Um estudo sobre as percepções do jovem carioca e a Copa do Mundo.

JOVEM CARIOCA X COPA DO MUNDO

CONTEXTO

No dia 30 de Outubro de 2007, o Comitê Executivo da FIFA, já

presidido por Joseph Blatter, oficializou a realização da 20ª

Copa do Mundo de Futebol em território brasileiro. Depois de 64 anos, o país volta a ser sede do Mundial e

distribui o evento em 12 cidades sedes: Rio de Janeiro [RJ],

São Paulo [SP] , Belo Horizonte [MG], Porto Alegre [RS],

Brasília [DF], Cuiabá [MT], Curitiba [PR], Fortaleza [CE], Manaus

[AM], Natal [RN], Recife [PE] e Salvador [BA].

Já em 2008, os principais veículos de mídia e institutos de

pesquisa do país começaram a mensurar a aprovação e as

expectativas dos brasileiros em relação a Copa.

dos brasileiros se sentiam muito otimistas ou

otimistas em relação à Copa Ibope/2008

PASSADO

Naquele momento uma onda de

otimismo tomava conta da população...

dos brasileiros apoiavam

a realização do evento. Fonte: Datafolha/200879%

55%

Porém, passados 06 anos, o que se percebe é uma ruptura nesse imaginário

e um descrédito em relação ao legado projetado para a Copa do Mundo.

Se a escolha do país para sediar a Copa fosse hoje, apenas 26,1% apoiariam o Brasil totalmente, 19,7%, parcialmente, e grande parte, 50,7%, não apoiariam.

CNT/MDA 2014

dos brasileiros acham que a Copa do mundo no Brasil será no máximo regular. Datafolha 2014

PRESENTE

54%75% dos brasileiros não estão ansiosos

pela realização da Copa. Mercado Abril 2011

73% dos brasileiros não estão satisfeitos com o fato do Brasil sediar a Copa. Mercado Abril 2011

O instituto Datafolha, que vem monitorando o mood

dos brasileiros desde a oficialização do país como

sede do evento, divulgou, após o resultado de seu

último levantamento, já em 2014, uma linha

evolutiva da aprovação da Copa através do tempo.

Nela percebe-se a clara mudança de

percepção dos brasileiros.

MAS AFINAL, O QUE ACONTECEU?

71% concordam com a afirmação “haverá muito desvio de verba pública nas obras para a Copa”. Hello Research 2013

SENTIMENTO DE ENGANAÇÃO

A COPA DA CORRUPÇÃOEntre as palavras a seguir, qual você acha que representará melhor a Copa do Brasil?

72% CORRUPÇÃO

12% DECEPÇÃO

7% FESTA

3% SUCESSO

2% VITÓRIA

1% DERROTA

2% NÃO SEI

1% NENHUMA DESTAS

Departamento de Pesquisa e Inteligência de Mercado Abril 2011

A Copa do Mundo é um desperdício de dinheiro público:

66% CONCORDA

17% DISCORDA

17% NÃO CONCORDA E NEM DISCORDA Conectaí 2013

Departamento de Pesquisa e Inteligência de Mercado Abril 2011

DESPERDÍCIO SEM BENEFÍCIO

85% Disseram que não são favoráveis ao uso de dinheiro público para construir ou reformar estádios para Copa do Mundo.

88% Disseram que não são favoráveis a construção de novos estádios em capitais que já possuem um estádio.

68% Disseram que não acreditam que a Copa deixará coisas boas para a população, a não ser novos estádios.

da população entrevistada disse que os investimentos feitos no

país para a realização da Copa do Mundo foram desnecessários.

CNT/MDA 2014

75,8%

afirmaram que discordam dos investimentos realizados na construção dos estádios e

que os recursos públicos poderiam ter sido investidos para melhorar outras áreas

mais importantes. CNT/MDA 2014

80,2%

Departamento de Pesquisa e Inteligência de Mercado Abril 2011

LEGADO DUVIDOSO

Para você, qual será a imagem deixada pela Copa do Mundo de 2014? 79% acha que vai

ser negativa.

78% acha que vai ser negativa.

Para você, qual será a impressão deixada pelo país entre os torcedores estrangeiros que vierem ao Brasil para assistir a Copa?

muitos turistas; geração de dinheiro para o Rio; festa; churrasco, cerveja, dança e balada.

No Rio de Janeiro, os pontos apontados sobre a realização da Copa no país foram categorizados entre positivos e negativos:

E NO RIO DE JANEIRO?

falta de segurança; não pode ser só festa; brigas; problema no transporte. Instituto Análise/ 2013

Rio Como Vamos/ 2013

PRINCIPAIS BENEFÍCIOS

Oportunidade de emprego

Aumento de segurança

Melhoria de transportes

Aquecimento da economia local

Incremento do turismo

Mais visibilidade para o país e cidade

TOTAL

44%

35%

29%

29%

26%

26%

PRINCIPAIS MALEFÍCIOS

Possibilidade de desvio de $

Piorar o trânsito

Má utilização/gestão de verba pública

Redução nos investimentos em educação

Aumento dos gastos com obras públicas

Aumento da violência, insegurança

TOTAL

25%

19%

18%

16%

14%

11%

E QUANTO AO JOVEM CARIOCA?

Foto: I Hate Flash

Foi nesse cenário que realizamos uma pesquisa qualitativa. Nela, 120 jovens de 16 a 30 anos, moradores do Rio de

Janeiro e da Baixada Fluminense, foram entrevistados

acerca de diferentes temas – um deles era a Copa do Mundo.

A palavra associada ao evento com maior recorrência é

Não é percebido, por parte do governo e de

instituições, um comprometimento real

com o desenvolvimento local.

MAQUIAGEM

“A própria construção das obras da Copa não vai

pra frente, e olha que eles tem interesse nisso.

Imagina quando eles não tem interesse.”

N., 18 anos, estudante, Centro - RJ

“

As obras já nascem defasadas - embora a Copa tenha sido o gatilho para

melhorias que já deveriam ter acontecido, as soluções são paliativas e

voltadas para a construção de um cenário que será exposto ao mundo.

O Rio de Janeiro não está preparado para dar suporte aos seus moradores.

As obras são para os turistas e não para os locais.

DOCUMENTÁRIO DOMÍNIO PÚBLICOO documentário, produzido pelo coletivo Paebirú e

financiado coletivamente em 2012 através da

plataforma de crowdfunding Catarse [http://

catarse.me] , mostra os bastidores da copa do mundo e

das Olimpíadas no Brasil - o preço que está sendo

pago pelos cidadãos das camadas menos favorecidas

do Rio de Janeiro para a construção de uma cidade

ideal aos olhos dos turistas. Confira o documentário no link:

http://vimeo.com/49419197

MANIFESTAÇÃO

Os primeiros reflexos da ineficiência dessa

maquiagem já estão sendo percebidos:

#Declínio das UPPs. #Ruptura do paradigma de segurança. Desde o final de 2013, o jovem percebe o gradual

aumento da violência na cidade e se desilude com a

ideia de segurança que havia sido construída.

“A pacificação melhorou o Rio de Janeiro, mas quem mora

no subúrbio está pagando o preço dessa tranquilidade. Hoje

tem assalto na minha rua, está perigoso sair de noite –

eram coisas que não existiam antes aqui”. G., 21 anos, estudante - São João do Meriti.

“

Para a realização dos grandes eventos esportivos no Rio de

Janeiro, sobretudo a Copa, percebe-se uma atuação do

Estado centrada na transferência do problema. A manifestação mais clara desta política se dá no aumento

da criminalidade na Baixada Fluminense e adjacências.

O cenário agora projetado pelo jovem carioca se refere ao descaso governamental em relação às estruturas construídas exclusivamente para a Copa. !O desperdício de verba pública é questionado – existe a percepção de mau aproveitamento dos recursos disponibilizados que culminará com o sucateamento das estruturas construídas.

MAIS DO MESMO: A REPRISE DO PAN AMERICANO.

“A Copa vai deixar um legado estrutural, mas quando acabar não vai ter uma finalidade pra tudo o que foi construído. O Brasil é bom pra começar as coisas, mas não é bom pra finalizar e manter.” M., 30 anos, psicóloga, Jacarepaguá - RJ

“

O jovem carioca não se vê inserido na Copa do Mundo. Os reflexos negativos da sua realização na cidade são evidenciados –

aumento do custo de vida, violência urbana e processos de gentrificação. A participação ativa no evento e o aumento de oportunidades, motes

positivos, não são concretizados no dia-a-dia dos jovens.

“Pra mim a Copa é como se fosse fora, vou ter que assistir da mesma forma que vi as outras: pela TV.” G., 24 anos, músico, Vila da Penha – RJ

“

1) No, I’m not going to the World Cup [http://

www.youtube.com/watch?v=ZApBgNQgKPU] Vídeo manifesto de uma brasileira residente nos EUA sobre os motivos para não participar

da Copa do Mundo no Brasil. 2) Documentário Copa pra Quem? https://www.youtube.com/watch?v=35-UfaVUdyo Realizado por Jovens da Pastoral da Juventude de Itaquera [SP] e de movimentos sociais da

zona leste como produto da oficina ‘T@ Ligado’ de audiovisual. Outras:O Envolvimento dos Internautas com a Copa: http://www.ibope.com.br/pt-br/conhecimento/

Infograficos/Paginas/O-envolvimento-dos-internautas-com-a-Copa.aspx

Pesquisa Datafolha: http://datafolha.folha.uol.com.br/opiniaopublica/2014/02/1416969-cai-

apoio-dos-brasileiros-a-protestos-e-a-realizacao-da-copa-do-mundo.shtml

Pesquisa CNT/MDA: http://www.cnt.org.br/Paginas/Agencia_Noticia.aspx?noticia=pesquisa-

cnt-mda-copa-do-mundo-clesio-andrade-18022014

Pesquisa Departamento de Pesquisa e Inteligência de Mercado Abril : http://

veja.abril.com.br/noticia/esporte/para-o-torcedor-brasil-2014-vai-ser-a-copa-da-corrupcao Rio Como Vamos: http://www.riocomovamos.org.br/portal/arquivos/rcv_percepcao-

rio2013_v4.pdf

PARA SABER MAIS

SOBRE A REPÚBLICA: Primeira empresa de comunicação especialista em jovens do Rio de Janeiro, a República atua no mercado desde 2010. Sua missão é conectar marcas à cultura de consumo jovem, através do profundo entendimento deste público para que haja geração de conteúdo relevante. www.republica.ag

SOBRE A LUPA: Coletivo de pesquisa qualitativa, a Lupa busca, através

de metodologias experimentais e de um formato orgânico de pesquisa, captar sinais de comportamento

e os traduzir em insights relevantes capazes de conectar organizações aos seus públicos de interesse.

www.lupa.etc.br

Um estudo autoral da República e Lupa.