Revistas Impressas Revistas Online · COMO FAZER UMA PUBLICAÇÃO CULTURAL O conceito de uma...

Revistas Impressas

Revistas Online

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Este objecto de sustentação parte da temática das Publicações Culturais,

centrando-se em particular no estudo das Revistas Impressas e Online:

as suas características, as suas preocupações, públicos e distribuição.

Pretendemos dar especial atenção a publicações ditas de carácter não

convencional, consideradas inovadoras e direccionadas para um mercado

urbano, constituído por uma audiência culta e visualmente educada.

A escolha desta temática de estudo tem a ver com o facto destas publicações

proporcionam ao designer maior liberdade criativa. O Design Gráfico e

de Comunicação assume, aqui, um papel relevante na decisão de compra/

aquisição destas publicações.

What remains vital is the idea of intentionally starting from scratch for each and every issue. This aproach creates extra miles to go, but also opens up a vast variety of directions and possibilities, and therefore gives us almost infinite freedom of choices to develop the Project.Ralf Herms, +Rosebud

Perante esta realidade, interessa-nos perceber o posicionamento real do

designer na concepção destes objectos e os limites da sua prática.

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Introdução

Publicações

Publicações Culturais

Caracterização das várias Tipologias

Revista Impressa

Magazine

Fanzine

Revista Online

Webzine

eZine

Multizine

Como fazer uma Publicação Cultural

Conceito

O Conceito e o Ciclo de vida

Definir Estratégias e delinear Objectivos

Público-alvo

Processo de Criação Colaborativa

Editor

Designer

Director Artístico

Elementos Informativos

Editorial

ISSN

Copyright

Créditos

Distribuição

Estratégias de valorização:

Elementos Formais, Estruturais e Visuais

Capa e Embalagem

Formatos e Estruturas

Navegação

Impressão e Acabamentos

Conclusão

Bibliografia

Webliografia

| 8 Publicações Culturais | 9 Publicações Culturais

Usualmente, publicação entende-se como algo edi-

tado em determinado formato, distribuição, sensação,

conceito e periodicidade.

As revistas são as publicações mais comuns, distribuí-

das num regime regular, que contêm uma grande va-

riedade de artigos constituídos por textos e/ ou ima-

gens organizados sob um tema ou espírito editorial.

São geralmente financiadas por publicidade ou pelo

seu custo de venda.

Historicamente, as revistas têm sido lugar de desenvol-

vimento de novos vocabulários de design bem como

de processos técnicos. Desde meados do século XIX

que as revistas têm vindo a desempenhar um papel

significativo no quotidiano, ao fornecer informação

extremamente diversa a todas as áreas da sociedade.

Contexto Actual

Até aos dias de hoje, as publicações têm vindo a adap-

tar-se às novas realidades e necessidades de públicos

diversificados, ocupando diferentes espaços dentro da

sociedade e cultura; a definição de publicação peri-

ódica comercial tem vindo a alterar-se, pois se, por

um lado, existem inúmeros exemplos de revistas que

não são comerciais, suportadas por fundações artís-

ticas, caridade ou totalmente através de publicidade,

por outro o facto de se presumir periódica é relativo,

pois uma revista pode produzir um só número para

determinado evento - "one off".

Existem revistas impressas, revistas impressas com

versões online e revistas que existem unicamente na

versão online. Também se observa cada vez mais o

uso de outros suportes digitais como CD's ou DVD's

para complementar o meio impresso.

(... ) o design gráfico não é aqui uma dimensão subsidiária no processo de criação das publicações e demais edições, uma "arte aplicada" que simplesmente concretiza as escolhas e decisões de outros intervenientes, (...) mas constitui uma instância fundamental de pensamento.Christoph Keller in Os livros fazem amigos,

Roma Publications

PUBLICAÇÕES

Revista LIST, one off

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| 10 | 11 Publicações Culturais Publicações Culturais

A publicação cultural pode ser definida como uma

publicação que reflecte sobre um aspecto particular

da cultura, de um ponto de vista argumentativo e fle-

xível, mas também rígido na medida que se mantém

fiel aos seus princípios, fascínios e motivos, em vez dos

factores e princípios do mercado - estas publicações

criam o seu próprio mercado.

São, portanto, consideradas à margem das correntes

comerciais, pelo que têm geralmente pouca tiragem

e são vendidas para um público-alvo específico, pú-

blico esse que deve ter uma mente aberta e espírito

curioso, pois os pontos de vista explanados neste tipo

de publicações pretendem estimular o sentido crítico

do leitor, e a informação é geralmente original. As

revistas culturais são, de facto, fulcrais para muitos, pois

constituem um veículo rápido de informação parti-

cular sobre uma determinada matriz cultural, assim

como fonte de inspiração e criatividade.

As revistas culturais debruçam-se sobre interes-

ses mais especificos, podendo ser publicadas com

menos frequência: mensalmente, bi-mensalmente,

sazonalmente ou até ser de distribuição irregular.

Estas publicações podem estabelecer correntes cul-

PublICAçõESCulTuRAIS

turais no âmbito das artes visuais, do design, ilus-

tração, música, literatura, entre outros.

Por outro lado, os pioneiros de design gráfico e de

edição destas revistas têm vindo a desafiar o concei-

to tradicional de design de publicações, pelo que as

algumas revistas culturais apresentam actualmente os

melhores exemplos de design gráfico e de direcção

artística, pela criatividade e inovação presentes, facto

que só as valoriza enquanto objecto de comunicação.

Contexto Actual

Nos dias de hoje, a indústria das revistas é um mun-

do excitante. Não só existe uma grande variedade

de títulos para os mais variados mercados - à qual

nunca se tinha assistido - como também ao sucesso

e à evolução do design editorial.

Comercialmente, as revistas culturais estão entre as

menos rentáveis, e de manutenção mais cara, pois

aposta-se na qualidade e não na quantidade de nú-

meros publicados. O leitor espera que a revista siga

as suas expectativas de qualidade e originalidade

formais e editoriais. Revista KILIMANJARO, n. 07

Publicações Culturais | 12 Publicações Culturais | 13

Mesmo que a revista tenha sucesso e seja a melhor

na sua categoria, esta não é uma posição que per-

mita relaxar – existe uma necessidade de cuidado

contínuo e investimento constante para manter o

produto num nível de objecto de culto, tanto em

termos de conteúdo como em termos de valor de

produção. Isto acontece nas inúmeras revistas cul-

turais que têm proliferado recentemente em todo

o mundo. Estas publicações têm um ponto em co-

mum: subiram a fasquia do design gráfico de revis-

tas, liderando o lado criativo. Hoje existe uma vasta

quantidade de revistas que são inovadoras, inteli-

gentes, irreverentes e visualmente inspiradoras.

Os factores que contribuíram para este fenómeno são

a descida dos custos de produção, a melhoria do dispo-

sitivo de distribuição, o desenvolvimento tecnológico

e a abundância de directores de arte e de editores.

Uma revista impressa permite a contemplação, pois

pressupõe manuseamento e uma experiência visual

e tipográfica rica. São publicações perenes na me-

dida que, uma vez impressos, não são alteráveis,

permanecendo enquanto objectos, passíveis de ser

guardados ou coleccionados.

CARACTERIZAçÃO DAS VÁRIAS TIPOlOGIAS

REVISTA IMPRESSA

Para a magazine contribuem vários factores como

a estratégia editorial, a distribuição, o conceito, o

público-alvo, a direcção artística e o design de co-

municação.

A maioria das revistas impressas são produzidas atra-

vés do processo offset. A impressão é realizada em sec-

ções, tipicamente em cadernos de dezasseis páginas

que podem ser impressos a preto e branco, CMYK,

ou no sistema de cores directas (PANTONE). Os ca-

dernos são posteriormente unidos por agrafo ou por

cola, formando uma espinha ou lombada.

Apesar de tudo, existem variantes deste modelo, com

a tendência crescente das publicações para assumirem

formatos inusitados e apelativos; não só em termos

Magazine

formais como também na fase de impressão, enca-

dernação, acabamentos, embalagens, entre outros, são

explorados materiais e técnicas inovadores que en-

riquecem o objecto e o podem elevar a objecto de

arte. Esta valorização prende-se com o papel do de-

signer na feliz união entre o conceito e os conteúdos

inerentes a cada edição da revista.

The bandwidth of a spread in a print magazine is larger than a web page by orders of magnitude.Jandos Rothstein in Monkeying with the Magazine Business, Aiga Journal of Design

Fanzine é a abreviatura de fanatic magazine.

Trata-se de uma publicação não profissional, produ-

zida por fãs, sobre um fenómeno cultural particular

como seja o literário, o musical, etc., direccionada a

uma audiência que partilhe os mesmos interesses.

Trata-se de uma publicação despretensiosa, eventual-

mente sofisticada no aspecto gráfico. Habitualmente,

os colaboradores e editores não recebem qualquer

compensação monetária, e as fanzines circulam, nor-

malmente, gratuitamente ou vendidas a custos de

produção e envio, ou seja, os objectivos da fanzine

não são lucrativos.

Fanzine

Fanzine CARLOS, n. 07

Webzine THIS IS A MAGAZINE in www.thisisamagazine.com


As publicações online são distribuídas electronicamen-

te, nomeadamente na internet, podendo assumir ape-

nas uma versão online, ou serem a versão online de uma

revista impressa. Estas últimas podem conter informa-

ção complementar, como por exemplo a divulgação

de eventos relacionados à publicação, fóruns, ou ser

apenas a transposição online de uma revista impressa,

com acesso aos seus conteúdos directamente ou atra-

vés de subscrição .

Os designers das versões online das revistas impressas

devem criar sites que se harmonizem com a estratégia

editorial da sua versão impressa.

No caso das publicações que existem apenas em ver-

são online, estas são livres de explorar ao máximo as

potencialidades interactivas e audiovisuais da internet.

Still, I’m torn. I love seeing a new issue of a magazine come shrink-wrapped in the mail or appear like a newly blooming flower (sorry for the florid metaphor) on the stands. I anticipate opening it and seeing the layout with my story for the first time, which is often a pleasant sur-prise. I revel in reading it over becau-se on the printed page it is a totally different piece of writing than as a manuscript (or on the computer scre-en). I feel happy turning the pages and closing the cover and putting it either on the desk or in the bookshelf. These are tactile sensations that are as much habit as anything but it is experience couched in a tradition of reading and writing that goes back ages. Frankly, I also like the fact that, once it is in print it can’t be changed, so I can stop thinking about it and move on to other obsessions.Steven heller

REVISTA ONLINE

Uma webzine é uma publicação que existe na World

Wide Web e tende a ser publicada regularmente (se-

manalmente, mensalmente, ...)

Distingue-se de um blog pelo facto de não ter um

marcador cronológico.

Webzine

E-zine é a contracção de electronic magazine; trata-se

de um subgénero das webzines, pois é uma publica-

ção periódica distribuída por e-mail, ou publicada

num website.

É equiparada a uma fanzine, mas numa versão on-

line, pelo seu carácter independente, baixo custo,

objectivos pouco expansivos e foco num tema es-

pecífico ou de interesse especial.

eZine

Webzine TIGER, n. 33


The whole area of magazine publishing is fragmenting. Within the next 20 years, we will

have a workable version of e-paper; it’s going to be a difficult and exciting time

for magazines.

Publicação que explora a utilização de mais do que

um tipo de meios. Pode associar ao meio impresso

o online, CD’s e DVD’s, cassettes, posters, booklets, flyers,

entre outros.

MULTIZINE

Multizine FLO, volume 9


COMO FAZER UMA PUBLICAÇÃO CULTURAL

O conceito de uma publicação é o que a diferencia e

individualiza, é o que a faz ser incluída numa deter-

minada categoria e que a focaliza para um determi-

nado público. Espelha a maneira como a publicação

se apresenta, comporta e se sente, sendo, portanto, um

factor determinante e fundamental na conceptualiza-

ção da publicação, reflectindo-se depois na sua con-

cepção enquanto objecto: o design que a publicação

vai assumir deve mostrar visualmente o que a revista

é conceptualmente.

O Conceito e o Ciclo de vida

Uma publicação é fruto do momento em que é

produzida, e o seu aspecto e sentimento esgotam-se

com alguma velocidade; por isso, é importante que

a publicação se constitua num meio vivo, que tenha

o efeito surpresa sem nunca perder consistência, que

não perca a familiaridade nem a originalidade do

conteúdo e do seu design, e, sobretudo, sem nunca

esquecer a sua essência – o seu conceito – que faz

dela algo tão particular.

Reinventar com regularidade uma publicação previ-

ne o seu esgotamento e declínio, através de mudanças

CONCEITOconscientes, pensadas e com substancial relevância.

Combater a efemeridade das publicações pode tam-

bém passar por alimentar o coleccionismo, o culto ao

objecto e, se por um lado o conteúdo pode ter uma

grande importância, é certo que ele é alvo de mais

efemeridade; o design pode então assumir aqui um

papel fulcral neste ponto, pois pode ser ele o respon-

sável por despoletar este gosto pela pertença destes

objectos, dando-lhes propriedades e qualidades que

provoquem esse tipo de sentimentos nas pessoas e

que ditem a sua perenidade.

We’ve set out to take the pulse of this uniquely personal form of graphic expression at a time in its evolution when some say the zine is dead, mutated by the internet into home-pages, chat-sites or e-zines. What we’ve found, however, is a vast wealth of creativity; where form is constantly being reinvented.Liz Farrelly in Zines

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Definir estratégias e delinear objectivos

Uma publicação não se resume a um simples con-

junto de folhas entre uma capa e uma contracapa:

ela é um objecto complexo, tanto no plano concep-

tual como formal. Embora a definição do conceito

já seja, à partida, um aspecto estratégico, é a partir

dele que se começam a desenhar estratégias para a

publicação. Uma das estratégias, e a que toca parti-

cularmente este estudo, tem a ver com a que o de-

sign assume neste tipo de objectos: o designer vai

projectar uma imagem ou uma atitude que vai de

encontro aos objectivos da publicação e que apela

ao seu público-alvo. Para além de toda a estrutura

gráfica, uma estratégia de design, para ser bem su-

cedida, deve ir de encontro quer aos orçamentos do

projecto, quer aos prazos estipulados.

Público-alvo

O público-alvo constitui-se no grupo de pessoas a

quem a publicação é dirigida. Como tal, compre-

endê-lo parece ser um aspecto fundamental quer

no processo de conceptualização estratégica da pu-

blicação, quer no processo de design. É importante

perceber os fundamentos psicológicos dos membros

do grupo que formam o público-alvo, desde o seu

comportamento, a maneira como pensam, sentem,

interagem, etc., combinando estes dados com infor-

mações estatísticas respeitantes, por exemplo, às suas

idades, géneros, etnias, entre outros, para poder cons-

truir uma base que determine os tipos de mensagens,

imagens e aproximação visual que seja apelativa e

adequada.

O público-alvo das publicações culturais espera de-

las a originalidade, qualidade visual e conteúdos que

lhes são próprios, pois este público tem, por norma,

mais educação e cultura visual e é, na sua esmagadora

maioria, um público urbano.

Editor

Quando nos referimos à edição de publicações, esta-

mos a falar em algo que se baseia fundamentalmente

em ditar o tom e a direcção que a publicação irá

assumir, e incorpora a maneira como a publicação é

planeada a curto, médio e longo prazo e, mais uma

vez, deriva dos princípios fundadores, do objectivo,

do conceito da publicação. O planeamento a curto

prazo abarca, no máximo, as duas edições seguintes,

enquanto que o de médio prazo engloba um ano

de publicação; já a de longo prazo, tem a ver com o

desempenho geral da publicação junto do seu públi-

co. Este planeamento cabe a uma equipa editorial,

encabeçada por um editor.

Designer

No processo de criação da publicação, cabe ao de-

signer o papel de gerir o processo de materialização,

potencializando a comunicação quer com o director

artístico, quer com o editor, de modo a proceder de

forma informada, compreendendo realmente o ob-

jectivo da publicação, transpondo para o plano gráfi-

co todo esse entendimento.

PROCESSO DE CRIAçÃO COlAbORATIVA

Director artístico

Nas publicações culturais, como se constituem em

objectos de menor tiragem e mais direccionados, o

director artístico e o designer podem ser a mesma

pessoa, não havendo, inclusive, grande diferença entre

ambos: o director artístico deve apresentar o mate-

rial requisitado pelo editor, que foi fornecido pelos

jornalistas, fotógrafos, ilustradores, etc., garantindo o

cumprimento de prazos programados por um editor

de produção. A diferença entre eles pode centrar-se

no facto de um director artístico poder chefiar uma

equipa de vários designers, que cumprem, no gra-

fismo da publicação, aquilo que o director artístico

projectou para a dita publicação.

| 24 | 25 Publicações Culturais

ElEMENTOS INFORMATIVOS

Editorial

O editorial é um texto (que se pode muitas vezes re-

sumir a uma frase), que expressa o ponto de vista do

editor, ou seja, são peças de comunicação curtas, que

reflectem sobre o conceito, o tema ou o conteúdo

de determinada edição. Como tal, deve conter uma

mensagem de cariz forte para cumprir esse objectivo.

Ao ler os editoriais, os leitores aprendem muito sobre

o tom que a publicação assume face ao seu conteúdo,

pois deles advêm argumentos pratica-se uma primei-

ra abordagem aos assuntos expostos.

ISSN

O ISSN (International Standard Serial Number) é um

conjunto de dez ou treze dígitos, incluídos no código

de barras, que formam a identificação da publicação:

identifica a editora, o seu título e origem geográfica:

o primeiro dígito representa o país de origem

os quatro dígitos seguintes identificam a editora

o dígito seguinte tem a ver com a impressão da

publicação

os três dígitos seguintes identificam o título da

publicação

os dígitos finais constituem o chamado “check

digit”, que é uma variável matemática que deriva

dos primeiros nove dígitos, que valida o ISSN.

O ISSN corresponde ao ISBN para os livros e é

necessário para a venda da publicação em livrarias,

na Amazon (internet), em lojas de museus, etc. Se

a publicação for promocional ou de carácter mais

individual, o ISSN não é um elemento nem obri-

gatório, nem necessário.

Copyright

As leis de copyright apareceram no séc. XVIII para

proteger o interesse económico do autor e do editor

sobre um determinado trabalho, durante um deter-

minado período de tempo.

Nas publicações, é aceitável que se façam citações

curtas de material protegido por copyright, quer para

comentário, quer para interpretação dos conteúdos.

Créditos

Os créditos estão habitualmente incluídos na pá-

gina do índice ou de elenco de conteúdos das pu-

blicações, e transportam alguma informação acerca

dos colaboradores da publicação – nome, detalhes

biográficos –, fontes utilizadas, e dados relativos à

impressão, à editora e design.

As publicações impressas podem ser adquiridas em

papelarias/ livrarias, em determinados eventos, ou

através de subscrição. Estão disponíveis em todo o

país de origem, embora algumas sejam distribuídas

apenas em regiões ou cidades específicas. Outras

estão disponíveis internacionalmente, em edições

diferentes de país para país ou área do mundo, va-

riando, em certo nível, no editorial e/ ou na publi-

cidade contida na revista.

No caso das publicações online, a maioria está dis-

ponível em formato de website mas, historicamen-

te, as primeiras publicações electrónicas eram dis-

tribuídas em meios como o CD-ROM, enviado

por correio, o que é, nos dias de hoje, muito raro.

Existem ainda publicações online que são compi-

ladas em CD ao fim de determinadas edições (por

exemplo, no fim de um ano editorial), enviados ao

público através de correio postal. Existem ainda

subscrições por newsletter enviadas por e-mail. De

igual forma, as publicações culturais que utilizam o

formato de website oferecem, muitas vezes, subscri-

ção por e-mail, para notificar os clientes acerca de

eventuais actualizações dos conteúdos, ou para en-

viar os próprios conteúdos. O conteúdo pode ser,

opcionalmente, enviado através de CD-ROM.

DISTRIbuIçÃO


11


Capas de revistas são a face pública de uma publica-

ção. São a sua imagem e a sua principal ferramenta de

marketing, constituindo também motivo de diferencia-

ção e reconhecimento da publicação. O seu objectivo

é sempre competir pela atenção do leitor - mesmo

quando a revista não é de grande circulação - , com a

promessa de um conteúdo aliciante.

As revistas grátis em bares, por exemplo, competem

com flyers bem elaborados, assim como as revistas dis-

tribuídas apenas em algumas livrarias competem com

as suas concorrentes e com uma enorme quantidade

de livros.

A capa deve ser, em cada edição, diferente e familiar ao

mesmo tempo, criando uma unidade entre os diferen-

tes números, ou seja, deve ser reconhecível enquanto

publicação e, ao mesmo tempo, ser substancialmente

diferente, seduzindo o leitor de edição para edição.

Ao lado, o exemplo da revista Blank tem uma capa

diferente e única de edição para edição, na medida em

que existe uma personalização da imagem de capa que

contém sempre um elemento manufacturado.

Elementos ESTRATÉGIAS DE VALORIZAÇÃO

ES

TR

AT

ÉG

IA

SV

AL

OR

IZA

ÇÃ

O

ESTR

AT

ÉGI

AS

VALOR

IZA

ÇÃO

CAPAS E EMbAlAGENS

Formais, Estruturais e Visuais

Magazine BLANK, n. 06


Cabeçalho

O cabeçalho corresponde à área da capa reservada

ao título da revista. A maioria dos cabeçalhos de

revistas de grande circulação tem um design es-

tável, variando por vezes a cor e o tamanho, mas

mantendo a mesma identidade visual de edição

para edição. Existem, no entanto, bastantes revis-

tas que ignoram esta convenção, especialmente as

que procuram afastar-se dos visuais mais tradicio-

nais, explorando cabeçalhos flexíveis ou mutáveis.

Quando os cabeçalhos atingem um nível elevado

de estatuto é possível quebrar por vezes as regras

sem nunca perder o reconhecimento por parte dos

leitores.

No caso das revistas Magazine, o cabeçalho, assim

como toda a estratégia editorial, muda de edição

para edição.

ELEMENTOS CONSTITUINTES

Subtítulos de Capa

A função dos subtítulos de capa é informar sobre

o conteúdo da revista, desvendando o seu possí-

vel tema e assuntos da edição. O tratamento desta

informação varia imenso de publicação para publi-

cação, contribuindo para os leitores com algumas

pistas sobre a personalidade da revista.

Aproximações controladas e sucintas ou uma pu-

blicidade excessiva sugerem certamente diferen-

tes universos de publicações, assim como o modo

como são graficamente exploradas.

Magazine MAGAZINE, n. 29, 30 e 33

Códigos de Barras, datas, preço

São informações adicionais que, embora não sejam

visualmente exploradas, são requeridas de uma for-

ma minimamente acessível em todas as publica-

ções. Devem ser incorporadas no design da revista,

de modo a que não prejudiquem os outros elemen-

tos gráficos.

O código de barras é o elemento mais difícil de

conciliar com os restantes elementos gráficos, de-

vido ao seu fundo branco; o preço é essencial para

conveniência do vendedor e a data é muito im-

portante para se compreender de que número da

revista se trata. Pode tratar-se de uma numeração

sequencial ou relativa a datas, ou ambas.

Na revista Colors aqui apresentada, tanto o número

da edição como o código de barras foram assumi-

dos como elementos gráfico da capa.

Magazine COLORS, n. 69


Imagens de capa

Hoje em dia a maioria das revistas tem imagens de capa,

existindo essencialmente dois tipos: a imagem de um sim-

ples ícone que é imediatamente compreendido, ou imagens

mais complexas e detalhadas, que requerem algum estudo

antes de poderem ser apreciadas.

Em Amelia’s Magazine o leitor é muitas vezes convidado a

participar na construção visual da revista, começando na

capa e estendendo-se ao miolo.

AMELIA’S magazine


Estilos de capa / Séries de capa

As imagens de capa mudam constantemente, mas

uma das estratégias utilizadas pela maioria das revistas

é manter consistência na sua organização, ou criar de-

terminados ícones ou regras que se mantêm ao longo

das edições. É importante que se estabeleça sempre

uma identificação pelo leitor do título da revista.

Muitas vezes as publicações optam por explorar na

capa o poder visual de determinadas imagens, como

é o caso da revista espanhola Rojo, que não coloca

qualquer elemento informativo – nem mesmo o pre-

ço ou cabeçalho- nas suas capas.

Já a holandesa Dot dot dot , estabelece em cada capa

um jogo com o leitor, contendo três pontos que se

assumem e mascaram de maneira diferente.

Para além da utilização de um particular estilo ou

imagem de capa, uma estratégia utilizada são também

as séries temáticas que existem por um número limi-

tado de edições. Estas partilham determinada estética

ou elemento distintivo que as identifica e ajuda a

criar um sentido de continuidade entre os números.

Magazines DOT DOT DOT

Designers convidados

É comum o design de uma revista ser obtido fora

desta, através de personalidades convidadas, que têm

total liberdade para explorar visualmente o que en-

tenderem. Criam-se assim colaborações num único

número ou em séries de números.

Lombadas

As lombadas, quando existentes, podem ser bastante

úteis contendo: logotipo e número de revista ou uma

lista abreviada de conteúdos; a sua principal função é

identificar a revista numa prateleira ou colecção.

Contra-capas

Muitas vezes consideradas como supérfluas em rela-

ção às necessidades relativas à promoção da revista e

identificação dos seus conteúdos, são vendidas para

publicidade. No entanto, algumas revistas conseguem

privar-se desta publicidade e exploram a contra-capa

graficamente, como uma mais valia criativa.



Tiras de capa

Podem ter um papel funcional, servindo para colocar

informação ou publicidade, de modo a que a capa

fique intacta, ou, pelo contrário, para esconder deter-

minada imagem ou conteúdo imediato.

A revista soDA n.º 27 utiliza uma tira de capa para

identificação da revista, para além de proporcionar

um primeiro cotacto com os conteúdos da revista.

Embalagens

Como reacção à implementação dos novos media,

as publicações impressas têm vindo cada vez mais

a explorar a forma que assumem, tendendo para a

criação de um objecto personificado e único, passível

de ser guardado e coleccionado. Há assim uma forte

tendência para o abandono das capas tradicionais, em

favor de uma embalagem criativa, capaz de suscitar

maior impacto e prazer visual. Estas revistas não ne-

cessitam de incluir os habituais elementos constituin-

tes das capas. Uma das razões para tal é o facto destas

publicações serem realmente diferentes e arrojadas e

os seus leitores conhecerem estas características, pois

a sua apresentação é já suficientemente distintiva.

A revista alemã Shift!, assim como a espanhola La más

bela, por exemplo, variam de formato em cada núme-

ro, assumindo visuais muito fora do comum.

Dentro deste universo encontramos sobretudo pu-

blicações independentes ou de pequena circulação,

apesar de já existirem algumas bem estabelecidas.

O que estas publicações têm em comum é um desejo

de experiência na utilização de materiais especiais,

técnicas de produção, ou imagem, que as torna inte-

ressantes. Caracterizam-se por possuírem determina-

dos elementos distintivos que as tornam singulares.

A sua capa e embalagem são o primeiro contacto

com potenciais leitores e, portanto, estes são elemen-

tos a explorar infinitamente.

Relativamente às revistas online, a página de rosto é

a homepage do website e assume-se como substituta

da capa ou da embalagem, e já aqui percebemos a

sua limitação enquanto objecto físico. Uma revista

online só pode criar vínculo físico ao leitor quando

tem também uma versão impressa.

Magazine soDA, n. 27 Multizine LA MÁS BELA - Edição “Grandes Exitos”

Multizine SHIFT!

Multizine GUM


A grande maioria das revistas tem um tamanho e for-

ma semelhantes, visto que na sua generalidade são

distribuídas pelo correio e vendidas em quiosques,

tornando-se então mais fácil distribuí-las se cada

uma respeitar o formato convencional. Mesmo as

impressoras para revistas estão já definidas para lidar

com formatos standard, sendo que quando existe um

grande afastamento do modelo standard, os custos au-

mentam exponencialmente. O formato standard (A4

210 x 297 mm) tem também outras vantagens ao ní-

vel do design: é suficientemente grande para caber

um número razoável de palavras e imagens em cada

página, sendo igualmente suficientemente pequeno,

permitindo um fácil manuseamento.

Em despeito destas considerações, alguns directores

artísticos sentem que as vantagens de produzir uma

publicação com um formato não convencional são

maiores que as suas desvantagens. Este tipo de pu-

blicação, quando colocada na prateleira junto das

publicações com formatos comuns, distingue-se pelo

seu formato único, podendo ser esta originalidade e

diferença uma das características ‘alternativas’ que as

publicações necessitam para sobreviver e serem bem

sucedidas nos dias de hoje.

FORMATOS E ESTRuTuRAS

Uma revista com um formato mais pequeno que o

convencional, como é o caso da NADA, pode trazer

reminiscências ao livro, associando-se a uma per-

manência, um objecto de colecção e de substância.

Quando maior do que o formato convencional, a re-

vista faculta ao designer um espaço maior para jogar

com o conteúdo — característica útil no caso das

publicações que vivem muito da qualidade fotográfi-

ca como, por exemplo, a magazine Tank. Existem ain-

da revistas com uma grande variedade de formatos,

como a La Mas Bella, a Shift! ou a here and there, sen-

do que cada um dos seus números têm um formato

diferente, consequente do seu conteúdo.

Magazine TANK

Hoje em dia, as publicações constituem cada vez mais uma aposta dos designers na tentativa de

construir publicações únicas, e adequadas à mutabilidade cultural e visual da sociedade.

O formato de uma publicação serve não só de elemento de distinção, como também adiciona

outra dimensão ao seu design e personalidade.

Não é apenas o formato de cada publicação que define a disposição do seu conteúdo; dentro

desta, outras áreas esperam pela actuação do designer: a paginação, a publicidade, a tipografia, as

imagens (fotografias e ilustrações), as legendas e os créditos.

Magazine NADA

Magazine HERE AND THERE


Paginação

A paginação é a componente que dá— ritmo e ênfase à publicação, que define

a ordem pela qual cada artigo aparece — seja por meias páginas, inteiras ou por

planos — e a distância entre cada um deles. O exemplo da revista one one nine

é particularmente bem conseguido neste sentido.

É também a paginação a componente que permite sentir cada publicação

como um todo.

Publicidade

A publicidade é, na sua grande maioria, o principal

sustento financeiro das publicações. No entanto, não

é apenas essa a sua função: a publicidade é também

utilizada como uma ‘respiração’ entre os artigos numa

publicação. Na introdução da publicidade, o designer

não deve esquecer toda a aparência e conceito da

publicação, para que não exista uma quebra muito

violenta com o estilo da publicação; cada anúncio

publicitário deverá ter uma ligação — ainda que pe-

quena — com o conceito e público-alvo da publi-

cação onde se insere.

Outro tipo de publicidade, é aquela que se ‘mascara’

de conteúdo editorial, dando aos leitores a sensação

de que a publicação é a transmissora de tal produto.

Este tem o nome — em inglês — de ‘advertorials’,

sendo que para a sua introdução os publicitários têm

de pagar uma grande quantia.

Magazine MARMALADE

Fanzine ONE ONE NINE


Tipografia

Uma boa tipografia é essencial para a envolvência e

leitura agradável de uma publicação. A maioria dos

designers utilizam um pequeno conjunto de ‘tru-

ques’ para inserirem ritmo e energia num layout, sem

confundirem o leitor do conteúdo da publicação. Os

truques mais óbvios são: os cabeçalhos, os pequenos

parágrafos que fazem introdução a um artigo, as li-

nhas de espaço entre parágrafos, entre outros, sendo

que todos estes, contribuem para uma boa leitura e

apreensão do texto — legibilidade.

No caso da revista Omagiu esta utiliza uma tipografia

original que produz um plano de leitura limpo aos

olhos dos leitor.

Créditos e Legendas

Os créditos e as legendas são elementos necessários

numa publicação. Estes podem funcionar como uma

informação suplementar que se relaciona com uma

imagem específica, tal como podem funcionar como

uma informação suplementar ligada a um ‘volume’ de

texto. Para um bom funcionamento e utilidade dos

créditos e legendas é necessário que o seu posiciona-

mento esteja relacionado com aquilo a que se refe-

rem. Por fim, são as imagens (fotografias e ilustrações)

que para a maioria, oferecem o maior prazer visual e

estimulam o design gráfico de cada publicação.

A navegação é o que oferece ao designer a oportu-

nidade de direccionar o leitor dentro de qualquer

publicação, sendo, também, a forma de informar o

leitor sobre o conteúdo da mesma.

Para facilitar a navegação, são necessários chama-

das de atenção que conduzam a leitura: os separa-

dores são utilizados para simbolizar o começo de

um conteúdo, fazendo uma quebra com o conte-

údo anterior. No entanto, outros métodos podem

ser utilizados pelos designers para a alteração do

ritmo e do fluxo do conteúdo editorial, tais como

as mudanças de tipografia, páginas preenchidas

com cor, a utilização de papéis diferentes, entre

outros. Tal como estes, existem outros elementos

essenciais a uma boa navegação: a utilização de ca-

beçalhos, títulos, subtítulos, chamadas de atenção

de um artigo, e outros associados, que ajudam a

determinar o que o leitor quer ler. Embora todos

estes elementos façam parte das publicações ‘tra-

dicionais’, na sua grande maioria, fazem também

NAVEGAçÃO

A good magazine has a balance of visual expression and stimulating articles; it documents expression and emotion.Ezra Petronio, Director Artístico, selfservice

parte das publicações mais contemporâneas. Ape-

nas o modo como se apresentam é que difere de

publicação para publicação. Os designers procuram

cada vez mais criar estes elementos com base na

diferença, originalidade e eficácia.

A(s) página(s) de conteúdos dão acesso à ordem de

conteúdos e artigos da publicação, funcionando

muitas vezes como o espaço onde vem a lista dos

contribuidores, os créditos e contactos. É essencial

que estas páginas sejam claras e legíveis, dada a sua

importância dentro da publicação.

O editorial é um dos elementos mais importantes

na navegação de uma publicação, sendo que direc-

ciona a leitura de cada número, tendo o papel de

informar o leitor sobre o conceito e desenvolvi-

mento da publicação. Este, na sua maioria, aparece

junto da página de conteúdos.

Magazine OMAGIU

Magazine SPECTOR CUT+PASTE


A paginação é uma ‘ferramenta’ essencial a uma

correcta navegação, pois é esta que nos transmite a

sequência da publicação, dando-nos a sensação de

um ‘todo’. Para que essa mesma continuidade não

se perca, outra ferramenta é utilizada pelos desig-

ners: a criação e utilização de símbolos/ ícones que

denotem o começo de cada artigo, a sua continua-

ção noutra página e o seu fim.

A organização de conteúdos de cada publicação em

secções é importante para a organização mental do

leitor no seguimento e navegação da sua leitura.

Para finalizar, outro elemento que facilita a leitura

de uma publicação, é o chamado ‘standfirst’. Este

pode adquirir diversas formas, podendo ser o pri-

meiro parágrafo de um artigo — geralmente re-

digido a negrito — ou até mesmo, pequeno como

um crédito de um escritor ou fotógrafo. A sua fun-

ção é sempre a de antecipar o leitor do conteúdo

que se lhe apresenta.

Magazine GRAFIK

Paralelamente ao investimento nas capas e embalagens,

também as técnicas de impressão e os acabamentos são

cada vez mais experimentais e arrojados.

Desde vernizes, papéis, técnicas de corte e outras téc-

nicas de impressão, é importante atribuir ao objecto

particularidades que o tornem único e que se asso-

ciem à personalidade da publicação. Estes elementos

distinguem uma revista que é lida e deitada fora de

outra que será guardada e respeitada, elevada mesmo

ao estatuto de livro.

Na revista Aura, a imagm é valorizada por uma im-

pressão cuidada e precisa e em que o pormenor da

embalagem faz toda a diferença.

IMPRESSÃOE ACAbAMENTOS

Magazine AURA

| 48

CO

NC

LU

SÃ

O

CO

NC

LU

SÃ

O

| 49

As publicações culturais são parte do momento em que são produzidas, criações que são reflexo da sociedade e

que contribuem para ela através de conteúdo e design originais. Têm sempre vindo a adaptar-se às novas realida-

des, ocupando apenas diferentes espaços dentro da cultura urbana. Esta contínua adaptação é assim testemunho

das atitudes contemporâneas e da estética visual e design de determinada época.

Hoje em dia, e principalmente nas publicações culturais, os elementos estruturantes de uma revista são cada vez

mais levados ao limite, explorando novos modos de organizar a informação que contém, de modo a absorverem

mais intensamente o leitor. No entanto, o designer não deve esquecer o público-alvo a que cada publicação se

dirige, de modo a adequar o design à cultura visual do mesmo.

Podemos verificar uma maior liberdade visual e editorial nas publicações culturais em relação às ditas ‘comer-

ciais’. Dá-se aqui grande relevo ao conceito da publicação, elemento que a individualiza, constituíndo, portanto,

um factor decisivo no trabalho de concepção. É o conceito que mantém a identidade da publicação, apesar da

eventual diversidade de conteúdo e formatos.

Do ponto de vista do designer, a renovação de uma revista é o fundamento para uma publicação crescer e ama-

durecer. Cada edição deve ser, assim, tratada individualmente numa linha experimental, imprevisível e original,

procurando a eternização da publicação como objecto, capaz mesmo de se tornar único e personificado, no

sentido de combater a efemeridade da sua natureza (os seus conteúdos espelham uma realidade que se desactu-

aliza ao longo do tempo). É importante a existência deste sentido de constante mutação para uma valorização

da revista enquanto objecto físico e visual.

A revista impressa tem vantagens em relação à revista na web e a web apresenta outras tantas vantagens em rela-

ção à impressa. Ou seja, não se sobrepõem, mas podem sim, complementar-se, uma vez que têm características

distintas ao nível tecnológico e formal, podendo comportar conteúdos de natureza diferente.

As webzines apresentam ainda falhas ao nível de apresentação visual da informação, mas têm vantagens na visua-

lização de conteúdos áudiovisuais. Para além disso, acrescenta-se o facto de poderem ter informação actualizável,

sem que se perca a noção de edição, inerente ao conceito de revista. É ainda de acrescentar o facto das webzines

serem mais acessíveis: hoje em dia, a Internet é uma ferramenta global. Embora a impressão não possa esperar

competir com os novos media em termos de interactividade, contém valor acrescentado enquanto objecto físico

– a leitura de um objecto impresso é uma experiência táctil e emocional: é um objecto pessoal e com corpo,

peso, cheiro, é manuseável, apela ao gesto e ao olhar.

O design de publicações é algo imprevisível e experimental. É sobre consistência e surpresa, experimentação e

regularidade, originalidade e familiaridade.



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Ana Guerreiro Ana Paiva Mariana Veloso Patrícia Rodrigues

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