584 Movimentos midiáticos e publicitários na influência do consumo ...
PublicitáRios Do Asfalto
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Apresenta
Publicidade de Entretenimento e Eventos Culturais
UMCUniversidade de Mogi das Cruzes
Introdução
Este trabalho tem como objetivo geral elaborar uma
discussão sobre o marketing cultural.
O marketing cultural é uma ação que busca abrir
um canal de comunicação entre empresa e público
e para ter sucesso em um projeto de patrocínio
cultural precisa ser percebido pela empresa como
uma boa solução para sua comunicação.
Por meio de abordagem qualitativa, com algumas
características de estudo de caso, os instrumentos
de coleta de dados utilizados foi os levantamentos
bibliográficos sobre a publicidade e seu mecanismo
para entreter em eventos voltados as atividades
culturais, como incentivo as empresas
estabelecerem o papel social enquanto pessoas
jurídicas.
Introdução
O método exploratório que utilizamos em pesquisa
de campo, através da participação dos
organizadores em realização do evento, pode
verificar pontos positivos e negativos da prática do
marketing cultural e nosso desenvolvimento como
universitários colocando a teoria na prática.
Introdução
A partir do objetivo geral desta pesquisa, destaca-
se como objetivo especifico, a problematização da
cultura mercadológica em seus procedimentos
persuasivos e interferência do consumo nas
histórias das pessoas quanto seus valores culturais.
Introdução
Desenvolvimento
A criação de uma agência
O desafio de criar uma agência de publicidade é grande
para qualquer empreendedor e o fato de nós sermos
universitários do primeiro ano do curso de comunicação
social, devemos nos antecipar em aprender métodos que
ainda nos serão ensinados ao longo do curso, pois são de
vital importância para o desenvolvimento e crescimento da
agência.
Os custos financeiros é o básico para se iniciar uma
agência, porém, o principal são as pessoas e as idéias.
A Eficácia Comunicação
Planejamento do Evento
Aniversário da cidade de Mogi das Cruzes
A escolha do local foi por apreciação ao ambiente e sem
dúvida ao espaço que nos concedia um cenário perfeito
para montarmos uma peça publicitária baseada em
esportes, músicas, diversão, cultura e pelo fato da
proximidade com os bairros carentes ao redor do
parque, pois foi nosso público alvo.
Parque Leon Feffer
Entramos em contato telefônico com o líder da
equipe Força e Ação, Fabio Rolin mais conhecido
como Dentinho, onde houve a negociação do show
e fechamento da data desejada.
A equipe Força e Ação
A equipe Força e Ação
Nos apoiaram se apresentando no evento como
voluntários.
Grafiteiros e DJ’s
Patrocinador Ouro:
Cotac Motos R$
3.000,00(três mil reais)
O jogo da persuasão
Patrocinador prata:
Cup Noodles-Nissin / R$ 1.700,00 (um mil e
setecentos reais).
CSF-Delivery-Central de Street Farma R$
1.750,00(um mil setecentos e cinqüenta reais).
O jogo da persuasão
Patrocinadores Bronze:
Euro–Data Informática R$ 500,00 (quinhentos
reais).
Domínio Motos R$ 500,00 (quinhentos reais).
Total Motos R$ 400,00 (quatrocentos reais).
O jogo da persuasão
A principio de fotos enviadas
diretamente pela equipe
Força e Ação.
A intenção era despertar ao
público alvo o sentimento de
adrenalina e o interesse de
ir ao evento.
Elaboração da divulgação impressa
Para a elaboração do panfleto
apenas reestruturamos as
informações de maneira
adequada ao tamanho do
panfleto.
Para o verso foi criada outra
arte, onde nela acrescentou
informações como a
programação apresentada na
data divulgada.
Análise do panfleto
O fato de ter a participação
de grandes empresas
envolvidas no evento nos
trouxe grande credibilidade
trazendo tanto as classes
baixas como as médias e
altas de Mogi das Cruzes e
região.
A interferência da Marca na realidade social.
O autor (Kotler,2005,p.591), define os objetivos do
evento e através destes podemos ter uma base das
vantagens de se investir no marketing cultural
como beneficio a empresa:
O Marketing Cultural como um investimento empresarial
1-Criar identificação com um mercado ou com um estilo
de vida específico.
2-Aumentar a conscientização do nome da empresa ou
do produto.
3-Criar ou reforçar as percepções do consumidor quanto
às associações-chave com a imagem da marca.
4-Aperfeiçoar as dimensões da imagem corporativa.
O Marketing Cultural como um investimento empresarial
5-Criar experiência e provar as sensações
6-Expressar compromisso com a comunidade ou
com questões sociais.
7-Entreter os principais clientes ou recompensar
funcionários-chave.
8-Permitir oportunidades de divulgação ou
promoções.
O Marketing Cultural como um investimento empresarial
Aprendemos como uma equipe deve ser objetiva em suas
decisões, e o otimismo fez e faz muita diferença diante do
negativismo de algumas pessoas, buscamos neste trabalho
considerar a missão enquanto publicitários, em criar possíveis
mecanismos nas atividades culturais que sejam acessíveis a
todos, por esta demonstração de atividade cultural acessível a
todos, esperamos que muitos jovens publicitários possamos
começar desde cedo, a questionar sua profissão e como devem
e podem melhorar a visão de um mundo pobre de espírito.
Considerações finais
Bibliográficas:
ALDRIGHI, Vera; BENETTI, Edison; DIAS, Segio Roberto; IMOBERDOF, Magy; LONGO,
Walter; RIBEIRO, Júlio. Tudo que você queria saber sobre propaganda e ninguém
teve paciência para explicar. 3.ed, São Paulo: Atlas, 1995.
FIGUEIREDO, Celso. Redação publicitária sedução pela palavra. São Paulo:
Thomson, 2005.
GORDON, Ian. Marketing de relacionamento. 6 ed. São Paulo: Futura, 1998.
KELLER, Kevin Lane; KOTLER, Philip. Administração de marketing. 12. ed, São Paulo:
Pearson Prentice Hall, 2005.
SANT ANNA, Armando. Propaganda Teoria, Técnica e Prática. 7.ed, São Paulo:
Pioneira, 1998.
Referências
Eletrônicas:
FLIX, Design. Força e Ação. A Equipe força e ação, copyright
2000/2005. Disponível em:http://www.forcaeacao.com.br/equipe.htm
PASSARINHO, Jarbas.Ministério da Cultura – Leis. Lei n. 8.313, de
23.12.961, Ministério da cultura/ 2005. Disponível em:
http://www.cultura.gov.br/legislacao/leis/index.php
?p=25&more=1&c=1&tb=1&pb
SILVEIRA, Juliana. Ministério da Cultura. Mecanismo de Apoio,
Nov./25 de 2007. Disponível em:
http://www.cultura.gov.br/site/2007/11/25/mecanismos-de-apoio/
Referências
Carometro
Luci Bonini
Sersi Bardari
Orientadores
Aos patrocinadores e participantes que fizeram
parte da realização do evento, sem eles não haveria
forças para vencermos os desafios propostos em
nossa jornada de trabalho.
Dedicamos também aos professores do primeiro
ano do curso de comunicação, mesmo porque os
princípios acadêmicos nos levaram acreditar em
nós mesmos como empreendedores desde já.
Agradecimento
Grupo publicitários do asfalto
(Eficácia Comunicação).