Organizao do trabalho Resenha do filme Do que as mulheres gostam, Direo: Nancy MeyersAluna: Gabriella Baccarini de Carvalho, 112200092

O filme "Do que as mulheres gostam" estrelado por Mel Gibson e Helen Hunt discorre sobre a histria de Nick, um publicitrio de uma empresa de publicidade, que apesar de no conseguir manter relaes ntimas com outras pessoas- visto seu distanciamento com sua ex-mulher e com sua filha que o chama de tio pai- sabe fazer bem seu marketing pessoal.

Nick confiante, tem esprito de liderana, boa lbia e comunicativo. Devido a estes fatores, consegue ter um bom emprego e alcana um bom nvel dentro da empresa em que trabalha. Assim, ele espera por uma promoo a chefe do departamento de criao e fica desapontado ao descobrir que a perdeu para uma mulher de fora da empresa. A empresa argumenta que ele possui falta de conhecimento da alma feminina necessria ao cargo.

A escolha da empresa explicada pela percepo de que sua decadncia no mercado pode estar relacionada a falta de entendimento de seu pblico alvo- as mulheres- e decide contratar Darcy, uma mulher famosa no ramo de publicidade e comunicao, como chefe do departamento.

Uma estratgia de marketing importante no filme ocorre quando Darcy comea seu trabalho na empresa entregando kits para funcionrios com produtos que supostamente agradam as mulheres. A importncia dessa estratgia se da ao incentivo de conhecimento do pblico alvo ao se tornarem usurios potenciais.

Porm ao analisar os produtos do kit (batom, cera de depilao, esmaltes, meia cala, entre outros) pode ser percebido que o marketing as vezes apela ao esteretipo e acaba no possuindo uma viso realista do mercado. No caso citado, nem todas mulheres necessitam ou utilizam desses produtos, logo no se pode chegar ao completo entendimento do "universo feminino" apenas considerando o uso desses produtos.

A histria tem uma reviravolta quando Nick sobre um acidente com o secador e a banheira e ao ser eletrocutado ao invs de morrer, comea a escutar os pensamentos de todas as mulheres.

Nick usa desse "dom" para alcanar o pensamento feminino e tentar entender as mulheres. Sua estratgia passa a ser frequentar lugares mais visitados por mulheres e comear a "escuta-las" (literalmente). Essa ttica pode ser relacionada a estratgias j existentes e muito importantes dentro do marketing como pesquisa de mercado e levantamento de dados.

Apesar de Nick conseguir escutar o pensamento das mulheres e supostamente conseguir entender "do que as mulheres gostam", Darcy quem desenvolve a maior parte da propaganda criada para empresa Nike.

Uma ironia que se pode perceber no filme que apesar de Darcy usar de uma estratgia para criar um "universo feminino" estereotipado no comeo da histria com seu kit, a propaganda criada para Nike se refere necessidade da mulher de ser livre. O que nos leva a pensar sobre como adaptar cada estratgia criao da propaganda, pois, de nada adianta apenas entender a estratgia, imprescindvel saber quando e onde aplica-la.

O filme sob uma perspectiva de marketing consegue nos proporcionar a viso de que para venda de um produto, necessrio o entendimento das necessidades e exigncias de seu cliente, ou de um pblico alvo em geral. Outra viso apontada pelo filme que existem diversos ngulos a serem analisados sobre essas necessidades e apenas o entendimento da "mente" de seu cliente no suficiente para o desenvolvimento de uma estratgia de marketing, sendo necessria seu entendimento, levantamento de dados, pesquisa de mercado e estratgias para estimular a criatividade de criao.