Relacoes Publicas e Branding: O Regionalismo como estrategia de gestão de marcas e relacionamento...
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Relações Públicas e Branding: o regionalismo como estratégia de gestão de marcas e relacionamento com stakeholders
Luciele Freitas de Almeida
Introdução
RS: valorização reflete-se
nos hábitos de consumo
Valorização das culturas
regionais
Brasil Multicultural
Globalização
Estreitou relações entre povos
Padronização de culturas
Reforço das identidades locais
Cultura no Rio Grande do Sul
Consumo no Rio Grande do Sul
Cidadania Cultural
Senso de pertencimento
Barreiras culturais
Uma solução: BRANDING
Relações Públicas, por James Grunig
» “Hoje em dia, além do design ou do produto, as pessoas buscam vínculos com a marca. E isso pode ser conquistado pelo alinhamento de valores entre consumidor e marca.” (Fabio Milnitzky, diretor das áreas de Branding e Atitude de Marcas da Edelman Significa)
Branding e Relações
» Mercado gaúcho: atende ao apelo emocional
» Bens de consumo de baixa diferenciação: branding para identificação com a marca
» Bom relacionamento com públicos de interesse
» Internet como principal meio de comunicação direta com o público
» Monitoramento de comunidades virtuais: observar comportamentos, desenvolver públicos
Branding, consumo e identidades culturais
A cerveja Polar nas mídias sociaisA marca de cervejas Polar, fabricada e vendida exclusivamente no Rio Grande do Sul utilizou o regionalismo como estratégia de branding e consolidou sua marca como “a cerveja do gaúcho”.
» Estudo de caso
Gre-nal
» Embalagens que buscam identificação com o público
Semana Farroupilha
» Atuação na internet
» Campanha Gaúcho Sem Modéstia
» Ação “1002 Coisas para se fazer no RS antes de morrer”
» Ação “1002 Coisas para se fazer no RS antes de morrer”
» Ação “1002 Coisas para se fazer no RS antes de morrer”
Conclusão
Conclusão
Importância das representações e das identidades culturais para as Relações Públicas
Regionalismo possibilita o diálogo e a interação entre públicos e organização
Gestão de marcas pode se utilizar das técnicas de Relações Públicas
Mídias sociais são importantes ferramentas para a atuação em Relações Públicas.
obrigada!
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