RevistasPrincipais aspectos do plano editorial para revistas

Atenção !!!

Esta apresentação faz parte de minhas aulas e seu conteúdo foi

elaborado com base na minha experiência profissional que, em

algum momento, pode contradizer o que é explicado na maioria

dos livros.

Suas informações são limitadas e superficiais, sendo que o

conteúdo completo é dano durante a aula.

Fique a vontade para utilizá-lo se precisa, mas tome cuidado para

não copiar conteúdo incompleto.

Odair Cavichioli Júnior

http://www.odaircavichioli.com.br

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.O que é uma revista ?

Publicação periódica que pode ter uma natureza informativa,

jornalística ou de entretenimento.

Seu tempo de leitura é reduzido, pois normalmente a pessoa

tem interesse em uma matéria ou artigo.

Sua função principal é passar o tempo.

O projeto gráfico funcional melhor quando aplicado o modelo

de comunicação segmentada. É preciso pesquisar sobre os

interesses e as características principais desse público.

3

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Funções sociais

Revistas possuem algumas funções dentro da

sociedade, por exemplo:

Informação: Necessidades racionais.

Diversão: Escape oferecendo uma compensação relaxante para o

crescente stress da vida moderna.

Tendências: publicidade sobre modismos da atualidade.

Status: contatos e prestígio social.

4

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Planejamento

Deve ser realizada uma análise do conteúdo que

será diagramado, sempre tendo em mente o

público.

É preciso documentar os elementos existentes que

serão exibidos: mapas, gráficos, diagramas, tabelas, indexações, referências

cruzadas, etc.

5

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Plano editorial

O projeto editorial não pode focar só na diagramação.

A função do design, além da estética, é tornar um produto

funcional. Deve ser coerente.

Toda informação transmitirá valores para o público.

Ideologia: a revista precisa seguir uma linha de raciocínio para gerar

opinião;

Linguagem: o registro visual deve manter a unidade do tema da revista

entre diagramação, imagens e tipografia;

Estilo: a forma como o texto é escrito (coloquial, culto, etc) deve dar tom e

ritmo (lead).

6

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Componentes da revista

Capa

Editorial

Expediente

Índice

Conteúdo Seções/cadernos

Matéria de Capa/Destaque

Artigos

Comunicações

Serviços

Anuncio e publicidade

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Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Ordem do planejamento

Anuncio e publicidade

Conteúdo Seções/cadernos

Matéria de Capa/Destaque

Artigos

Comunicações

Serviços

Capa

Editorial

Expediente

Índice

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Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Formatos comuns de revistas no mercado

Magazine: 20 x 26,5 cm;

Americano: 17 x 26 cm;

Pulp ou Formato Digest: 18 x 25,5 cm;

Francês: 12 x 19 cm;

Italiano: 16,5 x 12 cm;

Formatinho ou Formato Pato: geralmente 13 x 21

cm (quase A5).

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Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Formato Pocket

Também conhecida como formato de bolso.

Tem o tamanho de 17 x 22 cm.

Formato estratégico criado na Europa como

opção de leitura mais dinâmica e funcional.

Seu preço é reduzido (+/- 30%) e o conteúdo é

o mesmo das revistas originais, que continuam

a venda em bancas e distribuídas para

assinantes.

Usada como PDV, fica exposta como destaque

junto com materiais promocionais (móbiles,

reprints e displays duplos para o formato

normal e pocket).

10

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Capa

É a embalagem da revista, o primeiro contato com o

público.

Deve apresentar seu conteúdo.

Precisa ter poder de persuasão capaz de decidir a

compra através de impulso de consumo. Gerar

desejo.

11

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Objetivos da capa

Vender

Impacto no titulo da principal com a imagem

Característica local

Legibilidade e organização

Atrativo (apelo ao público)

Design inusitado

Credibilidade

Legibilidade, contraste e hierarquia visual

Horizontalização e verticalização da diagramação

Oferecer diversos ritmos de leitura

Padronização e flexibilidade - fixa partes e flexibiliza outras

Existe impacto visual: Onde e de que forma conseguir?

Percepção do público em relação aos concorrentes

Valores transmitidos: clássica, moderna, ousada, tradicional, etc

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Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Elementos da capa

Imagem da capa: deve apresentar o conteúdo sem perder o tema

editorial:

Textuais: não utilizam fotos ou ilustrações.

Primeiro ícone: facilmente reconhecida e relacionado ao perfil do público.

Complexa: muito detalhada, sendo necessária uma atenção especial.

Chamadas: a tipográfica pode ser tão familiar para o público quanto

o logo.

Subchamadas: capitão a atenção do leitor com conteúdos

diferenciados dos concorrentes; atendem as expectativas do leitor

sobre a revista.

Textos obrigatórios: código de barras, data, preços e edição;

devem ser invisíveis, sendo incorporados ao design sem afetar a

leitura. Porém, sua posição deve obedecer convenções para facilitar a

localização.

13

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Cuidados com a capa

Evite usar mais de duas famílias tipográficas e não use mais

do que três cores.

Tendências artísticas ajudam a atualizar seu projeto gráfico.

Ouça opiniões, principalmente das novas gerações.

Mensagens claras e diretas.

Estética da imagem impecável.

14

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Exemplos de capas

15

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Exemplos de capas

16

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Outras capas

17

Capa4ª capa

1ª página2ª capa 3ª capaÚltimapágina

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Editorial

São textos em que o conteúdo expressa a opinião da empresa, da

direção ou da equipe de redação.

Normalmente, possuem um visual diferente para deixar claro que o

texto não faz parte do conteúdo.

Sua função principal é reforçara ideologia e o tema da revista.

Também é muito utilizado para apresentar, justificar ou comentar o

conteúdo da edição.

É comum convidar personalidades ou especialistas que tenham um

comentários e opiniões relevantes.

18

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Expediente

Dados de tiragem e circulação

Espaço reservado aos créditos de quem trabalhou na edição:

Equipe

Direção

Colaboradores

Parceiros

Informações institucionais da empresa:

Endereços

Telefones para contato

Assinaturas

Números atrasados

19

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Índice

Recurso de navegação da revista;

A leitura de uma revista um processo não-linear;

Deve orientar de forma clara e objetiva;

É o componente da revista mais importante para agregar valor

ao projeto gráfico;

É de extrema importância conferir o índice durante o

fechamento de arquivo para confirmar se as páginas estão

corretas.

20

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Exemplos de índices comuns

21

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Exemplos de índices criativos

22

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Editorial X Expediente X Índice

A diagramação desses elementos devem ser

planejadas por último porque são um ótimo recurso

para ocupar ou gerar espaço na encadernação.

23

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Calhau

Texto ou anúncio usado para preencher um espaço em

branco.

Toda publicação deve ter calhaus previamente produzidos

para ocupar espaços em brancos que ocasionalmente

surgem no fechamento de uma edição.

São pequenos textos que trazem dados estatísticos ou ainda

informações de menor importância.

Se o espaço for grande, pode ser preenchido por uma

reportagem completa.

24

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Cadernos

Conjunto de páginas que trata de assuntos

específicos.

Há ainda os cadernos publicitários, que são

encartados nas edições.

Como recurso de navegação, algumas revistas

utilizam grafismos coloridos em sua composição.

25

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Elementos de repetição

São as informações visualizadas em quase todas as

páginas no cabeçalho e rodapé (numeração, título,

chamada, etc).

Esses elementos tem a função de navegação e

ajudam a reforçar o projeto gráfico para o leitor.

Porém, não devem chamar mais atenção do que o

conteúdo.

26

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Zona de visualização

Na comunicação ocidental escrita, tendemos a fluir

o olhar seguindo um determinado sentido.

27

22BB

33

CC

o 1 (zona primária): deve ter um elemento para atrair a atenção do leitor.

o 2 (ponto secundário): instintivamente, olhamos até o ponto oposto do

conteúdo para saber onde termina.

o 3 (centro ótico): ponto de ênfase na comunicação para gerar

movimento e ou dinamismo.

o A e B (zonas mortas): deve ter o cuidado de preencher com elementos

atrativos para que a leitura se torne ordenada, com racionalidade, sem o

deslocamento brutal da visão.

o C (centro geométrico): deve evitar centralizar qualquer elemento nesse

ponto, pois torna a leitura fragmentada e ordenada demais.

11 AA

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Elementos do conteúdo

28

Título

Chamada

Assinatura(crédito)

Final de artigo

Por Beltra Ciclano

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Grade de diagramação

29

No projeto gráfico, deve ser criado um layout

padrão para ser aplicado nas matérias da revista.

De preferência, a grade precisa oferecer um

dinamismo para facilitar a diagramação.

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Grade de diagramação

30

Esse layout deve se repetir por todas as páginas

para criar uma identidade e fazer com que o leitor

“aprenda” a observar a revista.

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Grade dinâmica

31

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Templates

32

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Conteúdo de interação com o público

Para fidelizar o público, o plano editorial precisa

criar seções em que possibilite interação.

Cartas do leitor

Dicas

Depoimentos ou comentários

Extensão de artigo em redes sociais

Concursos

Enquetes

Publicação de conteúdo enviado pelos leitores

33

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Formato comuns de anúncios

34

Primeiro Spread(2ª capa + 1° página) 2ª capa

Página simples1/2 Página

vertical2/3 Página1/2 Páginahorizontal

1/3 Páginavertical

1/3 Páginahorizontal

1/4 Página(box)

1/6 Páginavertical

1/6 Página(Rodapé)

1/6 Página(Rodapé) Selo

Segundo Spread(última pagina + 3ª capa)

Página dupla

3ª capa 4ª capa

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Publicidade

35

Cada empresa e segmento tem uma forma diferente de

custear os valores das publicidades em suas edições.

Fontes para pesquisa:

• Revista In The Mine

http://www.inthemine.com.br/kitrevista.html

• ABA - Associação Brasileira de Anunciantes

http://www.aba.com.br/Pagina.aspx?IdSecao=2131,2134,2138

• Revista MundoPM

http://www.mundopm.com.br/anuncie.shtml

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Encartes

Algumas revistas oferecem publicidade inserindo

encartes em sua edição com duas páginas (1

lâmina) ou quatro (2 lâminas).

Entretanto, essa não é uma boa prática, pois o

volume do encarte pode afetar a encadernação.

36

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.

37Referência bibliográfica

Existem algumas informações que são encontradas na Wikipédia. Porém, como seu conteúdo pode ser alterado por qualquer pessoa, sua

credibilidade é questionável. Só utilize informações da Wikipédia se você já conhece o assunto e concorda com as definições.

Como diagramar uma revista?

Canha

http://design.blog.br/design-grafico/como-diagramar-uma-revista-parte-1

Tudo sobre revistas

http://design-editorial.blogspot.com

Gazeta do Povo - Revistas encolhem para crescer

Cinthia Scheffer

http://www.gazetadopovo.com.br/economia/conteudo.phtml?tl=1&id=1000332&tit=Revistas-encolhem-para-crescer

Guia de Design Editorial: Manual Prático para o Design de Publicações

Timothy Samara

Editora Artmed

2011

O livro e o designer II: Como criar e produzir livros

Andrew Haslam

Editora Rosari

2007

A Arte de Editar Revistas

Fatima Ali

Editora Ibep

2009

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Odair Cavichioli Júnior

www.odaircavichioli.com.br