Profa. Francielle Felipe

““A mensagem publicitária é o A mensagem publicitária é o braço direito da tecnologia braço direito da tecnologia moderna. é a mensagem da moderna. é a mensagem da renovação, do progresso, renovação, do progresso, abundância, lazer e juventude, abundância, lazer e juventude, que cerca as inovações que cerca as inovações propiciadas pelo aparato propiciadas pelo aparato tecnológico.” (CARVALHO, 2000)tecnológico.” (CARVALHO, 2000)

Publicidade “é encontrar algo extraordinário para falar sobre coisas banais”;

DiscursoLinguagemManipulação de símbolos para

mediar objetos e pessoas;Sedução e persuasão substituem a

objetividade informativa.

““Sem a auréola que a Sem a auréola que a publicidade lhes confere (aos publicidade lhes confere (aos produtos), seriam apenas bens produtos), seriam apenas bens de consumo, mas mitificados, de consumo, mas mitificados, personalizados, adquirem personalizados, adquirem atributos da condição humana.” atributos da condição humana.” (CARVALHO, 2000)(CARVALHO, 2000)

Reforço do individualismo;Modo verbal imperativo;Argumentação icônico-linguística;“Organizada de forma diferente das demais

mensagens, a publicidade impõe, nas linhas e entrelinhas, valores, mitos, ideais e outras elaborações simbólicas, utilizando os recursos próprios da língua que lhe serve de veículo.” (CARVALHO, 2000)

Fonéticos – sons característicos, onomatopéias e motivação sonora (aliteração, assonância);

Léxico-semânticos – criação de termos novos, mudanças de significados, clichês, usos conotativos e denotativos;

Morfossintáticos – flexões diferentes e grafias inusitadas, relações novas entre elementos e sintaxe não linear.

1. Impacto fisiológico;2. Impacto psicológico;3. Manutenção da atenção;4. Convencimento;5. Determinação de compra.

IdentificadorDenotativoConotativo

A palavra tem o poder de criar e destruir, de prometer e negar, e a publicidade se vale desse recurso como seu principal instrumento. Bolinger (1980, p. 17) destaca que, com o uso de simples palavras, a publicidade pode transformar um relógio em jóia, um carro em símbolo de prestígio e um pântano em paraíso tropical.

Por suas propriedades semânticas, o texto publicitário informa que “O sabonete Palmolive é feito com as mais finas essências de oliva e palma” e que “ Diet Coke traz o prazer de viver em forma”.

A palavra deixa de ser meramente A palavra deixa de ser meramente informativa, e é escolhida em função de informativa, e é escolhida em função de sua força persuasiva, clara ou sua força persuasiva, clara ou dissimulada. Seu poder não é dissimulada. Seu poder não é simplesmente o de vender tal ou qual simplesmente o de vender tal ou qual marca, mas integrar o receptor à marca, mas integrar o receptor à sociedade de consumo.sociedade de consumo.

Pode-se eventualmente, resistir ao imperativo “compre”, mas quase sempre se atende ao indicativo. E mesmo que eu não acredite no produto, “creio na mensagem publicitária que quer me fazer crer” (Baudrillard, 1968, p. 272). Pode-se dizer que é algo parecido com a crença em Papai Noel: mesmo que não se acredite no mito, todos aceitam como símbolo de amor e proteção.

A função persuasiva na linguagem publicitária consiste em tentar mudar a atitude do receptor.

Para isso, ao elaborar o texto o publicitário leva em conta o receptor ideal da mensagem, ou seja, o público para o qual a mensagem está sendo criada.

O vocabulário é escolhido no registro referente a seus usos.

Tomando por base o vazio interior de cada ser humano, a mensagem faz ver que falta algo para completar a pessoa: prestígio, amor, sucesso, lazer, vitória. Para completar esse vazio, utiliza palavras adequadas, que despertam o desejo de ser feliz, natural de cada ser.

Por meio das palavras, o receptor “descobre” o que lhe faltava, embora logo após a compra sinta a frustração de permanecer insatisfeito.

Ex: Dove Evolution.