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Revista Target Ed. 34 (publicidade)

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  • Especial:

    Perfil:

    O mercado de marketing e publicidade de Minas Gerais

    Entrevista com o diretor de marketing da Rede Record, Thomaz Naves

    Edi

    o 3

    4

  • Edi

    o 3

    3

    Herbert Viana, diretor de marketing da empresa que

    lder em locao de veculos

    Localiza

  • Walprint

  • Walprint

  • 6Dezembro a Fevereiro

    Sumrio

    6

    14

    Thomaz Naves, diretor comercial e de marketing da Rede Record, fala sobre suas preferncias.

    Perfil

    38

    MercadoAs novas campanhas para as classes C, D e E

    Artigo ..........................................21

    Mdia ...........................................22

    Agncias ......................................28

    Artigo ..........................................32

    Informe Publicitrio .....................36

    Artigo ..........................................40

    ltimas ........................................42

    10

    CapaHerbert Viana, diretor de marketing da Localiza

    24

    EspecialComo anda o mercado do marketing e da publicidade em Minas Gerais

  • Dezembro a Fevereiro

    Da Redao

    7

    dem esperar daqui para frente. Alm disso, lanamos nossos olhos para um pblico que se destaca quando o assunto consumo e servio: as clas-ses C, D e E. Voc vai entender como deve ser feita a comunicao para este segmento e qual o limite entre o popular e o vulgar.

    Outra matria bem legal sobre como as agncias devem orientar seus clientes em momentos de cri-se, um trabalho que costuma ser co-mum, principalmente para quem tra-balha com grandes organizaes. Por fim, conhecemos tambm os gostos pessoais do diretor comercial e de marketing da Rede Record, Thomaz Navez, que falou sobre mercado e suas preferncias de vida.

    Esperamos que voc aproveite sua leitura e que 2013 venha repleto de amor, paz e prosperidade.

    Feliz Natal e um belssimo Ano Novo!

    Expediente

    Edi

    o 3

    3

    Herbert Viana, diretor de marketing da empresa que

    lder em locao de veculos

    Localiza

    Especial:

    Perfil:

    O mercado de marketing e publicidade de Minas Gerais

    Entrevista com o diretor de marketing da Rede Record, Thomaz Naves

    Edi

    o 3

    4

    Fim de ano poca de alegria, festa e, principalmente, renovao. Contagiada por este clima que traz o Natal e o Ano Novo, a ltima edi-o da Revista Target est recheada de novidades. Samos um pouco do eixo Rio-So Paulo e fomos viajar por terras vizinhas, mais precisamente em Minas Gerais, onde o mercado do marketing e da publicidade cresce a todo o vapor.

    Para coroar essa viagem, logo na matria de capa temos a entrevista com o diretor de marketing da em-presa que possui a maior rede de locao de carros da Amrica do Sul: Herbert Viana, da Localiza, que fala sobre o trabalho desta instituio que vai muito alm do que s alugar veculos e, graas a isso, conseguiu atingir a posio de sucesso.

    Trazemos tambm uma matria com diversas agncias mineiras para entender como anda esse mercado e o que os profissionais da regio po-

    Diretor Executivo:Marcus Guimaresmarcus@targetpublicidade.com.br

    Redao:Roberta Cardosoroberta@targetpublicidade.com.br

    Projeto Grfico:Editora Target

    Diagramao:Karina Pussentikarina@targetpublicidade.com.br

    Administrativo e Financeiro:Jerfferson Barros - Tel.: (21) 2236-2050financeiro@targetpublicidade.com.br

    Jornalista Responsvel:Roberta Cardoso (MTB 34275/RJ)

    Departamento Comercial:Marcus Guimares Tel.: (21) 2236-2050marcus@targetpublicidade.com.br

    Impresso:WalPrint - Grfica e EditoraTel.: (21) 2209-1717www.walprint.com.br

    Distribuio:Editora Target

    Tiragem:7.500 exemplares

    Dezembro de 2012 a Fevereiro de 2013

    A Revista Target Marketing ePublicidade uma publicao da

    Editora Target LTDA.

    www.editoratarget.com

    Circulao: Nacional

    Redao, Administrao e Publicidade:

    Rio de Janeiro

    Av. Armando Lombardi, 800 / Sl. 339

    Condado dos Cascais - Barra da Tijuca - Rio de Janeiro

    Tel: (21) 2236-2050

    Apoiadora do:

  • 8Dezembro a Fevereiro

  • Dezembro a Fevereiro

  • 10

    Dezembro a Fevereiro

    Capa

    10

    So 40 anos de mercado, 3,1 milhes de clientes, 6.717 colaboradores e uma frota de 103.237 carros distri-budos em 502 agncias por 364 cidades.

    Com estes nmeros grandiosos, a Localiza

    alcanou a posio de maior rede de alu-

    guel de carros da Amrica do Sul. Um ttulo

    conquistado, principalmente, pela preocu-

    pao da empresa com o relacionamento

    com o cliente e pelo mix de ofertas dispo-

    nveis para qualquer tipo de necessidade.

    Alis, recentemente, a Localiza foi reco-

    nhecida como uma das empresas mais ino-

    Nmero um no transporteAvaliada em trs bilhes de dlares e com aes negociadas na Bovespa desde 2005,

    a Localiza lder no mercado de locao de carros

    Com uma frota de 103.237 veculos, a Localiza a maior rede de aluguel de carros da Amrica do Sul

    Foto: Divulgao

    vadoras em servios para o cliente. claro

    que para permanecer neste lugar de desta-

    que e manter fortalecida a marca, o traba-

    lho da equipe de marketing fundamental.

    E a frente dessa misso est o diretor de

    Marketing Herbet Viana.

    Formado em Administrao, com espe-

    cializao em Marketing, MBA Executivo e

    uma bagagem de 23 anos de carreira, Her-

    bert Viana lidera, desde janeiro de 2012, cer-

    ca de 400 colaboradores que buscam a cada

    dia contribuir para o crescimento da empre-

    sa. A Revista Target conversou com ele para

    conhecer um pouco mais sobre o trabalho

    desenvolvido pela Localiza. Confira!

    TARGET - Conte-me sobre a rea de atuao

    da Localiza?

    hERbERT VIANA - A Localiza opera

    uma plataforma de negcios absolu-

    tamente sinrgicos: aluguel de carros

    (Localiza Rent a Car), franchising de

    aluguel de carros (Localiza Franchi-

    sing), aluguel de frotas (Total Fleet) e

    uma rede de pontos de vendas de car-

  • Dezembro a Fevereiro 11

    ros desativados da frota para consumi-

    dores finais (Seminovos Localiza).

    Essa plataforma integrada representa

    um grande diferencial competitivo para a

    companhia, uma vez que os negcios so

    complementares e sinrgicos, proporcio-

    nando empresa margens competitivas e

    uma slida performance financeira.

    TARGET - Como funciona o servio de locao?

    hERbERT - A diviso de aluguel de carros

    da Plataforma Localiza - Localiza Rent a Car

    - responsvel pela operao das agncias

    corporativas da rede, a maior do Brasil, com

    253 pontos de atendimento distribudos

    nas principais cidades e aeroportos. Com a

    frota mais nova do pas, a empresa oferece

    um mix variado de modelos de carros - de

    econmicos at vans, caminhonetes e blin-

    dados -, atendendo seus clientes em qual-

    quer tipo de necessidade. A empresa ofere-

    ce, ainda, servios adicionais como locao

    com motorista, cadeiras de bebs e GPS.

    TARGET - Qual a importncia do trabalho de

    marketing para o crescimento da empresa?

    hERbERT - A nossa responsabilidade

    grande e tem como finalidade no s a

    comunicao, a publicidade e a gesto da

    marca. Temos que ser proativos, encontran-

    do oportunidades por meio das ferramen-

    tas de pesquisas, estudos e mapeamentos

    que nos mostrem qual o caminho que de-

    vemos seguir.

    TARGET - Como a atuao do setor de

    marketing? Quais aes realizam?

    hERbERT - A nossa atuao muito di-

    versificada. Cuidamos da comunicao da

    marca Localiza, que um ativo de extre-

    mo valor. Para se ter uma ideia, somos a

    49 marca mais valiosa do Brasil, segundo

    ranking da revista Isto Dinheiro. Alm

    disso, tambm divulgamos para nosso p-

    blico target os produtos e promoes, es-

    timulando a opo pelo aluguel. Cuidamos

    do relacionamento direto com o cliente, da

    presena digital da Localiza e administra-

    mos todos os pontos de contato do cliente

    com a empresa. Atuamos de forma hori-

    zontal, atendendo as demandas de outras

    reas como, por exemplo, prestando su-

    porte de marketing no ponto de venda, na

    Central de Reservas, na rea de Franchising,

    de atendimento e de vendas. A responsabi-

    lidade s no maior porque a comunica-

    o institucional e o endomarketing so de

    responsabilidade da rea de comunicao

    corporativa. Quando necessrio, trabalha-

    mos em conjunto.

    TARGET - Como so as campanhas realiza-

    das nas agncias fora do Brasil?

    hERbERT - Umas das principais ferramen-

    tas que usamos so as mdias das revistas

    de bordo, ou seja, das companhias areas

    da Amrica do Sul, que o continente onde

    Herbert Viana, diretor de marketing da Localiza

    Foto: Divulgao

    atuamos. Para atender a nossa operao in-

    ternacional, que so franquias, temos uma

    estrutura dedicada de comunicao dentro

    da rea de franchising da Localiza.

    TARGET - Quais as diferenas entre as aes

    realizadas para as agncias daqui e do exterior?

    hERbERT - As campanhas locais seguem

    uma linha pr-determinada pela empresa

    e o franqueado tem liberdade para desen-

    volver aes especficas, desde que este-

    jam alinhadas s nossas diretrizes, estrat-

    gias e polticas.

    TARGET - Quais ferramentas de comunica-

    o que vocs utilizam para aumentar a visi-

    bilidade da empresa?

    hERbERT - A nossa estratgia contempla

    uma comunicao 360 com utili