B O L E T I M

Rio vive inferno astral a 30 dias de iniacutecio dos Jogos Oliacutempicos

O F E R E C I M E N T O

T E R Ccedil A - F E I R A 5 D E J U L H O D E 2 0 1 6

R$ 399eacute o custo do suporte oficial para a tocha oliacutempica que comeccedilou a

ser vendido pelo Rio 2016

N Uacute M E R O D O D I A

E D I Ccedil Atilde O bull 5 3 6

POR ADALBERTO LEISTER FILHO E DUDA LOPES

A 30 dias da 31ordf Olimpiacuteada da Era Moderna o Rio de Janeiro natildeo teraacute legado em sustenta-bilidade pecou na seguranccedila viu o governo decretar estado de calamidade puacuteblica e atletas desistirem por medo do zika De quebra entregou haacute dez dias o Veloacutedromo a uacuteltima arena dos Jogos Ainda inacabado

O orccedilamento para o Rio 2016 sofreu contiacutenuos reajustes pela APO (Autoridade Puacuteblica Oliacutem-pica) O uacuteltimo em fevereiro atingiu R$ 391 bilhotildees (US$ 1211 bilhotildees) Em marccedilo o Comitecirc Organizador divulgou cortes de R$ 900 milhotildees em infraestrutura das instalaccedilotildees esportivas o que irritou federaccedilotildees internacionais

A tentativa de conter o gigan-tismo do megaevento poreacutem segue determinaccedilotildees do COI (Comitecirc Oliacutempico Internacional) atraveacutes da Agenda 2020 O docu-mento divulgado no ano passa-do que tenta conter os gastos teraacute validade mais efetiva para Toacute-quio-2020 O Rio poreacutem apresen-

ta no momento custo 153 inferior ao que foi Londres-2012

Os nuacutemeros po-deriam ser sinal de eficiecircncia Mas a his-toacuteria natildeo eacute bem essa O Brasil natildeo entre-gou nenhum legado ambiental prometido pelo dossiecirc de can-didatura A baiacutea de Guanabara permane-ce poluiacuteda o que iraacute interferir na maratona aquaacutetica e na vela Lon-dres reurbanizou extensa aacuterea da regiatildeo leste inaugurando o maior parque puacuteblico em 150 anos

Haacute temas mais espinhosos ldquoO Estado estaacute fazendo um trabalho horriacutevel O governo estaacute falhando completamente em seu trabalho de policiar e cuidar das pessoasrdquo

A frase acima foi dita pelo prefeito do Rio Eduardo Paes ao comentar a seguranccedila em entre-vista agrave CNN Motivos natildeo faltam Em maio em um caso de muita repercussatildeo uma menina de 16

anos foi viacutetima de estupro coletivo no Morro do Baratildeo zona oeste

Um mecircs antes uma ressaca derrubou trecho de 20 metros da ciclovia Tim Maia matando duas pesssoas Jaacute o metrocirc ateacute a Barra da Tijuca seraacute inaugurado em 1ordm de agosto apenas quatro dias antes do iniacutecio dos Jogos

A 30 dias dos Jogos sobram problemas e faltam soluccedilotildees ao Rio E o COI que sempre vendeu o gigantismo de seu evento vecirc o discurso do legado oliacutempico sob risco de ruir o modelo que consa-grou sua revoluccedilatildeo econocircmica

1

2

diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

diretor da conteuacutedo da Maacutequina do Esporte

Zika estado de calamidade puacutebli-ca estupro coletivo desabamento de ciclovia poluiccedilatildeo Nos uacuteltimos meses o Rio de Janeiro soacute deu mo-tivos para o pessimismo em relaccedilatildeo aos Jogos Oliacutempicos daqui um mecircs

As diversas esferas de poder ape-sar de gravitarem pelo mesmo par-tido parecem natildeo se entender Pre-feito critica a seguranccedila Populaccedilatildeo vive clima de inseguranccedila Nada do legado ambiental foi realizado

Sinais evidentes de que os Jogos seratildeo um fracasso

Ainda eacute cedo para cravar um pal-

pite Atenas-2004 sofreu com se-guidos atrasos nas obras Retoques finais de paisagismo e acabamento ainda eram vistos nos primeiros dias de Jogos A competiccedilatildeo foi coroada com falha amadora na seguranccedila da maratona dando um legado de fra-casso agrave experiecircncia grega

Pequim foi bombardeada por de-nuacutencias de violaccedilotildees de direitos hu-manos O revezamento da tocha foi o holofote ideal para ONGs ganha-rem visibilidade global A poluiccedilatildeo foi outro fator preocupante em 17 dias soacute vi ceacuteu azul em dois deles Os

Jogos poreacutem foram um sucessoLondres foi criticada pela gastan-

ccedila Mas devolveu mais de US$ 500 milhotildees do orccedilamento inicial Uma extensa aacuterea foi despoluiacuteda novo parque foi inaugurado A competi-ccedilatildeo traria transtornos ao dia a dia da cidade Mas com o Parque Oliacutempico a 15 km do centro isso pouco acon-teceu O evento foi bem-sucedido

Eacute cedo para dizer qual caminho o Rio tomaraacute entre as cidades-sedes dos uacuteltimos trecircs Jogos Natildeo eacute pre-maturo dizer poreacutem que os desafios soacute crescem a um mecircs do evento

Desafios soacute crescem para organizaccedilatildeo dos Jogos do Rio

Em horaacuterio nobre seleccedilatildeo brasileira bate novela na audiecircncia da Globo

POR REDACcedilAtildeO

Na quarta-feira a seleccedilatildeo brasileira entrou em campo contra o Haiti em horaacuterio pouco comum para o futebol agraves 20h30 Com isso a Globo que tem exibido a Copa Ameacuterica do Centenaacuterio teve que realocar o Jornal Nacional e a novela Velho Chico E pelos resultados do Ibope a emissora natildeo se arrependeu

Tanto no Rio de Janeiro quanto em Satildeo Paulo os 7 a 1 do Brasil sobre o Haiti fizeram a meacutedia da Globo subir Na capital paulista foram 30 pontos de meacutedia com participaccedilatildeo de 42 nas TVs ligadas Foram quatro pontos a mais do que a meacutedia do mesmo horaacuterio em um mecircs

No Rio de Janeiro Brasil e Haiti foi ainda me-lhor com o recorde de audiecircncia do futebol na cidade Foram 34 pontos de meacutedia com partici-paccedilatildeo de 47 O aumento da meacutedia no horaacuterio em um mecircs foi sete pontos Aleacutem do bom resul-tado do futebol os nuacutemeros se devem ao baixo

rendimento de Velho Chico na audiecircncia Haacute um mecircs em Satildeo Paulo a novela deu 26 pontos numa quarta-feira iacutendice inferior a outras novelas e ao Jornal Nacional

Cada ponto no Ibope equivale a 67113 domiciacutelios em Satildeo Paulo e 42292 no Rio de Janeiro

TV PAGA Quem tambeacutem faturou com o Bra-sil foi o SporTV Na estreia contra o Equador a emissora teve meacutedia superior a 1 milhatildeo de pessoas por minuto assistindo agrave partida no canal A Globo tambeacutem mostrou o jogo agraves 23h de saacute-bado O SporTV tem exclusividade na TV paga

Lava Jato respinga sobre donos de construtoras de Allianz Parque e Mineiratildeo

POR REDACcedilAtildeO

As investigaccedilotildees da Lava Jato seguem a fazer estragos entre as construtoras Na tarde de segunda-feira dia 4 de julho o dono da WTorre construtora responsaacutevel pelo Allianz Parque foi chamado para conduccedilatildeo coercitiva pela Poliacutecia Federal Walter Torre dono da empresa eacute acu-sado de ter recebido R$ 18 milhotildees para natildeo par-ticipar de uma concorrecircncia dentro da Petrobras Como estaacute fora do paiacutes ele natildeo se apresentou

Pouco depois foi a vez de Roberto Capobian-co presidente da Construcap que ergueu parte do estaacutedio do Mineiratildeo ser preso dentro da Operaccedilatildeo Abismo deflagrada pela poliacutecia

Em nota a Minas Arena gestora do estaacutedio mineiro alegou que nada modifica na conduccedilatildeo do espaccedilo em seu dia a dia A prisatildeo segundo a empresa ldquonatildeo causa nenhum impacto na opera-ccedilatildeo do estaacutedio e na experiecircncia do torcedor no Gigante da Pampulhardquo Em nota a Minas Arena

ainda disse que Capobianco eacute apenas um mem-bro do Conselho de Administraccedilatildeo do estaacutedio

Jaacute na WTorre a ida de Walter Torre para prestar depoi-mento agrave PF causou o adiamento de um evento que estava programado para ocorrer na manhatilde desta terccedila-feira A assessoria de imprensa do Allianz Parque havia convocado a miacutedia para um evento na uacuteltima semana mas durante a tarde emitiu nota em que confirmava o adiamento da solenidade

Em nota o Grupo WTorre afirmou que natildeo houve fraude na licitaccedilatildeo e diz ter entregue agrave PF os documentos O caso natildeo tem qualquer rela-ccedilatildeo com a construccedilatildeo do estaacutedio do Palmeiras

Os grandes iacutedolos satildeo os prin-cipais atrativos dos Jogos Oliacutem-picos Os feitos recentes de Usain Bolt e Michael Phelps satildeo exem-plos do quanto que os astros do esporte chamam a atenccedilatildeo da miacutedia do puacuteblico e dos patroci-nadores Seria impossiacutevel pensar na popularidade do evento sem

os feitos que passam de Jesse Owens ao velocista jamaicano

Por essa questatildeo a duacutevida em relaccedilatildeo agrave presenccedila de alguns dos astros tem enorme importacircncia na promoccedilatildeo do Rio 2016 O risco de alguns nomes estarem fora eacute um grande desafio a uma seacuterie de patrocinadores e ateacute ao Rio

A Maacutequina do Esporte selecio-nou os principais nomes oliacutempi-cos da atualidade suas situaccedilotildees em relaccedilatildeo ao Rio e as principais marcas envolvidas com eles

Confira a lista a seguir que dei-xou de fora gente como LeBron James Maria Sharapova e ateacute o golfista americano Tiger Woods

POR REDACcedilAtildeO

Ausecircncias e duacutevidas de astros preocupam marcas para os Jogos

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NOME Michael Phelps (EUA)STATUS Garantiu presenccedila ao ser o mais raacutepido nas seletivas americanasAPELO Maior medalhista oliacutempico MARCAS ATampT Subway Speedo Visa Omega PowerBar Under Armour

NOME Roger Federer (SUI)STATUS Jaacute confirmou participaccedilatildeoAPELO Melhor tenista de todos os tempos disputa sua uacuteltima Olimpiacuteada MARCAS CreditSuisse Jura Lindt Mercedes-Benz Moeumlt amp Chandon

Net Jets Nike Sunrise Rolex Wilson

NOME Usain Bolt (JAM)STATUS Ficou fora da seletiva da Jamaica por uma lesatildeo muscularAPELO Busca o ineacutedito tri oliacutempico MARCAS Puma Gatorade Regupol Hublot Nissan Ana Gibson Enertor

Digicel Virgin Optus Telkon Fastweb Original Celcom

NOME Stephen Curry (EUA)STATUS Pediu dispensa para se recu-perar de lesatildeo no joelhoAPELO Um dos melhores da NBA MARCAS Under Armour Chase Kai-ser Permanent Degree JBL Muscle-

Milk Brita Fanatics

NOME Neymar (BRA)STATUS Convocado para a seleccedilatildeoAPELO Melhor jogador do paiacutes MARCAS Nike Red Bull Panasonic Guaranaacute Listerine Claro Gillette He-liar Panasonic Rexona Volks Tenys Peacute

NOME Yelena Isinbayeva (RUS)STATUS A Ruacutessia estaacute suspensa do atletismo mas Isinbayeva pode parti-cipar com a bandeira oliacutempicaAPELO Maior saltadora da histoacuteria eacute bicampeatilde oliacutempica (2004 e 2008)

MARCAS Natildeo tem

NOME Novak Djokovic (SER)STATUS Apoacutes cair em Wimbledon ponderou ida ao Rio por cansaccediloAPELO Atual liacuteder do ranking do tecircnis tem carisma enorme MARCAS Uniqlo Head Adidas Peu-

geot Seiko Unicef Jacobrsquos Creek ANZ

NOME Cesar Cielo (BRA)STATUS Natildeo conseguiu se qualificarAPELO Maior nadador do paiacutes ia em busca de terceiro ouro oliacutempico MARCAS Adidas Gatorade Em-bratel Correios Fiat Minas Furnas

Unicred ProLine Pet

AS ESTRELAS OLIacuteMPICAS

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Patrocinador oliacutempico desde 1976 o McDonaldrsquos celebra no Rio de Janeiro a chance de pela primeira vez colocar clientes na cerimocircnia de abertura de uma Olimpiacuteadas Para David Grinberg diretor de comunicaccedilatildeo e marke-ting esportivo do McDonaldrsquos no Brasil a accedilatildeo reforccedila o compro-misso da empresa com os Jogos e claro soma pontos na aguer-rida disputa por lembranccedila de marca no cenaacuterio oliacutempico Leia a seguir a entrevista com Grinberg

Maacutequina do Esporte Por que o McDonaldrsquos patrocina os Jogos

David Grinberg O patrociacutenio de eventos grandiosos eacute impor-tante pois alia a marca a valores que satildeo relevantes a nossa ima-gem como o estilo de vida ativo obtido pela praacutetica esportiva a pluralidade cultural e a busca pela excelecircncia O McDonaldrsquos sempre foi um apoiador dos esportes e tem orgulho por ser desde 1976 patrocinador ofi-cial dos Jogos Oliacutempicos Esse ano o McDonaldacutes proporcio-naraacute experiecircncias uacutenicas para o puacuteblico brasileiro utilizando a expertise de outras ediccedilotildees para criar accedilotildees ainda mais relevantes e marcantes Tambeacutem temos o orgulho de novamente alimentar os atletas membros da imprensa e os espectadores aleacutem de pro-porcionar a crianccedilas e famiacutelias a experiecircncia uacutenica de participar da

cerimocircnia da aberturaME O que mudou ao

longo da relaccedilatildeo desse patrociacutenio com os Jogos

DG Temos orgulho de estar vinculados ao movi-mento oliacutempico haacute mais de 45 anos Nossa histoacuteria comeccedilou em 1968 com o envio de sanduiacuteches a atletas norte-americanos nos Jogos de Inverno de Grenoble (Franccedila) e desde entatildeo temos aproveitado cada ediccedilatildeo do evento para inovar Neste periacuteodo aprendemos que os atle-tas adoram comer nossa comida que os funcionaacute-rios de todo o mundo se engajam para trabalhar nas nossas opera-ccedilotildees oliacutempicas que podemos le-var o ldquosonho oliacutempicordquo a crianccedilas e famiacutelias de todo o mundo A cada ediccedilatildeo nos policiamos para sermos mais eficientes e levar os benefiacutecios desse patrociacutenio aos nossos consumidores e funcionaacute-rios Isso certamente tem contri-buiacutedo para realizar o plano Rio 2016 com excelecircncia e sucesso

ME Quais satildeo as plataformas de ativaccedilatildeo para o Rio 2016

DG Para este evento teremos diversas accedilotildees uma delas seraacute histoacuterica pois pela primeira vez uma marca participaraacute ativamente da cerimocircnia de abertura Seratildeo 100 crianccedilas do mundo inteiro

selecionadas pelo McDonaldrsquos para participar desse momento Tambeacutem haveraacute um restaurante e um quiosque de sobremesas na Vila Oliacutempica para atender atle-tas imprensa e o puacuteblico

Aliaacutes este quiosque tambeacutem entraraacute para a histoacuteria jaacute que seraacute o maior quiosque do McDonaldrsquos no mundo todo com 200msup2 de aacuterea total e quase sete metros de altura Outra forma de ativaccedilatildeo seraacute feita por meio da parceria com a Coca-Cola que resultou numa estilosa linha de Copos de alumiacutenio que podem ser adquiri-dos em qualquer McDonaldrsquos do paiacutes Ainda haacute outras atividades que seratildeo divulgadas em breve (continua na proacutexima paacutegina)

POR REDACcedilAtildeO

Cerimocircnia de Abertura eacute trunfo do McDonaldrsquos em Jogos do Rio

6

O constante aprendizado que o patrociacutenio a Jogos Oliacutempicos traz para o McDonaldrsquos motivou uma mudanccedila significativa na estrateacute-gia da marca para o evento Em vez do tradicional restaurante dentro do refeitoacuterio dos atletas a empresa faraacute uma lanchonete na chamada ldquoZona Internacionalrdquo o ponto que reuacutene atletas familia-res autoridades puacuteblicas e jor-nalistas A mudanccedila ajuda a dar um caraacuteter mais ldquodemocraacuteticordquo agrave marca como explica Grinberg

ME Por que a mudanccedila do restaurante na Vila Oliacutempica

DG O McDonaldrsquos eacute um dos restaurantes mais desejados pelos atletas nos Jogos Oliacutempi-cos Nossa experiecircncia desde 1996 revela que o local eacute ponto de encontro dos esportistas que contam com os nossos alimentos como parte das dietas especiacuteficas que possuem antes e depois das competiccedilotildees Temos orgulho de servir a nossa comida aos melho-res atletas do mundo A decisatildeo de mudar a localizaccedilatildeo visa am-pliar essa experiecircncia para mais pessoas (imprensa internacional e convidados aleacutem dos proacuteprios atletas) e tambeacutem reafirmar nosso local como democraacutetico e que permite que diversos puacuteblicos se relacionem Sabemos ainda que fazer uma refeiccedilatildeo ao lado dos fa-miliares eacute fundamental no proces-so de preparaccedilatildeo dos atletas

ME Em relaccedilatildeo a Londres qual eacute a diferenccedila para a ativaccedilatildeo

DG Eacute preciso entender que cada ediccedilatildeo dos Jogos possui uma caracteriacutestica uacutenica Eacute difiacutecil implementar uma formula uacutenica Assim desenvolvemos um plano especiacutefico para o Brasil sem em-basaacute-lo muito no que houve em Londres Os aprendizados foram contemplados eacute verdade mas criamos nosso plano levando em consideraccedilatildeo as caracteriacutesticas de nossa operaccedilatildeo aqui no Brasil e os detalhes do evento Neste sentido chamo atenccedilatildeo para o restaurante oficial que agora seraacute aberto tambeacutem a familiares dos atletas e membros da imprensa e poder levar crianccedilas do paiacutes para participarem da Abertura

ME E em relaccedilatildeo agrave Copa como os Jogos se diferenciam

DG Satildeo dois eventos total-

mente diferentes para nossa operaccedilatildeo A Copa oferece pro-priedades de visibilidade que satildeo fundamentais no plano de enga-jamento da marca com o evento Jaacute nos Jogos Oliacutempicos com o ldquoClean Venuerdquo eacute fundamental que o patrocinador busque ou-tras formas de se aproximar dos consumidores Tambeacutem eacute impor-tante entender que a dinacircmica de uma partida de futebol eacute distinta das demais modalidades com o qual eacute preciso valorizar outros ativos que natildeo somente o campo

ME A crise afeta o trabalho do McDonaldrsquos para o evento

DG Natildeo Os Jogos Oliacutempicos sempre foram e tecircm sido priori-dade no plano da empresa Tive-mos os recursos necessaacuterios para realizar as accedilotildees que entendemos serem as mais eficientes para atingir os objetivos propostos

POR REDACcedilAtildeO

Rio teraacute 1ordm restaurante aberto a famiacutelia de atletas dentro da Vila

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Patrocinador oliacutempico desde 1976 o McDonaldrsquos celebra no Rio de Janeiro a chance de pela primeira vez colocar clientes na cerimocircnia de abertura de uma Olimpiacuteadas Para David Grinberg diretor de comunicaccedilatildeo e marke-ting esportivo do McDonaldrsquos no Brasil a accedilatildeo reforccedila o compro-misso da empresa com os Jogos e claro soma pontos na aguer-rida disputa por lembranccedila de marca no cenaacuterio oliacutempico Leia a seguir a entrevista com Grinberg

Maacutequina do Esporte Por que o McDonaldrsquos patrocina os Jogos

David Grinberg O patrociacutenio de eventos grandiosos eacute impor-tante pois alia a marca a valores que satildeo relevantes a nossa ima-gem como o estilo de vida ativo obtido pela praacutetica esportiva a pluralidade cultural e a busca pela excelecircncia O McDonaldrsquos sempre foi um apoiador dos esportes e tem orgulho por ser desde 1976 patrocinador ofi-cial dos Jogos Oliacutempicos Esse ano o McDonaldacutes proporcio-naraacute experiecircncias uacutenicas para o puacuteblico brasileiro utilizando a expertise de outras ediccedilotildees para criar accedilotildees ainda mais relevantes e marcantes Tambeacutem temos o orgulho de novamente alimentar os atletas membros da imprensa e os espectadores aleacutem de pro-porcionar a crianccedilas e famiacutelias a experiecircncia uacutenica de participar da

cerimocircnia da aberturaME O que mudou ao

longo da relaccedilatildeo desse patrociacutenio com os Jogos

DG Temos orgulho de estar vinculados ao movi-mento oliacutempico haacute mais de 45 anos Nossa histoacuteria comeccedilou em 1968 com o envio de sanduiacuteches a atletas norte-americanos nos Jogos de Inverno de Grenoble (Franccedila) e desde entatildeo temos aproveitado cada ediccedilatildeo do evento para inovar Neste periacuteodo aprendemos que os atle-tas adoram comer nossa comida que os funcionaacute-rios de todo o mundo se engajam para trabalhar nas nossas opera-ccedilotildees oliacutempicas que podemos le-var o ldquosonho oliacutempicordquo a crianccedilas e famiacutelias de todo o mundo A cada ediccedilatildeo nos policiamos para sermos mais eficientes e levar os benefiacutecios desse patrociacutenio aos nossos consumidores e funcionaacute-rios Isso certamente tem contri-buiacutedo para realizar o plano Rio 2016 com excelecircncia e sucesso

ME Quais satildeo as plataformas de ativaccedilatildeo para o Rio 2016

DG Para este evento teremos diversas accedilotildees uma delas seraacute histoacuterica pois pela primeira vez uma marca participaraacute ativamente da cerimocircnia de abertura Seratildeo 100 crianccedilas do mundo inteiro

selecionadas pelo McDonaldrsquos para participar desse momento Tambeacutem haveraacute um restaurante e um quiosque de sobremesas na Vila Oliacutempica para atender atle-tas imprensa e o puacuteblico

Aliaacutes este quiosque tambeacutem entraraacute para a histoacuteria jaacute que seraacute o maior quiosque do McDonaldrsquos no mundo todo com 200msup2 de aacuterea total e quase sete metros de altura Outra forma de ativaccedilatildeo seraacute feita por meio da parceria com a Coca-Cola que resultou numa estilosa linha de Copos de alumiacutenio que podem ser adquiri-dos em qualquer McDonaldrsquos do paiacutes Ainda haacute outras atividades que seratildeo divulgadas em breve (continua na proacutexima paacutegina)

POR REDACcedilAtildeO

Cerimocircnia de Abertura eacute trunfo do McDonaldrsquos em Jogos do Rio

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O constante aprendizado que o patrociacutenio a Jogos Oliacutempicos traz para o McDonaldrsquos motivou uma mudanccedila significativa na estrateacute-gia da marca para o evento Em vez do tradicional restaurante dentro do refeitoacuterio dos atletas a empresa faraacute uma lanchonete na chamada ldquoZona Internacionalrdquo o ponto que reuacutene atletas familia-res autoridades puacuteblicas e jor-nalistas A mudanccedila ajuda a dar um caraacuteter mais ldquodemocraacuteticordquo agrave marca como explica Grinberg

ME Por que a mudanccedila do restaurante na Vila Oliacutempica

DG O McDonaldrsquos eacute um dos restaurantes mais desejados pelos atletas nos Jogos Oliacutempi-cos Nossa experiecircncia desde 1996 revela que o local eacute ponto de encontro dos esportistas que contam com os nossos alimentos como parte das dietas especiacuteficas que possuem antes e depois das competiccedilotildees Temos orgulho de servir a nossa comida aos melho-res atletas do mundo A decisatildeo de mudar a localizaccedilatildeo visa am-pliar essa experiecircncia para mais pessoas (imprensa internacional e convidados aleacutem dos proacuteprios atletas) e tambeacutem reafirmar nosso local como democraacutetico e que permite que diversos puacuteblicos se relacionem Sabemos ainda que fazer uma refeiccedilatildeo ao lado dos fa-miliares eacute fundamental no proces-so de preparaccedilatildeo dos atletas

ME Em relaccedilatildeo a Londres qual eacute a diferenccedila para a ativaccedilatildeo

DG Eacute preciso entender que cada ediccedilatildeo dos Jogos possui uma caracteriacutestica uacutenica Eacute difiacutecil implementar uma formula uacutenica Assim desenvolvemos um plano especiacutefico para o Brasil sem em-basaacute-lo muito no que houve em Londres Os aprendizados foram contemplados eacute verdade mas criamos nosso plano levando em consideraccedilatildeo as caracteriacutesticas de nossa operaccedilatildeo aqui no Brasil e os detalhes do evento Neste sentido chamo atenccedilatildeo para o restaurante oficial que agora seraacute aberto tambeacutem a familiares dos atletas e membros da imprensa e poder levar crianccedilas do paiacutes para participarem da Abertura

ME E em relaccedilatildeo agrave Copa como os Jogos se diferenciam

DG Satildeo dois eventos total-

mente diferentes para nossa operaccedilatildeo A Copa oferece pro-priedades de visibilidade que satildeo fundamentais no plano de enga-jamento da marca com o evento Jaacute nos Jogos Oliacutempicos com o ldquoClean Venuerdquo eacute fundamental que o patrocinador busque ou-tras formas de se aproximar dos consumidores Tambeacutem eacute impor-tante entender que a dinacircmica de uma partida de futebol eacute distinta das demais modalidades com o qual eacute preciso valorizar outros ativos que natildeo somente o campo

ME A crise afeta o trabalho do McDonaldrsquos para o evento

DG Natildeo Os Jogos Oliacutempicos sempre foram e tecircm sido priori-dade no plano da empresa Tive-mos os recursos necessaacuterios para realizar as accedilotildees que entendemos serem as mais eficientes para atingir os objetivos propostos

POR REDACcedilAtildeO

Rio teraacute 1ordm restaurante aberto a famiacutelia de atletas dentro da Vila

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O constante aprendizado que o patrociacutenio a Jogos Oliacutempicos traz para o McDonaldrsquos motivou uma mudanccedila significativa na estrateacute-gia da marca para o evento Em vez do tradicional restaurante dentro do refeitoacuterio dos atletas a empresa faraacute uma lanchonete na chamada ldquoZona Internacionalrdquo o ponto que reuacutene atletas familia-res autoridades puacuteblicas e jor-nalistas A mudanccedila ajuda a dar um caraacuteter mais ldquodemocraacuteticordquo agrave marca como explica Grinberg

ME Por que a mudanccedila do restaurante na Vila Oliacutempica

DG O McDonaldrsquos eacute um dos restaurantes mais desejados pelos atletas nos Jogos Oliacutempi-cos Nossa experiecircncia desde 1996 revela que o local eacute ponto de encontro dos esportistas que contam com os nossos alimentos como parte das dietas especiacuteficas que possuem antes e depois das competiccedilotildees Temos orgulho de servir a nossa comida aos melho-res atletas do mundo A decisatildeo de mudar a localizaccedilatildeo visa am-pliar essa experiecircncia para mais pessoas (imprensa internacional e convidados aleacutem dos proacuteprios atletas) e tambeacutem reafirmar nosso local como democraacutetico e que permite que diversos puacuteblicos se relacionem Sabemos ainda que fazer uma refeiccedilatildeo ao lado dos fa-miliares eacute fundamental no proces-so de preparaccedilatildeo dos atletas

ME Em relaccedilatildeo a Londres qual eacute a diferenccedila para a ativaccedilatildeo

DG Eacute preciso entender que cada ediccedilatildeo dos Jogos possui uma caracteriacutestica uacutenica Eacute difiacutecil implementar uma formula uacutenica Assim desenvolvemos um plano especiacutefico para o Brasil sem em-basaacute-lo muito no que houve em Londres Os aprendizados foram contemplados eacute verdade mas criamos nosso plano levando em consideraccedilatildeo as caracteriacutesticas de nossa operaccedilatildeo aqui no Brasil e os detalhes do evento Neste sentido chamo atenccedilatildeo para o restaurante oficial que agora seraacute aberto tambeacutem a familiares dos atletas e membros da imprensa e poder levar crianccedilas do paiacutes para participarem da Abertura

ME E em relaccedilatildeo agrave Copa como os Jogos se diferenciam

DG Satildeo dois eventos total-

mente diferentes para nossa operaccedilatildeo A Copa oferece pro-priedades de visibilidade que satildeo fundamentais no plano de enga-jamento da marca com o evento Jaacute nos Jogos Oliacutempicos com o ldquoClean Venuerdquo eacute fundamental que o patrocinador busque ou-tras formas de se aproximar dos consumidores Tambeacutem eacute impor-tante entender que a dinacircmica de uma partida de futebol eacute distinta das demais modalidades com o qual eacute preciso valorizar outros ativos que natildeo somente o campo

ME A crise afeta o trabalho do McDonaldrsquos para o evento

DG Natildeo Os Jogos Oliacutempicos sempre foram e tecircm sido priori-dade no plano da empresa Tive-mos os recursos necessaacuterios para realizar as accedilotildees que entendemos serem as mais eficientes para atingir os objetivos propostos

POR REDACcedilAtildeO

Rio teraacute 1ordm restaurante aberto a famiacutelia de atletas dentro da Vila