UNIVERSIDADE PRESIDENTE ANTÔNIO CARLOS

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

PATRICK JOSÉ MARÇAL TAVEIRA ARAÚJO

1. Tema

Estudo da Campanha Publicitária do Clube de Regatas Vasco da Gama no

Ano de 2009.

1.2 Objetivo

Analisar a campanha publicitária do Clube de Regatas Vasco da Gama no

ano de 2009.

1.2.1 Objetivo Especifico

Identificar as diferentes peças publicitárias e as respectivas estratégias de

comunicação da campanha do Clube de Regatas Vasco da Gama, no ano de 2009.

Elencar as ações estratégicas de comunicação, publicidade e propaganda

desenvolvidas para os diferentes perfis de torcedores.

Descobrir como foi feita a reconstrução da imagem do clube perante ao

target.

1.3 Problema de Pesquisa

Como a campanha publicitária do Clube de Regatas Vasco da Gama no ano

de 2009, possibilitou a reconstrução e resgate da imagem positiva do clube, junto aos seus

torcedores, ou seja, o target?

1.4 Hipóteses

A imagem do clube pode ser reconstruída agregando valor, junto aos

torcedores mediante uma correta estratégia de comunicação e marketing.

2

É possível traçar estratégias de marketing e publicidade e propaganda, para

alcançar de maneira diferenciada os torcedores do clube.

1.5 Metodologia

Através de uma pesquisa de natureza qualitativa, bibliográfica e explicativa

procuraremos descrever os principais elementos que propiciaram a eficácia da campanha

publicitária do Club de Regatas Vasco da Gama, no ano de 2009, a partir da análise técnica do

mote criativo da campanha e de seu plano de mídia e sua adequação aos diferentes públicos

da campanha, através das peças publicitárias veiculadas e de entrevistas individuais em

profundidade, com um profissional da área de comunicação do Vasco da Gama, com um

sócio-torcedor, com um integrante de torcida organizada do Vasco e com um torcedor

ocasional.