Relatório de Avaliação

Vinhos de Portugal / Brasil 2018

EVENTO APAS – Show 2018 (Feira da Associação Paulista de Supermercados)

DATA/LOCAL 7 a 10 de maio de 2018 / São Paulo

GESTÃO DO PROJETO Agência: EV - Essência do Vinho

Gestor de Projeto da Agência: Diogo Navarro, Assessor de Direção da EV - Essência do Vinho

Equipa Específica da Agência: Miguel Icassatti, jornalista e colaborador da Revista de Vinhos - A Essência do Vinho; Ana

Moura, produtora de conteúdos da EV – Essência do Vinho

Gestor de Projeto da ViniPortugal: Inês Pinto

DESCRIÇÃO DO EVENTO A APAS Show, organizada pela Associação Paulista de Supermercados, é reconhecida mundialmente como “a maior feira

supermercadista da atualidade”. O evento é totalmente segmentado e altamente vocacionado para estreitar relações e ampliar

negócios, reunindo em São Paulo, ao longo de quatro dias, toda a cadeia de supermercados do Brasil e do exterior, com

expositores de diversos países. Por isso, apresenta-se como uma grande oportunidade para ver lançamentos de produtos, as

últimas novidades e as tendências do mercado.

Porque a grande distribuição tem ganho um peso considerável na compra de vinho e surte a necessidade de ultrapassar a

deterioração de preço de venda do vinho português, a ViniPortugal quer marcar presença nesta feira, dando seguimento à estreia

realizada com sucesso em 2018.

Este ano, repetiu então a participação no certame, particularmente através de um stand de 77 m2, sob o tema “Vinhos Premium

de Portugal”, albergando 16 expositores distribuídos por balcões individuais, uma área para a realização de reuniões de

negócio e um armazém. Participaram na feira os seguintes produtores: Adega de Cantanhede, Adega Cooperativa de Palmela,

Caves da Montanha, Brind'Art Vinhos, Encostas de Alqueva, Esporão, Quinta do Crasto, IVIN, Jean-Hugues Gros Wines, Quinta &

Casa das Hortas, Quis Wines & Spirits, SIVAC, Monte da Ravasqueira, Quinta da Romaneira, Sociedade Quinta do Portal, Sogrape

Vinhos e Vidigal Wines. Cada expositor tinha um balcão para mostra e degustação de vinhos, tendo-lhes sido exigido a presença

mínima de 2/3 do portefólio para vinhos acima de 60 reais.

A iniciativa teve como objetivos: consolidar o excelente posicionamento dos vinhos portugueses em um dos principais mercados

receptores; garantir que o consumidor brasileiro acede ao melhor que Portugal tem para oferecer no mundo do vinho; promover

produtores de referência, com um portefólio de vinhos de superior qualidade e que espelhem a diversidade de vinhos de

Portugal.

LOCALIZAÇÃO

Pavilhão vermelho, Rua O 19/20, Stand 888, na Expo Center Norte, São Paulo

PÚBLICO-ALVO

Profissionais da área supermercadista, atacadistas, distribuidores e fornecedores de supermercados

ESTATÍSTICAS – CHAVE 85.036 inscritos, dos quais 639 visitantes internacionais de 53 países; 4073 congressistas – recorde de todas as edições; 738

expositores no total, sendo 200 internacionais, de 19 países.

PROMOÇÃO DO EVENTO A EV - Essência do Vinho esteve responsável pela definição e implementação de um plano de comunicação para a promoção da

participação dos Vinhos de Portugal na APAS Show, incluindo os seguintes meios:

a) Meios digitais:

/ Presença (listagem dos expositores) no Diretório Online e Aplicativo da Feira;

/ Publicação de 1 banner nos sites Revista de Vinhos – A Essência do Vinho e Vinhos de Portugal com link para a página oficial da

feira - de março a maio;

/ Publicação de notícia nos sites Revista de Vinhos – A Essência do Vinho e Vinhos de Portugal, com partilha nas respetivas redes

sociais - abril e maio;

/ Posts sobre a presença Vinhos de Portugal no Brasil nas redes sociais Revista de Vinhos – A Essência do Vinho e Vinhos de

Portugal - média de 2 posts em março, 4 posts em abril e diários nos dias 7 a 10 de maio, incluindo: save the date, teasers,

partilha de notícias do evento, vídeo promocional, fotogalerias da feira;

/ Associação regular em todas as publicações das tags #vinhosdeportugal, #viniportugal e #winesofportugal;

/ Produção e difusão de vídeo promocional (teaser) de 30/50' para partilha nas redes sociais;

/ Publicação patrocinada na página de Facebook da Revista de Vinhos - A Essência do Vinho;

/ Envio de 3 newsletters: Save The Date em abril, seguido de Convite final e Reminder em maio;

/ Gestão da conta de email viniportugal@essenciadovinho.com para informações úteis/esclarecimentos sobre a APAS;

b) Meios impressos:

/ Impressão de Fichas Técnicas por expositor para distribuição na feira;

c) Outros meios:

/ Assessoria de imprensa: redação de press-release e envio do mesmo aos OCS de SP; convite, follow up e acompanhamento de

jornalistas e líderes de opinião na visita ao stand Vinhos de Portugal, tais como Viviane Chow (repórter do jornal Vinho & Cia.),

Ney Ayres (site Watermag) e Carlos Cabral (consultor de vinhos do Grupo Pão de Açúcar e colunista da rádio Alpha FM).

MATERIAL DE DECORAÇÃO/CENOGRAFIA: A EV - Essência do Vinho firmou uma parceria com empresa especializada local para a maquetização, construção e montagem

do stand Vinhos de Portugal, cumprindo os requisitos: espaço-balcão por expositor, espaço para dinamização de reuniões de

trabalho e espaço de armazém. Segue maqueta:

OUTROS SERVIÇOS Ainda no contexto da construção de stand para a participação dos Vinhos de Portugal na APAS Show, a EV - Essência do Vinho

assumiu a responsabilidade de:

/ Identificação e negociação de espaço de exposição, bem como agilização do processo de contratação/reserva do espaço;

/ Acionamento de todos os serviços exigidos logisticamente, tais como: taxa de prefeitura, taxa de limpeza, energia elétrica,

ponto de água, extintor, copeiros/limpeza, segurança no período noturno;

/ Construção do stand, mobiliário (balcões, cadeiras, banquetas), equipamentos (TV Led), comunicação visual nas paredes do

stand e balcões;

/ Contratação de equipa de apoio ao expositor;

/ Apoio na recepção de mala diplomática e armazenamento de materiais e vinhos;

/ Apoio ao credenciamento do expositor, equipa de trabalho e respetivos convidados;

/ Aquisição de taças, cuspideiras, frapés, gelo e cestos de pão em quantidades suficientes;

/ Preparação de notas informativas úteis ao expositor;

/ Acompanhamento diário e permanente do evento e apoio ao expositor (antes, durante e pós-evento).

EVIDÊNCIAS

a) Divulgação digital

Envio de convite/newsletter da EV – Essência do Vinho para o Brasil:

Web-banner no site Revista de Vinhos – A Essência do Vinho:

b) Publicações nas redes sociais

Press-Release:

Clipping:

TSF http://www.mmclip.com/Pdftmp/23902446_2_1586_mediamonitor.pdf https://www.tsf.pt/programa/negocios-em-portugues/emissao/negocios-em-portugues---07052018-9310073.html?autoplay=true

Rádio Bandeirantes http://radiobandeirantes.band.uol.com.br/noticia/5af5a6e25dd7fa11e48617b6/apas-show-2018-entrevista-com-ines-pinto-gerente-da-ass-vinhos-de-portugal

Club do Jeriel http://clubdojeriel.com.br/vinhos-de-portugal-a-prova-no-brasil/

d) Fotos

PONTUAÇÃO QUANTITATIVA (1-5):3 1 - 20% ABAIXO DOS OJECTIVOS 2 - 10% ABAIXO DOS OJECTIVOS 3 – OBJECTIVO ATINGIDO 4 – 10% ACIMA DOS

OBJECTIVOS 5 – 20% ACIMA DOS OBJECTIVOS

PONTUAÇÃO QUALITATIVA (FRACO-BOM-EXCELENTE): 1 FRACO= -1 UNIDADE DE PONTUAÇÃO BOM= +0.5 UNIDADE DE PONTUAÇÃO EXCELENTE=+1 UNIDADE DE PONTUAÇÃO

PONTUAÇÃO GLOBAL: 4 PONTUAÇÃO QUANTITATIVA + PONTUAÇÃO QUALITATIVA