Projeto_Itaú
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Histórico de Comunicação
• Seja cliente de um banco só. (1975)
• Itaú: pode entrar que a casa é sua. (1979)
• O Itaú está onde você precisa. (1988)
• Itaú: todo dia um banco melhor para você. (1992)
• Itaú: pronto para o futuro. (1995)
• Itaú. Feito para você. (2001)
• Itaú: 60 Anos Sendo Feito para Você. (2005)
• Feito para você. (2006)
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Mercado
Pessoa Física
• Financiamento Imobiliário 87%
• Crédito Consignado 34%
• Finaciamento de Veiculos 28%
• Cartão de Crédito 29%
Pessoa Jurídica
•O empréstimos para capital de giro subiu 44%
•Redução de inadimplência
Fonte: Itaú
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Pesquisa
* Renda Média
• Classe C1 = 1.194,53
• Classe C2 = R$ 726,26
• Classe D = R$ 484,97
• Classe E = R$ 276,70
** Total
• A classe C representa em média 51,89% de brasileiros
• As classe D e E representam 32,59%
Fontes: *ABEP ** FGV
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Pesquisa
* Pesquisa quantitativa com 40 pessoas
• 21 pessoas guardam dinheiro em casa
• 13 pessoas lembram do Itaú
• A maioria guarda dinheiro para estudos e eventualidades.
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Diagnóstico
Com base nas pesquisas foi diagnosticado que:
• Estão com um melhor poder aquisitivo e assim requerem mais créditos
• Essas classes investem muito na educação dos filhos, na casa própria e em um automóvel para a família
• Porém não costumam guardar suas economias em bancos. Isto também acontece pelo fato de terem receio que os juros e as tarifas bancárias sejam altas de mais e não consigam arcar com os valores.
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Conceito de Criação
• Não guarde seu dinheiro no cofrinho em casa. Deposite no Itaú. Aqui o cliente deposita o que ele quiser que o Itaú realiza.
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Tema
• Deposite seu sonho no Itaú
Slogan
• Itaú: Realizando seus sonhos
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Mídia
• Jornal Nacional• Novela III (A Favorita)• Domingão do Faustão
• Casos de Família• Domingo Legal• Programa Silvio Santos
• Hoje em Dia• Novela I (Os Mutantes)• O melhor do Brasil
• TV Fama• Superpop• Bola na Rede• Pânico na TV
• 06:00 às 19:00 hs
• 06:00 às 07:00 hs• 19:00 às 20:00 hs
• 06:00 às 07:00 hs
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Mídia
• Página Dupla • Página única • Página única
• Meia Página • Meia Página• Meia Página
• Banner • Banner• Banner • Banner • Banner
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Peças
• Revistas
• Outdoor
• Spot
• Hot-Site
• Comercial
• Display com folheto
• Jornal
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SPOT
Pensar em nosso futuro também é pensar no futuro de quem amamos ou podemos vir a amar.
Por isso no Itaú, você deposita sua confiança, seus planos, seu futuro, seus sonhos e ainda pode depositar tudo o que você deseja que o Itaú realiza para você.
Itaú: Realizando seus sonhos
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Obrigada
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