Representações midiáticas da saúde e da doença

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Como questões de saúde são apresentadas pela mídia? Prof. Dr. Cláudio Cordovil Professor Visitante do Depto. de Saúde Coletiva Universidade de Brasília

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Os sentidos da saúde e da doença são modelados não só pelos discursos científicos e médicos, mas também pela mídia. Este curso irá examinar o impacto da mídia no que conta como normal e patológico, como os ambientes médicos são compreendidos e experimentados e as táticas mais empregadas para comunicar e contestar informações em saúde. Adicionalmente, investigaremos o papel das representações midiáticas e da cultura popular na compreensão do que entendemos por “saúde” e por “doença”. Jul. 2013

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  • 1. Como questes de sade so apresentadas pela mdia? Prof. Dr. Cludio Cordovil Professor Visitante do Depto. de Sade Coletiva Universidade de Braslia

2. Comunicao em Sade Mdia e Sade Copyright Prof Claudio Cordovil 2 3. A relao entre mdia e sade est longe de ser a ideal 4. Comunicao em Sade O estudo ou uso das estratgias de comunicao para informar e influenciar decises individuais e comunitrias que promovam a Sade (CDC, 2001) . Copyright Prof Claudio Cordovil 4 5. Sade e mdia Combinao dos Estudos de Mdia com a Sociologia Mdica. Copyright Prof Claudio Cordovil 5 6. Por que profissionais de sade devem se interessar pela mdia? Copyright Prof Claudio Cordovil 6 7. Porque, ao estudar a mdia, pode-se compreender melhor a natureza da experincia pessoal na contemporaneidade. Copyright Prof Claudio Cordovil 7 8. na mdia que esto sendo jogadas as cartas da identidade, da subjetividade e da experincia contemporneas. Copyright Prof Claudio Cordovil 8 9. Na construo de sua identidade , as pessoas encontram na mdia um repertrio variado de narrativas a que podem recorrer. Copyright Prof Claudio Cordovil 9 10. Scripts para nossas vidas Copyright Prof Claudio Cordovil 10 Na mdia, um repertrio variado de narrativas esto nossa disposio, para a construo de nossas identidades. 11. Se... ... o homem um animal suspenso em teias de significado que ele mesmo teceu (Clifford Geertz). Copyright Prof Claudio Cordovil 11 12. Ento... ... os meios de comunicao so as rodas de fiar no mundo moderno. (...) Ao usar estes meios, os seres humanos fabricam teias de significao para si mesmos (John Thompson). Copyright Prof Claudio Cordovil 12 13. Bios miditico: nova forma de existncia humana Copyright Prof Claudio Cordovil 13 14. Ou seja... Copyright Prof Claudio Cordovil 14 15. Para entender a EXPERINCIA contempornea, e sua converso em formas narrativas, precisamos entender a mdia popular de massa. Copyright Prof Claudio Cordovil 15 16. Mas, ateno! Copyright Prof Claudio Cordovil 16 17. Nossa viso da natureza humana no aquela adotada pela Psicologia , que fala de uma essncia interior (self). Copyright Prof Claudio Cordovil 17 18. Mas sim a da Sociologia, que fala da natureza humana como tendo um qu de construo cultural. Copyright Prof Claudio Cordovil 18 19. Scripts para todos os gostos Copyright Prof Claudio Cordovil 19 20. Um repositrio de condutas Na mdia podem ser buscados recursos para que se construam modos de: Vivenciar a enfermidade; Decidir sobre questes de sade; Procurar cuidados mdicos; Pensar sobre as polticas de sade; Avaliar o SUS. Copyright Prof Claudio Cordovil 20 21. Como profissionais de sade, devemos nos interessar pelas histrias contadas (e silenciadas) pela mdia e pelos modos como as pessoas respondem s mensagens da mdia. Copyright Prof Claudio Cordovil 21 22. Rebanho ou cardume? Dominao? Alinhamento? Copyright Prof Claudio Cordovil 22 23. A mdia no determina, mas prescreve. Muniz Sodr Copyright Prof Claudio Cordovil 23 24. Agendamento 1. A mdia no reflete a realidade; ela a filtra e modela; 2. O foco da mdia em uns poucos assuntos leva o pblico a perceber estes como mais importantes que outros. Copyright Prof Claudio Cordovil 24 25. Enquadramento Forma como a mdia organiza e apresenta os acontecimentos e os problemas que ela aborda, bem como o modo de a audincia interpretar o que lhe est sendo oferecido. Noes abstratas que servem para organizar ou estruturar sentidos sociais. Quadros influenciam a percepo que a audincia tem da notcia. No define somente sobre o que pensar, mas tambm como pensar. Copyright Prof Claudio Cordovil 25 26. Retrica potente Copyright Prof Claudio Cordovil 26 27. Os sentidos da sade na TV Copyright Prof Claudio Cordovil 27 28. 1. Sade mercadoria. 2. Sade define-se pela cura. 3. Sade tecnologia. Copyright Prof Claudio Cordovil 28 29. O pblico e as representaes miditicas da sade/doena Copyright Prof Claudio Cordovil 29 30. Por um momento, sejamos detetives scio-culturais... Copyright Prof Claudio Cordovil 30 31. ... E analisemos as representaes miditicas do mundo a nosso redor, especialmente no que se refere sade Copyright Prof Claudio Cordovil 31 32. Teoria das audincias A audincia pode (ou no) buscar informao em promoo da sade como parte de seu comportamento racional em relao ao risco. Copyright Prof Claudio Cordovil 32 33. Teoria das audincias A audincia busca estmulos emocionais atravs de contrastes dramticos (oposies) com efeito de entretenimento. Copyright Prof Claudio Cordovil 33 34. Teorias da audincia As leituras da audincia so diversificadas, envolvendo tanto resistncia quanto alinhamento s idias dominantes (audincia ativa). Copyright Prof Claudio Cordovil 34 35. Teorias da audincia A audincia participa de um dilogo imaginrio que tem como tema as idias veiculadas pela mdia em uma comunidade imaginada de espectadores, leitores, ouvintes etc. Copyright Prof Claudio Cordovil 35 36. Teorias da audincia As pessoas recorrem midia de massa para se construrem a si mesmas. Copyright Prof Claudio Cordovil 36 37. Regra de ouro das audincias Copyright Prof Claudio Cordovil 37 A experincia da audincia fragmentada e mais ativa do que as pesquisas convencionais de mercado costumam supor. 38. Convenes narrativas atravs desta experincia fragmentada que aprendemos as convenes narrativas de uma histria sobre sade contada na mdia. A audincia bastante competente em reconhecer as convenes narrativas adotadas pela mdia. Copyright Prof Claudio Cordovil 38 39. Competncia dramatrgica no contexto desta capacidade das audincias de reconhecerem convenes narrativas (padres) que devemos compreender as representaes miditicas em sade. Copyright Prof Claudio Cordovil 39 40. Convenes narrativas Representaes miditicas em sade Copyright Prof Claudio Cordovil 40 41. Convenes narrativas... ... Geram expectativas... ... Que, se rotineiramente cumpridas... ... Deixam de entreter. Copyright Prof Claudio Cordovil 41 IMPASSE 42. Media templates (Kitzinger) Um conjunto de esteretipos, julgamentos e interpretaes em comum. Ex.: Matria sobre transplantes de rgos; abuso infantil; doenas genticas raras, etc. Copyright Prof Claudio Cordovil 42 43. Soluo? Quebrar as expectativas de vez em quando (uma reviravolta no caso). Copyright Prof Claudio Cordovil 43 PARA GERAR NOVIDADE 44. Reverso Abuso infantil/memrias implantadas. Copyright Prof Claudio Cordovil 44 45. Comprendendo as representaes miditicas em sade Copyright Prof Claudio Cordovil 45 46. Labov As histrias sempre trabalham com a criao e a explorao de oposies. Copyright Prof Claudio Cordovil 46 47. Principais componentes das representaes miditicas em sade Perigo, medo, insegurana Viles e monstros (freaks) Vtimas inocentes Heris profissionais Heris ordinrios Copyright Prof Claudio Cordovil 47 48. A GRANDE OPOSIO VIDA X MORTE Copyright Prof Claudio Cordovil 48 49. Seriados mdicos Por isto, existem mais seriados sobre mdicos do que sobre enfermeiras. Afinal, os mdicos podem ser mais facilmente retratados como tendo que tomar decises sobre a vida ou a morte. Copyright Prof Claudio Cordovil 49 50. A guerra fria entre cientistas, mdicos e jornalistas Copyright Prof Claudio Cordovil 50 Crticas sobre as imprecises veiculadas em jornais revelam desconhecimento sobre as condies de produo miditica. 51. A agenda do ENTRETENIMENTO a mais dominante!!!! Copyright Prof Claudio Cordovil 51 Isto precisa ser levado em conta por cientistas, mdicos e profissionais de sade. 52. O que a mdia pode e no pode: PODE: NO PODE: Impactar comportamentos receptivos mudana. Expressar informao simples. Aumentar conhecimento. Colocar sade na agenda pblica. Mudar fatores estruturais. Mudar comportamentos sem fatores de facilitao. Proporcionar apoio face a face. Ensinar habilidade(s). Comunicar informao complexa. Copyright Prof Claudio Cordovil 52 53. Algumas oposies 54. Copyright Prof Claudio Cordovil 54 55. O heri ordinrio Copyright Prof Claudio Cordovil 55 56. A vtima mais vulnervel... Copyright Prof Claudio Cordovil 56 57. ... e o pedfilo (ser mais vil) Copyright Prof Claudio Cordovil 57 58. O maratonista centenrio Copyright Prof Claudio Cordovil 58 59. A medicina que faz milagres Copyright Prof Claudio Cordovil 59 60. O exemplo da celebridade Copyright Prof Claudio Cordovil 60 61. E, recentemente... Copyright Prof Claudio Cordovil 61 62. Obrigado! Prof. Dr. Cludio Cordovil [email protected] Visite nosso blog: Conhecimento prudente http://novaciencia.tumblr.com Copyright Prof Claudio Cordovil 62