Redação Publicitárioa- Dicas de SEO e publicação sob a ótica dos 8Ps

REDAÇÃO OTIMIZADA PARA OS MECANISMOS DE BUSCA - SEO

REDAÇÃO OTIMIZADA PARA OSMECANISMOS DE BUSCA

SEO


• A economia cada vez mais se baseia em um modelo digital• O comportamento do consumidor mudou com a tecnologia.• O comportamento das empresa mudou com a tecnologia e portanto

em seu fluxo de informações. O foco na produção para o comercial já não é tão linear.

• Hoje, o foco não é mais no produto e no estilo de vida do consumidor. Hoje o consumidor precisa estar no centro da ação.

• Fazer Marketing é criar valor nos mecanismos de busca e redação SEO é ferramenta para atrair cliques.


Pesquisa Planejamento Produção Publicação Promoção Propagação Personalização Precisão

Os 8 Ps do Marketing Digital


Os 8 Ps do Marketing DigitalPESQUISA


Comunicação envolve você e um interlocutor. Claro que o foco está nele.

Se a comunicação começa no interlocutor, precisamos entender a linguagem hipermidiática que tem a ver com o seu grau de atividade.

É preciso conhecer profundamente para quem você comunicará.

Se seu público quer informação vai ao Google ou ao Yahoo ou Bing. Se quer ver videos vai ao Youtube. Se quer propagar vai ao Twitter ou ao Facebook. Se quer reclamar, tem os blogs etc.



O Consumidor hoje é ATUANTE porque ele tem os meios e quer PARTICIPAR de todo o processo.

• Ele quer COCRIAR sua experiência de compra.• Ele quer SIGNIFICADO em suas marcas preferidas.• MAS À MEDIDA QUE FAZ TUDO ISSO ELE SE

EXPÕE...• Deixa rastros...a diferença é que na internet tudo pode

ser rastreado e medido.• O 1o P é justamente recolher todos esses indícios

que o consumidor deixa quando visita um site: as palavras-chave de suas buscas.



Veja o seguinte exemplo:

um proprietário de loja de velas religiosas estudou quais palavras-chave mais lhe geravam conversão em vendas. O proprietário da loja percebeu que as melhores palavras-chave nesse quesito eram as ligadas a velas romanticas, sensuais, aromáticas e outras palavras afins.. Ele reposicionou seu negócio e hoje é dono de um sex-shop.



Outro exemplo:

O Google Insights registrou a ocorrência das palavras “tosse”, “espirro”, “Vitamina C” e “resfriado” com uma incidência maior em cidades que estavam em uma mesma região, em períodos sequenciais. Isso é uma pista de um surto de gripe nesses locais.

.



1 A escolha das palavras-chave 1.a O que são palavras-chave? 1.b Como escolher? 1.c O que evitar 1.d Recomendações



1 A escolha das palavras-chave• São as palavras mais utilizadas pelos internautasem suas pesquisas nos buscadores. Saber como ousuário procura sobre o assunto de seu texto na

interneté fundamental. Você pode escrever um ótimo texto sobre o estrago da

chuva em Roma, mas se optar em usar “alagamento” ou “inundação” no título de seu texto, com certeza as pessoas terão mais dificuldade de achá-lo, do que se tivesse escolhido a palavra “enchente”.



1.b – Como escolher?As palavras-chave devem ser específicas e nãogenéricas. Use marcas, nomes de empresas, produtos,etc. 1.c - O que evitar•Cuidado com as metáforas, os buscadores podemnão relacioná-las às palavras-chave. Corrija seu texto, evite erros

gramaticais.Ex: em vez de “aprenda a fazer doces”: “Confira receitas de donuts”.1.d – Recomendações• Defina o assunto tratado na notícia e repita as palavras-chave no decorrer do texto. • Use sinônimos habituais.



Os 8 Ps do Marketing DigitalPUBLICAÇÃO


2 - Crie a URL (Uniform Resource Locator)2.a – O que é a URL?• É o endereço da página na internet, mas pensenela como uma identidade. A URL é o primeiro localonde os buscadores vão olhar, por isso é necessáriodizer na URL o que as pessoas vão encontrarna página.

2.b – Como escolher?• A URL deve conter as palavras-chave. Geralmenteo título do texto compõe a URL.• Use somente os sinais + (mais) e - (traço) paraunir as palavras. Não use espaços ou outros sinais.



Exemplos:http://estagio.vozcomunica.com.br/vagas/desenvolv

a+um+bom+portfolio+para+ter+mais+chances+de+ser+contratado/



2.c – O que evitar?• Não faça URL confusas e difíceis de memorizar.

Ex:“www.exemplo.com.br/pasta2/1397hsjg73983m.

html/”

Isso não ajuda o usuário nem os buscadores a descobrirem o que tem dentro da página.



3 – Crie um bom título (title tag)

O título é o segundo item de maior importância na hierarquia dos buscadores, além disso é a primeira parte de seu site que aparece nos resultados de busca.



3.a – Como escolher o bom título?• O título deve trazer as palavras-chave mais

conhecidassobre o assunto tratado.

• Ele deve ser específico e informativo.Ex: “PUBLICIDADE E DESIGN. VOZ COMUNICA -

QUEM TEM VOZ COMUNICA. 32352431”• Seja breve. Se o título for muito grande os

buscadores mostrarão apenas uma parte do título nos resultados. É recomendável que se use no mínimo 10 caracteres e no máximo 65.



3.b – O que evitar na publicação de títulos?

• Não faça títulos sem relação com o assunto dapágina.

- Não use títulos vagos como, Nova página, Artigode hoje, Meu texto, etc.

• Não crie títulos muito longos.



3.c - O que é Title tag?

• O Title Tag o título da sua página em HTML. Ele é considerado um dos elementos de otimização onpage mais importantes na hora de fazer o SEO interno de um site, pela grande relevância que o Google atribui a ele na hora de realizar uma busca.

3.d - Onde colocar no código html?

• No código HTML, os títulos devem ser escritosnas tags <title> e <h1>.



3.c - • No código HTML, os títulos devem ser escritos assim:

<html>

<head><title>HTML Reference</aula-redação-seo></head>

<body>Title Tag ajuda na encontrabilidade do site......</body>

</html>



4 – A linha fina também é importante4.a – O que é linha fina?

• É uma breve introdução do assunto após o título.Ela é o terceiro item de importância para os buscadores.4.b – Como escolher?• Procure usar sinônimos populares da palavra-chaveutilizada no título. “Conheça os 20 redatores mais criativos”• Faça uma rápida introdução do assunto tratado.

Exemplo: Conheça os super profissionais que fizeramcarreiras de sucesso desenvolvendo estratégias criativas para

marcas.



5 – Faça subtítulo ou intertítulos

5.a – O que é subtítulo ou intertítulo?• São destaques para uma informação dentro dotexto

5.b – Onde colocar no código html?• No código HTML, o subtítulo deve ser escrito natag <h3>



• in site – necessário para boa colocação no Google e para persuadir o consumidor a de que sua empresa é a melhor solução para o seu problema ou necesseidade.

• Off site – conteúdo colaborativo, nos quais sua marca está presente, conteúdo que sua empresa produz nesses sites para ser embedado em seu website.

• Além daquelas palavras-chaves relevantes acrescente termos como “grátis”, “fácil”, “completo”, “como fazer”, “como criar”, “como ganhar” etc (palavras que demonstrem benefício e vantagem para o consumidor atento.

• Crie uma lista de benefícios que sua marca pode proporcionar ao consumidor e gere conteúdo com eles. Use sempre frases curtas.

• Faça testes A/B

Os 8 Ps do Marketing DigitalPUBLICAÇÃO P/ OTIMIZAÇÃO


Como ganhar relevância no Google em 4 passos e ter um site com conteúdo bom e relevante:

1) Gere quantidade maior de palavras-chave, tornando-se mais

visível para os buscadores e melhorando sua classificação2) Transmita uma imagem positiva e de valor pelo conteúdo

gerado para sua marca3) Gere mais links de entrada, vindos de outros site, por se

tornar referência em determinado assunto4) Possibilite e facilite que o usuário inclua seu site nos seus

“favoritos”, por se tratar de uma fonte útil



Regras para fazer a otimização do seu site por meio de conteúdo

Entenda como o Google enxerga você. CRIE links (link building), sem excessos para seu page rank não

despencar, O Google sabe quando o link building é relevante. Critérios Internos (controláveis): títulos de páginas, as meta tags, as

palavras-chave no conteúdo do site, os links internos, as palavras em negrito, a amigabilidade da URL e vários outros que podem não estar visíveis para o consumidor mas sim para o Google

Critérios Externos (incontroláveis): é resultado de sua relevância e

interesse por seu site a ponto de consumidores, empresas e plataformas criarem links para seu site. (cuidados com os splogs spam de links)



Táticas de link building1) Construa um blog e fale de assuntos relevantes. Evite falar de

sua empresa. Dê espaço para os consumidores. Gere polêmica sobre o assunto e vire referência ou favorito

2) se você é uma loja de musica, crie vídeos e poste no youtube sobre maneiras de tocar com seus instrumentos musicais. Os amantes da música vão adorar

3) crie apresentações interessantes no slideshare. 4) crie um e-book com conteúdo de qualidade 5) faça um podcast com as musicas tema de sua marca6) tenha um álbum de novidades no flickr 7) crie badges para seu consumidor expor em seus blogs. 8) estimule a criação de stories



Argumentos para atrair atenção e links:

* Números. A taxa de satisfação com a Sorveteria da Ribeira é tanta que em 3 dias um simples post de dia das mães alcançou a marca de

4.000 acessos. A VOZ Comunica teve 1.500.

* Escassez: considero um dos mais importantes argumentos de persuasão. Frases como “Somente 5 unidades”, “Últimas vagas”, “Só hoje”, “Promoção por tempo limitado” e outras representam bem esse argumento de persuasão.

* Reciprocidade: ofereça algo sem pedir nada em troca. Um e-book gratuito, um desconto, um brinde. Isso fará com que o consumidor lhe veja de uma maneira mais simpática e isso aumenta a chance dele comprar de sua empresa.

* Prova Social: tenha depoimentos no seu site. Cada depoimento é uma história diferente a respeito da sua marca. Veja os exemplos do site engenharia de vendasou do Meu Móvel de Madeira.




* Afinidade: se você fala a linguagem do seu consumidor, é mais fácil convencê-lo de algo porque ele gosta daquilo que se parece com ele ou com o que ele deseja alcançar.

* Autoridade: uma certificação Microsoft ou Google, um selo e-bit, uma reportagem em um jornal de grande circulação e outros elementos visíveis que mostram que grandes marcas validaram sua empresa.

* Consistência: as pessoas tendem a ser consistentes com suas próprias ações. Uma vez que a pessoa dá uma “intenção de compra”, é mais fácil dela acabar comprando.

* Call to Action. Fazer com que o cliente tenha motivos para comprar de fato, gerar o clique e a taxa de conversão. “compre em 5 segundos”




• * Afinidade: se você fala a linguagem do seu consumidor, é mais fácil convencê-lo de algo porque ele gosta daquilo que se parece com ele ou com o que ele deseja alcançar.

• * Autoridade: uma certificação Microsoft ou Google, um selo e-bit, uma reportagem em um jornal de grande circulação e outros elementos visíveis que mostram que grandes marcas validaram sua empresa.

• * Consistência: as pessoas tendem a ser consistentes com suas próprias ações. Uma vez que a pessoa dá uma “intenção de compra”, é mais fácil dela acabar comprando.

* Call to Action. Fazer com que o cliente tenha motivos para comprar de fato, gerar o clique e a taxa de conversão. “compre em 5 segundos”



Os 8 Ps do Marketing DigitalPROMOÇÃO


SAIBA COMO TORNAR A SUA PROMOÇÃO MUITO MAIS VIRAL:

• por meio de conteúdo relevante. O que as pessoas disseminam é conteúdo, seja ele um vídeo engraçado, um infográfico ou uma música em mp3. Quando você cria conteúdo e o divulga na internet, ele é mais facilmente compartilhado pessoa a pessoa do que fazer uma propaganda da sua marca.

• Muito mais consumidores enviariam para um amigoa) um vídeo que mostre como o um cão bagunceiro cria maneiras de roubar o

sanduíche da mão do dono do queEx: “se o seu cão é um artista, traga ele no nosso pet shop. Nossa

tratamento fará ele se sentir uma celebridade”,

b) um vídeo institucional que mostre as dependências de um pet shop. Ex: “se o seu cão é um artista, traga ele no nosso pet shop. Nossa

tratamento fará ele se sentir uma celebridade”,



COMO UTILIZAR A FERRAMENTA DE PROMOÇÃO CONCENTRANDO-SE NO CONTEÚDO E DEFININDO O RUMO DE SUA CAMPANHA.

- Campanhas de Links patrocinados: (depende do grau de

atividade do usuário)- Campanhas de redes sociais: (campanha para gerar propagação)- Campanhas integradas online+offline: (atinja os alfas com a

mídia certa)- Programas de afiliação: (Google Ad Sense, Submarico, Mercado

Livre)- Campanhas de e-mail marketing: (ganhe com a personalização)- Redação de artigos para sites diversos: (seja referência em um

assunto)- Criação de releases para a imprensa: (trabalhe junto aos meios de

notícias)- Promova vídeos virais- Otimize seu site para a busca natural (orgânica)- Publique resultados de pesquisa realizadas por você para a

imprensa



Tática de correspondência de palavras-chave em links patrocinados EX: você é uma loja de carros e quer vender a mensagem “carro

esporte” Existem 4 tipos de palavras-chave que podem ser compradas: 1-Palavra de correspondência exata: [entre colchetes]2-Palavra de correspondência de frase: “entre aspas”3-Palavra de correspondência ampla: sem colchetes e nem

aspas4-Palavra de correspondência negativa: anúncio não será

exibido

Os 8 Ps do Marketing DigitalPROMOÇÃO NO GOOGLE ADWORDS


1) Use dados localizadores (ex. Salvador)2) Publique o seu numero de telefone (apesar que

isso pode reduzir a taxa de cliques)3) Se seu domínio for longo use um encurtador (ex

bit.ly)4) só coloque o nome de sua empresa se você for a

coca-cola5) venda o benefício6) pesquise as palavras-chave no Google AdWords



Tenha um grupo de 3 ou 4 palavras-chave específicoUm exemplo se seu negócio for vender velas

1o anuncio TituloVelas Perfimadas1a linha300 aromas de Velas Perfumadas!2a linhaA partir de R$ 14 – Frete Grátis BAURL Visívelwww.compras.com.br/velasperfumadasURL de destinowww.compras.com.br/velasperfumadas/campanha



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Os 8 Ps do Marketing DigitalPROPAGAÇÃO


• Antes de qualquer coisa vamos entender que propagação não é sobre spam. É comunicação viral.• • Comunicação viral se dá de consumidor para consumidor. Não é B2C. É C2C.• • É uma publicidade consentida pela amizade entre pessoas e depende da vontade dos mesmos.• • Os primeiros a receberem (“os alfas”) e aceitarem essa comunicação compartilhada (opt in) considerando-a

relevante, passarão adiante por acharem que ela gera valor para si e para os amigos.• • É bom lembrar da regra dos 90/9/1 onde 1% cria, 9% repassam e 90% consomem.• • É bom lembrar o valor dos whuffies. (tem coisas que o dinheiro não pode comprar)• • Whuffies podem repassar suas mensagens/ passar credibilidade para sua busca ou indicação/ podem

apresentar oportunidade a você etc



É uma publicidade consentida pela amizade entre pessoas e depende da vontade

dos mesmos. Os primeiros a receberem (“os alfas”) e aceitarem essa comunicação

compartilhada (opt in) considerando-a relevante, passarão adiante por acharem que ela gera valor para si e para os amigos.

É bom lembrar da regra dos 90/9/1 onde 1% cria, 9% repassam e 90%

consomem. Escrever para gerar propagação é saber utilizar o consumidor como mídia.



Definição de Capital Social & Whuffies, exposta por Martha Gabriel:

” O dinheiro não é mais o ponto central das preocupações dos indivíduos e uma nova moeda movimenta as relações sociais, os Whuffies:

Reputação que os indivíduos tem sobre determinado assunto, as respectivas conexões feitas por eles entre as redes*, o grau de influência que exercem sobre as redes em que participam, o histórico das realizações notórias efetivadas no passado e o grau de confiabilidade adquirida e reconhecida. “



Redação para gerar competição e redação para estimular a cooperação.

• Analise: leilão online X site de compras coletivas Ex: Olhe o exemplo do crowdfunding. Olhe o exemplo do vestibular. Imagine que sua marca esteja realizando um consurso cultural: a frase ideal

de chamada seria “convide seus amigos para participar junto com vc e divirtam-se”.

Em uma economia baseada na competição, a frase seria “convide seus

amigos para competir com você e minimize suas chances de ganhar” No Carnaval o restaurante Pasta Fast criou a promoção “Bloco do Rodízio” . A

Chamada era traga 5 amigos e ganhe um rodízio de pizzas grátis. Ok, um ganhará mas todos se divertem. Concorda? O tema “Bloco do Rodízio” sugere a diversão em conjunto.

A AÇÃO GEROU 400 LIKES EM 5 DIAS CUSTANDO MENOS DE R$

300,00 NOS DISPLAYS DO FACEBOOK.



Os 8 Ps do Marketing DigitalPERSONALIZAÇÃO


Como personalizar a comunicação segmentada por e-mail marketing

Depois que conseguir construir seu mailing agora é escrever para fidelizar A melhor maneira é construir relacionamento e relacionamento se faz todo

dia. Entregue valor gratuitamente para seus clientes todo dia gerando sempre

uma contrapartida. Saiba o que oferecer a cada consumidor segmentado.

VEJA AGORA UM EXEMPLO DE COMUNICAÇÃO PERSONALIZADA...



VEJA UM EXEMPLO DE COMUNICAÇÃO PERSONALIZADA:

Ao que preferem economia ofereça “Parece mágica: Vôos para Orlando a preço de baixa estação.

Ao que prefere segurança ofereça: “Imagine todos seus colegas da sala se

divertindo em Orlando. Vai ficar de fora dessa brincadeira?” Ao que prefere exclusividade ofereça: “Orlando do jeito que você quer. Use

sua mágica – roteiros personalizados”



VEJA UM EXEMPLO DE COMUNICAÇÃO PERSONALIZADA:

Ao que preferem economia ofereça “Parece mágica: Vôos para Orlando a preço de baixa estação.

Ao que prefere segurança ofereça: “Imagine todos seus colegas da sala se

divertindo em Orlando. Vai ficar de fora dessa brincadeira?” Ao que prefere exclusividade ofereça: “Orlando do jeito que você quer. Use

sua mágica – roteiros personalizados”•



O QUE INVESTIR/ O QUE EVITAR NA COMUNICAÇÃO PERSONALIZADA

EVITE PALAVRAS QUE POSSAM SER FILTRADAS PELO ANTISPAM COMO “GRÁTIS”,

“CURSO”, “VIAGRA”, “WONDERFUL” E OUTRAS QUE CARACTERIZAN PROPAGANDA FAÇA DE SEUS E-MAIL MARKETING, VERDADEIRAS NEWSLETTERS. EVITE PRIORIZAR

OS CIFRÕES. DÊ INFORMAÇÃO RELEVANTE SE VOCÊ TEM UMA AGÊNCIA DE VIAGENS, LEMBRE DE ATUALIZAR O PASSAPORTE,

DÊ DICAS DA DOCUMENTAÇÃO NECESSÁRIA, SUGESTÕES DE PASSEIOS. CRIE UMA FREQÜÊNCIA. PODE SER SEMANAL, QUINZENAL OU MENSAL.

USE PALAVRAS SUGESTIVAS “COMO FAZER” “COMO GANHAR” “DESCUBRA” “SEGREDO”


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