Licenciatura em Marketing

PROGRAMA

Planificação Estratégica dos Media

Docente

• Jorge Remondes

• jorgeremondes@por.ulusiada.pt

• www.jorgeremondes.com

Objetivo geral

• Abordar de forma aprofundada o

processo geral de planificação de

uma estratégia de media.

Objetivos específicos

1 - Identificar as características dos media

2 - Analisar situações e empresas

3 – Planificar e implementar processos de

comunicação publicitária e promocional

específicas

Competências a adquirir

1 - Capacidade de análise dos media2 - Capacidade de identificar novos media com base na Internet3 - Definir objetivos de media4 - Escolher meios e suportes num contexto concreto5 - Desenvolver estratégias e táticas de media6 - Elaborar um plano de media7 - Avaliar e controlar resultados

Metodologia

• Aulas Teórico Práticas

• Aulas de Orientação Tutorial

• Estudo e discussão de Casos

• Trabalho de Grupo

• e-Learning (Moodle)

Conteúdos genéricos

1. A gestão dos media

2. Os media

3. A investigação dos media

4. A planificação estratégica dos media

5. Negociação com os media

Avaliação contínua

• Assiduidade e participação

• 2 Mini testes

• 1 Trabalho de Grupo

• 1 Frequência

Recursos necessários

• Apresentações das aulas

• Casos Práticos

• Bibliografia

• Moodle

Bibliografia principal• PICKTON, David e BRODERICK, Amanda (2005).

Integrated Marketing Communications, 2.ª ed. England: Pearson Prentice Hall.

• DÍAZ, José (2004). Gestión de la comunicación en las organizaciones, 1.ª ed. Barcelona: Ariel Comunicación.

• BROCHAND, Bernard (2010). Publicitor comunicação 360º online offline, 7.ª ed. Lisboa: Dom Quixote.