Relatório Assessoria de Imprensa

*** Setembro, outubro e novembro 2012

Atividades

Em Setembro, através da divulgação do Release sobre a Jornada de Atualização em Arritmias Cardíacas – PreCon / SOBRAC, realizada em Florianópolis (SC), a Sociedade esteve presente em 09 oportunidades, sendo 07 vezes na Grande Imprensa e 02 em veículos Especializados. A divulgação do mês, concentrada na Jornada/PreCon, foi noticiada por todos os veículos da Grande Imprensa local, em diversas empresas do Grupo RBS, maior canal da comunicação da Região SUL do país: TVCOM, canal de TV a cabo (NET/Viamax), Rádio CBN Florianópolis, ClicRBS (Portal) e Diário Catarinense;

No mês de outubro, a SOBRAC esteve presente em 02 veículos de comunicação da Grande Imprensa:

TV ESPN e Rádio CBN, respectivamente, com matérias sobre Estudo CDI (Estudo aponta baixo risco para a prática de exercícios físicos em portadores de CDI) e Simpósio Internacional de Arritmias Cardíacas. Além disso, o site IdMed/Terra, especializado em saúde, pesquisas e estudos em medicina, publicou matéria sobre o Dia Mundial do Coração, com foco nas arritmias cardíacas;

A divulgação do release Estudo CDI (Estudo aponta baixo risco para a prática de exercícios

físicos em portadores de CDI) foi um dos destaques também no período. O jornal O GLOBO publicou com antecedência uma matéria sobre a Campanha Coração na Batida Certa, com foco no uso de CDI em atletas. Da mesma forma o site IdMed/Terra, que entrevistou o Dr. Adalberto Lorga Filho sobre o mesmo tema - CDI em atletas;

Pautada estrategicamente pela assessoria, o canal de saúde do portal UOL, o maior do país,

entrevistou a Dra. Denise Hachul sobre a mistura de energéticos e álcool e suas relações com as arritmias cardíacas. A entrevista foi para o canal @saúde, do médico Jairo Bouer;

Em novembro, os destaques nos meios de comunicação e nas redes sociais foram as divulgações das

ações da campanha Coração na Batida Certa. Com repercussão extremamente positiva, mais de 90% das publicações ocorreram através da Grande Imprensa, com ênfase para matérias nas principais emissoras de TVs e Rádios de todo o Brasil;

Atividades

Rede Globo: afiliadas das Organizações Globo noticiaram ações da Campanha em seus principais telejornais, além do programa Bem Estar (especializado em Saúde) e do canal esportivo SporTV, com a abertura da transmissão do jogo Corinthians X Coritiba, com a ação realizada em campo;

Rádios: os três principais grupos de rádio do Brasil também noticiaram a Campanha: emissoras da

CBN, BandNews e Estadão ESPN; Nas Redes Sociais, a SOBRAC foi amplamente divulgada, com repercussão igualmente positiva. No

Facebook, a Sociedade teve um crescimento exponencial, dobrando o número de fãs que acompanham a Sociedade neste canal social – hoje com cerca de mil fãs. A campanha alcançou diversos públicos e grupos, com destaque para o Clube do Marca-passo, grupo que reúne, essencialmente, portadores de CDI e marca-passo;

Somente no Facebook da SOBRAC, foram mais de 2 mil opções “curtir”, cerca de mil

compartilhamentos, 60 comentários e aproximadamente 500 mil visualizações;

Fechando o mês de novembro, também foi divulgado o Congresso Brasileiro de Arritmias Cardíacas, em Curitiba (PR), através da entrevista com a Dra. Elenir Nadalin para o telejornal Bom Dia Paraná/ TV Globo, matéria também disponibilizada no site do G1 (Globo).

Entre outras atividades, destacamos: Coordenação, intermediação/contatos, orientações e feedbacks para entrevistas com a imprensa em

oportunidades pontuais e estratégicas;

Coordenação de Clippings de matérias da SOBRAC; Atualização do site da SOBRAC e da Campanha com os principais resultados de imprensa.

Imprensa – Mídia / Origem

09 matérias publicadas em

setembro

03 matérias publicadas em

outubro

438 matérias publicadas em

novembro

Total de matérias/

período: 450

Internet: 04

Televisão: 02

Rádio: 01

Jornal: 01

Revista: 01

Internet: 01

Televisão: 01

Rádio: 01

Internet: 364

Televisão: 23

Rádio: 30

Jornal: 17

Agência de notícias: 04

Internet: 369

Televisão: 26

Rádio: 32

Jornal: 18

Revista: 01

Agência de notícias: 04

(405 da Campanha Coração na Batida Certa e 13 do Congresso de

Curitiba)

Imprensa – Segmentos e qualidade dos espaços

Setembro:

Grande Imprensa: 07

Especializados: 02

Excelente: 06

Muito Bom: 03

Outubro:

Grande Imprensa: 03

Excelente: 02

Muito Bom: 01

Excelente: 113

Muito Bom: 102

Outros: 223

Grande Imprensa: 94

Especializados: 33

Outros: 311

Novembro:

Imprensa – Destaques

Entrevista, ao vivo, do Dr. Alexander Dalforno sobre o Precon de Florianópolis, abordando as arritmias cardíacas e a morte súbita e com transmissão simultânea pela TVCom.

O Jornal Diário Catarinense publicou em seu site o release divulgado pela Assessoria sobre a Jornada de Atualização em Arritmias Cardíacas.

Imprensa – Destaques

Revista científica de grande importância no país, a Superinteressante entrevistou o Dr. Guilherme Fenelon para uma matéria sobre como o coração reage antes da morte.

Site do Jornal O Globo publicou matéria sobre a Campanha Coração na Batida Certa, com foco no uso de CDI em atletas.

Emissora da Assembleia Legislativa, a TV Assembleia procurou a Assessoria, mais uma vez, para contar com o apoio da SOBRAC em seu programa Saúde e Vida. Nesta oportunidade, o Dr. Bruno Valdigem, membro da Sociedade participou da gravação, na qual o tema foi infarto e arritmias cardíacas.

Imprensa – Destaques

Portal abrigado pelo Terra e especializado em medicina e saúde em geral, o IdMed, após receber o release divulgado pela Assessoria, entrevistou o Dr. Adalberto Lorga Filho sobre o uso de CDI em atletas.

No portal do veículo, 09 pessoas recomendaram a matéria e replicaram em suas páginas pessoais do Facebook e 06 pessoas compartilharam pelo Twitter pessoal.

A matéria também foi replicada no Facebook do IdMed, que contabiliza 2.243 fãs.

O veículo também replicou a matéria em seu Twitter, que possui 1.107 seguidores.

Imprensa – Destaques

Em mais um contato com o veículo, o Portal IdMed entrevistou a Dra. Claudia Fragata, para uma matéria especial do Dia Mundial do Coração, sobre cardiomiopatia hipertrófica.

No portal do veículo, 30 pessoas recomendaram a matéria e replicaram em suas páginas pessoais do Facebook e 09 pessoas compartilharam pelo Twitter pessoal.

A matéria também foi replicada no Facebook do IdMed, que contabiliza 2.243 fãs, e recebeu 03 opções ‘curtir’, 01 comentário e 02 compartilhamentos. O veículo também replicou a matéria em seu Twitter, que

possui 1.107 seguidores.

Imprensa – Destaques

Afiliada às Organizações Globo, a TV ESPN realizou uma matéria sobre portadores de CDI que praticam corrida para o programa Vamos Correr! Na ocasião, a emissora entrevistou o Dr. Ricardo Alkmim e seu paciente.

Entrevista, ao vivo para o programa CBN Madrugada (veiculação nacional), do Dr. Eduardo Saad sobre o Simpósio Internacional de Arritmias Cardíacas, realizado no Rio de Janeiro.

Blog especializado em saúde publicou nota sobre o Congresso Brasileiro de Arritmias, sediado este ano em Curitiba.

Imprensa – Destaques

Globo do Paraná entrevistou ao vivo, para o Bom Dia PR, a Dra. Elenir Nadalin sobre o Congresso Brasileiro de Arritmias Cardíacas. Além da veiculação para a televisão local, a entrevista foi disponibilizada no site do G1 (Globo).

Médico e apresentador do @saúde, o Jairo Bouer, entrevistou a Dra. Denise Hachul para falar de como a mistura de energéticos e álcool pode ocasionar arritmias cardíacas. Este resultado foi replicado em outro portal de relevância do mesmo grupo de comunicação, o BOL.

Agência de notícias, que distribui seu material para rádios do país inteiro, apenas em novembro, realizou 04 entrevistas com profissionais da SOBRAC para falar do Congresso de Curitiba.

Imprensa – Destaques Campanha Coração na Batida Certa

EPTV / Globo Ribeirão Preto

Bom Dia RJ / TV Globo Rio

Bom Dia DF / TV Globo DF

Bom Dia Rio Grande /Globo RS

Bom Dia SE / TV Globo DF

Bom Dia PI / TV Globo PI

TV Globo (veiculação nacional)

Bom Dia Cidade / TV Globo Campinas

Afiliada TV Globo Natal / RN

Imprensa – Destaques Campanha Coração na Batida Certa

TV Tropical / Afiliada da TV Record de RN TVB / Afiliada TV Band de

Santos

Programa Sem Censura/ TV Brasil RJ

Rede VTV / Afiliada do SBT de Campinas

TV da UFMT (Universidade Federal de Mato Groso) /

Afiliada da TV Brasil

RBA TV / Afiliada da TV Band de Belém

TV Brasil DF

Bom Dia Rio Grande/ Afiliado do SBT de RS

Imprensa – Destaques Campanha Coração na Batida Certa

Imprensa – Destaques Campanha Coração na Batida Certa

Imprensa – Destaques Campanha Coração na Batida Certa

Destaque para o aumento de resultados em mídias televisivas. Em 2011, a Campanha foi pautada por 05 emissoras e este ano por 22 (mais que o triplo).

135

190

405

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

500

Resultados 2010 Resultados 2011 Resultados 2012

Evolução de resultados Campanha Coração na Batida Certa

Imprensa – Destaques Campanha Coração na Batida Certa

A Assessoria sinaliza o notável crescimento de resultados nos diversos segmentos de mídias.

Evolução de resultados Campanha Coração na Batida Certa

164

5 5 13 2

336

30 22 17

0

50

100

150

200

250

300

350

400

Internet Rádio TV Jornal Revista

2011 2012

Twitter SOBRAC

Total de seguidores: 745

46 + que no período anterior

Total de tweets no período:

176

Total de interatividade:

121

Total de visualizações:

6.215

Destaques de interatividade:

Twitter oficial do Incor de Sorocaba começou a seguir o microblog da Sociedade.

Microblog da Sociedade Brasileira de Cardiologia de Piauí replicou tweets do perfil da SOBRAC.

Somando os seguidores mencionados em destaque, têm-se 19.612 pessoas interligadas em interações.

Twitter oficial de doadores de órgãos do Brasil começou a seguir o microblog da SOBRAC.

Facebook SOBRAC

Curtir: 2.071

Compartilhamentos: 973

Comentários: 60

Visualizações: 471.991

Post mais visualizado no período: cartão do Juca, que sozinho contabiliza 443.562 visualizações.

Total de fãs que curtem a página:

944

404 a + que no período anterior.

Total de publicação no período: 244

O crescimento acima da média da rede, no período, se deu pela dinâmica de divulgação da Campanha, além do investimento na promoção do post temático sobre a mesma, durante a semana dos eventos.

Facebook SOBRAC

Destaques de interatividade:

A jornalista do Pod Ter Saúde da Amil interagiu em algumas publicações na página da SOBRAC.

Total de seguidores: 1.184.

Página da Sociedade Brasileira de Cardiologia de Piauí interagiu em diversas publicações da página da SOBRAC.

Total de seguidores: 792.

A Associação dos Diabéticos do Piauí compartilhou em sua página postagem sobre a importância do controle dos níveis de açúcar para evitar as arritmias cardíacas.

Total de seguidores: 1.895.

Página da Sociedade Amazonense de Cardiologia interagiu em algumas publicações da página SOBRAC.

Total de seguidores: 337.

Somando os seguidores mencionados em destaque, têm-se 4.208 pessoas interligadas em interações.

Youtube SOBRAC

Total de vídeos no canal: 129

Total de acesso no canal: 25.038

4.839

visualizações a mais que no período anterior.

Vídeos inseridos no período: 36

Youtube SOBRAC

Vídeos mais acessados no período:

Arritmias cardíacas/ Morte súbita ( Parte I ): 719 visualizações; O que é Fibrilação Atrial? - Campanha PulsAção: 652 exibições; TV Assembleia - Arritmias Cardíacas - Parte 1: 339 exibições; TV Band Bahia - Você sabe o que é uma arritmia cardíaca -

02/09/11: 327 exibições; Campanha Nacional Coração na Batida Certa 2012 SOBRAC: 307

visualizações.

Youtube SOBRAC

O vídeo do Juca, até o momento, conta com 1.090 visualizações. Com a ‘viralização’ do vídeo no Facebook, apenas no período de 05/11 (semana da campanha) a 30/11, o mesmo teve 193 acessos, mostrando a eficácia do investimento feito.

Site Campanha Coração na Batida Certa

O Hot Site Oficial da Campanha teve acessos crescentes ao longo do ano, chegando a cerca de 1.500 visitas no período da Campanha (Novembro). Este número é o dobro do mês anterior.

Links de sites, sobretudo de veículos que pautaram a Campanha, que trouxeram visitantes à página.

Site Coração Corintiano

Site Coração Ponte Pretano

Site Coração Corintiano e Coração Ponte Pretano

HOT SITE CLUBES / Corinthians e Ponte Preta O número de visitas foi bem abaixo do esperado. Este canal específico deveria envolver a torcida do Corinthians, uma das maiores do Brasil, resultando numa repercussão maior da ação em campo (jogo Corinthians X Coritiba), tanto com a imprensa como com os públicos. Embora também com pouca repercussão na mídia, a ação com a Ponte Preta foi melhor aproveitada, obtendo notas no Correio Popular de Campinas e entrevista no canal de TV da Ponte Preta.

Fotos Ações Campanha Coração na Batida Certa

Parque do Ibirapuera - SP Parque de Águas Claras - DF

Porto Alegre - RS Parque da Cidade - DF

Fotos Ações Campanha Coração na Batida Certa

Jogo Corinthians

Jogo Ponte Preta

Shopping Jardins - SE

Conclusões

O trimestre foi fechado com excelentes participações na imprensa para a SOBRAC, com destaque nos resultados referentes à Campanha Coração na Batida Certa;

As redes sociais continuam em constante crescimento e desenvolvimento, mostrando a importância destes canais para a divulgação da Sociedade e seus profissionais;

A estimativa de pessoas atingidas com a imprensa no período é 50

MILHÕES, de acordo com as informações de tiragem e page views dos principais veículos em que a SOBRAC figurou como fonte;

A estimativa de valoração de mídia é de R$ 25 milhões, de acordo com o

media kit dos principais veículos em que a SOBRAC esteve presente.

www.baruco.com.br