proposta do projeto

Estimular a criatividade de alunos do ensino fundamental e médio e promover uma visão positiva da vida. Foi com essa proposta que surgiu o Festival Coca-Cola das Escolas (FCCE), um concurso cultural que premiou escolas, alunos e instituições beneficentes de Curitiba e região metropolitana.

índice

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BRIEFING

RESUMO DO FORMATO

DIVULGAÇÃO

FESTIVAL

PREMIAÇÃO

ENTREGA DE PRÊMIOS

NÚMEROS

CLIPPING

briefing

• Objetivo Principal • Recrutar os adolescentes buscando maior amor de marca e aumento de consumo entre o target.

• Estratégia• Criar conexão por meio de ações diferenciadas de comunicação, gerando experiências únicas.

• Pontos de contato •

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•

•

Escolas – envolver alunos dentro e fora das instituições, aproveitando o contexto de esporte, gincana e outros, como principais frentes. Shoppings – gerar lazer diferenciado no ponto de

encontro. Matinês – manter contato nos momentos de diversão

(música e azaração).Redes sociais – manter a frequência de contato, feedback

e relacionamento.

• Objetivos Específicos• •••

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• • • •

Buscar integrar nos eventos as classes ABC. Target foco 14-16 anos. Equilíbrio entre meninos e meninas.Conhecer mais do target por meio de fóruns (gerador de conteúdo e de

informações, principalmente referente aos atributos que os teens valorizam).Check list em cada evento para ver se estamos atendendo os principais atributos

citados pelos teens.Medir resultados.Atuar nas praças de Curitiba (P1), São José do Rio Preto (P2) e Londrina (P3).Buscar iniciativas baratas para ocupar espaço em outras praças (foco em Bauru).Apresentar CONTEÚDO RELEVANTE em todas as ações.

resumo do formato

• Participantes • Alunos do ensino fundamental e médio, de escolas públicas e particulares, entre 12 e 17 anos, de Curitiba e região metropolitana.

• Formato • •

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O concurso teve três categorias: futebol – música – reportagem. Em equipes de 2 a 10 integrantes, os alunos gravaram vídeos de até

4 minutos com o tema abra a felicidade. As equipes se inscreveram e enviaram os seus vídeos através do site

festivalcocacoladasescolas.com.br. Para ter a participação validada a equipe enviou autorizações da

escola e dos pais de cada aluno.

• Premiação•

•

Os vídeos foram abertos para votação online e os 10 mais votados foram para a final. Em seguida, a organização elegeu os 3 vencedores, 1 de cada categoria.

Foram avaliados na escolha dos vencedores a criatividade e a adequação ao tema.

resumo divulgação

• A divulgação do Festival Coca-Cola das Escolas atuou em três frentes:• • •

Contato com escolas e professores.Contato direto com o público-alvo.Contato com teens líderes.

• Ferramentas de comunicação:• •

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ONLINE: website; email mkt; redes sociais; vídeo viral.OFFLINE: SMS; contato telefônico e visitas nas escolas; ação de

incentivo com os “embaixadores teens”. AÇÕES: Blitz em shows e nas escolas.

MÊS OUTUBRO NOVEMBRO

SEMANA22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T

ONLINE

Site

Contato via email com escolas

Envio de email mkt escolas

Envio de atualizações Twitter

Vídeo promo I

Video promo II

Envio email mkt alunos

Disparo email mkt 4.000 contatos

Anúncio Facebook

OFFLINE

Contato via telefone com escolas

Envio do Kit para as escolas

Disparo SMS para 5.000 números

Visitas às salas de aula

AÇÕES

Divulgação matinê I

Ação embaixadores teens

Blitz nas escolas I

Divulgação matinê II

Blitz nas escolas II

cronograma de divulgação

website

• Objetivo• Comunicar o público sobre o FCCE e funcionar como ferramenta para realização de inscrições, envio de vídeos e votação.

• Mecânica• • • • •

•

www.festivalcocacoladasescolas.com.br.Entrou no ar dia 22/10.Integração com twitter e facebook.Vídeo de abertura divulgando o festival.Vídeo promo Crocodilla como página inicial a

partir do dia 08/11.Aberto para votação 17/11.

• Resultados

email mkt escolas

• Objetivo• Comunicar as escolas sobre o Festival.

• Mecânica• Email mkt de apresentação do Festival para 180 escolas enviado no dia 25/10.

email mkt alunos

• Objetivo• Angariar inscrições.

• Mecânica•

•

•

Foram utilizados os 233 emails coletados em blitz.

Primeiro envio 09/11 para comunicar a prorrogação do prazo de inscrição. Segundo envio 12/11 para comunicar o

palestrante, a banda e os jogadores que iriam visitar as escolas vencedoras.

disparos de email mkt

mailing matinês coca-cola

• Objetivo

• Mecânica•

•

•

Disparo de email mkt no dia 03/11 para 4.000 contatos da Positive. Disparo de email mkt no dia 10/11 para 4.000

contatos da Positive.Disparo de email mkt no dia 12/11 para 4.000

contatos da Positive.

• Resultados• Email visualizado 1.834 vezes com 1.354 cliques que direcionavam para o site do Festival

• Angariar inscrições.

twitter

redes sociais

• Objetivo• Divulgar o Festival entre o público teen e comunicar sobre o andamento do concurso.

• Mecânica•

•

•

• •

Envio de atualizações sobre o FCCE para a Octuplo, contratada da Spaipa, a partir do dia 28/10 Tweets divulgando o festival, os prêmios, blitz,

ação com embaixadores e vencedores do concurso. O Twitter @estacaococacola com 5.297

seguidores foi a rede social utilizada pela Octuplo.Foram feitos 98 Tweets sobre o Festival. O #FestivalCocaCola foi citado em 95 posts.

facebook

redes sociais

• Objetivo• Divulgar o Festival entre o público teen.

• Mecânica•

•

Anúncios na rede social entre os dias 11/11/2010 14:25 e 16/11/2010 23:30.

5 modelos diferentes de anúncios.

• Resultados

vídeo promo I

• Objetivo• Divulgar o Festival.

• Mecânica•

•

•

O vídeo foi colocado na página inicial do site a partir do dia 25/10.

O vídeo foi utilizado na Matinê I para divulgar o FCCE. 574 visualizações do vídeo no YouTube.

vídeo promo II

• Objetivo• Divulgar o festival e mostrar para os alunos interessados um exemplo de vídeo de inscrição.

• Mecânica•

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•

•

Foi solicitado a banda Crocodilla a gravação de um vídeo para o concurso. O vídeo foi colocado na página inicial do site a

partir do dia 07/11. O vídeo foi utilizado na Matinê II para divulgar

o FCCE. 502 visualizações do vídeo no YouTube.

contato via telefone e email

• Objetivo• Divulgar o FCCE e comunicar as escolas sobre o andamento do concurso.

• Mecânica• •

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•

Contato telefônico com 68 escolas a partir do dia 25/10 até o dia 10/11.Primeiro follow up dia 28/10:

• Objetivo: angariar inscrições.Segundo follow up dia 04/11:

• Objetivo: angariar inscrições.Terceiro follow up dia 10/11:

• Objetivo: comunicar novo prazo de inscrição e angariar inscrições.Envio de email mkt explicativo do concurso para os diretores a partir do dia

25/10 até 10/11. Os emails eram enviados após o contato telefônico.

welcome kit escolas

• Objetivo• Apresentar o concurso para as escolas e disponibilizar o material para que a escola divulgasse o FCCE entre os alunos.

• Mecânica• •Envio para 50 escolas entre os dias 28/10 e 03/11. Conteúdo dos kits:

• 01 Carta de boas-vindas ao diretor. • 10 Cartazes. • 01 Cartilha explicativa das categorias e premiações.• 02 Latas de Coca-Cola.

• Resultados•• Melhor feedback na comunicação com as escolas via telefone e email. Melhora na divulgação do concurso dentro das escolas.

material para divulgação

Flyer (Tamanho 150 x 210 mm)

Cartaz (Tamanho A2)

Placa PS (Tamanho 1,2 x 1,2 m)

Tecnologia QR Code.

disparos de sms

• Objetivo• Angariar inscrições.

• Mecânica•

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Envio de SMS para 5.000 números da base de dados da Positive no dia 04/11. Envio de SMS para 5.000 números da base de dados da

Positive no dia 09/11.

• Resultados• SMS visualizado 9.901 vezes.

ação embaixadores teens

• Objetivo• Angariar inscrições e gerar buzz nas escolas.

• Mecânica•

• •

Reunião com 60 embaixadores teens da Positive, grupo de formadores de opinião entre o público-alvo do FCCE.Na reunião foi explicado o funcionamento do concurso.Os embaixadores que inscrevessem pelo menos uma

equipe no concurso receberiam um kit da Coca-Cola.

• Resultados• •

Maior divulgação dentro das escolasDois vídeos inscritos por indicação de embaixadores

visita salas de aula

• Objetivo• Explicar a mecânica do Festival para alunos e professores.

• Mecânica•

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• •

Visita agendada de uma promotora nas escolas já inscritas no FCCE.

A promotora passava nas salas de aula, explicava o concurso e tirava dúvidas dos alunos.

Tempo médio de visita de 3 horas por escola.7 escolas foram visitadas durante os dias 04/11 e 11/11.

• Resultados• • •

Foram visitadas 7 escolas.55 salas de aula visitadas.Estimativa de 1.650 alunos diretamente impactados.

ação matinê I

• Objetivo• Divulgar o Festival para o público teen.

• Mecânica•

•

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Matinê com Show da banda Charlie Brown Jr no Curitiba Master Hall dia 24/10. Vídeo de abertura do site passando em um telão antes do

show.Disparo de um comunicado via bluetooth para o celular

para os presentes na matinê.

• Resultados• ••

Distribuição de 5.000 flyers. Público de 3.000 pessoas no show.Taxa de aceitação do bluetooth de 10%.

RELATÓRIO DE ENVIOS BLUETOOTH

EQUIPAMENTO ACEITOS REJEITADOS IGNORADOS TOTAL

Antena de longo alcance 23 56 109 188

Antena de curto alcance 9 30 105 144

TOTAL 32 86 214 332

ação matinê II

• Objetivo• Divulgar o Festival para público teen.

• Mecânica•

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• •

Matinê com Show da banda Restart no Curitiba Master Hall dia 07/11.

Vídeo de abertura do site e vídeo promo Crocodilla passando em um telão antes do show.Distribuição de flyers.Instalação de 6 placas, dentro e fora da casa de shows,

comunicando sobre os prêmios de cada categoria.

• Resultados•• 5.000 flyers distribuídos.Público de 3.400 pessoas no show.

blitz nas escolas I

• Objetivo• Divulgar o Festival e coletar contatos de alunos.

• Mecânica•

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A blitz aconteceu nos dias 03, 04 e 05/11 durante as entradas e saídas dos turnos da manhã e tarde das escolas. 12 promotores foram divididos em 3 equipes e uma van

deixava cada equipe em um colégio.Os promotores distribuíam flyers e pegavam o email dos

alunos.

• Resultados• • •

Foram visitadas 24 escolas.2.000 flyers foram ditribuídos.Foram coletados 233 emails válidos.

blitz nas escolas II

• Objetivo• Angariar vídeos para o Festival.

• Mecânica•

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A blitz aconteceu no dia 16/11 durante as entradas e saídas do turno da tarde das escolas.

12 promotores foram divididos em 6 equipes e duas vans deixavam cada equipe em um colégio. Os promotores possuíam câmeras, instrumentos musicais,

bolas de futebol e microfones para gravar os vídeos dos alunos na hora.

• Resultados• •Foram visitadas 12 escolas. Total de 36 vídeos gravados.

números da divulgação

• Resumo da Divulgação• • • •• •• • • •• • •••

6.400 teens impactados nas duas matinês.502 exibições do vídeo promo Crocodilla no YouTube.574 exibições do vídeo de abertura do site no YouTube. 6.078 visitas ao site.10.000 SMS enviados. 204 contatos com as escolas.12.108 emails enviados.Potencial de 519.106 visualizações dos tweets.471.822 visualizações + 154 cliques no Facebook. Site 14 tweetado e 31 vezes compartilhado no Facebook .1.650 alunos impactados pelas visitas nas escolas.36 Blitz em escolas e cerca 3.000 alunos impactados. 60 embaixadores teens recrutados. 50 Welcome Kits enviados.45.644 visualizações de página no site.

PRAZOS FCCE

MÊS NOVEMBRO DEZEMBRO

SEMANA16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7

T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T

CONCURSO

Inscrição

Votação online

Votação júri

Festival

cronograma festival

inscrições

• Inscrições•

• • •

32 escolas confirmaram interesse e 17 escolas autorizaram seus alunos a participar do concurso.

15 vídeos concorreram no Festival. Total de 50 vídeos enviados. Total de 83 alunos participando dos vídeos.

os vídeos

votação

• Votação• •Total de 20.690 votos. 3.563 acessos ao site durante os 3 dias

de votação.

Os Vídeos mais votados (ranking)

# EQUIPE VOTOS PERCENTUAL

1 :: FutCEP 3384 16,36%

2 :: Divina Pastora 8a 3099 14,98%

3 :: Passionista 2961 14,31%

4 :: Travel 2182 10,55%

5 :: Yesim 1935 9,35%

6 :: Champz 1870 9,04%

7 :: Ronaldo FC 1669 8,07%

8 :: Caraxalê 1082 5,23%

9 :: A Felicidade 940 4,54%

10 :: Cultura do Pedrão 934 4,51%

11 :: Máfia Rosa 247 1,19%

12 :: DER 214 1,03%

13 :: Tamo Junto 150 0,72%

14 :: Oliver e Leticia 21 0,10%

15 :: Os de Bem com a Vida 2 0,01%

20690 100,00%TOTAL

VOTAÇÃO FINAL

o evento

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Ocorreu no dia 21/11 dentro de uma matinê Coca-Cola e contou com um público estimado de 850 pessoas.

As equipes que entraram no concurso foram convidadas a participar e das 10 mais votadas no site 3, uma de cada categoria, foram eleitas as vencedoras.

Houve shows com bandas locais e um teaser dos vídeos das 10 equipes mais votadas foi exibido em um telão.

As equipes vencedoras subiram ao palco para receber as devidas homenagens e fazer a foto dos campeões.

“festival coca-cola das escolas”

vídeos vencedores

premiação

• Categoria Futebol• • ••• ••

1 Camiseta do Coritiba Football Club (CFC), do Clube Atlético Paranaense ou do Paraná Clube(CAP), autografada.Bolas Adidas Coca-Cola.

1 dia no Centro de Treinamento do CAP. Direito de assistir a uma Partida Futebol do CAP ou CFC no camarote Spaipa/Coca-Cola. Participação no Programa Transamérica Esportes.

Visita de jogadores na escola. A escola indicou uma instituição beneficente para receber em doação R$1.000,00 em materiais esportivos.

• Vencedores: Colégio Passionista Nossa Senhora do Rosário/Equipe Passionista

• Categoria Música• • • •

Participação no Nick Festival; Gravação de 1 Single da equipe em estúdio;Visita da banda Strike na escola; A escola indicou uma instituição beneficente que também recebeu a visita da banda.

• Vencedores: Colégio Alto Padrão/Equipe Travel

• Categoria Reportagem• • • •

Ter o vídeo exibido em um programa televisivo;Visita ao estúdio da RPC;Palestra do jornalista Caco Barcellos na escola;A escola indicou uma instituição beneficente para receber R$ 1.000,00 em produtos Coca-Cola.

• Vencedores: Colégio Dirce Celestino do Amaral/Equipe Champz

entrega dos prêmios

• Categoria Reportagem•

•

• •

Dia 23/11 o primeiro prêmio a ser entregue foi a palestra do Caco Barcellos no ginásio do Colégio Dirce Celestino do Amaral. Aproximadamente 400 crianças do ensino médio e fundamental acompanharam atentos o jornalista contando a sua trajetória de vida e a exibição do vídeo da equipe campeã.

Dia 26/11 a equipe Champz visitou os estúdio da RPC. Os integrantes da equipe ficaram fascinados em ver como a televisão é feita.A exibição do vídeo da equipe vencedora foi dia 04/12 no programa Conexão Band. 07/12 foi a vez da Associação Curitibana dos Órfãos da AIDS comemorar. R$ 1.000,00 em produtos

Coca-Cola foram doados para instituição.

entrega dos prêmios

• Categoria Futebol•

• •

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Os jogadores visitaram a escola em clima de grande festa no dia 26/11. Os vencedores foram homenageados em um palco no pátio da escola e presenteados com camisas Coca-Cola. Houve sessão de autógrafos e uma partida atletiba com os jogadores e a equipe.Ainda no mesmo dia a equipe Passionista foi visitar de van o CT do Cajú, do Clube Atlético Paranaense.A equipe se dividiu em duas na hora de optar por qual jogo assistir no camarote Coca-Cola. Nos

estádios eles tiveram produtos Coca-Cola a disposição. Os alunos receberam as camisas autografadas e as bolas Adidas Coca-Cola durante a participação, com

direito a entrevista e gravação em vídeo, no programa Transamérica Esportes no dia 30/11. A entrega dos materiais esportivos foi para a instituição Centro Educacional Passionista Maria José,

que atende meninas carentes em Piraquara. O clima também foi de festa, com apresentação do coro de Natal das crianças e muita brincadeira na hora de testar os materiais esportivos.

entrega dos prêmios

• Categoria Música•

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A visita da banda Strike deixou o Colégio Alto Padrão em clima de euforia no dia 26/11. Os músicos tocaram com violão e voz no pátio e deram autógrafos. A equipe vencedora recebeu camisas da Coca-Cola para usar no dia e nas outras premiações.

Ainda no dia 26 a banda visitou e tocou no Erasto Gaertner e no Lar Moisés, duas instituições que trabalham com crianças e ficam nos arredores do colégio. No dia seguinte a equipe Travel participou do Nick festival e teve a chance de curtir vários shows e

ver seus ídolos de perto no camarim. Dia 06/12 foi dia de gravação para a equipe e cada integrante recebeu uma cópia do single em

estúdio.

CRONOGRAMA PREMIAÇÕES FCCE

MÊS NOVEMBRO DEZEMBRO

SEMANA16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7

T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T

PREMIAÇÃO

Palestra jornalista na escola

Visita jogadores na escola

Visita ao CT do Cajú

Visita banda na escola

Visita banda na instituição

Visita estúdio RPC

Participação Nick Festival

Jogo Coritiba no camarote

Visita transamérica esportes

Entrega materiais esportivos

Exibição vídeo na BAND

Jogo Atlético no camarote

Gravação single

Entrega produtos Coca-Cola

entrega dos prêmios

números

• Premiações•

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•

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•

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•

Público estimado de 400 pessoas na palestra do Caco Barcellos.

Público estimado de 300 pessoas na visita da banda Strike ao colégio.

Público estimado de 250 pessoas na visita dos jogadores ao colégio.

Público estimado de 50 pessoas na entrega dos materiais esportivos.

Público estimado de 15 pessoas na entrega dos produtos Coca-Cola.

Público estimado de 70 pessoas na visita do Strike ao Herasto Gaertner.

Público estimado de 40 pessoas na visita do Strike ao Lar Moisés.

Total estimado de 1.125 teens envolvidos nas premiações.

clipping

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Plug• Reportagem de 3 minutos sobre a palestra Caco Barcellos dia 27/11.• Participação de aluno da equipe vencedora no programa do dia 04/12.

Gazeta do Povo – Coluna do Bessa• Versão impressa e online do dia 24/11.

Transamérica FM• Participação de 3 minutos na rádio e na tv no dia 30/11.

Band• Exibição de matéria de 4 minutos sobre a equipe vencedora na categoria reportagem.

Outros• Festival Coca-Cola das Escolas - Sinepe - Curitiba - PR - 29/10/2010.• Futebol, Música e Reportagem em concurso de vídeo-escolar - Indústria e Comércio -

• Festival Coca-Cola das Escolas - Indústria e Comércio - Curitiba - PR - 29/10/2010.• Criatividade em prática - Marian Guimarães - Curitiba - PR - 29/10/2010.• Festival Coca-Cola das Escolas - Brasil Fashion News - Curitiba - PR - 29/10/2010.• Festival Coca-Cola das Escolas - Simone Bello - Curitiba - PR - 29/10/2010.• Festival Coca-Cola das Escolas - Portal da Propaganda - São Paulo - SP - 29/10/2010.• Festival Coca-Cola das Escolas (capa) - Paranashop - Curitiba - PR - 29/10/2010.• Festival Coca-Cola das Escolas - Paranashop - Curitiba - PR - 29/10/2010.

Curitiba - PR - 29/10/2010.

GAZETA DO POVO