Projeto Corrida Pelo Planeta
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Estima-se que, atualmente, pelo menos 100 corridas de ruas sejam organizadas por ano no Brasil.
Tal número reflete o crescimento do número de inscritos em eventos como este, com aumento de
até 50% a mais de corredores a cada ano.
Há 10 anos, o atletismo era visto como esporte para profissionais ou para um target de baixo poder
aquisitivo. No entanto, com a profissionalização das corridas de rua e o surgimento das assessorias
esportivas, a corrida vem atraindo cada vez mais um público com alto poder aquisitivo.
Corrida de Rua – A nova moda do Brasil
Oportunidade Comercial
Diante a alta procura pelo esporte e pessoas dispostas
a investir em qualidade de vida, o mercado de runners
cresceu, o que chamou a atenção de grandes marcas que,
cada vez mais, estão investindo muito nestes eventos, o
que mostra que, junto com o número de corredores, cresce
a oportunidade de trabalhar as marcas neste nicho.
- 35% treina 2 vezes por semana
- Idade Média: 27 anos
- 38% corre pela manhã
- 49% preferem percurso de 10km
- Troca pelo menos 1 vez de calçado ao ano
- Mais da metade (66%) vai à loja sabendo
exatamente qual o modelo comprar
- 34% treina 3 vezes por semana
- Idade Média: 31 anos
- 33% corre a noite
- 50% preferem percurso de 10km
- Troca de 2 a 3 vezes de calçado ao ano (44%)
- Vai à loja com dúvidas entre marcas para
comprar calçados
Perfil do Runner
Perfil Feminino Perfil Masculino
O esporte é crescente
também entre o público mais
maduro, que se preocupa
com o condicionamento
físico e a saúde, buscando
longevidade, combate ao
stress e prevenção de doenças
cardiovasculares.
“A média de idade do runner
brasileiro é de 30,5 anos.”
Perfil do Runner
35% 26% 25% 23%
Distância de treinos ou competições
Aqueles que praticam o running pelo período de 3 dias percorrem distâncias entre 8 km a 15 km.
Meios de informação sobre Corrida e Caminhada pelo Planeta
Internet
Revistas
Ativo.com
Web Run
Corredor de Rua
Conceito
Em sua quarta edição, a Corrida e Caminhada Pelo Planeta é uma prova onde
unimos amantes das pistas com a conscientização em prol do mundo e seus
habitantes através do esporte. Ela busca ser um evento que vai além de uma
simples corrida ou caminhada. Procuramos reunir pessoas com os mesmos
ideais, propondo mobilizá-las a fazerem a diferença.
A cada edição, abordamos assuntos diferentes para serem melhor
disseminados entre os participantes e elaboramos ações relacionadas para
melhor fixação de conceitos e dicas de sustentabilidade.
Atualmente, um dos assuntos mais discutidos mundialmente é a
sustentabilidade. A grande maioria da população já se preocupa em fazer sua
parte pelo planeta e a humanidade, seja respeitando o próximo, consumindo
recursos racionalmente ou cuidando do meio ambiente.
Fazendo jus ao seu nome, exploraremos o tema da Corrida e Caminhada Pelo Planeta
passando informações sobre sustentabilidade e conscientização para os participantes.
Por ser um conteúdo delicado e muitas vezes maçante, nossa proposta oferece uma
maneira diferenciada de abordar as pessoas de uma forma um pouco mais irreverente.
Estudando e pesquisando o assunto, percebemos o quanto é crescente o número de
corridas que fogem do básico e trabalham com sistemas digitais, online e até cases
utilizando as redes sociais.
Mais do que uma simples corrida
Daí a ideia de tornarmos o percurso mais divertido e, por que não, mais educativo?
Notando essa tendência, desenvolvemos uma maior interatividade no decorrer do percurso,
o que não muda a prova para os atletas que procuram apenas correr mas, com certeza, serão
grandes diferenciais para o público que procura uma pitada de entretenimento.
Hoje em dia, com a internet e a globalização da informação, as pessoas
escolhem o que querem ver e o que querem que as impacte.
Para tanto, criaremos algumas bifurcações no percurso com o uso de
guarda corpos, de forma que o participante tenha que optar o lado que
deseja passar, escolhendo assim, o assunto qual tem maior interesse
em se aprofundar.
O participante será impactado com informações sobre como ter
atitudes mais sustentáveis e fazer sua parte para tornar o mundo melhor.
Escolha seu Caminho
Ao escolher o lado, o corredor encontrará grandes placas sequenciais que enfatizarão o
assunto optado, mostrando algumas curiosidades Interessantes e relevantes ao competidor.
Perspectiva Bifurcações
Toda corrida tem postos de hidratação, quais os organizadores
distribuem água aos competidores que estiverem passando.
O problema é que os recipientes são plásticos, juntando uma enorme
quantidade de lixo nas laterais do percurso.
3 Pontos para o Planeta
Idealizamos uma maneira de reduzir esse acúmulo, conscientizando os
participantes e divertindo-os enquanto competem.
Montaremos lixeiras gigantes na forma de grandes cestas de basquete.
Ao passar, o atleta joga seu recipiente de água no lixo reciclável,
fazendo uma boa ação e interagindo com o percurso, divertindo-se
enquanto corre.
Revelação Sustentável
Em um determinado trecho da corrida, teremos um
grande quadrado branco no chão.
No início, não significará nada para os participantes,
mas o segredo se revelará no decorrer da prova.
Conforme as pessoas forem pisando no quadrado,
a sujeira da sola dos pés irá formar o símbolo
internacional da sustentabilidade.
Isso será possível pela diferenciação dos materiais
usados no quadro; sendo assim, o traço do símbolo
irá segurar mais poeira, revelando-o no final da prova.
Durante a prova, alguns atletas focam a vitória e ficam concentrados;
para outros, o mais importante é competir e completá-la, aproveitando
para passar um tempo se exercitando e quem sabe até mesmo quebrar
seus próprios recordes.
Os ditadores de ritmo são atletas que mantém sua velocidade constante,
motivando corredores que também mantenham aquele determinado
ritmo, virando referências no percurso.
Os ditadores de ritmo terão camisetas diferenciadas, com diferentes
cores e quilometragens marcadas no verso.
Ditadores de Ritmo
Camisetas Motivacionais
Na inscrição, os participantes poderão optar por
colocar, no verso de suas camisas, mensagens
motivacionais de grandes nomes da história da
humanidade.
Teremos uma lista de 5 mensagens para a escolha:
“A força não provém da capacidade física e sim
de uma vontade indomável.” – Mahatma Gandhi
“Acredite que você pode, assim você já está no
meio do caminho.” – Theodore Roosevelt
“A persistência é o menor caminho do êxito.”
– Charles Chaplin
“Seja a mudança que você quer ver no mundo.”
– Dalai Lama
“Algo só é impossível até que alguém duvide e
acabe provando o contrário.” – Albert Einstein
O homem é a parte mais importante do meio ambiente.
Sendo assim, em primeiro lugar, é preciso respeitar o
ser humano para que este possa respeitar a natureza.
A partir desse ideal, uma vez que o inverno em
Campos do Jordão é bem rigoroso, propomos montar
um posto de arrecadação de agasalhos para ajudar
instituições que ajudam pessoas carentes.
A doação será facultativa e as pessoas que quiserem,
poderão doar qualquer quantidade de peças.
Uma ação pequena, porém, de imenso resultado para
quem precisa.
Doação de Agasalhos
Ainda pensando no ser humano, idealizamos algo para os pequenos:
As crianças de hoje serão o futuro do nosso planeta, portanto, teremos
uma área kids, onde serão encontrados especialistas na área da
saúde que oferecerão uma pequena avaliação física dedicada para as
crianças . A nova geração poderá tirar suas medidas, obter seu índice
de massa corporal e percentual de gordura, além de receberem dicas
sobre uma alimentação saudável e incentivo à prática de esportes.
O serviço será gratuito e acontecerá durante o evento.
Saúde Desde o Berço
Data: 22 de julho de 2012Horário: à partir das 08h00Local: Avenida principal de Campos do Jordão – SPParticipantes: 1000Categorias:Corrida 8km (fem. e masc.)Caminhada 4km (fem. e masc.)
Ficha Técnica
Premiação (Corrida 8km):
1º lugar – Troféu + Prêmio top + 01 kit premium de produtos do patrocinador2º lugar – Troféu + Prêmio médio + 01 kit de produtos do patrocinador3º lugar – Troféu + Prêmio + 01 kit de produtos do patrocinador
Mecânica de inscrições
No ato da inscrição, os participantes deverão informar os dados pessoais e
escolher a categoria em que pretendem competir – Corrida 8K ou Caminhada 4K.
Os kits deverão ser retirados na semana que antecede a prova, em pontos
especiais pré-determinados. No momento da retirada do kit, o participante
também paga o valor da inscrição.
Coordenação Técnica
Estrutura da Prova
Haverá uma central de operações que será responsável
pelo recebimento e cadastro das inscrições, organização
e monitoramento da prova, além de uma equipe médica
durante o percurso.
• Posto de Retirada de Kits
• Palco
• Tenda do patrocinador
• Lounge para realização de atividades preparatórias
• Serviço de cronometragem (Chips)
• Equipe médica
• Ambulância
• Sanitários
• Guarda-volumes
• Equipe de monitores treinados
• Postos de hidratação
• Seguranças
• Material de Bloqueio durante o percurso
• Material de Merchadising durante o percurso e no lounge
A estratégia de divulgação foi elaborada para
alcançar com eficiência o público runner, com
base nas informações levantadas sobre o target
e os canais de informação que este público utiliza
para ter informações sobre o assunto.
Os meios selecionados envolvem desde mídia
impressa – como anúncio, cartazes e flyers – até
o âmbito digital, incluindo um site exclusivo e uma
página nas redes sociais.
Algumas ferramentas propostas, além do intuito
de comunicar, servirão como um canal para criar
relacionamento e estreitar os laços a cada edição
do evento.
Como Comunicaremos
Veículos
Assinaturas Média: 21.000
Avulsas Média: 24.000
Circulação Líquida Média: 45.000
Assinaturas Média: 13.000
Avulsas Média: 23.000
Circulação Líquida Média: 35.000
Assinaturas Média: 6.000
Avulsas Média: 9.000
Circulação Líquida Média: 25.000
Blitz
Em Campos do Jordão
Realizada nos principais pontos de concentração
de Campos do Jordão:
- Portal da cidade
- Praça do Capivari
- Estação de Inverno de Campos do Jordão
Em São Paulo
Pontos selecionados:
- Principais parques da cidade
- Principais academias da cidade
- Principais eventos do segmento
Realizadas em duas praças, São Paulo e Campos do Jordão,
as blitzes acontecerão nos principais pontos de encontro
dos praticantes da modalidade, divulgando a corrida através
de atividades especiais e flyers informativos.
Cronograma de Blitzes
EVENTO CIDADECorrida Graac - 06/05 São Paulo
Fila Night Run 2012 1ª Etapa - 12/05 São Paulo
Circuito Athenas 2012 1ª Etapa - 13/05 São Paulo
Desafio da Serra de Campos 2012 - 13/05 Campos do Jordão
II Corrida da Fraternidade - 19/05 São Paulo
Cicloturismo na Serra do Mar - 20/05 São Paulo
4ª Corrida da Amizade - 20/05 São Paulo
Run 4 the Planet - 20/05 São Paulo
30km Corpore (Aniversário 30 anos) - 27/05 São Paulo
Circuito WRun 2012 - 03/06 São Paulo
22º Troféu Brasil de Triathlon Etapa 3 - 03/06 São Paulo
Circuito das Estações Adidas 2012 - 01/07 São Paulo
Meia de Sampa 2012 - 15/07 São Paulo
Site
Agenda de Avisos
Fan Page no Facebook
Feed
Em um site totalmente interativo, o internauta
poderá ter informações detalhadas sobre a
corrida, seu percurso, inscrições e links de
acesso às redes sociais do evento.
No site também disponibilizaremos
aplicativos para manter o corredor
atualizado sobre datas e informações da
corrida, que podem ser usados e baixados
gratuitamente, além de uma playlist com
animadas músicas para serem ouvidas
enquanto navegam no site.
As redes sociais chegaram para fazer a diferença e o seu uso é cada vez mais
frequente por todos os públicos. Utilizaremos as populares redes Facebook
e YouTube para nos comunicarmos e interagirmos com os internautas.
Em ambas, veicularemos um vídeo teaser, que servirá como material de
divulgação e viralização da corrida. A mensagem contextualizará o propósito
ambiental do evento, despertando o interesse em participar não somente de
uma simples corrida, mas de uma ação benéfica.
Redes Sociais
Para estimularmos ainda mais o público a conhecer a corrida,
ao final do filme disponibilizaremos um link que direcionará o
internauta para a página do evento, sem a necessidade de digitar
a URL do site.
No Facebook, criaremos uma Fan Page com conteúdos relevantes
sobre qualidade de vida e o mundo das corridas. Esse espaço
permitirá uma maior interação, portanto, poderemos realizar
ações pontuais para estimular o relacionamento com o target.
E-mail Marketing Direcionado
O e-mail marketing será disparado para uma base de 50 mil
nomes, incluindo runners, profissionais e adeptos ao esporte.
Divulgação Online
Divulgação nos espaços publicitários em um dos
sites mais influentes sobre o assunto, o Ativo.com
O kit será entregue em uma sacola ecológica e conterá os seguintes itens:
- Camiseta especial para corrida (com logotipo de parceiros e patrocinadores)
- Numeração para corrida (que deverá obrigatoriamente ser fixada na camiseta do corredor)
- Demais materiais de parceiros e patrocinadores
Kit Prova
Contrapartidas do Patrocinador
• Inserção de logotipo em todo o plano de comunicação (flyer, e-flyer, cartaz, banners);
• Inserção de logotipo no pórtico da corrida;
• Inserção de logotipo na camiseta da corrida;
• Inserção de logotipo no backdrop de premiação;
• Inserção como apoio nos SPOTs de rádio;
• Abertura para colocação de brinde ou folheto na entrega do Kit da corrida;
• Abertura para montagem de lounge ou tenda na largada ou chegada da corrida;