REDAÇÃO PARA TV

Algumas dicas para redigir comerciais de TV

O que o comercial deve conseguir

prender o consumidor, pois normalmente temos apenas 30” para contar uma história e “vender” o produto;

ser agressivo, rápido, persuasivo e objetivo;

prender as pessoas pela emoção;

O que o comercial deve conseguir

Mexer com nossos sonhos bons e com nossas fantasias;

Os personagens têm que parecer pessoas reais, iguais a nós (ao público-alvo);

Ser agradável, entreter.

Na hora de redigir é importante...

Lembrar que texto e imagem devem trabalhar juntos;

Não falar demais, confie nas imagens, no poder do silêncio e na inteligência do público-alvo;

Buscar um toque de originalidade, um elemento único que o faça permanecer na lembrança do consumidor;

Na hora de redigir é importante...

Fazer do produto a grande estrela do comercial;

Escolher bem as palavras, pois há a limitação do tempo (ex.: quando falar de preço,use a palavra só ao invés de apenas);

Trabalhe com frases curtas, dê ritmo e fluência ao texto;

Na hora de redigir é importante...

Marcar as cenas com exatidão – sincronia som e imagem (movimentos de câmera e planos);

Evitar redundância imagem/som – significa ganho de tempo e de espaço para ser utilizado para o desenvolvimento de algo mais;

Pensar em usar o GC ou lettering de maneira inteligente, criativa e útil.

Como escrever o comercial

Há a possibilidade de utilizar o sistema de duas colunas, com o texto do lado esquerdo e o vídeo (imagens) do lado direito;

Também é possível fazer o roteiro em texto corrido no qual se anota tudo que possa detalhar o filme como o imaginamos;

Como escrever o comercial

A outra possibilidade é o story board, que é um roteiro ilustrado com o texto completo e dividido de acordo com a seqüência de cenas.

Dicas norte-americanas

Segundo pesquisas feitas pelos norte-americanos...

Os quatro primeiros segundos de um comercial são decisivos para conquistar a atenção do target;

O uso de humor (desde que adequado) mais do que dobra o recall dos comerciais em geral.