Proposta de Mídia

SuperVia

em números

Mais de 1.200 milhão de

pessoas

em deslocamento por dia

99 Estações

805 viagens por dia

Frota de 163 trens

Linha com 270 Km de extensão

Cobertura em 12 Municípios Rio de Janeiro Duque de Caxias Nova Iguaçu Nilópolis Mesquites

Queimados S. J. Meriti Belford Roxo Japeri Paracambi Mage

Guapimirim

Homens e mulheres entre 25 e 35 anos, predominantemente das classes

B e C, trabalhadores, moradores da cidade do Rio e Baixada Fluminense,

com nível escolar médio e que dependem diariamente dos trens da

Supervia para seu deslocamento no trajeto “casa x trabalho x casa”.

Perfil do Usuário SuperVia Odebrecht - IBOPE 2012

Target

46% 54%

Feminino Masculino

Sexo Idade

2%

35%

59%

4%

A B C D

Classe

27%

31% 21%

16%

5%

Até 24 25 A 34 35 A 44 45 A 54 Acima de 55

Mapa de Linhas

Ferrovia & Sistema Teleférico

5

Perfil Usuário Supervia

Hábitos de Consumo

100

Sim Não

Lux

Dove

Protex

Palmolive

Natura

Francis

Albany

Phebo

Qualquer uma

NS

41

28

10

5

3

3

3

2

4

3

Total

Base: (810)

*As marcas citadas por usuários de sabonete não foram apresentadas, pois não houveram diferenças entre o total e os usuários.

Sabonete

6

Perfil Usuário Supervia

Hábitos de Consumo

86

14

Sim Não

Seda

Dove

Pantene

L’Oréal - Elseve

Palmolive

Clear

Garnier

Natura

Neutrox

Qualquer uma

Não sabe

Não usa/Não lembra

23

13

10

5

4

4

3

3

8

6

15

27

15

11

6

5

4

4

4

9

7

13

6

1

1

3

3

2

66

Total

Base: (810)

Usuários

Base: (694)

Não Usuários Top of mind

Base: (116)

Shampoo

7

A proposta

Para que a marca tenha uma boa exposição e

um bom alcance, sugerimos um “mix” de nossas

mídias, criando oportunidade de abordar o

público de diversas formas, aumento o impacto

da mensagem.

A campanha contemplaria um trem temático e

envelopado, o “Expresso das Flores”. E, ainda,

painéis de plataforma e mobiliários ferroviário

para dar sustentação à ação.

8

A ideia

Expresso das Flores

A ideia é termos uma composição com um (ou mais) vagão FEMININO – onde em um

determinado horário somente é permitida a entrada de mulheres - que irá transportar as

passageiras à verdadeira atmosfera de Alma das Flores. Para isso, este vagão será

envelopado com tema recorrente ao universo da marca, causando impacto visual.

9

A ideia

Expresso das Flores

Por dentro, será sentida a fragrância marcante de Alma das Flores, liberada através de

dispositivos emissores de odor. Dando suporte à ação, painéis e sancas sustentarão a mensagem

da campanha, completando assim a experiência sensorial do target.

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Outras ideias

Handle interativo

Seguindo o objetivo de abordar o cliente

de maneira que o surpreenda, sugerimos os

trabalhar com “handles”, de maneira

criativa.

A ideia é que essas mídias carreguem na

peça uma área perfumada. semelhante ao

que é encontrado em revistas de

cosméticos.

A intenção por trás dessa ação é reforçar

ainda mais a experiência sensorial dos

passageiros, levando até eles a fragrância

doce das linhas de Alma das Flores.

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Outras ideias

TV indoor

Completando o mix das nossas mídias, sugerimos a TV indoor, que conta com

conteúdo exclusivo da TV Globo.

A marca poderá através desta mídia levar conteúdo de beleza, cuidados com a

pele, higiene pessoal, etc às passageiras, tornando-se assim mais relevante junto ao

nosso público.

Obrigado!