Responsabilidade Social e Sustentabilidade Das Organizações. Francisco Javier Cervigon Ruckauer

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Módulo 0Apresentação do Curso

OBJETIVOS DO CURSO:

RESPONSABILIDADE SOCIAL E SUSTENTABILIDADE DAS ORGANIZAÇÕES

Apresentar os principais conceitos sobreresponsabilidade social e sustentabilidade,ressaltando os conhecimentos necessários paraanalisar e interpretar adequadamente estas práticas,no que diz respeito ao cumprimento dos deveres eobrigações dos indivíduos e empresas para com asociedade em geral.

...

Assim efetuadas estas contextualizações, evidenciamos os

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OBJETIVOS DO CURSO:

...Reconhecer os méritos e o alcance dos principaisinstrumentos para construção da responsabilidadesocial com sustentabilidade para a organização, istoé, preservando o retorno de seus investimentos.

Identificar as relações entre as iniciativas desustentabilidade e a competitividade empresarial.

Evidenciar que um Desenvolvimento Sustentáveldas organizações pode se originar de boas práticasde responsabilidade social com sustentabilidade.


PROGRAMA

0. Módulo 0 – APRESENTAÇÃO DO CURSO.

1. Módulo 1 - CONTEXTUALIZAÇÃO DA RS E DA

SUSTENTABILIDADE DAS ORGANIZAÇÕES.- Significados e relevância para as organizações.

2. Módulo 2 - RESPONSABILIDADE SOCIAL .

- Definição e significado de RS.

- Dificuldades de implementação.

- RSO – conceito, importância e vantagens para as empresas.

3. Módulo 3 – COMPROMISSO DAS ORGANIZAÇÕES COM A RS.

- Contextualização.

- Indicadores e relatórios sociais.

- Auditoria Social.

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4. Módulo 4 – SUSTENTABILIDADE DAS ORGANIZAÇÕES.- Conceitos, implementação e exemplos.

5. Módulo 5 - MODELOS DE PRÁTICAS SUSTENTÁVEIS.

- Exemplos de boas práticas de RSE com Sustentabilidade.

6. Módulo 6 – DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL.

- Originado da RS com Sustentabilidade.

Esta não é uma tarefa fácil...

Em nenhum momento da humanidade vivemos tantas e tão intensas transformações.

MUDAR virou um verbo imperativo.

- Mas mudar o que? - Para quê? Para quem? - De que forma? - Com quem?

APRENDER sempre, eis um bom caminho.

Mas isso não é suficiente. - É necessário, ao mesmo tempo, DESAPRENDERalgumas práticas e noções do passado.

1.1 RESPONSABILIDADE SOCIAL E SUSTENTABILIDADE

I. INTRODUÇÃO

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De quem é a RESPONSABILIDADEde uma sociedade mais justa e equilibrada????

Estado?

Mercado?

Terceiro Setor?

PERGUNTA:

A SOCIEDADE RECONHECE NOVOS VALORES:

ÉTICA.

CIDADANIA.

PARTICIPAÇÃO.

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Década de 80 relevância aos processos

Década de 90 relevância à gestão e controles.

Década de 00 relevância às pessoas.

TRANSFORMAÇÕES DAS EMPRESAS

• Setor Primário

- Relacionado com a produção de matéria-prima.

SETORES PRODUTIVOS NAS SOCIEDADES:Primário, Secundário, Terciário.

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• Setor Secundário

- Refere-se a indústria de transformação.

• Setor Terciário:

- Vinculado a serviços.

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SETORES DA SOCIEDADE: Estado, Mercado e Terceiro Setor.

- Governo -

(Público)

RecursosPúblicos parafins Públicos

- Terceiro Setor -

(Sociedade)

Recursos Privadospara fins Públicos

- Empresas -

(Privado)

RecursosPrivados parafins Privados

AUTOR NÃO LOCALIZADO

1º SETOR

ESTADO

2º SETORMERCADO

3º SETORONGS

FundaçõesAssociações

Caracterização conforme recursos financeiros

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TERCEIRO SETOR(Third Sector)

Terceiro setor é uma terminologia sociológicaque dá significado a todas as iniciativas privadasde utilidade pública com origem na sociedadecivil.

Nota:

A palavra é uma tradução de Third Sector, vocábulomuito utilizado nos Estados Unidos para definir asdiversas organizações sem vínculos diretos com oPrimeiro setor (Público, o Estado) e o Segundo setor(Privado, o Mercado).

Significado

ONGS - Organizações Não Governamentais.

EF - Entidades Filantrópica.

OSCIP - Organização da Sociedade Civil de Interesse Público.

Organizações sem fins lucrativos.

Outras formas de associações civis sem fins lucrativos.

TERCEIRO SETOR(Third Sector)

Composição

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O DESCONHECIDO MUNDO NOVO.

COMO SERÃO AS ORGANIZAÇÕES E AS PESSOAS DESTE NOVO MILENIO?

ESTAMOS NO “OLHO DO FURACÃO”:

A INSTABILIDADE VAI SER A

REGRA DESTE MILÊNIO.

TRANSFORMAÇÕESNA SOCIEDADE

TEMPOS DE MUDANÇAS: 5 ANOS EM 1.

ESTAMOS VIVENDO UMA NOVA LÓGICA, E AS EMPRESAS BEM SUCEDIDAS VÃO TER QUE LIDAR COM ELA:

“EMPRESAS DISPOSTAS A EMPREGAR ADEQUADAMENTE A TECNOLOGIA E

OTIMIZAR RECURSOS E PROCESSOS, ALÉM DE UMA COMUNICAÇÃO CRIATIVA, DEIXARÃO

PARA TRÁS TODAS AS DEMAIS.”


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BUSCA DA QUALIDADE DE VIDA.

PRESERVAÇÃO DO MEIO AMBIENTE.

VALORIZAÇÃO DAS PESSOAS.

FIM DAS FRONTEIRAS.

COMUNICAÇÃO E TECNOLOGIA ULTRAPASSANDO A BARREIRA DOS NEGÓCIOS E DA PRÓPRIA

SOCIEDADE.


E AS PALAVRAS DE ORDEM NAS EMPRESAS?

RESULTADOS.

QUALIDADE.

REDUÇÃO DE DESPESAS.

COMPETÊNCIA/COMPETITIVIDADE.

RESPONSABILIDADE SOCIAL.

SUSTENTABILIDADE.

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As empresas: como um dos componentes da sociedade, devem prestar contas das ações

por elas desenvolvidas, pois a sociedade, cada vez mais, exige respostas aos problemas

socioeconômicos decorrentes do desempenho operacional das organizações.

RESPONSABILIDADE SOCIALDAS ORGANIZAÇÕES

Responsabilidade Social

tem a ver com a

consciência social e o dever cívico,

dando-lhe o caráter coletivo,

e que por isso busca

estimular o desenvolvimento do cidadãoe

fomentar a cidadania individual e coletiva.

RESPONSABILIDADE SOCIAL

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Assim, a expressão “responsabilidade social das empresas”

é um comportamento da organização, que, sendo responsável, toma decisões

orientadas por uma conduta ética, porque tem consciência de que seus atos não poderão gerar consequências sociais

negativas, seja a um dos stakeholders, seja à

sociedade em geral.

RESPONSABILIDADE SOCIALDAS ORGANIZAÇÕES

QUE MUNDO QUEREMOS PARA VIVER?

QUE MUNDO QUEREMOS PARA TRABALHAR?

QUE MUNDO QUEREMOS PARA “SER”?

AS RESPOSTAS:

DEVEM ESTAR PRESENTES NA GESTÃO ESTRATÉGICA DE PESSOAS!!

NAS POLÍTICAS DE RESPONSABILIDADE SOCIAL.

MAIS PERGUNTAS:

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O QUE É?

É a percepção de que a função de uma empresa não se esgota em seus números, em seus meros negócios, em seus mercados.

Ela é muito maior, pois envolve RESPEITO...

ao meio ambiente; ao reforço dos conceitos de cidadania; ao estímulo à cultura e à sua preservação; ao tratamento justo ao seus funcionários; ao relacionamento ético com fornecedores e

clientes;Ao cumprimento dos deveres para com

a sociedade!

RESPONSABILIDADE SOCIAL DAS EMPRESAS

Século XVIII:

- Estados Unidos da América (filantropia).

Década de 20:

- Empresas começam a expressar preocupação com obem-estar dos funcionários, associando os benefíciosofertados à melhoria de desempenho (Makower, 2001).

Histórico


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Década de 70 (contra-argumentações):

- O foco deve ser no lucro - investimentos sociaisprejudicam acionistas, funcionários e atéconsumidores (M. Friedman,1976).

Histórico


Década de 90:

- A visão relacional empresa/sociedade promoveum possível conciliar de objetivos entreresponsabilidades econômicas, legais, éticas efilantrópicas. (Enderle e Tavis, 1998; Moreira,1999;Carol,1999, et al).

Panoramas da atualidade- Social:

O dinheiro das 3 pessoas mais ricas do mundo é igualà de 600 milhões de pessoas pobres (IPEA 2001).

Cerca de 11 milhões de crianças e adolescentes entre5 e 14 anos, trabalham, no Brasil (Unicef 2009).

O acesso a educação entre brancos e negros reveladesigualdade – brancos tem 2x mais acesso aeducação que os negros(IPEA 2009).

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115 mil ton./dia são descartadas no Brasil. Se esselixo fosse colocado de uma só vez em caminhões,haveria uma fila de 16.400 deles ocupando 150quilômetros de estrada. Em apenas três dias, essa filaultrapassaria a distância entre São Paulo e Rio deJaneiro (2009) (Instituto Akatu, 2007).

2 milhões de toneladas de lixo domiciliar sãodescartadas/dia no mundo. Equivalente a dezmontanhas iguais ao Pão de Açúcar – (InstitutoAkatu, 2002).

Panoramas da atualidade- Ambiental:

O aumento da temperatura da terra poderáchegar de 1,4 a 5,8ºC até o final deste século –(IPCC, 2009).

A água suja, poluída ou contaminada mata maisdo que todas as formas de violência, inclusiveas guerras (ONU, 2010).

Panoramas da atualidade- Ambiental:

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Panoramas da atualidade- Econômico:

A produção de bens e serviços no mundo,cresce de 6 para 30,5 trilhões de dólares entre1950 e 2006 (Akatu, 2010).

Aumento do desemprego e informalidade.

Aumento da desigualdade entre ricos e pobres.

1/3 das áreas agrícolas são perdidas pela erosão dosolo.

O desmatamento continua fora do controle.

Exploração predatória da atividade pesqueira.

Uso inadequado da água para consumo.

Panoramas da atualidade- Econômico:

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Ações Sociais Ações sociais de impacto positivo ou negativo sobre

hábitos dos cidadãos como consumidores, eleitoresou usuários:

NEGATIVAS POSITIVAS

Trabalho infantil ou forçado.

Cuidados com a família.

Exploração do trabalhador.

Preocupação com a saúde.

Poluição ambiental. Preservação ambiental.

Medidas de segurança.

Ações educativas.


Promoção dos bens individuais e comuns.

Maior sensibilidade devido à informação e à formação.

Preocupação com a ordem social e os direitos humanos.

Ações Sociais:


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Surgimento de organizações voltadas a essas novasnecessidades sociais (3º Setor).

Empresas redirecionam seus objetivos no sentido deenriquecer a sociedade e cumprir sua função social.

Ações Sociais

- Consequências:


QUAIS OS FATORES PROPULSORES PARA UMA EMPRESA SER SOCIALMENTE

RESPONSÁVEL?

Incentivos fiscais?

Imagem institucional positiva?

Manutenção da ordem?

Garantia de mercados futuros?

Responsabilidade social?


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“Vivemos um tempo de perda de referências, revolução tecnológica, especulação financeira, autonomização do capital, concentração de riquezas e

Desemprego.” (Eric Hobsbawm)


ESTÍMULOS PARA A RESPONSABILIDADE SOCIAL

Alguns números atestam de forma emblemática oscontrastes econômicos e sociais desta Era:

Os 20% mais ricos da população mundial detêm 86%da renda, enquanto os 20% mais pobres, apenas 1%.(Fonte: United Nations, Human Development Report, 1999)

O hiato de rendimento entre os países 20 % mais ricose os 20% mais pobres aumentou passando daproporção de 3:1 em 1820 para 74:1 em 1997.(Fonte: United Nations, Human Development Report, 1999)


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Fortalecimento dos direitos do consumidor ecrescimento de ONG´s, ampliando demandas porquestões sociais e ambientais.

Capacidade de comunicação global.

No Brasil, 35 % dos consumidores acreditam que asempresas devem ampliar seu papel na sociedade (padrãomundial de dois terços).(Fonte: Pesquisa realizada pelo Instituto Ethos e o Jornal Valor Econômico, 2000)


Constituição Cidadã- Constituem objetivos fundamentais da

República Federativa do Brasil:

I – Construir uma sociedade livre, justa e solidária;

II- Garantir o desenvolvimento Nacional;

III – Erradicar a pobreza e a marginalização e reduzir asdesigualdades sociais e regionais;

IV- Promover o bem-estar de todos sem preconceitos deorigem, raça, sexo, cor, idade e quaisquer outras formasde discriminação.


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Direito à Cidadania:

- Participação em relação ao exercício do poder e emrelação à busca do bem comum.

- É o direito de ter direitos e o

dever de ter deveres.

Direitos Civis: Direitos fundamentais à vida, à liberdade,à propriedade e à igualdade perante a lei.

Direitos Sociais: assegurar a participação do indivíduona riqueza coletiva, materializando-se no direito àeducação, saúde, alimentação, a um trabalho digno, àaposentadoria.

Direitos políticos: participação do cidadão no governoda sociedade.


Metas do Milênio e Global Compact:

- Erradicar a extrema pobreza e a fome.- Atingir a universalização do ensino fundamental.- Promover a igualdade entre os sexos e a autonomiada mulher.

- Reduzir a mortalidade infantil.- Melhorar a saúde maternal.- Combater o HIV/Aids, a malária e outras doenças.- Garantir a Sustentabilidade Ambiental.- Promover uma Parceria Mundial para o Desenvolvimento.


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Objetivos:

Contribuir para o desenvolvimento sustentado.

Aumentar o crescimento econômico e a competitividade.

Assegurar a proteção ambiental.

Assumir responsabilidades sociais com os “stakeholders”.


“TRIPPLE BOTTOM LINE” DA

RESPONSABILIDADE SOCIAL

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OS DESAFIOS DO SÉCULO XXI

Globalização.

Aquecimento global.

Aumento do volume de informações.

Crescimento da população.

Produção de alimentos.

Inovações tecnológicas.

Sustentabilidade.

Responsabilidade Social das Organizações em relação à:

Responsabilidade Social e Sustentabilidade Das Organizações. Francisco Javier Cervigon Ruckauer

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