RD On The Road 2016 - Porto Alegre - Dicas e Hacks de Aquisição de tráfego e leads
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RD ON THE ROADDicas e Hacks de Aquisição de Tráfego e Leads
Victor Magalhães Março/2016
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Agenda1. O Mercado de Busca
2. Hacks para Busca Paga
3. Hacks para Busca Orgânica
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Sobre Victor Magalhães SEO & BI Director
Twitter @victorrm linkedin.com/in/victorrm
Trabalha com SEO há mais de 6 anos, em projetos para médias e grandes empresas e gerenciando equipes multidisciplinares.
Pós-graduado em Design e Tecnologia Digital pela FAAP no ano de 2010.
Tecnólogo em Sistemas de Bancos de Dados pelo IBTA em 2005, com especializações em Arquitetura de Informação, Métricas para a Web e Marketing Digital.
Na Cadastra desde janeiro de 2012 e no mercado digital desde 2001, participou de projetos para GVT, Insper, Abril, Lojas Colombo, Petrobras, entre outros.
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Canais de Aquisição de Tráfego
Busca Orgânica Busca Paga
SEM SMM E-mail Marketing Referral / Direto
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Busca Orgânica Busca Paga
SEM SMM E-mail Marketing Referral / Direto
Canais de Aquisição de Tráfego
O MERCADODE BUSCA
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BUSCAA importância da
Fonte: Google e PewResearch
Alta penetração de mercado: 80-90% usam ferramentas de busca.
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51% dos consumidores realizam uma busca após serem impactados por um anúncio na TV.
BUSCAA importância da
Fonte: Google e PewResearch
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73% das pessoas confiam nas informações encontradas na busca.
BUSCAA importância da
Fonte: Google e PewResearch
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BUSCAGoogle domina a
Fonte: Hitwise
2%1%
3%3%
91%
google.com.br bing.com.brgoogle.com yahoo.com.brgoogle.pt
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Intenção de BuscaO Google classifica as buscas em 3 tipos:
Transacional (Do): “comprar passagem aérea fortaleza”
Informacional (Kwon): “melhores restaurantes de porto alegre”
Navegacional (Go): “Cadastra”, “RD Station”, “rdstation.com.br"
Referências: http://goo.gl/YSZ8ef | http://goo.gl/uluRRp
10%
80%
10%
TransacionalInformacionalNavegacional
INTENÇÃO DE BUSCA
Conversão
BUSCA PAGA
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1. Teste Seus Anúncios• Preço à vista ou preço a prazo? • Azul ou Verde? • Diferenciais da loja/negócio ou condições comerciais? • Qual o melhor call to action (compre, clique, confira)?
A resposta para todas as perguntas é: teste, teste, teste, teste e mais testes!
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2. Explore o Long Tail corretamente
Consulta de Pesquisa Anúncio Página de Destino
televisões http://www.novomundo.com.br/loja/eletronicos/televisores
tv led http://www.novomundo.com.br/loja/eletronicos/televisores/tv-led
kdl32r435a http://www.novomundo.com.br/tv-led-32-sony-kdl-32r435a
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3. Invista em AutomaçãoUtilize a API do Adwords, ela pode ser o sua maior aliada:
• Criação automatizada de grupos de anúncios de acordo com o xml de produtos;
• Atualização automática, de preço, condições comerciais e ativação de acordo com o estoque.
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3. Invista em Automação
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4. Pense Regionalmente• Crie campanhas separadas
para as regiões onde a sua marca possui um alcance maior.
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4. Pense Regionalmente
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5. Mantenha as Campanhas de Branding ativas!
SEMPRE!
• http://www.wordstream.com/blog/ws/2013/03/19/why-bid-on-branded-terms-ppc • http://www.networksolutions.com/education/branded-ppc-advertising/ • http://www.roirevolution.com/blog/2011/06/rethinking_branded_ads_in_paid_search.php
BUSCA ORGÂNICA
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6. SERPDomination
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6. SERPDomination
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7. Tempo de Carregamento
“40% dos usuários abandonam sites que demoram mais de 3 segundos para carregar"
Jonathon ColmanProduct UX + content strategy at Facebook
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7. Tempo deCarregamento Final de Novembro,
Implementação Relatório de Tecnologia (Speed)
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7. Tempo de Carregamento
• Comprima os arquivos css e js com Gzip e minifique-os. • Combine as imagens estáticas com CSS-Sprities. • Determine o tempo de expiração do cache dos arquivos estáticos. • Otimize o tamanho das imagens. • Utilize o Google Tag Manager para scripts em Js.
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7. Tempo de Carregamento
https://goo.gl/vdQqPO
• Verifique quais os elementos da página são os vilões!
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MSF - Problema com estrutura HTTPS ~8.5s para ~1.5s Tempo de carregamento diminuiu de 8,5s para 1,5s
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7. Tempo de Carregamento
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8. MicroformatosMarcação para dados estruturados.
http://www.slideshare.net/crumplezone/beyond-10-blue-links-the-future-of-ranking
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8. MicroformatosSão marcações HTML para:
• Pessoas • Organizações • Eventos • Locais • Posts em Blogs • Produtos • Review de produtos • Receitas • Breadcrumbs
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Tipos de Microformatos:
• Schema.org • Microformats.org • Microdata (HTML5)
8. Microformatos
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8. Microformatos
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Microformato de produto pode aumentar a taxa de clique em 35%.
8. Microformatos
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9. Páginas de Baixa Performance
• Identifique páginas que possuem uma baixa performance nos resultados de busca;
• Otimize os elementos da página (microformatos, title e meta- descrição)
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9. Páginas de Baixa Performance
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9. Páginas de Baixa Performance
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9. Páginas de Baixa PerformanceOtimize:
• Título • Meta-Descrição • H1 e Headers • Conteúdo na Página • Call to Action
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9. Páginas de Baixa Performance
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9. Páginas de Baixa Performance
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Este conteúdo é útil para a pessoa que está
procurando por um acessório?
9. Páginas de Baixa Performance
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9. Páginas de Baixa Performance
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• Não crie um conteúdo preguiçoso e sem objetivo. • Pense no objetivo de busca do usuário!
9. Páginas de Baixa Performance
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10. Mobile, Desktop, Responsivo ou App?
MobileDesktop
App
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Depende do tamanho e objetivo do seu site/negócio.
Em alguns cenários, responsivo é melhor em outros, ter o site separado para diferentes dispositivos tem melhor desempenho.
Em mobile, nem sempre precisamos manter o mesmo conteúdo que temos na versão desktop.
10. Mobile, Desktop, Responsivo ou App?
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11. AMP
O Accelerated Mobile Pages é um projeto open source para disponibilizar um conteúdo otimizado para mobile que carregue de forma rápida.
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Aparece em buscas informacionais em dispositivos móveis.
Altamente recomendado para sites de conteúdo, portais de notícias e semelhantes.
A entrega da página acontece em uma url separada e precisa de um vínculo através de rel=canonical e rel=alternate.
Já existe um plug-in em Wordpress para criar a versão AMP do seu site. https://wordpress.org/plugins/amp/
11. AMP
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12. Google Now
O Nubank anunciou, através de sua conta oficial no Twitter, que o serviço ganhou integração com o Google Now na mais recente atualização do
app. Desta forma, o cliente do cartão de crédito receberá a fatura como um card, desde que possua um smartphone com Android.
Fonte Techtudo: http://goo.gl/GkvoJL - 18/01/2016
Obrigado :)