CLAROAgência: Ogilvy & Mather

Direção de criação: Grace Muerer,

Charles Cruz e Pablo Moura (UXD)

Criação: Nasser Said, Fred Celestino,

Murilo Lima, Michael Candido, Tiago Freitas,

Juliana Patera e Guto Monteiro

Atendimento: Tiago Lima, Juliana

Fernandes e Isabela Atra

Site: claro.com.br/4g

PORTAL CLARO 4GA Claro criou uma campanha focada 100%

no meio digital para divulgar seu Portal

Claro 4G com Ronaldo, Marco Luque e

Fernanda Lima. O objetivo é tirar as

dúvidas dos usuários sobre a tecnologia. A

campanha dispõe de peças interativas, que

trazem campos abertos onde o internauta é

convidado a fazer uma pergunta relacionada

a tecnologia 4G. Além disso, a Claro terá

no portal MSN um novo formato de peça

chamado “page-reveal”, onde o usuário

será surpreendido com uma intervenção

diferenciada logo que entrar no site.

Campanha teve ampla estratégia de interação nas redes sociais, a qual traz os internautas como

protagonistas da comunicação do portal

Ação que reúne entretenimento e informação terá mídia em portas, sites verticais e redes sociais

CITROËNAgência: Media Contacts

Direção de criação: Luis Constantino e

Nilson Moura

Criação: Michelle Almeida, Lucas Polato, Felipe

Laurelli, Vinicius Tieppo e Vitor Gambetti (Mídia)

Atendimento: Bruno Montoro e Raul Lemos

Site: www.facebook.com/CitroenBrasil

CLIPE EXCLUSIVOA Citroën criou uma ação no Facebook para

apresentar o novo C3. A marca realizou com

exclusividade na rede social o lançamento do

novo clipe do Jota Quest “Tudo está parado”.

A ação de campanha associa, de forma

diferenciada, conteúdo exclusivo e música, um

dos territórios da Citroën. A ação contará ainda com Social Ads e apoio

da Vevo, canal Premium do YouTube

TIMAgência: W+K

Direção de criação: Icaro Doria e

Guillermo Vega

Criação: Pedro Gravena (Digital)

Atendimento: Paula Magrath, Pedro Lage e

Juliana Aterje

Site: www.sosefalaemoutracoisa.com.br

HUMORInspirada no conceito ilimitado do plano pré-pago

Infinity, a TIM lançou uma campanha exclusiva

para mídia digital. Os quatro filmes, hospedados

no hotsite “Só se fala em outra coisa”, traz

conteúdos em forma de aplicativos e gifs para os

internautas compartilharem a diversão.

UMA JANELA IMPRESSA PARA A CRIATIVIDADE DAS AGÊNCIAS DIGITAIS BRASILEIRAS

by AunicaGALERIA CRIATIVA

74 PROXXIMA Novembro 2012 75PROXXIMA Novembro 2012

O critério de seleção para a publicação de peças nesta seção é simples e composto. As peças precisam ser criativas e originais, ou refletir uma forma nova de fazer algo antigo, ou apresentar algum tipo de inovação — seja conceitual, tecnológica ou de linguagem. Cada peça publicada tem uma ficha técnica e um descritivo, ambos de responsabilidade da agência que a desenvolve e enviados por ela. Cada uma recebe um comentário, de autoria e responsabilidade da nossa equipe. Muito do que recebemos não publicamos, por questão de espaço, ou pelo fato de o material não preencher os critérios que utilizamos. Acompanhe, também, no nosso portal, www.proxxima.com.br, outros cases nacionais e internacionais.

Ação utilizou a força da rede social e levou assinatura que reforça o posicionamento da campanha: “Vote por mim”

ASSOCIAÇÃO SAÚDE CRIANÇAAgência: DM9DDB

Direção de criação: Sergio Valente,

Marco Versolato e João Mostério

Criação: Jason Woelf e Zico Farina

Atendimento: Maristela Pati Correa,

Tania Pena e Paula de Toledo Calabro

Site: www.facebook.com/candidatocrianca

ELEIÇÃO INFANTILA Associação Saúde Criança e Todos Pela

Educação lançam a campanha do “Candidato

Criança”. As instituições se unem com objetivo

de chamar a atenção dos políticos e autoridades

para assuntos como saúde e educação. A

campanha é estrelada exclusivamente por

crianças, que estampam filmes e anúncios

disponíveis em um fanpage no Facebook.

SKOLAgência: F/Nazca Saatchi & Saatchi

Direção de criação: Fabio Fernandes e

Theo Rocha

Criação: Rodrigo Visconti, Adriana Leite e

Pedro Pinhal

Atendimento: Marcello Penna, Carmen Rodriguez

e Danielle Cabral

Site: skol.com.br/churrasco

SACA Skol lançou seu Serviço de Atendimento

ao Churrasqueiro para reforçar o conceito de

churrascabilidade. A plataforma traz dicas de

organização, lista de convidados, produtos

exclusivos e uma atendente para sanar as dúvidas

frequentes por meio de um vídeo interativo. O site

sugere receitas, calcula a quantidade de ingredientes

por convidados e oferece uma rádio compatível com

seu estilo musical.

A plataforma tem conteúdo atualizado frequentemente e promete diversas novidades ao longo do projeto

A campanha tem cinco filmes, além de um vídeoclipe e um minidocumentário sobre

a recriação da música e a formação do grupo

A previsão é que este seja o primeiro de diversos projetos que envolvam o uso de realidade aumentada

VIPAgência: fri.toDireção de criação: Gustavo Pehrsson e

Heloisa Dassie

Criação: Aleksei Salles

Atendimento: Gustavo Giusti, Marcel Matsuda

e Larissa Perroni

Site: play.google.com/store/apps/

details?id=com.frito.vip

MODELOSA VIP lançou o aplicativo “Raio-X VIP” onde

é possível usar a realidade aumentada para

“tirar” a roupa de algumas modelos presentes

na edição de outubro da revista. O usuário

direciona a câmera do dispositivo para a

foto da modelo e aguarda que o app focalize

automaticamente. Logo depois, a imagem da

mulher sem roupa pode ser visualizada no

telefone.

TOYOTAAgência: LOV

Direção de criação: André Piva

Criação: Erica Valente, Nathalie Lourenço,

Rafael Willians, Bruno Parlato, Juliana Geve,

Tatiana Ávila, Tiago Tateyama e Raquel Fernandes

Atendimento: André França, Rafael Lenci e

Michelle Gabriolli

Site: www.toyota.com.br/etios

NOVO TOYOTA ETIOSA campanha de lançamento do novo Etios adota

uma linha descontraída com cinco ícones de

diferentes gerações do rock brasileiro: Samuel

Rosa (Skank), Pitty, Tony Bellotto (Titãs), Marcelo

Bonfá (Legião Urbana) e PJ (Jota Quest). O

site disponibiliza informação sobre o carro,

interatividade para montar o modelo, informação

do Clube Etios e dos serviços da montadora.

by AunicaGALERIA CRIATIVA

76 77PROXXIMA Novembro 2012 PROXXIMA Novembro 2012

Espaço sempre dedicado às mães tem foco em quatro subtemas para os pais conhecerem

detalhes e tirar suas dúvidas

Para divulgar o concurso cultural, foi criada uma campanha digital para veiculação nos principais portais do Brasil

KOLESTONAgência: Wunderman

Direção de criação: Paulo Sanna,

Adriano Abdalla e Alexandre Lima

Criação: Paulo Sanna, Adriano Abdalla,

Alexandre Lima e Rafael Palermo

Atendimento: Juliana Rojas, Márcia Esteves,

Fernanda Pancini e Aline Souza

Site: www.facebook.com/wellabrasil

MOVIMENTO TRANSFORMAÇÃOA Koleston apresentou sua nova fase utilizando

o mote “Movimento Transformação”, iniciado

por Xuxa Meneghel. A marca convida a

internauta a se inspirar no exemplo de mudança

da apresentadora, participando de um concurso

no Facebook. A ação propõe o engajamento do

público ao reforçar o benefício emocional que

envolve uma transformação.

PRO MATRE PAULISTAAgência: Enken

Direção de criação: João Ferraz

Criação: Julio Leite e Fernando Alvis

Atendimento: Paloma Benetti

Site: www.promatresp.com.br

OS PAPAISO novo site oficial da Pro Matre Paulista focou

nos novos pais do Brasil. O objetivo é ajudá-los a

interagir e conhecer mais, e melhor, todo o processo

da gravidez. Para chegar ao resultado, foram

levadas em consideração as demandas e opiniões

do público masculino que acessa o site e frequenta

a maternidade.

Hotsite trouxe lista de brinquedos onde cada internauta podia escolher qual desejava que fosse doado

Quem completar o desafio no Facebook receberá por correio um cupom vale milk shake. Foram disponibilizados

dez mil cupons nessa primeira fase da promoção

BOB’SAgência: NBS

Diretor de criação: André Lima, Pedro Feyer,

Marcello Noronha e Moacyr Netto

Criação: Marcello Noronha, Moacyr Netto,

Rodrigo Almeida, Diogo Pereira e Flávio Bacellar

Atendimento: Antonino Brandão,

Fernanda Galluzzi, Rafaela Lua, Suzana Graciosa

e Renata Barros

Site: www.facebook.com/bobsbrasil

INCOMPARTILHÁVELO Bob’s criou uma campanha integrando TV e

internet para promover seu milk shake com o

conceito: Incompartilhável. Os filmes mostram um

rapaz agindo de forma inusitada para não precisar

compartilhar seu milk shake com sua paquera. No

final, os telespectadores são convidados a acessar

o aplicativo da promoção no Facebook.

RICARDOELETROAgência: Vox Midia

Direção de criação: Júlio Palma

Criação: Felipe Mesquita

Atendimento: Marcelo Bastos

Site: www.lembreidevoces.com.br

AÇÃO SOCIAL COLETIVAA RicardoEletro lançou a ação social “Lembrei

de Vocês” inspirada nos já populares sites de

compra-coletiva. A meta era doar mil presentes

para dez instituições de caridade infantil.

Para isso, a campanha convida as pessoas a

se unirem para conseguir o número de cliques

necessários para que todos os brinquedos

sejam doados.

by AunicaGALERIA CRIATIVA

78 79PROXXIMA Novembro 2012 PROXXIMA Novembro 2012

Fonte: comScore (Agosto/2012) webzodes.com

92%

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