E rEalmEntE, quEm somos nós, jovEns?Conseguimos conhecê-los melhor e entender onde estnao seus pontos de con-vergência e divergências classificando-os não pelo ponto de vista financeiro mas por suas características de comportamento e estilo de vida, assim temos alguns grupos genéricos:

Representantes do estilo de vida ur-bano contemporâneo, moradores das regiões centrais das grandes cidades, geralmente solteiros ou divorciados que valorizam produtos ícones da so-ciedade de consumoSão pessoas que representam o estilo de vida urbano contemporâneo com carreiras em empresas no setor de serviços ou ad-ministração pública e vivem em apar-tamentos nas regiões centrais das grandes cidades.Não configuram um perfil etário determinante: são desde jovens vivendo com os pais, passando por casais recém-formados e chegan-do aos adultos maduros. Dessa forma, o que os caracteriza é exatamente o fato de viverem o estilo de vida urba-no, com muita dedicação à carreira e tempo de lazer limitado.

54% 46% #jovEns E contEmporânEos

1.11% da população

Trabalho e CarreiraCentros Urbanos

Bom nível educacional

Sem perfil de idade determinante

Status social

Marcas de luxo

Cosmopolitas

Jovens (maioria até 30 anos)

43% 57%

1.93% da população

Jovens que estão iniciando uma car-reira promissora, em transição entre a vida agitada da juventude urbana e o mundo profissionalSão jovens que estão iniciando a vida adulta, nor-malmente investindo em formação e buscando a profissionalização e o sucesso na carreira. Por isso, dividem o tempo entre os prazeres da juven-tude e os projetos de longo prazo.São pessoas novas (a maior parte tem até 30 anos) e vivem em condomínios de apartamentos ou em repúblicas próximas das universidades. Em geral, residem em regiões urbanas confortáveis.

#jovEns promissorEs

Maioria são solteiros

Apartamentos

Investindo na formaçãoRenda abaixo da vizinhança

Novos moradores

Jovens - 21 a 35 anos

44% 56%

2.63% da população

Jovens que ainda vivem com a família, interromperam a formação acadêmica, desempenham trabalho técnico-operacional, com renda modesta destinada ao consumo pes-soalSão jovens trabalhadores, com ganhos baixos, aspirando melhores oportunidades de trabalho.Cursaram até o ensino médio e precisam de instrução de nível superior para escalarem melhores posições profis-sionais. Têm entre 21 e 35 anos de idade e são, em sua maioria, solteiros, mas boa parte já possui ao menos um dependente.Vivem há muito tempo na mesma região e moram com seus familiares. Apesar de não ganharem bem, boa parte da sua renda serve para o consumo pessoal, o que lhes dá condições de consumir produtos e garantir sua individualidade e pro-jeção social no meio em que vivem.

#jovEns opErários

Vivem com os pais

Serviços técnico-operacionais

Ensino médio

Renda pequena, para gastos pessoais

Renda abaixo da vizinhançaSolteiros

Crescente atividade de crédito

Jovens

40% 60%

3.36% da população

Jovens batalhadores de baixa renda que trabalham e estudam, em busca de mobilidade social e melhores condições econômicasSão majoritari-amente pessoas entre 20 e 35 anos, solteiras e, em grande parte, mul-heres. Embora independentes eco-nomicamente, normalmente vivem com seus pais em periferias e esfor-çam-se para melhorar sua condição de vida com exaustivas jornadas de trabalho e estudo.A sua renda é des-tinada ao consumo próprio, e a maior parte é reservada ao pagamento dos estudos. Sua escolaridade encontra-se em nível de desenvolvimento de graduação. São pessoas que, com o passar do tempo e com a evolução econômica, podem ampliar seu status social, movendo-se para classes mais abastadas.

#jovEns Em busca dE oportunidadEs

Baixa renda

Estudo e trabalho

Predominância de Mulheres

Moram em periferiasBaladas

Transporte público

Aspiração social

57% 43%

2.92% da população

Jovens adultos cujo padrão de con-sumo vai além da possibilidade de sua renda modestaA maior parte é de adultos jovens da periferia das grandes cidades. Embora tenham uma renda razoável, provavelmente gastam mais do que ganham e têm constantes problemas financeiros e dificuldades para honrar suas dívi-das. Como seu padrão de consumo supera seus modestos rendimentos, frequentemente fazem uso de crédito para conseguir comprar o que desejam.Têm entre 26 e 40 anos de idade, completaram o ensino médio e alguns avançaram os estudos para o nível superior. Em geral, aspiram viver e consumir acima de suas pos-sibilidades.

#consumidorEs indiciplinados

Jovens de periferia

PobresFilhosTrabalho informal

InadimplentesBaixa renda

Alta atividade de crédito e financiamento

Consumo excessivoBaixa qualificação

pEriFEria jovEm

39% 61%

3.55% da população

Jovens (em sua maioria mulheres) solteiros da periferia das capitais e grandes cidades que trabalham em empregos formais de baixa qualifi-cação profissionalSão os jovens das periferias extremas das capitais e grandes cidades, que trabalham em serviços que demandam pouca ou nenhuma habilidade específica, compatíveis com a baixa qualidade de ensino nas escolas públicas de periferia que eles receberam.Em geral são mulheres e solteiras, situa-ção frequentemente observada em regiões de favelas.

#consumidorEs dE baixa rEnda

Jovens entre 21 e 30 anos

Predominância de mulheres

Ensino médio

Renda baixaBaixa qualificação para o trabalho

Baixo tempo de residência

Solteiros

34% 66%

2.74% da população

Jovens da periferia, chefes de famí-lia, sem qualificação profissional que trabalham por conta própria para obter o sustento da famíliaSão, em sua maioria, indivíduos sem qualificação que trabalham por conta própria em atividades da economia informal, no-tadamente mulheres jovens com me-nos de 25 anos e com filhos.Por isso, não continuaram seus estudos, tendo que dividir seu tempo entre cuidar do filho e trabalhar. Grande parte recebe ajuda governamental, da qual é alta-mente dependente. Além disso, seu sustento se baseia no sucesso de seus “negócios” na economia informal.

#jovEns na inFormalidadE

Trabalho informal

Predominância de mulheres

Mães solteiras

Idade abaixo de 25 anos

Grande presença de casamentos desfeitos, poucos solteiros

Alto nível de assistência governamental

Moradores de favelas da periferia

52% 48%

1.32% da população

Jovens estudantes ou trabalhadores com até 21 anos, moradores da per-iferia, com baixa qualificação profis-sional e ainda sem atividade financei-raA maior parte dessas pessoas é de jovens com menos de 21 anos e que trabalham na iniciativa privada - tanto no mercado formal quanto informal - recebendo baixos salários. Vivem em famílias pequenas, geralmente che-fiadas por uma mulher com poucos dependentes.Costumam ajudar no orçamento familiar e procuram estar na moda ou “por dentro” das coisas, principalmente no que diz respeito ao grupo de referência de participa-ção, ou seja, sua “tribo”. Seu lazer se restringe às atividades da comuni-dade e de preferência com os amigos que fazem parte desses grupos.

#EstudantEs dE pEriFEria

Jovens, menos de 21 anosSolteiros

Poucos dependentesFamílias pequenas

Regiões pobres em residências populares

Nível educacional médio ou inferior

Baixa renda

Sem atividade financeira formal

52% 48%

4.73% da população

Trabalhadores jovens do agronegócio que vivem com baixos rendimentos a típica vida do campo. São jovens adultos de pequenas cidades interio-ranas do Sul e Sudeste do Bra.sil. Têm entre 20 e 40 anos de idade e são, na maioria, solteiros. Possuem formação escolar entre o ensino fundamental e o médio.Ganham muito pouco e trabalham em indústrias locais ou nas demais atividades do agronegócio. Vivem em áreas não urbanizadas, nas periferias de pequenos municípios.

#jovEns EmprEgados do agronEgócio

Jovens adultos

Operários da agroindústria de pequenas cidades

Baixos rendimentos

Idade entre 20 e 40 anos

Solteiros

Pouco tempo de residência

Cursaram até o ensino médio

Empregados em empresas privadas de áreas rurais ou indústrias locais de agronegócio

Baixos níveis de atividade financeira

Costumes locais

Estes grupos são em sua essência completamente diferentes e de diferentes aspira-ções, mas em um ponto são todos iguais. Eles ganharam o mundo. É um erro pensar que a a condição financeira isola comple-tamente as populações jovens de menor renda da era digital, esta faz-se presentecom tanta intensidade quanto entre os mais favorecidos e tem papel até mais relevante na vida destes jovens. As tecnologias se expandem com força entre o chamado pú-blico C e D vide o forte crescimento da internet móvel dentro do target.

Fonte: SERASA EXPERIAN