Realidade Aumentada na Publicidade e Propaganda

Nellie Rego Santee

Fasam - XV Semana de Comunicação

DEFINIÇÕES E HISTÓRIA

Algumas definições básicas, funcionamento e breve histórico da Realidade Aumentada.

Definição Básica

Realidade aumentada: sobreposição de objetos virtuais no mundo real.

Contínuo Realidade-virtualidade

Três características:

1. Combina real e virtual2. Possui interatividade em tempo real3. É registrada em três dimensões

Para entender a RA

Visão da realidade: imagem de vídeo produzida pela câmera.

Objeto Virtual: 3D produzido digitalmente.

Display: tela, projeção ou óculos.

Registro e rastreamento: métodos de alinhar o mundo real com o virtual (GPS, compasso, acelerômetro, reconhecimento óptico, etc.).

Pontos de interesse: dado associado a uma localização geográfica ou padrão visual.

Experiência do usuário

Head Mounted Display: Video See Through (Mostradores de cabeça: “Ver através de vídeo”)

Optical See Through (“Ver através ótico”)

Padrões de uso mais comuns

Padrão Tricorder

Padrão Heads-up display

Padrão xadrez holográfico (holochess)

Padrão Visão Raio-X

Origem

1960 – Morton Heilig: mostrador de cabeça

1962 – Heilig: Sensorama Simulator

1968 – Ivan Sutherland – Head Mounted Display

1982 – Lançamento do primeiro Laptop

1992 – Cunhado o termo Realidade Aumentada

1993 – Lançamento do primeiro smartphone

1993 – Desenvolvimento de um sistema de navegação para cegos, guiado por localização geográfica

1993 – Criação do Charmeleon

1993 – Lançamento do Sistema de Posicionamento Global por satélite (GPS)

1995 – Lançamento do Navicam

1996 – Apresentação dos Marcadores 2D

1997 – Steve Feiner cria o Touring Machine

1997 – Invenção da câmera de celular

1999 – É lançado o ARToolkit

1999 – Tobias Hollerer e uma equipe desenvolvem um sistema de Realidade Aumentada Móvel

1999 – É Lançado o primeiro Telefone Celular com GPS integrado: Benefon Esc! NT2002

1999 – O protocolo de Internet Sem Fio (Wi-Fi) É definido

2000 – É lançado o AR-quake: jogo em primeira pessoa em Realidade Aumentada

2000 – Outro Jogo: BARS (Battlefield augmented Reality System)

2001 – Primeiro protótipo de Realidade Aumentada “de mão”: BatPortal

2002 – Prototipo de sistema de navegação indoor

2004 – Aprimoramento do sistema de rastreamento em celulares

2005 – O ARToolKit é adaptado para a linguagem de programação de celulares

2008 – Apresentado o primeiro sistema de rastreamento em tempo real móvel

REALIDADE AUMENTADA:ESTADO DA ARTERealidade Aumentada Fixa, Móvel, exemplos e cases de usos da Realidade Aumentada nos dias atuais.

Realidade Aumentada Fixa

Equipamentos básicos: web cam, software adequado e tela.

Marcadores 2D

http://www.youtube.com/watch?v=NK59Beq0Sew&playnext=1&list=PL9C0AD0B4B78896E4

BuildAR.org.nz – Programa gratuito para desenvolvimento de Realidade aumentada

User experience - UX

Interessante – Provocar espanto Útil – Com propósito Fácil de utilizar – Usabilidade Coerente com o resto do mix de

comunicação A RA é um meio para alcançar um

objetivo, não o objetivo em si

Promoção on-line

We are autobots (Transformers) http://www.youtube.com/watch?v=pzB4mIPdm9k

Coca-cola e Avatar http://www.youtube.com/watch?v=APQ2OxgCNzE

BMW - http://www.bmw.co.uk/bmwuk/augmented_reality/homepage?bcsource=vanity

Interação com ponto de venda

WWF Tigre http://www.youtube.com/watch?v=0ZO4mkTbaj0

Disruptive media – Mídia intrometida

Axe Angels http://www.youtube.com/watch?v=RnN6s0xfMvs

Visualização - Experimentação de produtos

Espelho virtual Ray-Ban http://www.youtube.com/watch?v=ufuZPPignlY

Simulador Priority Mail http://www.youtube.com/watch?v=NKd-zn_hw5g

Espelho virtual de roupas http://www.webcamsocialshopper.com/

Simulação de móveis http://www.achatdesign.com/app/efiji/?

utm_source=banRA&utm_medium=footer&utm_campaign=hpRA#

Uso de periféricos

Kinect Fitting Room Top Shop http://www.youtube.com/watch?v=L_cYKFdP1_0

Packaging – Interação com produto

Lego http://www.youtube.com/watch?v=PGu0N3eL2D0

Realidade aumentada com projeção

Ação com RA da Hyundai http://www.brainstorm9.com.br/grupos-de-trends/hyundai-faz-projecao-com-realidade-aumentada-e-carro-suspenso/

Doritos Sweet Chili http://

www.youtube.com/watch?v=Cnx1mHnDBU8&playnext=1&list=PLF735314AEC361C9E

http://www.doritos.com.br/sweetchili/site/

Realidade Aumentada Móvel

Smartphone: Câmera GPS Software de mixagem Internet sem fio: 3G ou Wi-fi Tela

QR Codes

Aplicativo de navegação

Stella Artoid Le Bar Guide http://www.youtube.com/watch?v=sTERI1s-UyA

Virtual Cable http://www.youtube.com/watch?v=3kNQZC6DpbE

Gaming - Entretenimento

Arhrrr http://www.youtube.com/watch?v=cNu4CluFOcw

Sky Siege http://www.youtube.com/watch?v=lWsqKDhGVo0

Publicações

Süddeutsche Zeitung Magazin http

://www.youtube.com/watch?v=LRceOYbrVzc

Navegadores de Realidade Aumentada: Layar Junaio Wikitude

Layar http://www.youtube.com/watch?v=HW9gU_4AUCA

Wikitude AR Travel Guide http://www.youtube.com/watch?v=8EA8xlicmT8

Wikitude Drive http://www.youtube.com/watch?v=g-0cuqeUvCQ

Indoor usage of Junaio http://www.youtube.com/watch?v=jRcSFXvoPkU

Augmented Reality explicado pela Common Craft

http://www.youtube.com/watch?v=h7ssU-OhtBY

Obrigada!

nelliesantee@gmail.com

http://slideshare.net/NellieSantee/