Marketing

Gestão do Preço e do Produto

AULA 1Ano Lectivo 2010/11

Docente

• Jorge Remondes

• d1297@fam.ulusiada.pt

• www.jorgeremondes.com

Objectivo Geral

Estudar de forma aprofundada:

» Produto

» Preço

Objectivos Específicos

• Análise Estratégica da Carteira de

Produtos;

• Domínio das tarefas de Gestão;

• Planear e implementar Estratégias;

• Articular as variáveis do Marketing-Mix.

Competências a adquirir

• Identificar e descrever o Mix do Produto;

• Analisar o desempenho de um Produto;

• Gerir um Produto;

• Tomar decisões;

• Dominar as técnicas de Gestão do Preço;

• Elaborar um Plano de Desenvolvimento.

Metodologia

• Aulas Teórico-Práticas;

• Estudo e discussão de Casos;

• Trabalho de Grupo;

• e-Learning (Moodle).

Conteúdos Genéricos

• Revisão dos Conceitos Básicos;

• A Gestão Estratégica do Produto;

• A Gestão Operacional do Produto;

• O Produto na Internet;

• A Gestão do Preço;

• O Preço na Internet;

• Articulação entre o Produto, o Preço e o Marketing-Mix.

Avaliação

• Assiduidade e participação;

• 2 Mini-Testes;

• Trabalho de Grupo;

• 1 Exame de Frequência.

Recursos necessários

• Apresentações das aulas;

• Casos Práticos;

• Bibliografia;

• Moodle.

Palavras -chave

Gestão

Produto

Preço

Novos Produtos

Bibliografia Principal

• KOTLER, Philip & ARMSTRONG, Gary (2008) Princípios de

Marketing, 12ª edição, Pearson Prentice Hall, São Paulo;

• KOTLER, Philip & KELLER, Kevin (2006) Administração de

Marketing, 12ª edição, Pearson Prentice Hall, São Paulo;

• LAMBIN, Jean (2000) Marketing Estratégico, 4ª edição, McGrawHill,

Lisboa.

Bibliografia

• HOYO, Alfonso (2009) Innovación y gestión de nuevos

productos, Pirámide, Madrid;

• FILHO, Eduardo & FERREIRA, Cristiano (2010) Projecto

de Produto, CAMPUS, Rio de Janeiro.

REVISÃO DOS CONCEITOS BÁSICOSAula 2