das preferências femininas, nota-se o desejo em ser

a primeira a usar, ser a estrela, satisfazer a vaidade, sentir-se bem, charmosa,

elegante, representar o status, seduzir, mas não só ao outro, seduzir a ela também.

Este público quer aparecer, na dimensão de conquista, vontade de se transformar,

ser notada, ser diferente e, principalmente, ser atual, mostrar cultura, atualidade e

informação.

TENDÊNCIAS

Com a coleção Gossip Girl, a marca trouxe a estação verão 2017.

Para a estação, cool hunters e os centros de pesquisas apostam na alegria e

vibração, com a mescla do colorido, com tons suaves e a presença do preto;

resumindo, cores mais quentes, estampas coloridas e misturadas.

Peças com textura, camadas, assimetrias irão marcar bastante.

Vem com tudo, também, a silhueta marcada, tecidos fluidos, transparências,

babados e rendas, e não pode faltar ombros à mostra, recortes geométricos e os

volumes assimétricos.

Ao mesmo tempo apostam no simples e complexo, na junção do esporte e do luxo,

social mesclando com o esportivo, resultando assim, na combinação de peças

simples, mas com personalidade.

Como exemplo de peças que seguirão como referência, estão os slip dress, top

bardot, túnicas, gargantilhas, retorno do peplun, saias abaixo do joelho, listras navy,

colete, vestido estilo avental.

Tendências que estão com amplas opções, formam um mix simples, descontraído e

atual.

Figura 1 – Colete Figura 2 – Top com babados

Fonte: Chic Gloria Kalil Fonte: Chic Gloria Kalil Figura 3 – Top bardot Figura 4 – Túnicas

Fonte: Chic Gloria Kalil Fonte: Chic Gloria Kalil

Figura 5 – Vestido estilo avental

Fonte: Chic Gloria Kalil

RELEASE

Nesta coleção, Ariele Oliveira viaja para o Upper East Side, em meio a arranha–

céus, parques, letreiros, desfiles, modernismo e agitação, ela mescla tudo e lança

para um público mais jovem.

Inspirada na série Gossip Girl, que se passa neste bairro, contando um pouco do

mundo de seis jovens que, além de milionários, são baladeiros, gostam de fofoca,

romance e.... moda!

Remetendo à série, as peças para o verão 2017, vêm com a presença da silhueta

slim, corte ajustado na cintura, marcando-a, expondo as curvas estruturadas, com

traços de sentimentalismo, decotes com assimetria, a modernidade através dos

contrastes, volume, além de recortes e cortes retos, lembrando a arquitetura e

alegrando a coleção.

Looks modernos, que te fazem fina, elegante e sensual.

BRIEFING VISUAL

PAINEL DE CORES

PAINEL DE TECIDOS

ANÁLISE ERGONÔMICA

Em se tratando de ergonomia, seus conceitos primordiais são: segurança, conforto,

funcionalidade, bem-estar, comodidade, prazer, usabilidade. Abrange um estudo dos

movimentos, objetivando o estudo do corpo humano, seus movimentos e a interação

com o meio.

Na criação de um produto, tudo deve ser analisado, inclusive, na aplicação dos

preceitos da ergonomia.

No que se referem a design de moda, os conhecimentos da ergonomia relativos à

sua metodologia são necessários ao vestuário.

Na análise das peças da Miss Lola, nota-se a presença dos requisitos, adequando-

se aos parâmetros ergonômicos a fim de proporcionar todo conforto à cliente.

As peças são casuais, com modelagem e costura sob medida, trazendo conforto e

flexibilidade da mesma para a cliente, além do benefício de se adequar ao corpo da

mesma.

Os tecidos são de ótima qualidade, perfeita estética, apresentando elasticidade, e

atenção na aplicação dos aviamentos e acabamentos. Por serem peças casuais e

com a junção do tecido certo, se tornam peças agradáveis ao uso, permitindo um

conforto térmico, são fáceis de manusear, apresentando facilidade na limpeza e

manutenção.

Na peça escolhida para representação da coleção, o único aviamento presente é o

zíper, que além de não causar incômodo, promove praticidade à cliente, com

recortes e sem a presença de mangas, mantendo, assim, um conforto térmico.

Seu tecido flexível permite movimento, além do conforto de ajuste ao corpo.

Para a Miss Lola, é ingênuo pensar só em beleza e projeção de moda como um

mero ornamento, o sentimento de beleza deve ser recíproco, deve ser por completo,

estar bem e bela em todos os sentidos.

DESENHOS ARTÍSTICOS

FICHAS TÉCNICAS

CONCLUSÃO

A partir das pesquisas para a produção desta coleção, a marca obteve inovação nos

conhecimentos, externando-os em suas peças.

Assistindo à série, lendo livros e pesquisas realizadas, permitiu à marca entrar de

cabeça no mundo da série, inspirando-a a trazer uma coleção bem atual, chamando

a atenção de todas, aguçando o desejo de tê-las.

Nessa trajetória inicial da marca, foi importante conhecer o mercado e a

concorrência, ter ideia da clientela e o que agrada a cada público.

Com modelagens que atendem aos padrões básicos das clientes, trabalhando com

o segmento sob medida, ampliou-se o conhecimento de cada corpo e silhueta.

O entendimento da parte têxtil, a abrangência dos tecidos e aviamentos, a escolha

do melhor modelo para cada tipo de peça e seu desenvolvimento.

Com a bagagem adquirida e empenho na criação da coleção, a certeza é de

sucesso!

REFERÊNCIAS

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