A PUBLICIDADE

“Quem não está de atento contra a inundação das mensagens publicitárias e da oferta incessante e tentadora dos produtos corre o risco de ficar sujeito a um mero consumo.”

O que é a publicidade?

Actividade profissional dedicada à difusão pública de ideias e de propaganda comercial.

O que é a publicidade?

Acto ou o efeito de dar a conhecer um produto, incitando ao seu consumo.

O que é a publicidade? Os publicitários jogam com os instintos do

público fazendo uso de elementos persuasivos (música, cores, figuras públicas).

O que é a publicidade? Anúncios nos quais a realidade parece muito

mais simples, apresentando soluções para os obstáculos financeiros e morais dos consumidores.

Características de uma boa publicidade

Persuasivas - tentam convencer que o produto é útil e agradável.

Associativas - Associam o produtos a símbolos valorizados, sonhos ou emoções agradáveis.

Características de uma boa publicidade

Estimulantes - Estimulam a simpatia pela marca.

Promotoras - Promovem a notoriedade da marca.

Como funciona a publicidade?

Repetição

Como funciona a publicidade?

Divulgação

Como funciona a publicidade?

Identificação

Como funciona a publicidade?

Animação

Como funciona a publicidade?

Cor

Como funciona a publicidade?

Oferecer

Como funciona a publicidade?

Associação

A Igreja e a Publicidade

Vantagens da publicidade É fonte de receitas para os meios de

comunicação social; Contribui para financiar programas e

produções (também da Igreja); Dinamiza os recursos e corresponde às

necessidades;

Vantagens da publicidade Incentiva a concorrência e reduz os

preços; Por vezes é humorística, de bom gosto

e agradável; Pode ser vista como obra de arte e

como algo único no seu género.

Desvantagens da publicidade Difunde promessas falsas; Incentiva o consumismo através da

criação de necessidades; Provoca a impressão errada e frustrante

de que os bens de consumo garantem o bem-estar das pessoas;

Desvantagens da publicidade Caracteriza de modo ofensivo certos

grupos de pessoas; Desconsidera argumentos relevantes

como o preço, a qualidade ou a utilidade.

As duas faces da publicidade

VS