QUAL É SUA MARCA?

DESTAQUE-SE NA MULTIDÃO

Grandes empresas não seriam grandes sem uma marca forte e lembrada pelos consumidores. Aprenda com especialistas no assunto a fazer o mesmo a favor de sua carreira.

Essa capacidade de imprimir uma idéia e uma lembrança na mente das pessoas não acontece à toa. Ela é resultado de um trabalho estratégico para ligar símbolos, cores e idéias com o produto e a sensação que ele produz nas pessoas. Profissionais especializados no assunto, também chamado de branding, ou construção de marca.

Os construtores de marca são responsáveis por associar nomes e logotipos a valores como confiança, integridade, inovação, luxo.

“O objetivo de trabalhar a estratégia da marca é diferenciá-la e obter um melhor desempenho no mercado”, diz Ana Couto, da Ana Couto Branding & Design, uma das maiores especialistas no assunto no país, que acaba de trabalhar na reformulação da marca UNIBANCO.

PARA A SUA VIDA E SUA CARREIRA, VALE O MESMO.

A maneira como você se relaciona com as pessoas, como trabalha, como arruma sua mesa ou como fala e se veste faz parte da sua marca . Mesmo que você nunca tenha pensado nisso de forma estratégica, é com base nesses itens que as pessoas vão lembrar e se referir a você.

“Quando você vê uma marca, cria uma imagem mental, sente alguma coisa. Quando alguém diz seu nome, no que as pessoas pensam?”, questiona a americana Karen Post, especialista em personal branding, ou marca pessoal.

Uma marca bem-feita vale dinheiro para as empresas, e prestígio e espaço para quem quer se destacar na carreira.

A principal definição de marca tem a ver com individualidade, com o que é único em você.No caso das empresas, é o que os especialistas chamam de uniqueness: as qualidades que mais se sobressaem, que refletem sua missão. “A Microsoft, por exemplo, disse um dia que em toda mesa haveria um computador”, diz Ana Couto.Com base nessa visão, ela construiu sua marca.

A regra número 1 do branding é não seguir modismos: ele tem de estar ligado a valores. Da mesma maneira, não adianta se esforçar para parecer algo que você não acredita. Por isso NÃO CONFUNDA MARCA PESSOAL com MARKETING PESSOAL.

MARCA é a reunião de seus talentos e atributos – bons ou ruins.

MARKETING é como você vai mostrar ao mundo todas essas características.

Não adianta ter conhecimento de tudo o que você pode acrescentar a uma empresa se não fizer um pouco de propaganda das suas virtudes.

UMA MARCA QUE NÃO ANUNCIA

SERÁ ESQUECIDA PELO MERCADO.

MAS, SEM VALOR E CONTEÚDO, ELA

DIFICILMENTE CONSEGUE MANTER-SE

DE PÉ.

DESCUBRA QUAL É SUA MARCA

Para ter uma marca forte, o mais importante é descobrir o que se tem de único – ou suas melhores qualidades, as que fazem mais diferença, e usá-las da melhor maneira.

O primeiro passo desse caminho é investir em AUTOCONHECIMENTO.

Descubra com o que você mais se identifica, o que quer alcançar. Isso ajuda a construir uma carreira que tenha a ver com sua essência.

Liste seus principais talentos e veja se faz ou tem algo que as pessoas em volta não tem.

Não precisa ser nada diferente do que você é.

A imagem vem de qualidades autênticas, não dá para inventar, apenas trabalhar.

“Marca não é só o que você é. É o que as pessoas entendem de você”, diz Antonio Roberto de Oliveira, diretor do MBA em branding da faculdade Rio Branco, em São Paulo.

Que impressão você causa entre as pessoas da família, amigos e colegas ? Não tem jeito:o que você tem de diferencial no trabalho geralmente tem de diferencial na vida também.

Por isso é bom ficar atento a todas as esferas de relacionamento.

Se, frequentemente, seus colegas se referem a você como um especialista em algum assunto, por exemplo, está aí uma pista das suas principais características – ou somente daquelas que as pessoas estão percebendo.

ATITUDE É TUDO

DIVULGUE SUA MARCA

Se você não está conseguindo exercer suas melhores características no trabalho, reveja a percepção que as pessoas têm de você.

Uma marca forte cria a confiança nas pessoas de que aquela empresa pode superar seus problemas, se um dia eles existirem.

Na carreira, uma marca forte pode significar um salário maior, sim. Mas também outras coisas que valem mais do que dinheiro. Ela pode se sobrepor a credenciais acadêmicas e experiência profissional. É a sua marca pessoal que o torna memorável, desejável e ainda vale dinheiro no banco.

BIBLIOGRAFIA VOCESA. Editora Abril.Abril de 2006.