PRODUÇÃO HIPERMÍDIA

Pontifícia Universidade Católica de São PauloCOGEAE e TIDD - Curso de Pós-Graduação Lato Sensu em “Estéticas Tecnológicas”

Disciplina: Hipermídia – aplicações - http://hipermidiablog.wordpress.comProfª Drª Cândida Almeida – [email protected] [email protected]

PRODUÇÃO HIPERMÍDIA

raciocínios, criação e organização sistêmica

O desenvolvimento de hipermídias, bem como qualquer produção com princípios criativos, deve seguir critérios definidos de relação com seu público

Sedução X Informação X Vínculo

HIPERMÍDIA - aplicações



• Entender os tipos de informações

Design em hipermídia = postura produtiva

• Reconhecer as necessidades de quem solicita a produção

• Identificar os anseios de quem interage

Refletir sobre

O que atrai Como informa Quando interage

Perceber o mundo Analisar as relações Desenvolver com inteligência

Cuidar do seu repertório




Questões que devem ser ledas em consideração ao longo do exercício de desenvolvimento produtivo e analítico de uma hipermídia

Excelência produtiva emocional

Excelência produtivainformacional

Excelência produtiva cognitiva

Excelências produtivas

A importância de se considerar essas excelências está na projeção interpretativa da produção

(sistema sígnico) por parte do público, haja vista que essas produções só acontecem de fato nas relações

interativas. Cada uma dessas excelências deve dar conta das necessidades representacionais de uma

produção. Elas propõem problemas, ou seja, questões que devem estar na mente dos produtores e

analistas em todas as etapas.




Excelência produtiva emocional:

as principais questões que devem nortear a representação emocional devem girar em torno de:

a. Atração = O que deve atrair o público para a hipermídia?

b. Sensibilidade = Como tornar a hipermídia agradável?

c. Identidade = Quais representações visuais poderão criar relações de identidade entre o

público e a hipermídia?




Excelência produtiva informacional:

as principais questões que devem nortear a representação informacional devem girar em torno de:

a. Conteúdo = O que informar e como apresentar (quantificar, organizar e estruturar) o

conteúdo a ser publicado?

b. Demanda = Qual a dinâmica de atualização das informações?

c. Repertório = Qual o repertório médio do público que devo atingir?




Excelência produtiva cognitiva:

as principais questões que devem nortear a representação cognitiva devem girar em torno de:

a. Interação = Como o público poderá interagir com a produção? Absorvendo informações,

reagindo interativamente, colaborando compositivamente?

b. Interpretação = Que tipo de relação interpretativa se espera entre um sujeito interator e a

produção? Ou, como o internauta deverá entender e reagir à produção?

c. Conhecimento = Que tipo de conhecimento poderá ser gerado durante as interações com a

produção? Esse conhecimento deve girar em torno do objeto a ser representado, deve abranger seu

ambiente ou devem ser gerados conhecimentos totalmente externos ao objeto representado?



Fases da produção

Sequência lógica de determinados procedimentos que, em geral, podem ser

roteirizados da seguinte maneira:

1) Coleta de dados

2) Organização

3) Definições projetuais

4) Estrutura e hierarquização

5) Criação

6) Desenvolvimento

7) Publicação

8) Alimentação e atualização

9) Retorno e reorganização

PLANEJAMENTO

CONCEPÇÃO

APLICAÇÃO




Briefing = envolve três sujeitos

Identificação do tipo de produção no que diz respeito ao signo que é, o objeto

que representa e o interpretante que gera. Como se apresenta? Quem

representa? O que repercute?

Design informacionalDesign corporativo

Design experimental

cliente agência / produtora / designer público

Nesse sentido, podemos diagnosticar algumas bases criativas e projetuais para o

desenvolvimento de sites, de acordo com o tipo de estrutura organizacional e visual necessária

para cada representação hipermidiática

PLANEJAMENTO1) Coleta de dados

http://g1.globo.com/

http://www.americanas.com.br/

http://www.jwg.candidaalmeida.com.br/

http://www.jwg.candidaalmeida.com.br/



Briefing

Qual o tipo de projeto será desenvolvido? Campanha, site institucional, e-commerce, portal, intranet, game, banner, mail marketing ...

Especificações técnicas: o que busca, realmente, o cliente no que diz respeito à interação e

relação com o cliente?

Qual o contexto visual? Logotipia, slogans, identidade...

Quem é o cliente? Quem é a concorrência? Quem é o público-alvo?

O que faz diferença?

Até que ponto a ferramenta poderá ser arrojada estética, informacional e interativamente, levando-se em consideração as excelências produtivas?

PLANEJAMENTO1) Coleta de dados



Conteúdo

Qual o montante do conteúdo?

Quais linguagens sobressairão? Visuais, verbais, sonoras, audiovisuais, animações?

Haverá novidade, experiência?

Separar as demandas técnicas, estratégia de marketing e desenvolvimento visual para orientar os profissionais.

Quais níveis de interatividade adotados?

Como cada informação deverá ser fruída?

Marketing explícito?

PLANEJAMENTO2) Organização



A partir das respostas recebidas e pesquisas realizadas na coleta de dados, parte-se para o momento de

organização das informações coletadas. Basicamente, as informações devem ser organizadas e direcionadas para

servirem como orientação para as definições projetuais. Não importa se o agrupamento será feito em relatório descritivo

ou apresentado em tópicos, o fundamental é que todos os envolvidos no projeto tenham acesso a esses conjuntos de

respostas que, quando possível, devem ser separados em grupos de informações, segundo sua relevância para cada

procedimento da fase de concepção. Os conjuntos de respostas, aliados aos questionamentos dos níveis de excelência

serão essenciais ao mapeamento dos objetivos a serem cumpridos nas fases subsequentes.

Como exemplo, podemos apontar que informações sobre materiais de divulgação veiculados por outras

mídias, perfil social do público, marca, conceito do objeto, objeções ao uso de cores ou imagens servirão de orientação

mais específica ao trabalho do designer de interface. Já as informações a respeito da quantificação e tipo de conteúdo a

ser publicado e as necessidades de atualização e a experiência anterior do público com a fruição de hipermídias online,

interessam e auxiliam diretamente no trabalho dos arquitetos de informações, responsáveis pela rotulação e

organização de todo conteúdo na produção.

A condensação e organização serão essenciais para criar o perfil do que será produzido para, a partir

disso, serem decididos quais são as definições básicas a serem seguidas e quais os objetivos claros devem ser

alcançados no desenvolvimento da produção. Não consideramos prudente ditar receitas ou esquemas para a

organização dessas informações. Cada equipe – ou designer particular – deve encontrar em cada projeto, uma maneira

ideal de organizar os resultados obtidos, mesmo porque, ao longo da fase de coleta, muitas informações não previstas

na elaboração do briefing podem passar a figurar como diretrizes para criação. Se pautarmos uma tipificação

organizacional, poderemos incorrer no erro de condicionar o raciocínio dos designers, o que estreitaria suas

possibilidades de projetar novas inferências em relação ao modo de desenvolvimento

criativo da hipermídia.

PLANEJAMENTO2) Organização



As definições projetuais dizem respeito às considerações sobre o que o projeto contemplará e à

formalização dos objetivos a serem alcançados com o desenvolvimento da ferramenta. As definições servem

para tornar claro o conceito geral da hipermídia que deverá ser aplicado em todos os procedimentos criativos,

pontuando certas diretrizes para seu desenvolvimento. Um cuidado redobrado deve ser considerado nessa

fase, já que o uso de diretrizes e o traço dos objetivos devem ser formalizados de modo a não engessar a

produção criativa. É necessário, no entanto, direcionar o projeto, estabelecendo o que ele deve contemplar

visualmente, organizacionalmente e interativamente e o que deve ser rechaçado, nesses mesmos quesitos.

Em um primeiro momento é importante definir o conceito geral do site. O conceito servirá como a

formalização do guia lógico a ser considerado em todas as etapas, pois é ele quem conduzirá idealmente a

mente de todos os envolvidos na produção, visando à produção de uma hipermídia que represente

eficientemente seu objeto. O conceito geral serve, exatamente, como mediador desse ideal, uma vez que ele

próprio também só será acessível pelas relações sígnicas de composição da hipermídia.

Além do conceito, é nesse fase, ainda que se define como cada tipo de informação deverá ser

agrupada, como as informações visuais, verbais e sonoras, por exemplo aparecerão. E mais, qual o espaço

destinado à publicidade e em que medida a hipermídia poderá ser experimental? Outras definições importantes

são: Como será a navegação no site? Quantos links haverão na página principal? Qual a relevância de cada

link no contexto? A navegação será totalmente reativa ou irá pressupor interação mútua? Como serão

apresentados os conteúdos? Haverá busca interna ao conteúdo do site? Como a hipermídia poderá se

comunicar com outras hipermídias e redes sociais na internet?

PLANEJAMENTO3) Definições projetuais



• Análise de casos

• Projetos que têm como fim o design informacional. Categoria: esportes

ESPN

X

SPORTV

X

BANDSPORTS

Tendência dos portais de informação: a organização do conteúdo tende a ser menos vertical. Desenvolvimento dinâmico.

http://www.espn.com.br/

http://www.sportv.com.br/

http://bandsports.band.com.br/



Conteúdo

Qual o montante do conteúdo?

Quais linguagens sobressairão? Visuais, verbais, sonoras, audiovisuais, animações?

Haverá novidade, experiência?

Separar as demandas técnicas, estratégia de marketing e desenvolvimento visual para orientar os profissionais.

Quais níveis de interatividade adotados?

Como cada informação deverá ser fruída?

Marketing explícito?

2) Organização

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