Algumas dicas para conseguir o melhor resultado do meio rádio.

O meio

Basicamente é uma grande fonte de entretenimento e, em menor escala, de informação e cultura. É um veículo essencialmente popular, com capacidade para cobrir grandes parcelas da população. Há um grande número de emissoras de rádio distribuídas por todo o país.Atualmente temos as rádios AM e as FM. Temos também as chamadas rádios segmentadas e as via-satélite, além da entrada das emissoras na internet.Vem aí o rádio digital e o rádio digital via satélite.

O rádio no Brasil

Perfil do meio

Sexo Classe Econômica Faixa Etária53% MM 36% AB 21% 10/19 anos47% HH 38% C 21% 20/29 anos

24% D 19% 30/39 anos2% E 17% 40/49 anos

13% 50/64 anos9% 65 e + anos

Perfil Consumidores de Rádio

Características do rádio

Vantagens:a) Está sempre ao alcance do ouvinte;b) Impacto – uso da música, da sonoplastia e do texto falado;c) Não absorve atenção total;d) Maleabilidade – permite cancelar, trocar ou inserir a mensagem publicitária rapidamente.

Limitações:a) Age exclusivamente pelo ouvido;b) É inadequado para temas complexos, técnicos e longos;c) A mensagem é efêmera;d) É um veículo local.

Premissas para obter resultado no rádio

FREQUÊNCIA: Repetir várias vezes o comercial para dar oportunidade ao nosso público-alvo de travar contato com a mensagem;IMPACTO: Usar música, efeitos sonoros, fala e interpretação, trabalhar a imaginação acústica das pessoas (o palco imaginário).

Peças mais comuns

“Spot” - Texto que pode ser interpretado por um ou mais locutores/autores e que normalmente é acompanhado de música de fundo ou efeitos sonoros;“Jingle” - Música que canta as qualidades dos produto. Pode ser totalmente original (letra e música) ou parodiar uma música conhecida alterando a letra para destacar determinado empresa/marca/produto;

Texto publicitário

Principais objetivos: informar e persuadir;

Estrutura básica:– Título;– Desenvolvimento;– Fechamento.

Spots: Redigir bem é fundamental

Segue a estrutura básica (abertura, desenvolvimento, fechamento);Há o limite de tempo (30 segundos ou até menos);o spot depende muito de seu texto;Você deve ser bastante sintético e direto;Escreva períodos curtos, prefira o ponto final;Preste atenção às informações que não podem ficar de fora;Encontre uma maneira criativa de repetir informações que devem ser memorizadas e/ou bem ouvidas;As palavras serão faladas e ouvidas, som e ritmo são fundamentais;

Spots: Redigir bem é fundamental

Facilite a vida do locutor/ator;Podemos usar ainda mais a oralidade, com cuidado;Há o texto desenvolvido para o chamado locutor padrão e há o texto desenvolvido para diálogos, situações, esquetes ou “gags”;Lembre-se que o texto pode e até deve se associar a trilha musical e/ou de efeitos sonoros;Não explique tudo, a imaginação e a inteligência do ouvinte não podem ser subestimadas;A dificuldade está em não estar apoiado em imagens (como na TV ou na mídia impressa). As imagens são mentais, texto, música e sons devem construí-las!

Relação texto/veículo

Preocupe-se com o veículo em que irá inserir o spot:– Programação; – Público; – Trilhas; – Efeitos; – locução/entonação.

Relação texto/produto

Escolha palavras que tenham relação com o “território” ou o “ambiente” do produto (rede semântica);

Isso deixa o texto mais sedutor e mais ligado ao produto.

E pra finalizar

O rádio sempre foi e sempre será UM GRANDE veículo. Agências e anunciantes estão redescobrindo isso.

VAMOS APROVEITAR!!!